Έρευνα: Μόλις 1 στους 5 θα κάνει αγορές τη Black Friday

Μόλις ένας στους πέντε κατα­να­λω­τές (το 20% δηλαδή) δηλώνει ότι θα πραγ­μα­το­ποι­ή­σει αγορές την περίοδο της Black Friday, σύμφωνα με την 7η μελέτη κατα­γρα­φής των κατα­να­λω­τι­κών τάσεων στο λια­νε­μπό­ριο του ΣΕΛΠΕ.

Το ποσοστό αυτό είναι μεγα­λύ­τερο στις ηλικίες 18-44 ετών και ειδικά στο ηλι­κιακό γκρουπ 25-35 ετών όπου φτάνει το 32%, δηλαδή 1 στους 3 αγο­ρα­στές αυτής της ηλι­κια­κής ομάδας σκο­πεύει να κάνει αγορές για τη Black Friday. Αντί­θετα, τα ποσοστά στις ηλικίες άνω των 45 ετών είναι κάτω του 18%.

Επίσης, είναι δύο φορές πιο πιθανό να αγο­ρά­σει κάποιο προϊόν την περίοδο της Βlack Friday ένας κατα­να­λω­τής που κάνει συστη­μα­τικά ηλε­κτρο­νι­κές αγορές συγκρι­τικά με τους υπό­λοι­πους αγο­ρα­στές που επι­λέ­γουν το δίκτυο φυσικών κατα­στη­μά­των, κάτι που δείχνει ότι οι online αγο­ρα­στές είναι αρκετά πιο ενεργοί τη συγκε­κρι­μένη περίοδο με τα ποσοστά να είναι 28% για όσους είναι online αγο­ρα­στές και 14% για όσου δεν είναι.

Όσον αφορά στο ύψος της εκτι­μώ­με­νης δαπάνης για αγορές την περίοδο της Βlack Friday για όσους επι­λέ­ξουν να αγο­ρά­σουν, αυτή μεσο­σταθ­μικά εκτι­μά­ται σε 146€ κατά κεφαλήν. Πρό­κει­ται για μια εκτί­μηση δαπάνης άνω των 120 εκατ. ευρώ.

Το 80% εκτιμά ότι δεν θα δαπα­νή­σει τίποτα, το 8% μέχρι 50 ευρώ, το 6% έως 100 ευρώ, το 4% από 101 έως 200 ευρώ, το 2% από 200 έως 500 ευρώ και το 1% πάνω από 500 ευρώ.

Ένα σημα­ντικό μερίδιο αυτών των αγορών αφορούν στις αγορές των Χρι­στου­γέν­νων. Συγκε­κρι­μένα, από το 20% το οποίο θα πραγ­μα­το­ποι­ή­σει

αγορές την περίοδο του Black Friday, το 7% – δηλαδή περίπου 1 στους 3 -θα κάνει το μεγα­λύ­τερο μέρος των αγορών του για τα Χρι­στού­γεννα την περίοδο της Black Friday.

Σε σχέση με τις απόψεις των κατα­να­λω­τών για την περίοδο της Black Friday, το 53% θεωρεί ότι πρό­κει­ται για μία ακόμα περίοδο εκπτώ­σεων σαν όλες τις άλλες, με το 22% να δια­φω­νεί.

Το 13% θεωρεί ότι είναι απα­ραί­τητο να υπάρχει η εκπτω­τική αυτή περί­ο­δος, ενώ το 44% δια­φω­νεί και δεν τη θεωρεί ανα­γκαία. Η αιτία φαί­νε­ται να είναι

ότι οι κατα­να­λω­τές δεν βλέπουν ουσια­στι­κές δια­φο­ρές ανάμεσα στη συγκε­κρι­μένη χρονική περίοδο εκπτώ­σεων σε σχέση με τις άλλες εκπτω­τι­κές περιό­δους του χρόνου.

Το 6% δηλώνει ότι η περί­ο­δος της Black Friday έχει καλύ­τε­ρες εκπτώ­σεις σε σχέση με τις άλλες εκπτω­τι­κές περιό­δους, ενώ το 61% δια­φω­νεί και θεωρεί ότι δεν υπάρ­χουν πρα­κτι­κές δια­φο­ρές.

Παρ’ όλα αυτά, η πλειο­ψη­φία των κατα­να­λω­τών σε ποσοστό 65% (δύο στους τρεις) θα ήθελε να είναι μεγα­λύ­τερη η διάρ­κεια εκπτώ­σεων και μόλις

10% είναι ικα­νο­ποι­η­μένο με τη σημε­ρινή διάρ­κεια.

Βέβαια, αυτή η επι­θυ­μία έρχεται σε αντί­θεση με τη φύση της συγκε­κρι­μέ­νης εκπτω­τι­κής περιό­δου, η οποία έχει ως σκοπό να παρέχει προ­ϊ­ό­ντα σε προ­νο­μια­κές τιμές για μικρό χρονικό διά­στημα πριν το τέλος του έτους.

Τα στοι­χεία δεί­χνουν ότι παρά τα προ­βλή­ματα λόγω των πλη­θω­ρι­στι­κών πιέσεων, ένα σημα­ντικό κομμάτι του πλη­θυ­σμού θα κάνει τις αγορές του τη συγκε­κρι­μένη χρονική περίοδο, κάτι που είναι απο­τέ­λε­σμα και της ανάγκης για εξοι­κο­νό­μηση χρη­μά­των.

Η έρευνα υλο­ποι­ή­θηκε με την επι­στη­μο­νική υπο­στή­ριξη του εργα­στη­ρίου ELTRUN του Οικο­νο­μι­κού Πανε­πι­στη­μίου Αθηνών και έλαβε χώρα την περίοδο 14-16 Νοεμ­βρίου 2022 μέσω Πανελ­λή­νιας Έρευνας σε δείγμα 1.157 κατα­να­λω­τών.

Πηγή kathimerini.gr