TUI Musement: 4 στους 10 ταξιδιώτες επισκέπτονται αξιοθέατα κυρίως για περιεχόμενο στα social media

Τα social media έχουν πλέον ενσωματωθεί σε ολόκληρη την ταξιδιωτική διαδρομή, από την έμπνευση και την επιλογή προορισμού έως την κράτηση δραστηριοτήτων και τον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιώτες βιώνουν και μοιράζονται τις διακοπές τους.

Σύμφωνα με νέα έρευνα της TUI Musement, σχεδόν 4 στους 10 ταξιδιώτες, ποσοστό 39%, δηλώνουν ότι έχουν επισκεφθεί κάποιο τουριστικό αξιοθέατο κυρίως για να τραβήξουν φωτογραφία ή να καταγράψουν βίντεο.

Η μελέτη δείχνει επίσης ότι 43% των ερωτηθέντων έχει κλείσει ταξίδι ή δραστηριότητα αφού είδε κάποιο viral post ή βίντεο, ενώ 37% δηλώνει ότι αισθάνεται πίεση να κάνει τις διακοπές του να φαίνονται ενδιαφέρουσες στα social media.

Η επιρροή των πλατφορμών είναι ακόμη ισχυρότερη στις νεότερες ηλικίες, με το TikTok να αποτελεί την κορυφαία πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης για τη Gen Z.

Google και social media ανταγωνίζονται τις προσωπικές συστάσεις

Όταν οι ταξιδιώτες αναζητούν ιδέες για προορισμούς και δραστηριότητες, χρησιμοποιούν ένα ευρύ φάσμα πηγών.

Το 42% αναφέρει το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης ως πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης, ενώ οι συστάσεις από οικογένεια και φίλους ακολουθούν πολύ κοντά, στο 41%.

Η έρευνα της TUI Musement καταγράφει όμως σαφή μετατόπιση στις νεότερες γενιές. Μεταξύ των ταξιδιωτών της Gen Z, το TikTok βρίσκεται στην πρώτη θέση, καθώς το χρησιμοποιεί ως πηγή έμπνευσης το 48%.

Οι συστάσεις από οικογένεια και φίλους βρίσκονται στο 43% για τη συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα. Η διαφορά αποτυπώνει, σύμφωνα με την έρευνα, την αυξανόμενη βαρύτητα του οπτικού και σύντομου περιεχομένου στην ανακάλυψη νέων προορισμών, δραστηριοτήτων και ταξιδιωτικών ιδεών.

Από το viral post στην πραγματική κράτηση

Η επιρροή των social media δεν περιορίζεται στην αρχική έμπνευση. Περισσότερο από 43% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι έχει προχωρήσει σε κράτηση ταξιδιού ή δραστηριότητας αφού είδε ένα viral post ή βίντεο.

Η τάση είναι ιδιαίτερα έντονη στους millennials και στη Gen Z.

Στους millennials, το ποσοστό φτάνει το 52%, ενώ στη Gen Z διαμορφώνεται στο 50%. Σημαντικό ρόλο παίζουν και οι ταξιδιωτικοί influencers. Το 43% των συμμετεχόντων δηλώνει ότι ακολουθεί travel influencers για να αποφασίσει πού θα ταξιδέψει ή τι θα κάνει στον προορισμό.

Ακόμη πιο χαρακτηριστικό είναι ότι 27% δηλώνει πως έχει αλλάξει προορισμό έπειτα από σχετική σύσταση influencer.

Τα Instagram-famous σημεία διατηρούν ισχυρή έλξη

Η έρευνα δείχνει ότι οι προορισμοί και τα αξιοθέατα που γίνονται δημοφιλή μέσω των social media εξακολουθούν να ασκούν ισχυρή επιρροή στις ταξιδιωτικές επιλογές.

Το 37% των ταξιδιωτών δηλώνει ότι, τουλάχιστον περιστασιακά, προτιμά να επισκέπτεται σημεία που είναι ιδιαίτερα γνωστά στο Instagram αντί για λιγότερο γνωστά μέρη.

Ο Mirco Fiumene, Managing Director Experiences και CMO της TUI Musement, επισημαίνει ότι πλέον μία μόνο εικόνα ή ένα βίντεο μπορούν να λειτουργήσουν ως αφετηρία για ένα ταξίδι.

Όπως αναφέρει, η εταιρεία έχει αυξήσει σταδιακά την έμφαση που δίνει στην προσέγγιση και την αλληλεπίδραση με το κοινό μέσω πλατφορμών όπως το Instagram και το TikTok.

Παράλληλα, σημειώνει ότι για την TUI Musement το σημαντικότερο στοιχείο παραμένει η ίδια η ταξιδιωτική εμπειρία και η σύνδεση με τον προορισμό μέσα από οργανωμένες και επιλεγμένες δραστηριότητες.

Η δημιουργία οπτικού περιεχομένου αποτελεί πλέον μέρος της ταξιδιωτικής εμπειρίας για μεγάλο ποσοστό του κοινού.

Σχεδόν 39% των συμμετεχόντων παραδέχεται ότι έχει επισκεφθεί ένα τουριστικό σημείο κυρίως για να τραβήξει φωτογραφία ή βίντεο.

Το εύρημα δείχνει ότι η επιλογή δραστηριοτήτων και σημείων επίσκεψης επηρεάζεται πλέον και από το πόσο κατάλληλα είναι για δημοσίευση στα social media.

Η τάση δεν αφορά μόνο τη στιγμή της επίσκεψης, αλλά επηρεάζει και τον σχεδιασμό του ταξιδιού, καθώς οι ταξιδιώτες προτεραιοποιούν εμπειρίες που μπορούν να αποτυπωθούν και να κοινοποιηθούν ψηφιακά.

Το 73% μοιράζεται τις διακοπές του στα social media

Η δημοσίευση περιεχομένου από τις διακοπές είναι επίσης ιδιαίτερα διαδεδομένη. Σύμφωνα με την έρευνα, 73% των ταξιδιωτών μοιράζεται τουλάχιστον περιστασιακά περιεχόμενο από τις διακοπές του στα social media.

Ωστόσο, ένα σημαντικό ποσοστό επιλέγει πιο περιορισμένη κοινοποίηση. Συγκεκριμένα, 26% δηλώνει ότι προτιμά να μοιράζεται το ταξιδιωτικό περιεχόμενό του μόνο με μια μικρή ομάδα ανθρώπων.

Η συμπεριφορά αυτή δείχνει ότι η ψηφιακή κοινοποίηση αποτελεί πλέον μέρος των διακοπών για την πλειονότητα των ταξιδιωτών, χωρίς να σημαίνει απαραίτητα δημόσια έκθεση προς ένα ευρύ κοινό.

Πίεση για το «τέλειο» ταξίδι

Η συνεχής παρουσία των social media δημιουργεί και πίεση.

Το 37% των ταξιδιωτών δηλώνει ότι αισθάνεται την ανάγκη να παρουσιάζει τις διακοπές του ως συναρπαστικές στα κοινωνικά δίκτυα.

Στη Gen Z, το ποσοστό ανεβαίνει ακόμη περισσότερο, στο 45%. Η έρευνα καταγράφει έτσι και την πιο απαιτητική πλευρά της ψηφιακής έκθεσης, καθώς η ανάγκη για δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιώτες αντιλαμβάνονται και οργανώνουν τις εμπειρίες τους. Τα social media επηρεάζουν ακόμη και την επιλογή συνταξιδιώτη

Η επίδραση των social media φτάνει ακόμη και στις προσωπικές σχέσεις κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού.

Για το 18% των ερωτηθέντων, η υπερβολική ενασχόληση ενός πιθανού συνταξιδιώτη με φωτογραφίες και social media μπορεί να θεωρηθεί red flag κατά την επιλογή ταξιδιωτικής παρέας.

Το εύρημα δείχνει ότι η συνεχής ανάγκη καταγραφής και δημοσίευσης ενός ταξιδιού δεν επηρεάζει μόνο τις επιλογές προορισμών και δραστηριοτήτων, αλλά και την ίδια την κοινωνική εμπειρία των διακοπών.

Η έρευνα σε Ισπανία, Ιταλία και Ηνωμένο Βασίλειο

Τα ευρήματα προέρχονται από ανεξάρτητη μελέτη που πραγματοποιήθηκε από την Appinio για λογαριασμό της TUI Musement.

Η έρευνα διεξήχθη τον Ιανουάριο του 2026 σε τρεις ευρωπαϊκές αγορές: την Ισπανία, την Ιταλία και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Σύμφωνα με την TUI Musement, τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν ότι τα social media έχουν μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιώτες ανακαλύπτουν, σχεδιάζουν και μοιράζονται τα ταξίδια τους.

Παράλληλα, η εταιρεία επισημαίνει ότι οι δραστηριότητες, οι εκδρομές και οι εμπειρίες που πραγματοποιούνται στον ίδιο τον προορισμό εξακολουθούν να αποτελούν το στοιχείο που συνδέει τους ταξιδιώτες με κάθε τόπο.

Η TUI Musement και η αγορά των experiences

Η TUI Musement δραστηριοποιείται διεθνώς στον τομέα Tours & Activities, με προϊόντα σε τρεις βασικές κατηγορίες.

Στα Experiences περιλαμβάνονται εκδρομές, δραστηριότητες και εισιτήρια για αξιοθέατα. Στα Transfers περιλαμβάνονται μετακινήσεις μεταξύ αεροδρομίων, ξενοδοχείων και λιμανιών, ενώ στα Tours περιλαμβάνονται πολυήμερα itineraries που συνδυάζουν ξενοδοχεία, εμπειρίες, ξεναγούς και μεταφορές.

Τα προϊόντα της διατίθενται σε μεγάλους παραθαλάσσιους και αστικούς προορισμούς και προέρχονται είτε από ταξιδιωτικές επιχειρήσεις είτε αναπτύσσονται από τις ομάδες της TUI.

Στο portfolio περιλαμβάνεται και το TUI Collection, το βασικό χαρτοφυλάκιο experiences του TUI Group.

Η διανομή πραγματοποιείται μέσα από websites και apps της TUI, συμπεριλαμβανομένης της εφαρμογής TUI Musement, μέσω τοπικών ομάδων στους προορισμούς και μέσω B2B συνεργατών.

Στους συνεργάτες αυτούς περιλαμβάνονται OTAs, tour operators, αεροπορικές εταιρείες, ξενοδοχεία, ταξιδιωτικά γραφεία και εταιρείες κρουαζιέρας.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας, τα προϊόντα της διατίθενται επίσης στους περισσότερους από 34,7 εκατ. πελάτες της TUI, ενώ η TUI Musement απασχολεί περίπου 7.000 εργαζομένους παγκοσμίως.

Πηγή: money-tourism.gr