Σταθερή αξία το brand «Ελλάδα» στην Ευρώπη: Ποιες χώρες μας κατατάσσουν στους κορυφαίους 5 προορισμούς για ταξίδια εξωτερικού

Σταθερή αξία απο­τε­λούν οι ελλη­νι­κοί προ­ο­ρι­σμοί στις μεγάλες ευρω­παϊ­κές αγορές του­ρι­σμού για ταξίδια στο εξω­τε­ρικό.

Η Ελλάδα παρα­μέ­νει, όπως και πέρυσι, στην ίδια θέση κατά­τα­ξης των προ­τι­μώ­με­νων προ­ο­ρι­σμών για Γερ­μα­νούς και Γάλλους, στην 3η και 4η  θέση αντί­στοιχα, ενώ στην περί­πτωση των Βρε­τα­νών συγκα­τα­λέ­γε­ται επίσης στους 5 κορυ­φαί­ους, και ειδι­κό­τερα στην 5η θέση, έχοντας ωστόσο υπο­χω­ρή­σει κατά δύο θέσεις. Οι τρεις αυτές χώρες, σύμφωνα με τα επίσημα στοι­χεία από την Τράπεζα της Ελλάδος, εισέ­φε­ραν το 2023 το 42% των συνο­λι­κών εισπρά­ξεων του εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού στην Ελλάδα.

Τα στοι­χεία αυτά προ­κύ­πτουν από την τελευ­ταία μελέτη του Ινστι­τού­του του Συν­δέ­σμου Ελλη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων (ΙΝΣΕΤΕ) με τίτλο: «Το brand Ελλάδα: Πόσο ελκυ­στική είναι η Ελλάδα ως του­ρι­στι­κός προ­ο­ρι­σμός; Σύγκριση με αντα­γω­νι­στι­κούς μεσο­γεια­κούς προ­ο­ρι­σμούς». Σε αυτό το πρώτο μέρος της μελέτης εξε­τά­ζο­νται η Γερ­μα­νία, η Γαλλία, το Ηνωμένο Βασί­λειο αλλά και η Ισπανία.

Οι Ισπανοί, οι οποίοι έχουν μικρό­τερο μερίδιο αφίξεων και εισπρά­ξεων στον ελλη­νικό του­ρι­σμό, κατα­τάσ­σουν τη χώρα μας στην 7η θέση των προ­τι­μώ­με­νων προ­ο­ρι­σμών για τους επό­με­νους 12 μήνες, πράγμα λογικό, αφού το του­ρι­στικό προϊόν της Ισπα­νίας έχει πολλά κοινά με αυτό της Ελλάδας. Ως λίγο πολύ ανα­με­νό­μενο, το εύρημα ότι οι δυο δημο­φι­λέ­στε­ροι προ­ο­ρι­σμοί και στις τρείς μεγάλες αγορές εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού για τη χώρα μας είναι το δίδυμο Ισπανίας- Ιταλίας, με την κατά­ταξη να αλλάζει ανάλογα με την αγορά, ενώ για τους Ισπα­νούς οι δύο δημο­φι­λέ­στε­ροι προ­ο­ρι­σμοί είναι η Ιταλία και η Γαλλία.

Η μελέτη βασί­ζε­ται σε έρευνα που διε­νερ­γή­θηκε από την εται­ρεία GWI σε δυο κύματα το έτος 2024 και σε δύο κύματα το έτος 2023 με βασικό θέμα τις  προ­τι­μή­σεις των επι­σκε­πτών ανα­φο­ρικά με πιθα­νούς προ­ο­ρι­σμούς τους επό­με­νους 12 μήνες, εμπε­ριέ­χο­ντας συνεπώς τους καλο­και­ρι­νούς μήνες που είναι καίριας σημα­σίας για τον ελλη­νικό του­ρι­σμό.

Οι 5 κορυ­φαίοι προ­ο­ρι­σμοί ανά αγορά 

Ανα­λυ­τι­κό­τερα  ανά αγορά, οι κορυ­φαίες 5 χώρες που σκέ­φτο­νται να επι­σκε­φθούν, οι υπό μελέτη αγορές, στο εξω­τε­ρικό τους επό­με­νους 12 μήνες, είναι:

Για τους Γερ­μα­νούς: Ιταλία (29,1%), Ισπανία (28,5%), Ελλάδα (20,3%), Αυστρία (18,4%), Γαλλία (17,4%). Να σημειω­θεί ότι η Ιταλία, η Γαλλία και η Αυστρία συνο­ρεύ­ουν με τη Γερ­μα­νία και συνεπώς ευνο­ού­νται από εύκολη οδική πρό­σβαση.

Για τους Γάλλους: Ισπανία (31,4%), Ιταλία (21,6%), Πορ­το­γα­λία (16,6%), Ελλάδα (12,9%), Ην. Βασί­λειο (11,8%). Να σημειω­θεί ότι η Ιταλία και η Ισπανία συνο­ρεύ­ουν με τη Γαλλία και συνεπώς ευνο­ού­νται από εύκολη οδική πρό­σβαση.

Για το Ην. Βασί­λειο: Ισπανία (34,1%), Ιταλία (22,2%), Γαλλία (20,0%), ΗΠΑ (19,8%), Ελλάδα (19%).

Για τους Ισπα­νούς: Ιταλία (29,7%), Γαλλία (23,8%), Πορ­το­γα­λία (20,6%), Ην. Βασί­λειο (15,0%), ΗΠΑ (11,8%). Να σημειω­θεί ότι η Πορ­το­γα­λία και η Γαλλία συνο­ρεύ­ουν με την Ισπανία και συνεπώς ευνο­ού­νται από εύκολη οδική πρό­σβαση.

Επι­βε­βαιώ­νε­ται συνεπώς το παλαιό­τερο εύρημα του ΙΝΣΕΤΕ (με βάση τη μελέτη Using Big Data to analyse loyalty to & competing destinations) ότι η Ελλάδα αντα­γω­νί­ζε­ται ισχυ­ρούς ώριμους προ­ο­ρι­σμούς. Επι­πρό­σθετα, ένα ενδια­φέ­ρον συγκρι­τικό στοι­χείο όσον αφορά τη θέση της Ελλάδας και των άλλων αντα­γω­νι­στριών αγορών στη Μεσό­γειο, απο­τε­λεί το γεγονός ότι για τις αγορές της Γαλλίας και της Ισπα­νίας, η Κροατία και η Τουρκία βρί­σκο­νται εκτός τοπ-10. Για τη Γερ­μα­νική αγορά, η Κροατία είναι στη θέση 6 και η Τουρκία στη θέση 9 ενώ για τη Βρε­τα­νική αγορά η Τουρκία είναι στη θέση 8 και η Κροατία εκτός τοπ 10.

Στις επι­μέ­ρους αγορές, και συγκρί­νο­ντας με το 2023, Πορ­το­γα­λία και Κροατία ανέ­βη­καν κατά μια θέση  για την αγορά της Γερ­μα­νίας το 2024. Αντί­θετα, η Κροατία έπεσε κατά μια θέση για την αγορά της Γαλλίας, ενώ η Τουρκία ανέβηκε κατά δυο θέσεις. Για την αγορά του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου, η Ελλάδα έπεσε κατά δυο θέσεις σε σχέση με το 2023, ενώ η Κροατία ανέβηκε κατά δυο θέσεις. Για την αγορά της Ισπα­νίας, η Κροατία ανέβηκε κατά μια θέση, ενώ η Τουρκία έπεσε 8 θέσεις.

Ο κ. Ηλίας Κικί­λιας, Γενικός Διευ­θυ­ντής του ΙΝΣΕΤΕ δήλωσε σχετικά: «Παρά τις έντονες αντα­γω­νι­στι­κές πιέσεις, η χώρα μας δια­τη­ρεί ισχυρή θέση στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών, απο­δει­κνύ­ο­ντας ότι το του­ρι­στικό μας προϊόν παρα­μέ­νει ελκυ­στικό και ανθε­κτικό. Με την ενί­σχυση της βιω­σι­μό­τη­τας, τη δια­τή­ρηση της ταυ­τό­τη­τας των προ­ο­ρι­σμών και της δια­φο­ρο­ποί­η­σης του του­ρι­στι­κού μας προ­ϊ­ό­ντος υπό το πρίσμα μιας μακρο­χρό­νιας στρα­τη­γι­κής, μπο­ρούμε να διευ­ρύ­νουμε ακόμα περισ­σό­τερο το μερίδιό μας στις διε­θνείς αγορές, ενδυ­να­μώ­νο­ντας την αξία του brand “Ελλάδα”.»

Πηγή: newmoney.gr