Το rebranding της Ελλάδας το νέο μεγάλο στοίχημα

Η Ελ­λά­δα εξέρ­χε­ται από μια δε­κα­ε­τή πε­ρί­ο­δο οι­κο­νο­μι­κής αβε­βαιό­τη­τας, πο­λι­τι­κής έντα­σης και κοι­νω­νι­κών συ­γκρού­σε­ων. Οι μα­ζι­κές επι­θέ­σεις δυ­σφή­μι­σης εντός και εκτός Ελ­λά­δας υπήρ­ξαν κα­θη­με­ρι­νό φαι­νό­με­νο, ο όρος «κρίση» συ­νό­δευε κάθε δια­δι­κτυα­κή ανα­φο­ρά για τη χώρα μας, τα fake news μαζί με τα κοι­νω­νι­κά στε­ρε­ό­τυ­πα κα­τέ­κλυ­ζαν τις μη­χα­νές ανα­ζή­τη­σης και τα κοι­νω­νι­κά δί­κτυα. Και όλα αυτά, χωρίς δυ­να­τό­τη­τα αντι­λό­γου μιας και η Ελ­λά­δα βρι­σκό­ταν στο χεί­λος του γκρε­μού για πολλά χρό­νια.

Γρά­φει ο Όμη­ρος Τσά­πα­λος*

Με όρους marketing, για να χτι­στεί ένα brand, μια εται­ρι­κή ταυ­τό­τη­τα δη­λα­δή στο πλαί­σιο της οποί­ας ενυ­πάρ­χουν και δε­σμοί εμπι­στο­σύ­νης με τον πε­λά­τη, απαι­τεί­ται αρ­κε­τός χρό­νος. Για να γκρε­μι­στεί ένα brand απαι­τεί­ται ελά­χι­στος. Στην πε­ρί­πτω­ση της χώρας μας το εθνι­κό brandχτυ­πή­θη­κε αλλά δεν κα­τέρ­ρευ­σε. Και αυτό γιατί εσω­κλεί­ει μέσα του Ιστο­ρία και Πο­λι­τι­σμό χι­λιε­τιών αλλά και στοι­χεία συ­μπά­θειας προς τον ελ­λη­νι­κό λαό, που συ­νέ­βα­λαν στο να με­τρια­στεί η αρ­νη­τι­κή δη­μο­σιό­τη­τα της τε­λευ­ταί­ας δε­κα­ε­τί­ας. Κακά τα ψέ­μα­τα, ο Του­ρι­σμός έσωσε την ελ­λη­νι­κή οι­κο­νο­μία τον καιρό της κρί­σης και σε αυτό συ­νέ­βα­λε κα­τα­λυ­τι­κά το οι­κου­με­νι­κής εμ­βέ­λειας πο­λι­τι­στι­κό απο­τύ­πω­μα της χώρας μας. Ως πότε όμως θα σω­ζό­μα­στε από το δη­μο­φι­λές και αναλ­λοί­ω­το πα­ρελ­θόν μας;

Η Ελ­λά­δα χρειά­ζε­ται ένα στρα­τη­γι­κό σχέ­διο ανά­κτη­σης της θε­τι­κής της ει­κό­νας. Όχι απλά σαν μια χώρα κλη­ρο­νό­μο της αρ­χαί­ας Ελ­λη­νι­κής Ιστο­ρί­ας και Πο­λι­τι­σμού, αλλά σαν μια σύγ­χρο­νη ευ­ρω­παϊ­κή χώρα, που κα­τά­φε­ρε να βγει νι­κή­τρια από μια δε­κα­ε­τή μάχη που κα­νείς δεν πί­στευε πως θα κερ­δί­σου­με. Το στρα­τη­γι­κό αυτό σχέ­διο θα πρέ­πει να στη­ρι­χθεί στους εξής τρεις πυ­λώ­νες:

Πρώ­τος πυ­λώ­νας, η ανά­δει­ξη του σύγ­χρο­νου προ­σώ­που της Ελ­λά­δας ως τον νέο διε­θνή πόλο ανά­πτυ­ξης. Μια Ελ­λά­δα που είναι στα­θε­ρός και στα­θε­ρο­ποι­η­τι­κός πα­ρά­γο­ντας στην ευ­ρύ­τε­ρη πε­ριο­χή της Νο­τιο­α­να­το­λι­κής Με­σο­γεί­ου και που βιώ­νει πλέον την «μετα-πτω­χευ­τι­κή εποχή» της. Μια ασφα­λής χώρα στον σκλη­ρό πυ­ρή­να της Ευ­ρω­παϊ­κής Ένω­σης, άμε­σος συ­νο­μι­λη­τής με τον αρα­βι­κό κόσμο, ισχυ­ρός παί­κτης στο δια­με­τα­κο­μι­στι­κό εμπό­ριο και ηγέ­της των Βαλ­κα­νί­ων. Μια εξω­στρε­φής χώρα με ισχυ­ρούς ρυθ­μούς ανά­πτυ­ξης, με­τα­σχη­μα­τι­σμέ­νη οι­κο­νο­μία, πόλος έλξης ξένων επεν­δύ­σε­ων, που απο­τε­λεί το σύγ­χρο­νο ανα­πτυ­ξια­κό πρό­τυ­πο της Ευ­ρώ­πης. Η προ­βο­λή της Ελ­λά­δας ως ανερ­χό­με­νη δύ­να­μη θα πρέ­πει να πάρει δια­στά­σεις αξιο­ποιώ­ντας φυ­σι­κά τα κα­τάλ­λη­λα μέσα επι­κοι­νω­νί­ας και marketing. Στό­χος αυτού του πυ­λώ­να είναι η ει­κό­να της Ελ­λά­δας να βελ­τιω­θεί αι­σθη­τά στα κέ­ντρα λήψης απο­φά­σε­ων, στα επεν­δυ­τι­κά και χρη­μα­το­πι­στω­τι­κά κέ­ντρα, στους opinion leaders, στα με­γά­λα δη­μο­σιο­γρα­φι­κά συ­γκρο­τή­μα­τα, στα ξένα fora και στις διε­θνείς δια­σκέ­ψεις. Απαι­τού­νται επο­μέ­νως στο­χευ­μέ­νες και όχι μα­ζι­κές ενέρ­γειες επι­κοι­νω­νί­ας, χά­ρα­ξη μιας ισχυ­ρής επι­κοι­νω­νια­κής κα­μπά­νιας (που να συ­μπε­ρι­λαμ­βά­νει το branding, το μή­νυ­μα, τα κοινά-στό­χους και τα κα­τάλ­λη­λα μέσα προ­βο­λής), διορ­γά­νω­ση διε­θνών συ­νε­δρί­ων, κι­νη­το­ποί­η­ση του συ­νό­λου των δι­πλω­μα­τι­κών υπη­ρε­σιών μας στο εξω­τε­ρι­κό, την ενερ­γο­ποί­η­ση της Ομο­γέ­νειας, Ελ­λή­νων και ξένων προ­σω­πι­κο­τή­των που θα λει­τουρ­γή­σουν ως πρε­σβευ­τές της χώρας κλπ. Απαι­τεί­ται με άλλα να μά­θου­με να «προ­ω­θού­με» την χώρα μας στο εξω­τε­ρι­κό, όχι απλά σαν του­ρι­στι­κό προ­ο­ρι­σμό, αλλά σαν ένα ανερ­χό­με­νο, στα­θε­ρό και πολλά υπο­σχό­με­νο προ­νο­μια­κό χώρο για επεν­δύ­σεις, εμπο­ρι­κές συμ­φω­νί­ες, οι­κο­νο­μι­κές δρα­στη­ριό­τη­τες, μό­νι­μη ή πα­ρα­θε­ρι­στι­κή κα­τοι­κία κλπ.

Δεύ­τε­ρος Πυ­λώ­νας, η προ­βο­λή της Ελ­λά­δας ως ηγέτη στον του­ρι­στι­κό τομέα. Πλέον η χώρα μας έχει φύγει από την κα­τη­γο­ρία των μι­κρο­με­σαί­ων του­ρι­στι­κών προ­ο­ρι­σμών και έχει ανέλ­θει στη δε­κά­δα των κο­ρυ­φαί­ων του­ρι­στι­κών προ­ο­ρι­σμών πα­γκο­σμί­ως. Το μή­νυ­μα που θα πρέ­πει να εκ­πέμ­ψου­με είναι εκεί­νο των πολ­λών και δια­φο­ρε­τι­κών μορ­φών του­ρι­σμού μέσα από υψη­λής ποιό­τη­τας πα­ρε­χό­με­νες υπη­ρε­σί­ες και μέσα σε ένα πε­ρι­βάλ­λον ασφά­λειας. Αρ­χι­κά όμως οφεί­λου­με να απο­φα­σί­σου­με το νέο «του­ρι­στι­κό δόγμα»: τι κα­τη­γο­ρί­ες του­ρι­στών επι­θυ­μού­με να προ­σελ­κύ­σου­με και στη συ­νέ­χεια να εστιά­σου­με την νέα του­ρι­στι­κή κα­μπά­νια σε αυτές τις κα­τη­γο­ρί­ες. Η χώρα μας μπο­ρεί να απο­κο­μί­σει πολ­λα­πλά οφέλη αν επεν­δύ­σει σε υψη­λής οι­κο­νο­μι­κής στάθ­μης ξέ­νους επι­σκέ­πτες πα­ράλ­λη­λα με τον πα­ρα­δο­σια­κό οι­κο­γε­νεια­κό του­ρι­σμό.

Την ίδια ώρα, η νέα του­ρι­στι­κή κα­μπά­νια θα πρέ­πει να δίνει έμ­φα­ση σε κρυ­φούς μέχρι σή­με­ρα του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς και όχι σε κο­ρε­σμέ­να σε με­γά­λο βαθμό νησιά που πλέον εκ­πέ­μπουν σήμα κιν­δύ­νου. Θα πρέ­πει να ακο­λου­θή­σου­με τις πα­γκό­σμιες διε­θνείς τά­σεις του Του­ρι­σμού που προ­τάσ­σουν την ανα­κά­λυ­ψη κάθε χρόνο και νέων του­ρι­στι­κών υπο-προ­ο­ρι­σμών εντός των ήδη υπαρ­χό­ντων. Θα πρέ­πει όμως να μεί­νου­με πι­στοί στην ανά­δει­ξη του μο­να­δι­κού πο­λι­τι­στι­κού, ιστο­ρι­κού και πε­ρι­βαλ­λο­ντι­κού πλε­ο­νά­σμα­τος της Ελ­λά­δας, στα συ­γκρι­τι­κά, με άλλα λόγια, πλε­ο­νε­κτή­μα­τα του του­ρι­στι­κού μας προ­ϊ­ό­ντος που συν­δυά­ζο­νται μο­να­δι­κά με τον τρόπο ζωής μας, την γα­στρο­νο­μία, τις πα­ρα­δό­σεις και τα το­πι­κά έθιμα. Η προ­ώ­θη­ση της νέας αυτής του­ρι­στι­κής ταυ­τό­τη­τας θα αξιο­ποι­ή­σει τα πα­ρα­δο­σια­κά μα­ζι­κά κα­νά­λια ενώ ιδιαί­τε­ρη έμ­φα­ση θα πρέ­πει να δοθεί στην αξιο­ποί­η­ση των δια­δι­κτυα­κών κα­να­λιών προ­βο­λής και δια­φή­μι­σης που συ­γκρι­τι­κά με τα μα­ζι­κά ΜΜΕ είναι πιο οι­κο­νο­μι­κά αλλά και πιο απο­τε­λε­σμα­τι­κά.

Τρί­τος πυ­λώ­νας, η ανά­δει­ξη της συ­μπλή­ρω­σης 200 χρό­νων από την Ελ­λη­νι­κή Επα­νά­στα­ση το 2021. Κα­θό­λη τη διάρ­κεια του έτους θα πρέ­πει να διορ­γα­νω­θούν με­γά­λες εκ­δη­λώ­σεις εντός και εκτός Ελ­λά­δας αλλά και μια ξε­χω­ρι­στή κα­μπά­νια επι­κοι­νω­νί­ας που θα εστιά­ζει στη συμ­βο­λή της Ελ­λά­δας στο πα­γκό­σμιο γί­γνε­σθαι με έμ­φα­ση στα τε­λευ­ταία 200 χρό­νια. Η κα­μπά­νια αυτή θα πρέ­πει να απευ­θύ­νε­ται κυ­ρί­ως στους Έλ­λη­νες και δευ­τε­ρευό­ντως στον υπό­λοι­πο κόσμο. Το «project 2021» απο­τε­λεί χρυσή ευ­και­ρία ολι­κής επα­να­φο­ράς τουbranding της χώρας μας σε θε­τι­κό ισο­ζύ­γιο και δεν πρέ­πει να το υπο­τι­μή­σου­με. Είναι μια μο­να­δι­κή ευ­και­ρία το ίδιο το ελ­λη­νι­κό κρά­τος να επα­να­συ­στή­σει τον εαυτό του στους Έλ­λη­νες πο­λί­τες ζη­τώ­ντας τους μια νέα σχέση εμπι­στο­σύ­νης έχο­ντας φυ­σι­κά μέχρι τότε ολο­κλη­ρώ­σει όλες τις απα­ραί­τη­τες δο­μι­κές με­ταρ­ρυθ­μί­σεις που απαι­τού­νται. Είναι η ευ­και­ρία να κά­νου­με μια νέα αρχή με τους εαυ­τούς μας!

Ο νέος Πρω­θυ­πουρ­γός Κυ­ριά­κος Μη­τσο­τά­κης έχει από νωρίς εκ­φρά­σει την θέ­λη­ση του να υλο­ποι­ή­σει ένα σχέ­διο rebranding της Ελ­λά­δας. Το πρό­σφα­το εκλο­γι­κό απο­τέ­λε­σμα, οι πο­λι­τι­κές συ­γκυ­ρί­ες, η ισχυ­ρή κοι­νω­νι­κή θέ­λη­ση και η χρο­νιά-ορό­ση­μο που βρί­σκε­ται μόλις 30 μήνες μα­κριά μας προ­σφέ­ρουν τα απα­ραί­τη­τα εφό­δια για την υλο­ποί­η­ση ενός τολ­μη­ρού, ολι­στι­κού στρα­τη­γι­κού σχε­δί­ου rebranding με το οποίο η Ελ­λά­δα θα επου­λώ­σει τις πλη­γές του πα­ρελ­θό­ντος.

Πρό­κει­ται για ένα εθνι­κό στοί­χη­μα το οποίο αξί­ζου­με να κερ­δί­σου­με!

*Ο Όμη­ρος Τσά­πα­λος είναι Σύμ­βου­λος Στρα­τη­γι­κής και Επι­κοι­νω­νί­ας

. Πηγή eleftherostypos.gr