Τουρισμός: «Χρυσή φλέβα» οι Ασιάτες και οι Αμερικάνοι, κοντινή αγορά οι Ευρωπαίοι

Σύμφωνα με μελέτη της ΙΡΚ International με τίτλο «Προφίλ εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού πολυ­τε­λείας για δια­κο­πές στη Μεσό­γειο, 2016» που έδωσε στη δημο­σιό­τητα το Ινστι­τούτο του ΣΕΤΕ η Ελλάδα υπο­λεί­πε­ται από την Ιταλία και την Ισπανία.

Βέβαια οι καλοί της πελάτες σε από­λυ­τους αριθ­μούς είναι από Κίνα και ΗΠΑ όμως ως σύνολο η Ευρώπη μαζί με τη Ρωσία δίνουν το μεγα­λύ­τερο ποσοστό των καλών πελατών των «πεντά­στε­ρων». Όμως οι Μη Ευρω­παίοι έχουν ιδιαί­τερα χαρα­κτη­ρι­στικά που μπορούν να δώσουν ώση στην προ­σπά­θεια για αύξηση της υπε­ρα­ξίας που δίνει στο σύνολο της οικο­νο­μίας ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός αλλά και της μέσης κατά κεφαλήν δαπάνης. Βέβαια για να γίνουν πράξη όλα τούτα θα πρέπει να γίνουν επεν­δύ­σεις και να ξεδι­πλω­θεί μια ολι­στική στρα­τη­γική βιω­σι­μό­τη­τας του Ελλη­νι­κού του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος.

Τα χαρα­κτη­ρι­στικά Ευρω­παίων και Μη Ευρω­παίων

Ανα­λυ­τικά οι Ευρω­παίοι και οι Μη Ευρω­παίοι εμφα­νί­ζουν δια­φο­ρο­ποι­ή­σεις στα επι­μέ­ρους ποιο­τικά χαρα­κτη­ρι­στικά τους που σε μεγάλο βαθμό απορ­ρέ­ουν από το ότι η Ευρώπη απο­τε­λεί προ­ο­ρι­σμό long haul για τους Μη Ευρω­παί­ους.

Συγκε­κρι­μένα:

• Αν και οι Μη Ευρω­παίοι αντι­προ­σω­πεύ­ουν το 55,2% των ταξι­δίων, οι Δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις τους ανέρ­χο­νται στο 67,7% του συνόλου ενώ η συνο­λική Δαπάνη τους ανέρ­χε­ται στο 65,2% της συνο­λι­κής, απόρ­ροια της υψηλής Μέσης Δαπάνης ανά ταξίδι/ημέρα (€ 5.518/ € 866) σε σύγκριση με τους Ευρω­παί­ους (€ 3.242/ € 772).

• Η πλειο­ψη­φία των Ευρω­παίων ήταν γυναί­κες (50,5%) ενώ των Μη Ευρω­παίων άνδρες (51,5%). • Οι Μη Ευρω­παίοι εμφά­νι­σαν υψη­λό­τερο επίπεδο εισο­δη­μα­τι­κής τάξης (84%) σε σύγκριση με τους Ευρω­παί­ους (73%).

• Οι Μη Ευρω­παίοι προ­τί­μη­σαν για τις δια­κο­πές τους στην Ευρώπη τον Περι­η­γη­τικό του­ρι­σμό (35%) και το City Break (32%) σε αντί­θεση με τους Ευρω­παί­ους που προ­τί­μη­σαν τις δια­κο­πές Ήλιος & Θάλασσα (46%) και City Break (21%).

• Η Μέση Διάρ­κεια Παρα­μο­νής των Μη Ευρω­παίων ήταν 4-7 νύχτες (63%) ενώ των Ευρω­παίων 1-3 νύχτες (52%).

• Οι Μη Ευρω­παίοι κατέ­λυ­σαν σε μεγα­λύ­τερο ποσοστό από τους Ευρω­παί­ους σε ξενο­δο­χεία (87% έναντι 75%) ενώ παρό­μοια ήταν και η εικόνα των 4* ξενο­δο­χείων που απο­τέ­λε­σαν την σημα­ντι­κό­τερη κατη­γο­ρία (47% έναντι 42% αντί­στοιχα).

• Οι Μη Ευρω­παίοι του­ρί­στες στο σύνολο τους (100% έναντι 92%) είχαν προ­χω­ρή­σει σε προ­κρά­τηση του ταξι­δίου τους ενώ ανα­φο­ρικά με την πηγή ενη­μέ­ρω­σης και τα κανάλια κρά­τη­σης αξιο­ση­μεί­ωτη είναι η μεγάλη σημασία του ταξι­διω­τι­κού πρα­κτο­ρείου (68% έναντι 47% και 52% έναντι 43% αντί­στοιχα) για τους Μη Ευρω­παί­ους. Επίσης, οι Μη Ευρω­παίοι έλαβαν ενη­μέ­ρωση από περισ­σό­τε­ρες πηγές για την επιλογή του προ­ο­ρι­σμού τους σε σύγκριση με τους Ευρω­παί­ους.

Σημειώ­νε­ται ότι η  Ελλάδα μέσα από αυτή τη δια­δι­κα­σία της έρευνας  συγκρί­νε­ται με προ­ο­ρι­σμούς όπως η Ιταλία, Ισπανία, Ελλάδα, Νότια Γαλλία, Πορ­το­γα­λία, Τουρκία, Κύπρος, Κροατία, Μάλτα, Βουλ­γα­ρία, Σλο­βε­νία, Μαυ­ρο­βού­νιο, Αλβανία.

Η θέση της Ελλάδας

Ανα­λυ­τικά η Ελλάδα για το 2016 απο­τε­λεί τον 3ο δημο­φι­λέ­στερο προ­ο­ρι­σμό για τις Ευρω­παϊ­κές αγορές και τον 4ο για τις Μη Ευρω­παϊ­κές με μερίδια αγοράς 8,3% και 7,9% αντί­στοιχα. Οι κυριό­τε­ρες Ευρω­παϊ­κές αγορές της Ελλάδας για δια­κο­πές Πολυ­τε­λείας το 2016 ήταν η Γερ­μα­νία (39 χιλ., 22% των Ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 22% των Δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και 21% της Δαπάνης), η Γαλλία (37 χιλ., 21% των Ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 17% των Δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και 18% της Δαπάνης) και το Ην. Βασί­λειο (26 χιλ., 15% των Ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 15% των Δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και 16% της Δαπάνης). Ενώ οι σημα­ντι­κό­τε­ρες Μη Ευρω­παϊ­κές, ήταν οι αγορές των ΗΠΑ (88 χιλ., 39% των Μη Ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 40% των Δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και 40% της Δαπάνης), της Κίνας (54 χιλ., 24% των Μη Ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, το 23% των Δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και το 25% της Δαπάνης) και της Ιαπω­νίας (8%των Μη Ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 7% των Δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και 7% της Δαπάνης).

Πρώτοι οι Κινέζοι και οι Αμε­ρι­κά­νοι

Όμως αν ανα­λο­γι­στεί κανείς ότι την υψη­λό­τερη Δαπάνη/Ταξίδι κατέ­γραψε η αγορά της Κίνας (€ 5.679) η Ελλάδα ακόμη έχει να δια­νύ­σει δρόμο μέχρι να φτάσει να προ­σελ­κύ­σει σημα­ντικό μερίδιο από τη μεγάλη ανα­δυό­μενη αγορά του­ρι­σμού. Σημειώ­νε­ται ότι η Κίνα είναι στην κορυφή και μετά ακο­λου­θεί­ται από τις αγορές των ΗΠΑ (€ 5.590), των Λοιπών Μη Ευρω­παϊ­κών (€ 5.467), της Ιαπω­νίας (€ 5.270) ενώ την χαμη­λό­τερη επίδοση σύμφωνα με την έρευνα κατέ­γραψε η αγορά της Βρα­ζι­λίας (€ 5.268). Όσον αφορά την Δαπάνη/Ημέρα την υψη­λό­τερη κατέ­γραψε η αγορά της Κίνας (€ 931) ακο­λου­θού­μενη από τις αγορές της Βρα­ζι­λίας (€ 878), των ΗΠΑ (€ 860), της Ιαπω­νίας (€ 850) και των Λοιπών Μη Ευρω­παϊ­κών (€ 826).

Από τους Ευρω­παϊ­κές χώρες την υψη­λό­τερη Δαπάνη/Ταξίδι κατέ­γραψε η αγορά της Ρωσίας (€ 4.345) ακο­λου­θού­μενη από τις αγορές του Ην. Βασι­λείου (€ 3.586), της Ελβε­τίας (€ 3.564), των Λοιπών Ευρω­παϊ­κών Χωρών (€ 3.122), της Γερ­μα­νίας (€ 3.079) ενώ την χαμη­λό­τερη κατέ­γραψε η αγορά της Γαλλίας (€ 2.730). Όσον αφορά την Δαπάνη/Ημέρα την υψη­λό­τερη κατέ­γραψε η αγορά του Ην. Βασι­λείου (€ 834) ακο­λου­θού­μενη από τις αγορές της Ελβε­τίας (€ 810), της Ρωσίας (€ 790), της Γαλλίας (€ 780), των Λοιπών (€ 738) και της Γερ­μα­νίας (€ 733).

Το κρι­τή­ριο

Ως δια­κο­πές πολυ­τε­λείας χαρα­κτη­ρί­ζο­νται οι δια­κο­πές με δαπάνες μεγα­λύ­τε­ρες των 750 ευρώ ανά δια­νυ­κτέ­ρευση και ανά άτομο για διάρ­κεια παρα­μο­νής 1-3 νύχτες, ή 500 ευρώ ανά δια­νυ­κτέ­ρευση και ανά άτομο για διάρ­κεια παρα­μο­νής άνω των τεσ­σά­ρων νυχτών. Σύμφωνα με τη μελέτη, οι του­ρί­στες που έκαναν δια­κο­πές πολυ­τε­λείας στη Μεσό­γειο το 2016 ανήλθαν σε 4,4 εκατ., με 23,8 εκατ. δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις και σχεδόν 20 δισ. ευρώ δαπάνη. Εξ αυτών τα 2 εκατ. ήταν Ευρω­παίοι του­ρί­στες, που επέ­λε­ξαν να κάνουν δια­κο­πές πολυ­τε­λείας στη Μεσό­γειο το 2016, πραγ­μα­το­ποιώ­ντας 8,3 εκατ. δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις και 6,4 δισ. ευρώ δαπάνη.

Δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις – δαπάνες

Οι του­ρί­στες που επέ­λε­ξαν την Ελλάδα για δια­κο­πές πολυ­τε­λείας το 2016 έφτασαν τις 402 χιλ. (1,4% του συνόλου των ταξι­δίων σε Ελλάδα, συμπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νης της κρουα­ζιέ­ρας), με 2,2 εκατ. δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις (1,1% του συνόλου των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων σε Ελλάδα, συμ- περι­λαμ­βα­νο­μέ­νης της κρουα­ζιέ­ρας) και 1,8 δισ. ευρώ δαπάνη (13,7% του συνόλου της δαπάνης, συμπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νης της κρουα­ζιέ­ρας).

Προ­έ­λευση

Το 44% των ταξι­δίων, το 34% των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και το 32% της δαπάνης προ­έρ­χο­νταν από ευρω­παϊ­κές αγορές, ενώ το 56% των ταξι­δίων, το 66% των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και το 68% της δαπάνης από μη ευρω­παϊ­κές αγορές.

Η Ελλάδα για το 2016 απο­τε­λεί τον τρίτο δημο­φι­λέ­στερο προ­ο­ρι­σμό για τις ευρω­παϊ­κές αγορές και τον τέταρτο για τις μη ευρω­παϊ­κές, με μερίδια αγοράς 8,3% και 7,9% αντί­στοιχα. Οι κυριό­τε­ρες ευρω­παϊ­κές αγορές της Ελλάδας για δια­κο­πές πολυ­τε­λείας το 2016 ήταν η Γερ­μα­νία (39 χιλ., 22% των ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 22% των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και 21% της δαπάνης), η Γαλλία (37 χιλ., 21% των ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 17% των διανυκτερεύ- σεων και 18% της δαπάνης) και το Ην. Βασί­λειο (26 χιλ., 15% των ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 15% των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και 16% της δαπάνης). Ενώ οι σημα­ντι­κό­τε­ρες μη ευρω­παϊ­κές ήταν οι αγορές των ΗΠΑ (88 χιλ., 39% των μη ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 40% των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και 40% της δαπάνης), της Κίνας (54 χιλ., 24% των μη ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, το 23% των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και το 25% της δαπάνης) και της Ιαπω­νίας (8% των μη ευρω­παϊ­κών ταξι­δίων, 7% των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και 7% της δαπάνης).

Οι τάσεις και η ψηφιακή οικο­νο­μία

Η πλειο­νό­τητα των του­ρι­στών ήταν άνδρες (50,6%) που ταξί­δε­ψαν με τον/τη σύντροφό τους (72,5%). Η ηλικία με τη μεγα­λύ­τερη συχνό­τητα (30,9%) ήταν 35-44 ετών. Κατέ­λυ­σαν κυρίως σε ξενο­δο­χεία με επι­κρα­τέ­στερη κατη­γο­ρία τα 4* (44,9%), είχαν ανώτερο επίπεδο εκ- παί­δευ­σης (78,6%) και ανήκαν στην ανώτερη εισο­δη­μα­τική τάξη (77,7%).

Η μέση διάρ­κεια παρα­μο­νής τους ήταν, ως επί το πλεί­στον (51,8%), οι 4-7 νύχτες, ενώ Ιταλία (35,6%) και Ισπανία (31,0%) απο­τέ­λε­σαν τους δημο­φι­λέ­στε­ρους προ­ο­ρι­σμούς για δια­κο­πές City Break (27,1%) και Ήλιος & Θάλασσα (26,2%). Η πλειο­νό­τητα των του­ρι­στών είχε προ­χω­ρή­σει σε προ- κράτηση (96,6%) του ταξι­διού τους, ενώ δημο­φι­λέ­στε­ρες πηγές ενη­μέ­ρω­σης και κανάλια κρά­τη­σης απο­τέ­λε­σαν το Internet και το ταξι­διω­τικό πρα­κτο­ρείο. Το μεγα­λύ­τερο ενδια­φέ­ρον για ενη­μέ­ρωση μέσω Internet εμφά­νι­σαν οι ιστο­σε­λί­δες προ­ο­ρι­σμού (48,6%) και κατα­λύ­μα­τος (46,4%), ενώ η κράτηση σχεδόν στο 98,7% έγινε μέσω προ­σω­πι­κού υπο­λο­γι­στή/Notebook/Tablet. Τέλος, το ποσοστό των του­ρι­στών που επέλεξε να κάνει κράτηση μέσω πλατ­φόρ­μας δια­μοι­ρα­σμού ήταν αμε­λη­τέο.

Γιώργος Αλε­ξά­κης