Θερινές εκπτώσεις με τους εμπόρους να ελπίζουν σε αύξηση του τζίρου

Ξεκινά σήμερα η περί­ο­δος των θερινών εκπτώ­σεων (14 Ιουλίου-30 Αυγού­στου) με τους εμπό­ρους να ελπί­ζουν σε αύξηση του τζίρου στην αγορά, λόγω και της αύξησης του του­ρι­σμού. Οι εκπτώ­σεις ξεκι­νούν μία μέρα μετά την πιλο­τική εφαρ­μογή του μέτρου των ανοι­κτών κατα­στη­μά­των τις Κυρια­κές, μέτρο για το οποίο υπήρξαν αντι­δρά­σεις.

Η ΕΣΕΕ καλεί τους κατα­να­λω­τές «να εμπι­στευ­θούν και πάλι τις ελλη­νι­κές μικρο­με­σαίες εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις της περιο­χής τους, με τη βεβαιό­τητα ότι, μέσα στην δύσκολη οικο­νο­μική συγκυ­ρία, θα εξα­ντλή­σουν όλα τα δια­θέ­σιμα περι­θώ­ρια για καλύ­τερη τιμο­λό­γηση και χαμη­λό­τερη τελική τιμή πώλησης των προ­ϊ­ό­ντων που προ­σφέ­ρουν ώστε να αντα­πο­κρί­νε­ται απόλυτα προς την εκπτω­τική αναγ­γε­λία, οικο­νο­μικά, ποσο­τικά και ποιο­τικά».

Στο μεταξύ, όμως, σημειώ­νε­ται από τη συνο­μο­σπον­δία ότι «παρά τις βελ­τιώ­σεις, ο Νόμος περί εκπτώ­σεων πρέπει να ανα­μορ­φω­θεί με γνώμονα ένα ‘κώδικα δεο­ντο­λο­γίας’ για τη προ­στα­σία του κατα­να­λωτή και τον εκσυγ­χρο­νι­σμό των επι­χει­ρή­σεων σε νέες, απλές πρα­κτι­κές πώλησης, λαμ­βά­νο­ντας πρω­τί­στως υπόψη τη χαμηλή κατα­νά­λωση που οδηγεί στο κλεί­σιμο των ελλη­νι­κών εμπο­ρι­κών επι­χει­ρή­σεων.

Τα ‘εργα­λεία’ της εμπο­ρι­κής επι­κοι­νω­νίας για αύξηση των πωλή­σεων “εκπτώ­σεις, προ­σφο­ρές, προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες και stock” δεν ορί­ζο­νται σαφώς και με απλό τρόπο με απο­τέ­λε­σμα να μην δια­κρί­νο­νται με σαφή­νεια οι δια­φο­ρές μεταξύ τους».

Η ΕΣΕΕ ταξι­νο­μώ­ντας τις έννοιες αυτές, βάσει της διάρ­κειας, του σκοπού και του εύρους εφαρ­μο­γής τους, διευ­κρι­νί­ζει ότι:

Οι εκπτώ­σεις έχουν σκοπό τη ρευ­στο­ποί­ηση του συνόλου των εμπο­ρευ­μά­των σε στα­θε­ρές χρο­νι­κές περιό­δους ετησίως.

• Οι προ­σφο­ρές διε­νερ­γού­νται σε έκτα­κτες περιό­δους και αφορούν στο 50% των εμπο­ρευ­μά­των που δια­θέ­τει η επι­χεί­ρηση μέχρι τη λήξη τους.
• Οι προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες έχουν σκοπό την έκτακτη δια­φή­μιση, σε περιο­ρι­σμένα είδη.
• Τα stock δεν έχουν σταθερή διάρ­κεια και έχουν σκοπό τη ρευ­στο­ποί­ηση αδιά­θε­των απο­θε­μά­των.

«Με δεδο­μένο ότι κάθε επι­χεί­ρηση μπορεί να μειώνει και να αυξάνει τις τιμές ανάλογα με το κόστος των εμπο­ρευ­μά­των, δεν συνε­πά­γε­ται ότι θα πρέπει να το πράττει οπο­τε­δή­ποτε το επι­θυ­μεί με τη λάθος χρήση των εκπτώ­σεων, προ­σφο­ρών, προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών και stock.

» Αυτός είναι και ο λόγος που οι μικρο­με­σαίοι έμποροι δεν επι­θυ­μούν το μοντέλο των υψηλών τιμών και των ακόμα υψη­λό­τε­ρων ποσο­στών εκπτώ­σεων, αλλά της ‘μίας τιμής, χαμηλής τιμής, όλο τον χρόνο’ με εξαί­ρεση τον αρχικό σκοπό των εκπτώ­σεων, λόγω τέλους εποχής.

» Ωστόσο η ημε­ρο­μη­νία εκκί­νη­σης των τακτι­κών εκπτώ­σεων, δεν εξυ­πη­ρε­τεί όλους τους κλάδους όπως σχολικά είδη, έπιπλα, ηλε­κτρικά, ηλε­κτρο­νικά κλπ. Επίσης πολλοί εμπο­ρι­κοί σύλ­λο­γοι επι­θυ­μούν να αλλάξει ο χρο­νι­κός προσ­διο­ρι­σμός των ενδιά­με­σων εκπτώ­σεων (middle season sales) και κυρίως να μην επι­τρέ­πο­νται οι προ­σφο­ρές 30 ημέρες πριν την επίσημη έναρξη των τακτι­κών εκπτώ­σεων» κατα­λή­γει η ΕΣΕΕ.