Στις νέες συνθήκες της παγκόσμιας τουριστικής αγοράς, απαντά το πλάνο τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου για το 2021

Στόχος του νέου πλέγ­μα­τος δράσεων είναι, το Νότιο Αιγαίο ως πρω­τα­θλη­τής του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού επί τέσσερα συνεχή χρόνια, να αντα­πο­κρι­θεί στις νέες τάσεις της του­ρι­στι­κής αγοράς, στη μετά covid – 19 εποχή, παρα­μέ­νο­ντας στην κορυφή

 

Στα νέα δεδο­μένα που έχουν δια­μορ­φω­θεί στην παγκό­σμια του­ρι­στική βιο­μη­χα­νία από την παν­δη­μία covid – 19, η οποία έχει φέρει αλλαγές στις συνή­θειες και στα κρι­τή­ρια επι­λο­γής του προ­ο­ρι­σμού των εν δυνάμει ταξι­διω­τών, είναι προ­σαρ­μο­σμένο το νέο πλάνο δράσεων του­ρι­στι­κής προ­βο­λής της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου για το 2021, το οποίο παρου­σιά­στηκε και εγκρί­θηκε κατά τη χθεσινή συνε­δρί­αση του Περι­φε­ρεια­κού Συμ­βου­λίου.

 

Μεταξύ των στόχων του νέου πλάνου που παρου­σί­α­σαν οι Κώστας Χρυ­σο­χοΐδης και Γιάννης Μαργαρίτης, Εντε­ταλμένοι Περι­φε­ρεια­κοί Σύμβουλοι Του­ρι­στικής Ανάπτυξης Δωδε­κανήσου και Κυκλάδων αντί­στοιχα, είναι, το Νότιο Αιγαίο ως πρω­τα­θλη­τής του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού επί τέσσερα συνεχή χρόνια, να αντα­πο­κρι­θεί στις νέες συν­θή­κες και τάσεις της του­ρι­στι­κής αγοράς, παρα­μέ­νο­ντας στην κορυφή, καθώς δια­θέ­τει όλα τα χαρα­κτη­ρι­στικά ενός ελκυ­στι­κού και ασφα­λούς προ­ο­ρι­σμού, στην μετά covid – 19 εποχή. Αυτό θα επι­τευ­χθεί με σύγ­χρονα εργα­λεία και με στόχο μεταξύ των άλλων, την υπο­στή­ριξη και ανα­βάθ­μιση του του­ρι­σμού εμπει­ρίας, που κερ­δί­ζει διαρκώς έδαφος στις νέες συν­θή­κες, τη βελ­τί­ωση της επι­σκε­ψι­μό­τη­τας τους μήνες Απρίλιο, Οκτώ­βριο και Νοέμ­βριο, καθώς και τη βελ­τί­ωση της ποιό­τη­τας της πλη­ρο­φό­ρη­σης των εν δυνάμει επι­σκε­πτών, όσον αφορά τον προ­ο­ρι­σμό.

 

Παράλ­ληλα, στη χθεσινή συνε­δρί­αση του Περι­φε­ρεια­κού Συμ­βου­λίου, έγινε η μέχρι στιγμής απο­τύ­πωση των απο­τε­λε­σμά­των της on line καμπά­νιας της Περι­φέ­ρειας για το ιδιαί­τερο καλο­καίρι του 2020, η πρώτη φάση της οποίας έχει ολο­κλη­ρω­θεί ενώ η δεύτερη βρί­σκε­ται σε εξέλιξη.

 

Όπως τονί­στηκε, το 2020 ήταν μια χρονιά προ­κλή­σεων και πρω­το­φα­νών εξε­λί­ξεων στη παγκό­σμια

βιο­μη­χα­νία του του­ρι­σμού. Ήταν ανα­πό­φευ­κτο, η Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου, το ΑΕΠ της οποίας προ­έρ­χε­ται κατά 97,1% από την του­ρι­στική δρα­στη­ριό­τητα να βρεθεί αντι­μέ­τωπη με νέες προ­κλή­σεις και με ένα διεθνές περι­βάλ­λον που το κυριό­τερο χαρα­κτη­ρι­στικό του ήταν η αβε­βαιό­τητα και ευμε­τα­βλη­τό­τητα των δεδο­μέ­νων.

Η Περι­φέ­ρεια, αντα­πο­κρι­νό­μενη στις ανωτέρω συν­θή­κες καθώς και στην ανάγκη στή­ρι­ξης της οικο­νο­μι­κής δρα­στη­ριό­τη­τας στις Κυκλά­δες και τα Δωδε­κά­νησα προέβη σε ένα πρω­το­πο­ριακό για τα δεδο­μένα του ελλη­νι­κού δημό­σιου τομέα προ­γράμ­μα­τος προ­βο­λής βασι­σμένη σε σύγ­χρονα εργα­λεία μάρ­κε­τινγκ, προ­χω­ρώ­ντας σε στο­χευ­μέ­νες ενέρ­γειες

 

H στρα­τη­γική online προ­ώ­θη­σης και το αντί­στοιχο σχέδιο μέσων είχε τρία σημα­ντικά χαρα­κτη­ρι­στικά:

1. Προσ­διο­ρί­στη­καν με σαφή­νεια το profile των δυνη­τι­κών επι­σκε­πτών, όχι μόνο με δημο­γρα­φικά, αλλά κυρίως με συμπε­ρι­φο­ρικά και ψυχο­γρα­φικά χαρα­κτη­ρι­στικά, ειδικά σε σχέση με το πως ο Covid-19 επη­ρέ­ασε την ταξι­διω­τική συμπε­ρι­φορά, γεγονός που επέ­τρεψε στην καλύ­τερη στό­χευση της καμπά­νιας.

2. Ο δυνα­μι­κός χαρα­κτή­ρας του σχεδίου μέσων επέ­τρεψε στην ΠΝΑ να είναι σε θέση να αντα­πο­κρι­θεί άμεσα στις τρέ­χου­σες συν­θή­κες αφού ένα στατικό και προ­α­πο­φα­σι­σμένο πλάνο προ­βο­λής υπό τις υπάρ­χου­σες συν­θή­κες και τις ραγδαίες εξε­λί­ξεις θα ήταν κατα­δι­κα­σμένο να είναι παρω­χη­μένο με τελικό απο­τέ­λε­σμα την αλό­γι­στη δαπάνη κρα­τι­κών πόρων.

3. Η επιλογή των μέσων στα οποία έτρεξε η online καμπά­νια έγινε μέσα από πλατ­φόρ­μες οι οποίες υπο­στη­ρί­ζουν αυτο­μα­το­ποι­η­μένη διο­χέ­τευση δια­φη­μι­στι­κών μηνυ­μά­των (programmatic advertising) ανάλογα με τα συμπε­ρι­φο­ρικά χαρα­κτη­ρι­στικά των χρηστών. Με τον τρόπο αυτό εξει­δι­κεύ­τηκε στο μέγιστο βαθμό το ποιος και πού βλέπει την δια­φή­μιση με απο­τέ­λε­σμα την βέλ­τι­στη απόδοση των κρα­τι­κών πόρων.

 

Η πρώτη φάση της online καμπά­νιας έχει ήδη ολο­κλη­ρω­θεί, ενώ η δεύτερη φάση βρί­σκε­ται σε εξέλιξη. Με βάση τις εκθέ­σεις απο­τε­λε­σμά­των που μας παρέ­χουν οι πλατ­φόρ­μες μέσω των οποίων διε­νερ­γή­θηκε η καμπά­νια, τα banners και το video των Aegean Islands κατά τη διάρ­κεια της α΄ φάσης είδαν 7.789.000 άτομα. Από την β’ φάση που βρί­σκε­ται σε εξέλιξη, μόνο οι δια­φη­μί­σεις σε μορφή native άρθρων έχουν εμφα­νι­σθεί σε περίπου 50.949.000 χρήστες μέχρι σήμερα.

 

Ξεχω­ρι­στή αναφορά έγινε στην απόφαση της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου να συμ­με­τά­σχει στη δημιουρ­γία, τη συγ­χρη­μα­το­δό­τηση και το συντο­νι­σμό της Πρω­το­βου­λίας Φορέων Του­ρι­σμού στην οποία συμ­με­τέ­χουν εκτός της ΠΝΑ, ο Δήμος Ρόδου το Επι­με­λη­τή­ριο Δωδε­κα­νή­σου, η Ένωση Ξενο­δό­χων Ρόδου, η Ένωση Του­ρι­στι­κών Πρα­κτό­ρων Ρόδου, το Οικο­νο­μικό Επι­με­λη­τή­ριο Δωδε­κα­νή­σου, ο Εμπο­ρι­κός Σύλ­λο­γος Ρόδου και το Εργα­τικό Κέντρο Ρόδου. Η Πρω­το­βου­λία μέσα από τεχνο­κρα­τι­κές και συστη­μα­τι­κές παρεμ­βά­σεις έπαιξε καθο­ρι­στικό ρόλο στην ενιαία και αξιό­πι­στη φωνή του προ­ο­ρι­σμού προς τα τοπικά, εθνικά και διεθνή ΜΜΕ, αξιο­ποί­ησε επι­κοι­νω­νιακά και μεγι­στο­ποί­ησε τα θετικά απο­τε­λέ­σματα του του­ρι­σμού στα νησιά μας εν μέσω μιας εξαι­ρε­τικά δύσκο­λης περιό­δου, αλλά και έπαιξε κατα­λυ­τικό ρόλο στην δια­χεί­ριση της σχε­τι­κής με τον Covid-19 επι­κοι­νω­νίας προς τα σχετικά με την του­ρι­στική βιο­μη­χα­νία κοινά.

 

Οι στόχοι και τα εργα­λεία υλο­ποί­η­σης προ­γράμ­μα­τος προ­βο­λής για το 2021

 

Όσον αφορά το πλάνο του­ρι­στι­κής προ­βο­λής για το 2021, η Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου ως ενιαίος

του­ρι­στι­κός προ­ο­ρι­σμός συνεχώς επεν­δύει στην υλο­ποί­ηση των παρα­κάτω στόχων:

 

– Στην ενί­σχυση της εξω­στρέ­φειας του του­ρι­στι­κού τομέα της Περι­φέ­ρειας.

– Στην υπο­στή­ριξη και ανα­βάθ­μιση του του­ρι­σμού εμπει­ρίας (γαστρο­νο­μι­κός, πολι­τι­στι­κός, αθλη­τι­κός, θαλάσ­σιος/ναυ­τι­κός κ.ά.) της Περι­φέ­ρειας.

– Στην ανά­δειξη και διάδοση του ιδιαί­τε­ρου χαρα­κτήρα των νησιών της Περι­φέ­ρειας, των παρα­δο­σια­κών προ­ϊ­ό­ντων, του πολι­τι­στι­κού και φυσικού τους πλούτου.

– Στην ενί­σχυση της αντα­γω­νι­στι­κό­τη­τας του του­ρι­σμού, ο οποίος απο­τε­λεί έναν από τους σημα­ντι­κό­τε­ρους πυλώνες της οικο­νο­μίας της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου.

– Στην αύξηση της μέσης κατά κεφαλήν ταξι­διω­τι­κής δαπάνης και της μέσης διάρ­κειας παρα­μο­νής.

– Στη βελ­τί­ωση της επι­σκε­ψι­μό­τη­τας τους μήνες Απρίλιο, Οκτώ­βριο και Νοέμ­βριο.

– Στη βελ­τί­ωση της ποιό­τη­τας πλη­ρο­φό­ρη­σης όσον αφορά τον προ­ο­ρι­σμό των εν δυνάμει επι­σκε­πτών.

 

Οι δράσεις με τις οποίες θα υλο­ποι­η­θούν οι παρα­πάνω στόχοι είναι:

 

· Παρα­γωγή δια­φη­μι­στι­κών videos της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου.

◦ Δημιουρ­γία τρά­πε­ζας φωτο­γρα­φι­κού υλικού της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου

◦ Δομική & λει­τουρ­γική ανα­βάθ­μιση του του­ρι­στι­κού Portal της Περι­φέ­ρειας http://aegeanislands.gr/

◦ Περαι­τέρω σχε­δια­σμός και ανά­πτυξη του Blog της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου http://likenoother.aegeanislands.gr/ ◦ Δια­χεί­ριση του του­ρι­στι­κού Portal της Περι­φέ­ρειας http://aegeanislands.gr/ καθώς και του Blog http://likenoother.aegeanislands.gr/

◦ Δημιουρ­γική απει­κό­νιση (digital posters), creative brand και story telling

◦ Επι­και­ρο­ποί­ηση των Μέσων Κοι­νω­νι­κής Δικτύ­ω­σης της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου καθώς και δημιουρ­γία και δια­χεί­ριση του περιε­χο­μέ­νου τους

◦ Επα­να­σχε­δια­σμός και υλο­ποί­ηση πλάνου δημο­σιό­τη­τας (digital media plan)

◦ Πλάνο προ­βο­λής και δημο­σιό­τη­τας του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου σε Εθνικής και Τοπικής εμβέ­λειας ΜΜΕ

◦ Πλάνο προ­βο­λής και δημο­σιό­τη­τας του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου σε Διε­θνούς εμβέ­λειας ΜΜΕ

◦ Στο­χευ­μέ­νες Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις

◦ Εκπό­νηση Μελετών του­ρι­στι­κής κίνησης & προφίλ του­ρι­στών

◦ Ενέρ­γειες Προ­ώ­θη­σης B2B

◦ Συμ­με­τοχή σε Διε­θνείς Εκθέ­σεις, Road Shows και Workshops

◦ Φιλο­ξε­νίες

◦ Συνερ­γα­σία με του­ρι­στι­κούς πρά­κτο­ρες και tour operators

◦ Προ­ω­θη­τικό υλικό / ανα­μνη­στικά δώρα

◦ Συνέ­δρια, ημε­ρί­δες, εκδη­λώ­σεις , αθλη­τι­κές και πολι­τι­στι­κές διορ­γα­νώ­σεις