HOTREC: Στο 55,2% οι απευθείας διανυκτερεύσεις ανεξάρτητων ξενοδοχείων – Στο 42,7% οι αλυσίδες

Σημα­ντικό προ­βά­δι­σμα έναντι των μεγάλων ξενο­δο­χεια­κών αλυ­σί­δων κατα­γρά­φουν τα ανε­ξάρ­τητα ξενο­δο­χεία στην Ευρώπη ως προς το ποσοστό των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων που προ­έρ­χο­νται από απευ­θείας κρα­τή­σεις, σύμφωνα με τα ευρή­ματα της νέας μελέτης της HOTREC για τα κανάλια δια­νο­μής στον ξενο­δο­χειακό κλάδο.

Ειδι­κό­τερα, το 55,2% των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων στα ανε­ξάρ­τητα ξενο­δο­χεία πραγ­μα­το­ποιεί­ται μέσω απευ­θείας κρα­τή­σεων, έναντι 42,7% στις ξενο­δο­χεια­κές αλυ­σί­δες. Η διαφορά ανέρ­χε­ται σε 12,5 ποσο­στιαίες μονάδες, ανα­δει­κνύ­ο­ντας τη δια­φο­ρε­τική σύνθεση των κανα­λιών πωλή­σεων μεταξύ των δύο κατη­γο­ριών επι­χει­ρή­σεων.

Τα στοι­χεία προ­κύ­πτουν από την έρευνα European Hotel Distribution Study 2026, η οποία βασί­ζε­ται σε δεδο­μένα του 2025 από 2.713 ξενο­δο­χεία σε ευρω­παϊ­κές αγορές.

Σύμφωνα με την ανάλυση που παρου­σιά­ζει το ισπα­νικό του­ρι­στικό μέσο Hosteltur, το υψη­λό­τερο ποσοστό απευ­θείας κρα­τή­σεων στα ανε­ξάρ­τητα ξενο­δο­χεία κατα­γρά­φε­ται ανε­ξάρ­τητα από το εάν οι επι­χει­ρή­σεις συμ­με­τέ­χουν σε εμπο­ρι­κές ενώσεις και δίκτυα συνερ­γα­σίας ή λει­τουρ­γούν πλήρως αυτό­νομα.

Η εικόνα σε μικρές και μεγάλες πόλεις

Ιδιαί­τερο ενδια­φέ­ρον παρου­σιά­ζουν οι δια­φο­ρές που κατα­γρά­φο­νται ανάλογα με το μέγεθος της πόλης στην οποία βρί­σκε­ται ένα ξενο­δο­χείο.

Στις μικρές πόλεις, με πλη­θυ­σμό κάτω των 10.000 κατοί­κων, οι απευ­θείας κρα­τή­σεις αντι­προ­σω­πεύ­ουν το 62% των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων, ποσοστό αισθητά υψη­λό­τερο από τον ευρω­παϊκό μέσο όρο.

Αντί­θετα, στις μεγάλες πόλεις με περισ­σό­τε­ρους από 250.000 κατοί­κους, το αντί­στοιχο ποσοστό περιο­ρί­ζε­ται στο 36%.

Η από­κλιση υπο­δη­λώ­νει ότι η γεω­γρα­φική θέση και το μέγεθος της αγοράς επη­ρε­ά­ζουν σημα­ντικά τον τρόπο με τον οποίο οι επι­σκέ­πτες επι­λέ­γουν και κλεί­νουν τη διαμονή τους.

Στους μικρό­τε­ρους προ­ο­ρι­σμούς, η απευ­θείας επι­κοι­νω­νία με το κατά­λυμα και η σχέση με επα­να­λαμ­βα­νό­με­νους πελάτες ενδέ­χε­ται να δια­δρα­μα­τί­ζουν μεγα­λύ­τερο ρόλο, ενώ στις μεγάλες πόλεις οι δια­δι­κτυα­κές πλατ­φόρ­μες κρα­τή­σεων έχουν ισχυ­ρό­τερη παρου­σία.

Ο ρόλος των δια­δι­κτυα­κών πλατ­φορ­μών

Η μελέτη της HOTREC εξε­τά­ζει συνο­λικά τη διανομή ξενο­δο­χεια­κών υπη­ρε­σιών στην Ευρώπη, ανα­δει­κνύ­ο­ντας παράλ­ληλα τη συγκέ­ντρωση της αγοράς των δια­δι­κτυα­κών ταξι­διω­τι­κών πρα­κτο­ρείων, γνωστών ως OTAs.

Σύμφωνα με τα ευρή­ματα, οι όμιλοι Booking Holdings και Expedia Group συγκε­ντρώ­νουν από κοινού περίπου το 85% της ευρω­παϊ­κής αγοράς δια­δι­κτυα­κών πλατ­φορ­μών κρα­τή­σεων ξενο­δο­χείων.

Η υψηλή αυτή συγκέ­ντρωση εξα­κο­λου­θεί να απο­τε­λεί σημα­ντικό ζήτημα για τον ξενο­δο­χειακό κλάδο, καθώς επη­ρε­ά­ζει την εμπο­ρική στρα­τη­γική των επι­χει­ρή­σεων και τη δια­πραγ­μα­τευ­τική τους θέση.

Για τα ξενο­δο­χεία, η ενί­σχυση των απευ­θείας κρα­τή­σεων μπορεί να συμ­βά­λει στον περιο­ρι­σμό των προ­μη­θειών προς τρίτους και στη δημιουρ­γία στε­νό­τε­ρης σχέσης με τους πελάτες.

Ωστόσο, τα στοι­χεία της HOTREC δεί­χνουν ότι η εξάρ­τηση από τις πλατ­φόρ­μες δεν είναι ίδια για όλες τις επι­χει­ρή­σεις, καθώς δια­φο­ρο­ποιεί­ται ανάλογα με το επι­χει­ρη­μα­τικό μοντέλο, το μέγεθος και την τοπο­θε­σία του ξενο­δο­χείου.

Η έρευνα ανα­δει­κνύει έτσι τη σημασία μιας δια­φο­ρο­ποι­η­μέ­νης στρα­τη­γι­κής δια­νο­μής, με τα ανε­ξάρ­τητα ξενο­δο­χεία να εμφα­νί­ζουν μεγα­λύ­τερη συμ­με­τοχή των απευ­θείας κρα­τή­σεων στο σύνολο των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεών τους.

Πηγή: tornosnews.gr