Θερινές εκπτώσεις: Ξεκινούν την Δευτέρα – Οδηγίες της ΕΣΕΕ προς τους εμπόρους

Σύμ­φω­να με την κεί­με­νη νο­μο­θε­σία (άρθρο 15 παρ. 1 ν. 4177/2013), οι θε­ρι­νές εκ­πτώ­σεις έτους 2025, θα ξε­κι­νή­σουν την Δευ­τέ­ρα, 14 Ιου­λί­ου και θα διαρ­κέ­σουν έως και το Σάβ­βα­το, 30 Αυ­γού­στου.

Σκο­πός της πα­ρού­σας μας είναι να έχετε δια­θέ­σι­μο έναν χρή­σι­μο οδηγό για τον τρόπο που θα επι­κοι­νω­νή­σε­τε τις εκ­πτώ­σεις σας, σε σχέση με τις απαι­τή­σεις του σχε­τι­κού πλαι­σί­ου.

Σύμ­φω­να λοι­πόν με το άρθρο 9ι ν. 2251/1994, όπως τρο­πο­ποι­ή­θη­κε από το ν. 5111/2024, σε κάθε ανα­κοί­νω­ση περί μεί­ω­σης τιμής ανα­γρά­φε­ται ρητά η προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή (ανα­φέ­ρε­ται συχνά και ως τιμή ανα­φο­ράς) βάσει της οποί­ας εφαρ­μό­ζε­ται η έκ­πτω­ση.  Η προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή είναι η χα­μη­λό­τε­ρη τιμή που εφάρ­μο­σε ο έμπο­ρος στο κάθε προ­ϊ­όν του κατά την πε­ρί­ο­δο των 30 ημε­ρών πριν από την εφαρ­μο­γή της πρώ­της έκ­πτω­σης στις 14 Ιου­λί­ου.

Ει­δι­κά για τις τα­κτι­κές εκ­πτώ­σεις, σύμ­φω­να και με τον νέο Κώ­δι­κα Δε­ο­ντο­λο­γί­ας (ΥΑ 66877/30-8-2024) η μεί­ω­ση τιμής μπο­ρεί να έχει την εξής μορφή, πάντα υπό την προ­ϋ­πό­θε­ση ανα­γρα­φής της προ­γε­νέ­στε­ρης τιμής, όπως ορί­ζε­ται πιο πάνω:

Πο­σο­στό (%), πχ. «20% έκ­πτω­ση».

Συ­γκε­κρι­μέ­νο ποσό, πχ. «10 ευρώ έκ­πτω­ση».

Ανα­γρα­φή νέας (χα­μη­λό­τε­ρης) τιμής μαζί με την ανα­γρα­φή της προ­γε­νέ­στε­ρης (υψη­λό­τε­ρης) τιμής που εφαρ­μό­στη­κε, πχ. «τώρα 50 ευρώ, πριν 100 ευρώ». Η προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή μπο­ρεί να εμ­φα­νί­ζε­ται και δια­γραμ­μέ­νη, πχ. «50 ευρώ 100 ευρώ».

Επα­να­λαμ­βά­νε­ται ότι, ως προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή νο­εί­ται η χα­μη­λό­τε­ρη τιμή που εφάρ­μο­σε ο έμπο­ρος κατά τη διάρ­κεια του χρο­νι­κού δια­στή­μα­τος των 30 ημε­ρών πριν από την εφαρ­μο­γή της μεί­ω­σης της τιμής. Όταν το προ­ϊ­όν κυ­κλο­φο­ρεί στην αγορά για λι­γό­τε­ρο από 30 ημέ­ρες, ως προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή νο­εί­ται η χα­μη­λό­τε­ρη τιμή στο χρο­νι­κό διά­στη­μα που το προ­ϊ­όν κυ­κλο­φο­ρεί στην αγορά.  Αν η τιμή μειώ­νε­ται προ­ο­δευ­τι­κά κατά τη διάρ­κεια των 60 ημε­ρών πριν από την εφαρ­μο­γή της μεί­ω­σης της τιμής, ως προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή νο­εί­ται η τιμή που ίσχυε πριν από την εφαρ­μο­γή της πρώ­της από τις δια­δο­χι­κές μειώ­σεις τιμών. Ο κα­νό­νας των 60 ημε­ρών είναι αυτός που χρη­σι­μο­ποιεί­ται συ­νή­θως «εντός» των εκ­πτώ­σε­ων. Χρειά­ζε­ται ωστό­σο προ­σο­χή: Για να χρη­σι­μο­ποι­ή­σου­με ως προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή αυτή που ίσχυ­σε πριν από τις εκ­πτώ­σεις, δεν πρέ­πει να γίνει ούτε μία αύ­ξη­ση τιμής μέσα στις 60 ημέ­ρες, έστω και επάνω στις μειω­μέ­νες τιμές, καθώς αυτό αναι­ρεί αυ­το­μά­τως την προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή προ των εκ­πτώ­σε­ων.

Γε­νι­κά περί των εκ­πτώ­σε­ων:

Τι είναι ανα­κοί­νω­ση μειω­μέ­νης τιμής; Κάθε ανα­κοί­νω­ση του εμπό­ρου ότι έχει μειώ­σει την τιμή που χρε­ώ­νει ένα προ­ϊ­όν και μπο­ρεί να σχε­τί­ζε­ται με ένα προ­ϊ­όν ή κα­τη­γο­ρία προ­ϊ­ό­ντων ή το σύ­νο­λο των προ­ϊ­ό­ντων. Όπως ανα­φέρ­θη­κε και πιο πάνω, προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή (ή τιμή ανα­φο­ράς) είναι η χα­μη­λό­τε­ρη τιμή των τε­λευ­ταί­ων 30 ημε­ρών πριν την ανα­κοί­νω­ση.  Εξαί­ρε­ση από τον γε­νι­κό αυτό κα­νό­να απο­τε­λεί η προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή που θα ισχύ­σει εντός των 60 ημε­ρών προ­ο­δευ­τι­κών και δια­δο­χι­κών μειώ­σε­ων (δη­λα­δή όπως συ­νή­θως συμ­βαί­νει εντός των τα­κτι­κών εκ­πτώ­σε­ων).

Αν ο έμπο­ρος δια­θέ­τει τόσο ηλε­κτρο­νι­κό όσο και φυ­σι­κό κα­τά­στη­μα ή πα­ρα­πά­νω του ενός κα­τα­στή­μα­τα και σε αυτά έχει δια­φο­ρε­τι­κές τιμές, θα πρέ­πει να κα­θο­ρί­σει την προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή για κα­θέ­να από αυτά.

Δεν επι­τρέ­πε­ται η ανα­φο­ρά της προ­τει­νό­με­νης λια­νι­κής τιμής ως προ­γε­νέ­στε­ρης τιμής στις εκ­πτώ­σεις. Μπο­ρεί να πα­ρα­τε­θεί μόνο ως σύ­γκρι­ση τιμών χωρίς να δί­νε­ται η εντύ­πω­ση ότι πρό­κει­ται για μεί­ω­ση τιμών. Για πα­ρά­δειγ­μα απα­γο­ρεύ­ε­ται να πω­λεί­ται προ­ϊ­όν με την έν­δει­ξη μειω­μέ­νης τιμής ως πο­σο­στό επί της προ­τει­νό­με­νης τιμής τι­μο­κα­τα­λό­γου.

Είναι δυ­να­τή η ανα­κοί­νω­ση γε­νι­κής μεί­ω­σης τιμών σε μία κα­τη­γο­ρία προ­ϊ­ό­ντων αλλά θα πρέ­πει να γί­νε­ται ανα­φο­ρά τόσο στη μειω­μέ­νη τιμή όσο και στην προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή για κάθε προ­ϊ­όν.

Σύμ­φω­να με την Οδη­γία για τις Αθέ­μι­τες Εμπο­ρι­κές Πρα­κτι­κές (98/6/ΕΚ), εμπο­ρι­κή πρα­κτι­κή είναι κάθε πράξη, πα­ρά­λει­ψη, τρό­πος συ­μπε­ρι­φο­ράς ή εκ­προ­σώ­πη­σης, εμπο­ρι­κή επι­κοι­νω­νία (με τη μορφή δια­φή­μι­σης), ενός εμπό­ρου η οποία μπο­ρεί να επη­ρε­ά­σει την οι­κο­νο­μι­κή από­φα­ση του κα­τα­να­λω­τή να αγο­ρά­σει ή όχι ένα προ­ϊ­όν ή να κάνει χρήση ή μη μιας υπη­ρε­σία. Όταν ο έμπο­ρος επι­θυ­μεί να προ­ω­θή­σει τα προ­ϊ­ό­ντα του με ισχυ­ρι­σμούς σε σχέση με την τιμή, αυτοί πρέ­πει να είναι δια­φα­νείς.  Στην πε­ρί­πτω­ση πρό­σκλη­σης για αγορά θα πρέ­πει να πε­ρι­λαμ­βά­νο­νται ου­σιώ­δεις πλη­ρο­φο­ρί­ες σχε­τι­κά με την τιμή, τους τυχόν φό­ρους, τον τρόπο με τον οποίο υπο­λο­γί­ζε­ται μία τιμή, τυχόν πρό­σθε­τες επι­βα­ρύν­σεις όπως έξοδα απο­στο­λής.  Αν δεν είναι εφι­κτό να υπο­λο­γι­στούν εκ των προ­τέ­ρων είναι απα­ραί­τη­τη η ενη­μέ­ρω­ση για την τυχόν επι­βά­ρυν­ση και τον τρόπο υπο­λο­γι­σμού τους.

Εκτός από τα πα­ρα­πά­νω, χρή­σι­μο είναι να ξέ­ρου­με ότι δεν επι­τρέ­πε­ται η χρέ­ω­ση επι­βά­ρυν­σης για την χρήση πι­στω­τι­κής ή χρε­ω­στι­κής κάρ­τας, καθώς και ότι απαι­τεί­ται ιδιαί­τε­ρη προ­σο­χή απέ­να­ντι σε συ­γκε­κρι­μέ­νες ομά­δες κα­τα­να­λω­τών που θε­ω­ρού­νται ευά­λω­τες λόγω ανα­πη­ρί­ας, ηλι­κί­ας κλπ.

Πα­ρά­δειγ­μα δια­δο­χι­κών μειώ­σε­ων εντός του χρο­νι­κού δια­στή­μα­τος των 60ημε­ρών

Έμπο­ρος ξε­κι­νά­ει τις εκ­πτώ­σεις ενός δε­δο­μέ­νου προ­ϊ­ό­ντος την 14η Ιου­λί­ου, με προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή τα 100 € και έως και 30 Ιου­λί­ου δια­θέ­τει το προ­ϊ­όν με έκ­πτω­ση 20% στα 80 €.  Στη συ­νέ­χεια στις 16 Αυ­γού­στου προ­χω­ρά σε πε­ραι­τέ­ρω μεί­ω­ση και δια­θέ­τει το προ­ϊ­όν στα 70 €.

Στις 16 Αυ­γού­στου θα δι­καιού­ται να επι­κα­λεί­ται ως προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή τα 100 € με δε­δο­μέ­νο ότι έχου­με προ­ο­δευ­τι­κές μειώ­σεις και βρι­σκό­μα­στε εντός του χρο­νι­κού δια­στή­μα­τος των 60 ημε­ρών από την αρ­χι­κή μεί­ω­ση.

Μετά την πά­ρο­δο όμως των 60 ημε­ρών από τις 14 Ιου­λί­ου π.χ 20 Σε­πτεμ­βρί­ου, ο έμπο­ρος που θέλει να προ­χω­ρή­σει σε προ­σφο­ρές μετά τις εκ­πτώ­σεις, δεν θα μπο­ρεί να επι­κα­λεί­ται ως προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή τα 100 € αλλά την νέα χα­μη­λό­τε­ρη τιμή που θα έχει δια­μορ­φω­θεί μέσα στις 30 προη­γού­με­νες ημέ­ρες των τα­κτι­κών εκ­πτώ­σε­ων (αυ­το­νό­η­τα με τον τρόπο αυτό οι προ­σφο­ρές που έπο­νται των εκ­πτώ­σε­ων θα πρέ­πει να έχουν ακόμα χα­μη­λό­τε­ρες τιμές από αυτές των εκ­πτώ­σε­ων, οπότε δεν ξέ­ρου­με κατά πόσο ευ­νο­ού­νται).

Πα­ρά­δειγ­μα αυ­ξο­μειώ­σε­ων (άρα μη δια­δο­χι­κών μειώ­σε­ων εντός των 60 ημε­ρών)

Έμπο­ρος με προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή ενός ζευ­γα­ριού πα­που­τσιών στα 100 € ξε­κι­νά­ει τις εκ­πτώ­σεις στις 14 Ιου­λί­ου ως εξής:

1η ημέρα: Μεί­ω­ση τιμής στα 70 € – Ανα­κοί­νω­ση: 100 € τώρα μόνο 70 €.

4η ημέρα: Μεί­ω­ση τιμής στα 60 € – Ανα­κοί­νω­ση: 100 € τώρα μόνο 60 €.

8η ημέρα: Αύ­ξη­ση τιμής στα 90 € – Πα­ρά­θε­ση μόνο της τιμής των 90 € (δεν επι­τρέ­πε­ται ανα­κοί­νω­ση μεί­ω­σης, γιατί έχου­με αύ­ξη­ση της τιμής).

31η ημέρα: Μεί­ω­ση τιμής στα 80 € – Πα­ρά­θε­ση μόνο της τιμής των 80 € (δεν επι­τρέ­πε­ται ανα­κοί­νω­ση μεί­ω­σης τιμής, καθώς η χα­μη­λό­τε­ρη τιμή -άρα και η προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή- κατά το χρο­νι­κό διά­στη­μα των προη­γού­με­νων 30 ημε­ρών είναι πια τα 60 € και όχι τα αρ­χι­κά 100 €).

34η ημέρα: Μεί­ω­ση τιμής στα 45 € – Ανα­κοί­νω­ση: 60 € τώρα μόνο 45 € (καθώς η χα­μη­λό­τε­ρη κατά το χρο­νι­κό διά­στη­μα των προη­γού­με­νων 30 ημε­ρών τιμή ήταν τα 60 € η οποία και απο­τε­λεί την προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή).

38η ημέρα: Μεί­ω­ση τιμής στα 30 € – Ανα­κοί­νω­ση: 60 € τώρα μόνο 30 € (εδώ έχου­με δια­δο­χι­κή έκ­πτω­ση η οποία ξε­κί­νη­σε την 34η ημέρα, ο έμπο­ρος δια­τη­ρεί ως προ­γε­νέ­στε­ρη τιμή τα 60 €).

Πα­ρα­κα­λού­με ση­μειώ­στε ότι, πρέ­πει να επι­δει­κνύ­ε­ται ιδιαί­τε­ρη προ­σο­χή στην τή­ρη­ση των δια­τά­ξε­ων περί εκ­πτώ­σε­ων και μειω­μέ­νων τιμών, καθώς οι κυ­ρώ­σεις είναι ση­μα­ντι­κές.

Τέλος, σύμ­φω­να με την παρ. 1 άρ­θρου 16 ν. 4177/2013, τα κα­τα­στή­μα­τα μπο­ρούν να ανοί­ξουν προ­αι­ρε­τι­κά την πρώτη Κυ­ρια­κή των τα­κτι­κών θε­ρι­νών εκ­πτώ­σε­ων, ήτοι στις 20 Ιου­λί­ου 2025. Υπεν­θυ­μί­ζου­με ότι, το πλαί­σιο ωρα­ρί­ου για τις ανω­τέ­ρω Κυ­ρια­κές κα­θο­ρί­ζε­ται από ώρα 11:00 έως ώρα 20:00.