H επιρροή του TikTok στην τουριστική ανάπτυξη

Μέχρι πριν από λίγα χρό­νια η Αλ­βα­νία απο­τε­λού­σε προ­ο­ρι­σμό που επι­σκέ­πτο­νταν λίγοι. Αυτό το κα­λο­καί­ρι, όμως, η ατε­λεί­ω­τη ανα­ζή­τη­ση για κρυμ­μέ­νους και φθη­νούς προ­ο­ρι­σμούς έφερε μια χιο­νο­στι­βά­δα επι­σκε­πτών στις πε­ντα­κά­θα­ρες πα­ρα­λί­ες της. Η χώρα δεν απέ­φυ­γε παρ’ όλα αυτά τα «πυρά» κά­ποιων influencers, οι οποί­οι δεν έμει­ναν ευ­χα­ρι­στη­μέ­νοι από τον συ­γκε­κρι­μέ­νο προ­ο­ρι­σμό δια­κο­πών. Το πα­ρά­πο­νό τους; Οτι το τοπίο δεν ήταν τόσο ει­δυλ­λια­κό όσο είχαν δει στο TikTok.

Μια πρό­σφα­τη με­λέ­τη αντι­κα­το­πτρί­ζει πώς αυτή η πλατ­φόρ­μα μπο­ρεί να προ­κα­λέ­σει μια ξαφ­νι­κή αύ­ξη­ση στον αριθ­μό των ατό­μων που επι­σκέ­πτο­νται ένα συ­γκε­κρι­μέ­νο μέρος. Σε αντί­θε­ση με άλλα κοι­νω­νι­κά δί­κτυα, το TikTok προ­ω­θεί τα βί­ντεο που δη­μιουρ­γούν γρή­γο­ρα πολ­λές αλ­λη­λε­πι­δρά­σεις. Αυτό μπο­ρεί να οδη­γή­σει στην ξαφ­νι­κή δη­μο­τι­κό­τη­τα ενός προ­ο­ρι­σμού και να προ­κα­λέ­σει προ­βλή­μα­τα κο­ρε­σμού σε μέρη που προ­ο­ρί­ζο­νται για πολύ μι­κρό­τε­ρα πλήθη, σύμ­φω­να με ρε­πορ­τάζ της El Pais.

«Οι χρή­στες του TikTok είναι κατά κα­νό­να νε­ό­τε­ροι. Οι προ­ο­ρι­σμοί που μπο­ρούν να τα­ξι­νο­μη­θούν ως φθη­νό­τε­ροι και ευ­κο­λό­τε­ροι στην πρό­σβα­ση είναι πιο εύ­κο­λο να τρα­βή­ξουν την προ­σο­χή τους», λέει η Τζέ­νι­φερ Μου­ρέν­ζα, ει­δι­κή ψη­φια­κού μάρ­κε­τινγκ στο πρα­κτο­ρείο AccuraCast.

Ο αντί­κτυ­πος, ωστό­σο, αγ­γί­ζει και άλλες ηλι­κί­ες. Σύμ­φω­να με μια έκ­θε­ση που έγινε από την MGH, μια εται­ρεία μάρ­κε­τινγκ που ει­δι­κεύ­ε­ται στον του­ρι­σμό, το 35% των χρη­στών αυτού του κοι­νω­νι­κού δι­κτύ­ου στις Ηνω­μέ­νες Πο­λι­τεί­ες τα­ξί­δε­ψε σε ένα νέο μέρος αφού το είδε στο TikTok. Το πο­σο­στό ανε­βαί­νει στο 45% σε άτομα με­τα­ξύ 25 και 44 ετών.

Ο αριθ­μός των αν­θρώ­πων που τα­ξι­δεύ­ουν στους προ­ο­ρι­σμούς επει­δή προ­ω­θού­νται στο TikTok –όπως η Αλ­βα­νία, της οποί­ας η ανά­πτυ­ξη στον του­ρι­στι­κό τομέα είναι αδιαμ­φι­σβή­τη­τη– δεν είναι εύ­κο­λο να υπο­λο­γι­στεί. Η χώρα ση­μεί­ω­σε αύ­ξη­ση 26% στους ξέ­νους επι­σκέ­πτες τον Ιού­λιο, σε σύ­γκρι­ση με τα στοι­χεία του προη­γού­με­νου έτους. Η άνο­δος είναι πιο αι­σθη­τή τους μήνες εκτός κα­λο­και­ριού: τον Σε­πτέμ­βριο έφθα­σαν εκεί 45% πε­ρισ­σό­τε­ροι ξένοι του­ρί­στες, συ­νο­λι­κά 1,1 εκατ., και τον πε­ρα­σμέ­νο Ια­νουά­ριο υπήρ­χαν 94% πε­ρισ­σό­τε­ροι επι­σκέ­πτες, σύμ­φω­να με το Αλ­βα­νι­κό Ιν­στι­τού­το Στα­τι­στι­κής.

Αν και ο του­ρι­σμός θε­ω­ρεί­ται συ­νή­θως μο­χλός οι­κο­νο­μι­κής ευ­η­με­ρί­ας, αυτές οι ξαφ­νι­κές αυ­ξή­σεις των επι­σκε­πτών δεν είναι πάντα θε­τι­κές. Η με­λέ­τη σχε­τι­κά με την επί­δρα­ση του TikTok στην ανά­πτυ­ξη ενός προ­ο­ρι­σμού υπο­γραμ­μί­ζει ότι η μα­ζι­κή, απροσ­δό­κη­τη άφιξη επι­σκε­πτών προ­κά­λε­σε προ­βλή­μα­τα κυ­κλο­φο­ρί­ας, πο­λυ­κο­σμία και ρύ­παν­ση. Μέρη όπως οι πα­ρα­λί­ες της Αλ­βα­νί­ας δεί­χνουν ήδη ση­μά­δια υπερ­του­ρι­σμού. Ο δη­μο­σιο­γρά­φος Πέ­ντρο Μπρά­βο, συγ­γρα­φέ­ας του δο­κι­μί­ου για τον μα­ζι­κό του­ρι­σμό Exceso de equipaje (Υπερ­βο­λι­κές απο­σκευ­ές), επι­ση­μαί­νει ότι η δια­δι­κα­σία δια­φέ­ρει με­τα­ξύ μιας χώρας και ενός συ­γκε­κρι­μέ­νου τόπου, καθώς η εισ­ροή του­ρι­στών σε εθνι­κή κλί­μα­κα απαι­τεί εκ των προ­τέ­ρων σχέ­διο και κρα­τι­κή συμ­με­το­χή.

«Συ­νή­θως στην πε­ρί­πτω­ση των χωρών, πριν έρθει ένα κύμα του­ρι­σμού, έχει ήδη δη­μιουρ­γη­θεί η απα­ραί­τη­τη του­ρι­στι­κή υπο­δο­μή. Χρειά­ζο­νται ξε­νο­δο­χεία. Πρέ­πει να υπάρ­ξουν δια­πραγ­μα­τεύ­σεις με τις αε­ρο­πο­ρι­κές εται­ρεί­ες, ώστε να έρ­θουν πε­ρισ­σό­τε­ρα αε­ρο­πλά­να και τα τα­ξι­διω­τι­κά γρα­φεία πρέ­πει να τις συ­μπε­ρι­λά­βουν στις προ­σφο­ρές τους. Ολα αυτά έχουν συμ­βεί πριν φτά­σει ο πρώ­τος tiktoker», εξη­γεί.

Στη συ­νέ­χεια έρ­χε­ται η προ­ώ­θη­ση του προ­ο­ρι­σμού, η οποία –γιατί όχι;– θα μπο­ρού­σε να πραγ­μα­το­ποι­η­θεί στο TikTok. Το 2022 η τα­ξι­διω­τι­κή ιστο­σε­λί­δα Breaking Travel News τό­νι­σε την εκρη­κτι­κή δη­μο­τι­κό­τη­τα της Αλ­βα­νί­ας στο TikTok τους κα­λο­και­ρι­νούς μήνες. Ωστό­σο είναι δύ­σκο­λο να γνω­ρί­ζει κα­νείς αν το πε­ριε­χό­με­νο που προ­βάλ­λε­ται στα social media είναι επί πλη­ρω­μή ή όχι.

Αυτό που είναι ξε­κά­θα­ρο στην Αλ­βα­νία είναι ότι υπήρ­ξε προη­γού­με­νος σχε­δια­σμός για την του­ρι­στι­κή έκρη­ξη. Το 2021 άνοι­ξε το δεύ­τε­ρο διε­θνές αε­ρο­δρό­μιό της, στο Kukës, και σχε­διά­ζε­ται να κα­τα­σκευα­στούν άλλα δύο στις του­ρι­στι­κές πε­ριο­χές των Αγίων Σα­ρά­ντα και του Αυ­λώ­να.

Πηγή kathimerini.gr