Ξεκινάει καμπάνια στο TikTok για τον ελληνικό Τουρισμό σε 6 αγορές, προϋπολογισμού 800.000 €

Μεγάλη καμπά­νια στο TikTok σε 6 σημα­ντι­κές αγορές του εξω­τε­ρι­κού, για τον ελλη­νικό Του­ρι­σμό, ξεκινά ο ΕΟΤ, σύμφωνα με απο­κλει­στι­κές πλη­ρο­φο­ρίες του ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ. Η καμπά­νια θα είναι ύψους 800.000 ευρώ και θα αφορά στις αγορές της Αγγλίας, της Γαλλίας, της Γερ­μα­νίας, της Σου­η­δίας, της Νορ­βη­γίας και της Δανίας.

Εκατό δημιουρ­γοί περιε­χο­μέ­νου θα προ­βάλ­λουν γνωστές και άγνω­στες εμπει­ρίες της Ελλάδος , με το δικό τους μονα­δικό τρόπο και θα μοι­ρα­στούν “τη δική τους Ελλάδα” με εκα­τομ­μύ­ρια χρήστες στις πιο σημα­ντι­κές ευρω­παϊ­κές “δεξα­με­νές” άντλη­σης του­ρι­στών για την Μεσό­γειο.

Η πρω­το­πο­ριακή αυτή καμπά­νια σε ένα μέσο που είναι “μόδα”, ειδικά για τις νεαρές ηλικίες, δείχνει την στρα­τη­γική του Ελλη­νι­κού Οργα­νι­σμού Του­ρι­σμού για σύγ­χρονη, ολι­στική προ­σέγ­γιση των αγορών και ειδικά των νέων ηλικιών. Οι δημιουρ­γοί θα είναι από το “Tik Tok Creators Marketplace”, θα έχουν ήδη επι­σκε­φτεί την Ελλάδα, θα προ­έρ­χο­νται από τις συγκε­κρι­μέ­νες αγορές-στόχους της καμπά­νιας και θα παρέ­χουν αυθε­ντικά videos σχετικά με όσα αγαπούν πιο πολύ στην Ελλάδα, τις προ­σω­πι­κές τους εμπει­ρίες, χρή­σι­μες συμ­βου­λές προς δυνη­τι­κούς ταξι­διώ­τες, κ.ά., προ­σαρ­μό­ζο­ντας το περιε­χό­μενο αυτό ανάλογα και με τη χώρα στό­χευ­σης. Στόχος είναι να επι­κοι­νω­νη­θεί το μήνυμα στη μητρική γλώσσα των χρηστών στις διά­φο­ρες αγορές-στόχους, ώστε να δημιουρ­γη­θεί μια αυθε­ντική και αξιό­πι­στη σφαίρα επιρ­ροής που θα κάνει την Ελλάδα το “talk of the platform”.

Αξίζει να σημειω­θεί ότι η η νέα ηγεσία του ΕΟΤ, δίνει συνέ­χεια στις στρα­τη­γι­κές του Οργα­νι­σμού, “πατώ­ντας” σε προη­γού­μενα best practices, καθώς η νέα συνερ­γα­σία του ΕΟΤ με το Tik Tok έρχεται να “πατήσει” στα θετικά απο­τε­λέ­σματα της προη­γού­με­νης awareness καμπά­νιας του ΕΟΤ , που είχε υλο­ποι­η­θεί στο ίδιο μέσο, στο διά­στημα Ιούλιος-Σεπτέμβριος 2022, στις αγορές της Βρε­τα­νίας, της Γερ­μα­νίας, της Γαλλία και της  Ιταλίας, με όχημα τον επίσημο VisitGreece λογα­ρια­σμό του ΕΟΤ στο ΤikTok. Υπο­γραμ­μί­ζε­ται ότι η νέα καμπά­νια θα γίνει με τη χρήση και νέων εργα­λείων που προ­σφέ­ρει το συγκε­κρι­μένο μέσο (πχ. “Tik Tok BLS”, “Tik Tok LAL feature” κ.ά.), με σκοπό η Ελλάδα να ανα­δει­χτεί και να παρα­μεί­νει στην πλατ­φόρμα του Tik Tok ως top–of–mind ανοι­ξιά­τι­κος και καλο­και­ρι­νός προ­ο­ρι­σμός και κατ’ επέ­κταση να ενι­σχυ­θεί έμμεσα η ζήτηση για δια­κο­πές στην χώρα μας. Μάλιστα, οι χρήστες θα οδη­γού­νται σε συγκε­κρι­μένο landing page, δηλαδή είτε στον ιστό­τοπο https://www.visitgreece.gr/ είτε στο app του Visit Greece, με στόχο να δια­τη­ρη­θεί η υψηλή δημο­σιό­τητα που θα έχει επι­τευ­χθεί.

Στους στόχους της καμπά­νιας είναι να ανα­δει­χθεί η Ελλάδα ως ένας προ­ο­ρι­σμός γεμάτος κρυμ­μέ­νους θησαυ­ρούς—όχι μόνο τα γνωστά νησιά, αλλά και λιγό­τερο γνωστά χωριά, μέρη στην ηπει­ρω­τική χώρα και εμπει­ρίες που απο­κα­λύ­πτουν την αυθε­ντική πλευρά της χώρας. Η Ελλάδα είναι ένας τόπος έμπνευ­σης που προ­σφέ­ρει ουσια­στι­κές ταξι­διω­τι­κές εμπει­ρίες καθ’ όλη τη διάρ­κεια του χρόνου, αλλά ταυ­τό­χρονα απο­τε­λεί κι έναν σύγ­χρονο προ­ο­ρι­σμό που προάγει τον βιώσιμο και υπεύ­θυνο του­ρι­σμό, με σεβασμό προς τη φύση, τον πολι­τι­σμό και την τοπική κοι­νω­νία.

Σημειώ­νε­ται ότι το περιε­χό­μενο των δημιουρ­γών θα ανα­δει­κνύει λιγό­τερο γνω­στούς προ­ο­ρι­σμούς, slow tourism αυθε­ντι­κές εμπει­ρίες σε επαφή με τη φύση και τις τοπικές κοι­νό­τη­τες. Ειδι­κό­τερα, ο σχε­δια­σμός μιας UGC καμπά­νιας μάρ­κε­τινγκ στο Tik Tok για το brand «Ελλάδα» βασί­ζε­ται στη λογική ότι δεν υπάρχει μόνο μία Ελλάδα, αλλά μια δια­φο­ρε­τική Ελλάδα για τον καθένα.

Η επι­δρα­στι­κό­τητα του Tik Tok στη δια­μόρ­φωση της ταξι­διω­τι­κής ζήτησης

Σύμφωνα με γνώστες της Επι­κοι­νω­νίας μέσω social media, η ραγδαία ανά­πτυξη του Tik Tok μπορεί να απο­δο­θεί σε πολλούς παρά­γο­ντες, καθώς προ­σφέ­ρει στους χρήστες την ευκαι­ρία να εντα­χθούν σε κοι­νό­τη­τες, να συν­δε­θούν με δημιουρ­γούς, να ανα­κα­λύ­ψουν νέα brands και να βιώσουν εμπει­ρίες από όλο τον κόσμο. Βασικό σημείο δια­φο­ρο­ποί­η­σης του Tik Tok από τα άλλα social media είναι η αμε­σό­τητα και η εξα­το­μί­κευση του περιε­χο­μέ­νου, μέσω π.χ. της σελίδας “For You”, στην οποία οι χρήστες δέχο­νται customized προ­τά­σεις και ενθαρ­ρύ­νο­νται να ανα­κα­λύ­ψουν νέες επω­νυ­μίες και προ­ϊ­ό­ντα που τους ται­ριά­ζουν.

Πιο συγκε­κρι­μένα, ως προς την επι­δρα­στι­κό­τητα των social media εν γένει, αλλά και του Tik Tok ειδι­κό­τερα, στη δια­μόρ­φωση των ταξι­διω­τι­κών τάσεων και στην δημιουρ­γία ταξι­διω­τι­κής ζήτησης (conversion), σύμφωνα με την πιο πρό­σφατη έρευνα που διε­ξή­χθη στη βρε­τα­νική αγορά για λογα­ρια­σμό του Tik Tok, δια­πι­στώ­θηκε ότι πράγ­ματι οι πλατ­φόρ­μες κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης και ψυχα­γω­γίας εμπλέ­κο­νται πλέον ενεργά στη δια­δι­κα­σία ανα­ζή­τη­σης προ­ο­ρι­σμού, προ­γραμ­μα­τι­σμού του ταξι­διού, λήψης των απο­φά­σεων, αλλά και δια­μοι­ρα­σμού προ­σω­πι­κού ταξι­διω­τι­κού περιε­χο­μέ­νου, για τα δύο τρίτα (66%) των ταξι­διω­τών που προ­έρ­χο­νται από το Ηνωμένο Βασί­λειο.

Ειδι­κό­τερα, τα ευρή­ματα απο­δει­κνύ­ο­νται πολύ πιο ενδια­φέ­ρο­ντα υπό το πρίσμα της γενιάς στην οποία ανήκουν οι χρήστες. Έτσι, για τη γενιά Z (Gen Z), ήτοι τους γεν­νη­μέ­νους από το 1997 έως το 2012, η οποία προτιμά τους αυθε­ντι­κούς και αλη­θι­νούς δημιουρ­γούς περιε­χο­μέ­νου από τις παρα­δο­σια­κές δια­φη­μί­σεις, το Tik Tok είναι αναμ­φι­σβή­τητα η κυρί­αρχη πλατ­φόρμα κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης και ψυχα­γω­γίας, καθώς τρεις στους πέντε (58%) ταξι­διώ­τες της γενιάς αυτής το χρη­σι­μο­ποιούν για τον προ­γραμ­μα­τι­σμό του ταξι­διού τους, αλλά και την κοι­νο­ποί­ηση προ­σω­πι­κού ταξι­διω­τι­κού περιε­χο­μέ­νου. Αξιο­ση­μεί­ωτο είναι, επίσης, ότι το Tik Tok χρη­σι­μο­ποιεί­ται πλέον για τους ίδιους λόγους και από το 41% των millennials (Gen Y), ήτοι τους γεν­νη­μέ­νους περίπου από το 1981 έως το 1996, οι οποίοι ήταν μέχρι πρό­σφατα πιο ταυ­τι­σμέ­νοι με το Instagram και το facebook.

Σύμφωνα  δε με τη Μελέτη “Phocuswright’s Travel on TikTok Study 2024”, περισ­σό­τε­ροι από 2 στους 5 (42%) χρήστες του TikTok, δεν χρη­σι­μο­ποί­η­σαν την πλατ­φόρμα μόνο στο στάδιο της έμπνευ­σης και του προ­γραμ­μα­τι­σμού του ταξι­διού τους (“awareness”), αλλά “μετέ­τρε­ψαν” την εμπει­ρία τους αυτή σε κατα­να­λω­τική ζήτηση (“conversion”), πραγ­μα­το­ποί­η­σαν δηλαδή του­λά­χι­στον μια επί­σκεψη ή μια αγορά ως άμεσο απο­τέ­λε­σμα του ταξι­διω­τι­κού περιε­χο­μέ­νου που είδαν στην πλατ­φόρμα. Παρά την πολύ πρό­σφατη εμφά­νιση του TikTok τόσο σε παγκό­σμιο επίπεδο όσο και στην αγορά του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου, το ως άνω ποσοστό μετα­τρο­πής του 42% είναι ευθέως συγκρί­σιμο με τα αντί­στοιχα conversions του Instagram (44%) και του Facebook (40%), γεγονός που κατα­δει­κνύει ότι το Tik Tok έχει πλέον υπερ­κα­λύ­ψει τη διαφορά από τα προη­γού­μενα και πιο παρα­δο­σιακά social media, ενώ συνε­χί­ζει να ανα­πτύσ­σε­ται ραγδαία.

Η δια­δι­κα­σία

Τέλος, σύμφωνα με τις πλη­ρο­φο­ρίες του Χ&Τ η καμπά­νια στο TikTok, ανα­μέ­νε­ται να ξεκι­νή­σει άμεσα, καθώς έχουν ολο­κλη­ρω­θεί όλες οι απα­ραί­τη­τες δια­δι­κα­σίες και έχει δοθεί και η έγκριση από την Επί­τροπο του Ελεγ­κτι­κού Συνε­δρίου, , ώστε να προ­χω­ρή­σει η συνερ­γα­σία του ΕΟΤ με την εταιρία Tik Tok Information Technologies UK Limited.

Πηγή: money-tourism.gr