Ξεκινάει καμπάνια στο TikTok για τον ελληνικό Τουρισμό σε 6 αγορές, προϋπολογισμού 800.000 €

Με­γά­λη κα­μπά­νια στο TikTok σε 6 ση­μα­ντι­κές αγο­ρές του εξω­τε­ρι­κού, για τον ελ­λη­νι­κό Του­ρι­σμό, ξε­κι­νά ο ΕΟΤ, σύμ­φω­να με απο­κλει­στι­κές πλη­ρο­φο­ρί­ες του ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥ­ΡΙ­ΣΜΟΣ. Η κα­μπά­νια θα είναι ύψους 800.000 ευρώ και θα αφορά στις αγο­ρές της Αγ­γλί­ας, της Γαλ­λί­ας, της Γερ­μα­νί­ας, της Σου­η­δί­ας, της Νορ­βη­γί­ας και της Δα­νί­ας.

Εκατό δη­μιουρ­γοί πε­ριε­χο­μέ­νου θα προ­βάλ­λουν γνω­στές και άγνω­στες εμπει­ρί­ες της Ελ­λά­δος , με το δικό τους μο­να­δι­κό τρόπο και θα μοι­ρα­στούν “τη δική τους Ελ­λά­δα” με εκα­τομ­μύ­ρια χρή­στες στις πιο ση­μα­ντι­κές ευ­ρω­παϊ­κές “δε­ξα­με­νές” άντλη­σης του­ρι­στών για την Με­σό­γειο.

Η πρω­το­πο­ρια­κή αυτή κα­μπά­νια σε ένα μέσο που είναι “μόδα”, ει­δι­κά για τις νε­α­ρές ηλι­κί­ες, δεί­χνει την στρα­τη­γι­κή του Ελ­λη­νι­κού Ορ­γα­νι­σμού Του­ρι­σμού για σύγ­χρο­νη, ολι­στι­κή προ­σέγ­γι­ση των αγο­ρών και ει­δι­κά των νέων ηλι­κιών. Οι δη­μιουρ­γοί θα είναι από το “Tik Tok Creators Marketplace”, θα έχουν ήδη επι­σκε­φτεί την Ελ­λά­δα, θα προ­έρ­χο­νται από τις συ­γκε­κρι­μέ­νες αγο­ρές-στό­χους της κα­μπά­νιας και θα πα­ρέ­χουν αυ­θε­ντι­κά videos σχε­τι­κά με όσα αγα­πούν πιο πολύ στην Ελ­λά­δα, τις προ­σω­πι­κές τους εμπει­ρί­ες, χρή­σι­μες συμ­βου­λές προς δυ­νη­τι­κούς τα­ξι­διώ­τες, κ.ά., προ­σαρ­μό­ζο­ντας το πε­ριε­χό­με­νο αυτό ανά­λο­γα και με τη χώρα στό­χευ­σης. Στό­χος είναι να επι­κοι­νω­νη­θεί το μή­νυ­μα στη μη­τρι­κή γλώσ­σα των χρη­στών στις διά­φο­ρες αγο­ρές-στό­χους, ώστε να δη­μιουρ­γη­θεί μια αυ­θε­ντι­κή και αξιό­πι­στη σφαί­ρα επιρ­ρο­ής που θα κάνει την Ελ­λά­δα το “talk of the platform”.

Αξί­ζει να ση­μειω­θεί ότι η η νέα ηγε­σία του ΕΟΤ, δίνει συ­νέ­χεια στις στρα­τη­γι­κές του Ορ­γα­νι­σμού, “πα­τώ­ντας” σε προη­γού­με­να best practices, καθώς η νέα συ­νερ­γα­σία του ΕΟΤ με το Tik Tok έρ­χε­ται να “πα­τή­σει” στα θε­τι­κά απο­τε­λέ­σμα­τα της προη­γού­με­νης awareness κα­μπά­νιας του ΕΟΤ , που είχε υλο­ποι­η­θεί στο ίδιο μέσο, στο διά­στη­μα Ιού­λιος-Σε­πτέμ­βριος 2022, στις αγο­ρές της Βρε­τα­νί­ας, της Γερ­μα­νί­ας, της Γαλ­λία και της  Ιτα­λί­ας, με όχημα τον επί­ση­μο VisitGreece λο­γα­ρια­σμό του ΕΟΤ στο ΤikTok. Υπο­γραμ­μί­ζε­ται ότι η νέα κα­μπά­νια θα γίνει με τη χρήση και νέων ερ­γα­λεί­ων που προ­σφέ­ρει το συ­γκε­κρι­μέ­νο μέσο (πχ. “Tik Tok BLS”, “Tik Tok LAL feature” κ.ά.), με σκοπό η Ελ­λά­δα να ανα­δει­χτεί και να πα­ρα­μεί­νει στην πλατ­φόρ­μα του Tik Tok ως top–of–mind ανοι­ξιά­τι­κος και κα­λο­και­ρι­νός προ­ο­ρι­σμός και κατ’ επέ­κτα­ση να ενι­σχυ­θεί έμ­με­σα η ζή­τη­ση για δια­κο­πές στην χώρα μας. Μά­λι­στα, οι χρή­στες θα οδη­γού­νται σε συ­γκε­κρι­μέ­νο landing page, δη­λα­δή είτε στον ιστό­το­πο https://www.visitgreece.gr/ είτε στο app του Visit Greece, με στόχο να δια­τη­ρη­θεί η υψηλή δη­μο­σιό­τη­τα που θα έχει επι­τευ­χθεί.

Στους στό­χους της κα­μπά­νιας είναι να ανα­δει­χθεί η Ελ­λά­δα ως ένας προ­ο­ρι­σμός γε­μά­τος κρυμ­μέ­νους θη­σαυ­ρούς—όχι μόνο τα γνω­στά νησιά, αλλά και λι­γό­τε­ρο γνω­στά χωριά, μέρη στην ηπει­ρω­τι­κή χώρα και εμπει­ρί­ες που απο­κα­λύ­πτουν την αυ­θε­ντι­κή πλευ­ρά της χώρας. Η Ελ­λά­δα είναι ένας τόπος έμπνευ­σης που προ­σφέ­ρει ου­σια­στι­κές τα­ξι­διω­τι­κές εμπει­ρί­ες καθ’ όλη τη διάρ­κεια του χρό­νου, αλλά ταυ­τό­χρο­να απο­τε­λεί κι έναν σύγ­χρο­νο προ­ο­ρι­σμό που προ­ά­γει τον βιώ­σι­μο και υπεύ­θυ­νο του­ρι­σμό, με σε­βα­σμό προς τη φύση, τον πο­λι­τι­σμό και την το­πι­κή κοι­νω­νία.

Ση­μειώ­νε­ται ότι το πε­ριε­χό­με­νο των δη­μιουρ­γών θα ανα­δει­κνύ­ει λι­γό­τε­ρο γνω­στούς προ­ο­ρι­σμούς, slow tourism αυ­θε­ντι­κές εμπει­ρί­ες σε επαφή με τη φύση και τις το­πι­κές κοι­νό­τη­τες. Ει­δι­κό­τε­ρα, ο σχε­δια­σμός μιας UGC κα­μπά­νιας μάρ­κε­τινγκ στο Tik Tok για το brand «Ελ­λά­δα» βα­σί­ζε­ται στη λο­γι­κή ότι δεν υπάρ­χει μόνο μία Ελ­λά­δα, αλλά μια δια­φο­ρε­τι­κή Ελ­λά­δα για τον κα­θέ­να.

Η επι­δρα­στι­κό­τη­τα του Tik Tok στη δια­μόρ­φω­ση της τα­ξι­διω­τι­κής ζή­τη­σης

Σύμ­φω­να με γνώ­στες της Επι­κοι­νω­νί­ας μέσω social media, η ρα­γδαία ανά­πτυ­ξη του Tik Tok μπο­ρεί να απο­δο­θεί σε πολ­λούς πα­ρά­γο­ντες, καθώς προ­σφέ­ρει στους χρή­στες την ευ­και­ρία να εντα­χθούν σε κοι­νό­τη­τες, να συν­δε­θούν με δη­μιουρ­γούς, να ανα­κα­λύ­ψουν νέα brands και να βιώ­σουν εμπει­ρί­ες από όλο τον κόσμο. Βα­σι­κό ση­μείο δια­φο­ρο­ποί­η­σης του Tik Tok από τα άλλα social media είναι η αμε­σό­τη­τα και η εξα­το­μί­κευ­ση του πε­ριε­χο­μέ­νου, μέσω π.χ. της σε­λί­δας “For You”, στην οποία οι χρή­στες δέ­χο­νται customized προ­τά­σεις και εν­θαρ­ρύ­νο­νται να ανα­κα­λύ­ψουν νέες επω­νυ­μί­ες και προ­ϊ­ό­ντα που τους ται­ριά­ζουν.

Πιο συ­γκε­κρι­μέ­να, ως προς την επι­δρα­στι­κό­τη­τα των social media εν γένει, αλλά και του Tik Tok ει­δι­κό­τε­ρα, στη δια­μόρ­φω­ση των τα­ξι­διω­τι­κών τά­σε­ων και στην δη­μιουρ­γία τα­ξι­διω­τι­κής ζή­τη­σης (conversion), σύμ­φω­να με την πιο πρό­σφα­τη έρευ­να που διε­ξή­χθη στη βρε­τα­νι­κή αγορά για λο­γα­ρια­σμό του Tik Tok, δια­πι­στώ­θη­κε ότι πράγ­μα­τι οι πλατ­φόρ­μες κοι­νω­νι­κής δι­κτύ­ω­σης και ψυ­χα­γω­γί­ας εμπλέ­κο­νται πλέον ενερ­γά στη δια­δι­κα­σία ανα­ζή­τη­σης προ­ο­ρι­σμού, προ­γραμ­μα­τι­σμού του τα­ξι­διού, λήψης των απο­φά­σε­ων, αλλά και δια­μοι­ρα­σμού προ­σω­πι­κού τα­ξι­διω­τι­κού πε­ριε­χο­μέ­νου, για τα δύο τρίτα (66%) των τα­ξι­διω­τών που προ­έρ­χο­νται από το Ηνω­μέ­νο Βα­σί­λειο.

Ει­δι­κό­τε­ρα, τα ευ­ρή­μα­τα απο­δει­κνύ­ο­νται πολύ πιο εν­δια­φέ­ρο­ντα υπό το πρί­σμα της γε­νιάς στην οποία ανή­κουν οι χρή­στες. Έτσι, για τη γενιά Z (Gen Z), ήτοι τους γεν­νη­μέ­νους από το 1997 έως το 2012, η οποία προ­τι­μά τους αυ­θε­ντι­κούς και αλη­θι­νούς δη­μιουρ­γούς πε­ριε­χο­μέ­νου από τις πα­ρα­δο­σια­κές δια­φη­μί­σεις, το Tik Tok είναι αναμ­φι­σβή­τη­τα η κυ­ρί­αρ­χη πλατ­φόρ­μα κοι­νω­νι­κής δι­κτύ­ω­σης και ψυ­χα­γω­γί­ας, καθώς τρεις στους πέντε (58%) τα­ξι­διώ­τες της γε­νιάς αυτής το χρη­σι­μο­ποιούν για τον προ­γραμ­μα­τι­σμό του τα­ξι­διού τους, αλλά και την κοι­νο­ποί­η­ση προ­σω­πι­κού τα­ξι­διω­τι­κού πε­ριε­χο­μέ­νου. Αξιο­ση­μεί­ω­το είναι, επί­σης, ότι το Tik Tok χρη­σι­μο­ποιεί­ται πλέον για τους ίδιους λό­γους και από το 41% των millennials (Gen Y), ήτοι τους γεν­νη­μέ­νους πε­ρί­που από το 1981 έως το 1996, οι οποί­οι ήταν μέχρι πρό­σφα­τα πιο ταυ­τι­σμέ­νοι με το Instagram και το facebook.

Σύμ­φω­να  δε με τη Με­λέ­τη “Phocuswright’s Travel on TikTok Study 2024”, πε­ρισ­σό­τε­ροι από 2 στους 5 (42%) χρή­στες του TikTok, δεν χρη­σι­μο­ποί­η­σαν την πλατ­φόρ­μα μόνο στο στά­διο της έμπνευ­σης και του προ­γραμ­μα­τι­σμού του τα­ξι­διού τους (“awareness”), αλλά “με­τέ­τρε­ψαν” την εμπει­ρία τους αυτή σε κα­τα­να­λω­τι­κή ζή­τη­ση (“conversion”), πραγ­μα­το­ποί­η­σαν δη­λα­δή του­λά­χι­στον μια επί­σκε­ψη ή μια αγορά ως άμεσο απο­τέ­λε­σμα του τα­ξι­διω­τι­κού πε­ριε­χο­μέ­νου που είδαν στην πλατ­φόρ­μα. Παρά την πολύ πρό­σφα­τη εμ­φά­νι­ση του TikTok τόσο σε πα­γκό­σμιο επί­πε­δο όσο και στην αγορά του Ηνω­μέ­νου Βα­σι­λεί­ου, το ως άνω πο­σο­στό με­τα­τρο­πής του 42% είναι ευ­θέ­ως συ­γκρί­σι­μο με τα αντί­στοι­χα conversions του Instagram (44%) και του Facebook (40%), γε­γο­νός που κα­τα­δει­κνύ­ει ότι το Tik Tok έχει πλέον υπερ­κα­λύ­ψει τη δια­φο­ρά από τα προη­γού­με­να και πιο πα­ρα­δο­σια­κά social media, ενώ συ­νε­χί­ζει να ανα­πτύσ­σε­ται ρα­γδαία.

Η δια­δι­κα­σία

Τέλος, σύμ­φω­να με τις πλη­ρο­φο­ρί­ες του Χ&Τ η κα­μπά­νια στο TikTok, ανα­μέ­νε­ται να ξε­κι­νή­σει άμεσα, καθώς έχουν ολο­κλη­ρω­θεί όλες οι απα­ραί­τη­τες δια­δι­κα­σί­ες και έχει δοθεί και η έγκρι­ση από την Επί­τρο­πο του Ελεγ­κτι­κού Συ­νε­δρί­ου, , ώστε να προ­χω­ρή­σει η συ­νερ­γα­σία του ΕΟΤ με την εται­ρία Tik Tok Information Technologies UK Limited.

Πηγή: money-tourism.gr