Το πλάνο δράσεων τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου για το έτος 2016

Το σχέδιο δράσεων και ενερ­γειών του­ρι­στι­κής προ­ώ­θη­σης (Project Plan) του Νοτίου Αιγαίου συζη­τεί­ται σήμερα στο Περι­φε­ρειακό Συμ­βού­λιο που συνε­δριά­ζει στη Σύρο. Πρό­κει­ται για ένα πλέγμα δράσεων προ­ώ­θη­σης του Του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου για το έτος 2016, το οποίο έχει στόχο να εφαρ­μο­στεί σε κάθε νησί ξεχω­ρι­στά κάτω από την ομπρέλα της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου, στο­χευ­μένα με την επί­βλεψη ειδικών και ανάλογα με τις ιδιαί­τε­ρες ανάγκες και τις δυνα­τό­τη­τες που υπάρ­χουν στον κάθε τόπο.

Η υλο­ποί­ηση του Προ­γράμ­μα­τος βασί­ζε­ται στους παρα­κάτω άξονες:

-Υλοποίηση (Tactical )

Υλο­ποί­ηση ενερ­γειών Προ­ώ­θη­σης σε B2B & B2C επίπεδο. Εκτέ­λεση ενερ­γειών τοπικής υπο­στή­ρι­ξης

-Παραγωγή

Ανά­πτυξη Εργα­λείων

Δημιουρ­γική Εκτέ­λεση Περιε­χο­μέ­νου Επι­κοι­νω­νίας

-Σχεδιασμός

Σχε­δια­σμός Ενερ­γειών Επι­κοι­νω­νίας & υλο­ποί­η­σης καμπά­νιας

Στόχος είναι η ανά­δειξη του αντα­γω­νι­στι­κού πλε­ο­νε­κτή­μα­τος του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου μέσα από την υλο­ποί­ηση στο­χευ­μέ­νων δράσεων προ­βο­λής και επι­κοι­νω­νίας, προς το διεθνές και ελλη­νικό κοινό.

-Στρατηγική Επι­κοι­νω­νίας

Για το 2016 σχε­διά­ζε­ται η υλο­ποί­ηση καμπά­νιας προ­βο­λής με στο­χευ­μένο χρο­νο­προ­γραμ­μα­τι­σμό ως προς την ένταση και τα μηνύ­ματα για την επί­τευξη της μέγι­στης δυνατής απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας. Η καμπά­νια βασί­ζε­ται σε κοινή πλατ­φόρμα επι­κοι­νω­νίας η οποία θα απο­τε­λέ­σει την επι­κοι­νω­νιακή «ομπρέλα» του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου. Η πλατ­φόρμα εφαρ­μό­ζε­ται σε επίπεδο Περι­φέ­ρειας, αλλά και σε επίπεδο Περι­φε­ρεια­κών Ενο­τή­των, σε επίπεδο νησιών και σε επίπεδο του­ρι­στι­κών εμπει­ριών.

Στο σχε­δια­σμό των δράσεων αξιο­ποιού­νται οι νέες τεχνο­λο­γίες για την περαι­τέρω επέ­κταση του μηνύ­μα­τος και την απο­τε­λε­σμα­τική διείσ­δυση στο εκά­στοτε κοινό-στόχο και τμήμα αγοράς.

Οι δράσεις επι­κοι­νω­νίας στο­χεύ­ουν στις κύριες και σε ανερ­χό­με­νες αγορές του εξω­τε­ρι­κού και στο ελλη­νικό κοινό, εστιά­ζο­ντας σε ένα μίγμα ενερ­γειών B2C & B2B κοινού, αλλά και συγκε­κρι­μέ­νων τμη­μά­των του πλη­θυ­σμού.

Βασικό χαρα­κτη­ρι­στικό της υλο­ποί­η­σης των δράσεων είναι ο έγκαι­ρος προ­γραμ­μα­τι­σμός της επι­κοι­νω­νίας, σύμφωνα με την ταξι­διω­τική συμπε­ρι­φορά της κάθε αγοράς, που στο­χεύει στην έγκαιρη δια­μόρ­φωση προ­τί­μη­σης ταξι­διού και στη δημιουρ­γία επι­θυ­μίας για επί­σκεψη.

Ειδι­κό­τερα, στις αρχές του έτους ανα­πτύσ­σο­νται τα εργα­λεία της καμπά­νιας τα οποία θα φιλο­ξε­νή­σουν και θα απο­τε­λέ­σουν τη βάση προ­ώ­θη­σης των ενερ­γειών προ­βο­λής.

Η προ­ώ­θηση της καμπά­νιας ξεκινά με ψηφιακό πλάνο προ­βο­λής που απευ­θύ­νε­ται στο εξω­τε­ρικό, αλλά και στο ελλη­νικό κοινό για να δημιουρ­γή­σει ενδια­φέ­ρον και να δώσει ώθηση στην καμπά­νια. Πλη­σιά­ζο­ντας την καλο­και­ρινή περίοδο η καμπά­νια κλι­μα­κώ­νε­ται με ψηφια­κές ενέρ­γειες δημο­σίων σχέσεων στις βασικές αγορές στόχος, παράλ­ληλα με το πλάνο ψηφια­κής δια­φή­μι­σης.

Κατά την έναρξη της καλο­και­ρι­νής περιό­δου το πλάνο δράσεων ενι­σχύ­ε­ται με ψηφια­κούς δια­μορ­φω­τές γνώμης και υλο­ποί­ηση δημο­σιο­γρα­φι­κών και blogger απο­στο­λών ενώ ενι­σχύ­ε­ται με στόχο τις κρα­τή­σεις τελευ­ταίας στιγμής για το «μικρό καλο­καίρι από Σεπτέμ­βριο και μετά.

Τα παρα­πάνω θα επι­τευ­χθούν με μια σειρά δράσεων όπως ανα­γρά­φο­νται στον παρα­κάτω πινάκα:

ΔΡΑΣΗ ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ

1 Ανά­πτυξη εργα­λείων ψηφια­κής καμπά­νιας & δημιουρ­γική εκτέ­λεση

2 Πρό­γραμμα Ψηφια­κής Προ­ώ­θη­σης & Δια­φή­μι­σης

3 Μέσα Κοι­νω­νι­κής Δικτύ­ω­σης

4 Ενέρ­γειες Δημο­σίων Σχέσεων σε διεθνές επίπεδο

5 Δια­γω­νι­σμοί σε ΜΜΕ υψηλής αξίας του εξω­τε­ρι­κού

6 UK Bloggers activation

7 Blogtrotters campaign 2016

8 Δημιουρ­γία και ανά­πτυξη νέου περιε­χο­μέ­νου

9 Καμπά­νια προ­βο­λής στο Discovergreece.com

10 Online Μέτρηση & Αναφορά Απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας

11 Συμ­με­τοχή σε του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις

12 Συμ­με­τοχή σε Road Shows

13 Φιλο­ξε­νίες

14 Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις

15 Συνερ­γα­σία με του­ρι­στι­κούς πρά­κτο­ρες και tour operators

16 Προ­ω­θη­τικό υλικό / ανα­μνη­στικά δώρα

17 Δια­χεί­ριση του­ρι­στι­κού blog της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού της ΠΝΑΙ

18 Ανα­βάθ­μιση του­ρι­στι­κών portal/websites

19 Του­ρι­στικά βίντεο και φωτο­γρα­φή­σεις

20 Συνέ­δρια, ημε­ρί­δες, εκδη­λώ­σεις

21 Διάφορα

22 Επί­βλεψη & συμ­βου­λευ­τι­κές υπη­ρε­σίες

Δράση 1: Ανά­πτυξη εργα­λείων ψηφια­κής καμπά­νιας & δημιουρ­γική εκτέ­λεση

Για την υλο­ποί­ηση της καμπά­νιας απαι­τεί­ται ο σχε­δια­σμός και η ανά­πτυξη των εργα­λείων, τα οποία θα απο­τε­λέ­σουν τη βάση πάνω στην οποία θα στη­ρι­χτούν και θα εξε­λι­χθούν οι ενέρ­γειες ψηφια­κής προ­βο­λής και προ­ώ­θη­σης. Ειδι­κό­τερα, η καμπά­νια περι­λαμ­βά­νει:

-Δημιουργική απει­κό­νιση & Creative Brand Story Telling

-Εφαρμογές δημιουρ­γι­κών στα νησιά

-Campaign Website

– Mobile application

-Campaign video

-Θεματικά videos

-Ανάπτυξη Μέσων Κοι­νω­νι­κής Δικτύ­ω­σης της Περι­φέ­ρειας

-Αναφορά απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας

Δράση1 Ανά­πτυξη εργα­λείων ψηφια­κής καμπά­νιας & δημιουρ­γική εκτέ­λεση

1.1 Δημιουρ­γική απει­κό­νιση & Creative Brand Story Telling Κεντρική δημιουρ­γική πλατ­φόρμα, σχε­δια­σμός εικα­στι­κών και ανά­πτυξη θεμα­τι­κών εμπει­ριών και μηνυ­μά­των (περιε­χό­μενο για campaign website)

1.2 Εφαρ­μο­γές δημιουρ­γι­κών στα νησιά Ανά­πτυξη 120 δημιουρ­γι­κών εφαρ­μο­γών για κάθε νησί ξεχω­ρι­στά και για τις ταξι­διω­τι­κές εμπει­ρίες

1.3 Campaign Website Σχε­δια­σμός (design) κι ανά­πτυξη (development) ψηφια­κής πλατ­φόρ­μας για την προ­ώ­θηση της καμπά­νιας και του παρα­γό­με­νου περιε­χο­μέ­νου

1.4 Mobile application Ανά­πτυξη εφαρ­μο­γής για κινητά τηλέ­φωνα για ενί­σχυση της συμ­με­το­χής του κοινού και δημιουρ­γία περιε­χο­μέ­νου από τους χρήστες

1.5 Campaign video Παρα­γωγή δια­φη­μι­στι­κού spot, διάρ­κειας ~1, με βάση τα εργα­λεία και τα δημιουρ­γικά της καμπά­νιας για προ­ώ­θηση του concept και δημιουρ­γία ενδια­φέ­ρο­ντος για την καμπά­νια

1.6 Θεμα­τικά videos Δημιουρ­γία σύντο­μων δια­φη­μι­στι­κών ταινιών, διάρ­κειας ~15’’, με αξιο­ποί­ηση του υπάρ­χο­ντος υλικού της Περι­φέ­ρειας για ψηφιακή χρήση

(1.500*10)

Δράση 2: Πρό­γραμμα Ψηφια­κής Προ­ώ­θη­σης & Δια­φή­μι­σης

Στο σχέδιο δράσης εντάσ­σε­ται η μελέτη για την υλο­ποί­ηση ψηφια­κής καμπά­νιας επι­κοι­νω­νίας του του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού σε επι­λεγ­μένα ψηφιακά μέσα και στο­χεύ­ο­ντας συγκε­κρι­μένα προφίλ των χρηστών (online users targeting). Το πλάνο ψηφια­κής δια­φή­μι­σης στο­χεύει σε βασικές χώρες, όπως Γερ­μα­νία, Γαλλία, Αγγλία, Ολλαν­δία, Ιταλία, Ρωσία, Σκαν­δι­να­βι­κές αλλά και Ελλάδα και περι­λαμ­βά­νει:

Δράση 2.1. Programmatic media plan

Το πλάνο Programmatic απο­τε­λεί μια μέθοδο ψηφια­κής προ­ώ­θη­σης με δια­φο­ρε­τικά formats αλλά και retargeting στις αγορές – στόχος, με στό­χευση σε news & travel platforms ανά αγορά. Στόχος η μεγι­στο­ποί­ηση των ποιο­τι­κών και ποσο­τι­κών στόχων που τίθε­νται, ανά εργα­λείο και απο­τε­λούν τους δείκτες απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας (KPIs) της καμπά­νιας, μέσω:

• Google Display ads

• Banner Campaign

• Social media ads

• Promoted content στα social media

Key Performance indicators

Web site Application Social Media

Traffic/visits

Engagement

Unique visitors that came from social channels

Action Downloads

Shares on Facebook, Instagram with the use of hashtag

Content creation Facebook: Fans, Likes, Comments, Shares, Engaged Users

Twitter: Followers, Retweets, Favorites

Instagram: Followers, Comments, Shares

YouTube: new Subscribers, Views, Likes

Δράση2

Πρό­γραμμα Ψηφια­κής Προ­ώ­θη­σης & Δια­φή­μι­σης

2.1 Programmatic Media plan Πλάνο ψηφια­κής προ­ώ­θη­σης με στό­χευση σε news & travel platforms για την επί­τευξη των ποσο­τι­κών και ποιο­τι­κών στόχων που έχουν τεθεί

2.2 Premium Placement Media Plan Ψηφιακή προ­ώ­θηση σε επι­λεγ­μένα sites επι­σκε­ψι­μό­τη­τας & ανα­γνω­σι­μό­τη­τας των βασικών αγορών της Αγγλίας, Γαλλίας και Γερ­μα­νίας.

2.3 Yahoo! Native Gemini Ads Δια­φη­μι­στική προβολή στο δίκτυο Yahoo, με στο­χευ­μέ­νες προ­βο­λές κει­μέ­νου και εικόνας

Δράση 3: Μέσα Κοι­νω­νι­κής Δικτύ­ω­σης

Στο σύγ­χρονο ψηφιακό περι­βάλ­λον, τα Μέσα Κοι­νω­νι­κής Δικτύ­ω­σης απο­τε­λούν κύριο δίαυλο επι­κοι­νω­νίας και διά­δρα­σης με το κοινό, ενώ έρευνες έχουν απο­δεί­ξει πως επη­ρε­ά­ζουν την απόφαση στην επιλογή προ­ο­ρι­σμού. Με την ευκαι­ρία υλο­ποί­η­σης μια ολο­κλη­ρω­μέ­νης καμπά­νιας για την Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου προ­τεί­νε­ται η ανά­πτυξη Μέσων Κοι­νω­νι­κής Δικτύ­ω­σης τα οποία θα απο­τε­λέ­σουν κεντρικό δορυ­φόρο του Campaign site & στη συνέ­χεια στο ανα­νε­ω­μένο website της Περι­φέ­ρειας. Συγκε­κρι­μένα προ­τεί­νε­ται η ανά­πτυξη ολο­κλη­ρω­μέ­νης παρου­σίας σε Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr & Youtube channel. Με όχημα τα μέσα κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης της Περι­φέ­ρειας (owned social media) ενθαρ­ρύ­νουμε τους χρήστες να ανα­κα­λύ­ψουν τους προ­ο­ρι­σμούς του Νοτίου Αιγαίου, ανα­πτύσ­σο­ντας «διάλογο», παρο­τρύ­νο­ντας τους να συμ­με­τέ­χουν σε συζη­τή­σεις γύρω από τους προ­ο­ρι­σμούς του Νοτίου Αιγαίου και να συμ­βάλ­λουν και οι ίδιοι με τη δημιουρ­γία περιε­χο­μέ­νου που θα ανε­βαί­νει στα social accounts ως σημείο ανα­φο­ράς.

Στρα­τη­γι­κός στόχος η δημιουρ­γία της μεγα­λύ­τε­ρης online Περι­φε­ρεια­κής Ψηφια­κής Κοι­νό­τη­τας υπο­στή­ρι­ξης του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου στην Ελλάδα με πάνω 50.000 Facebook Fans έως το τέλος του 2016. Τα στάδια υλο­ποί­η­σης της δράσης ορί­ζο­νται ως εξής:

A/A Περι­γραφή

1 Καθο­ρι­σμός στρα­τη­γι­κής ανά­πτυ­ξης και δια­χεί­ρι­σης των ΜΚΔ

2 Σχε­δια­σμός & ανά­πτυξη (εκτέ­λεση και δημιουρ­γία κανα­λιών)

3 Ανά­πτυξη και Δια­χεί­ριση περιε­χο­μέ­νου (content management)

4 Δημιουρ­γία guide για τον τρόπο δια­σύν­δε­σης και προ­ώ­θη­σης όλων των νησιών μέσα από την Κοι­νό­τητα μελών της Περι­φέ­ρειας προς Δήμους και τοπικό του­ρι­στικό προϊόν .

Μέσω της επέν­δυ­σης στην δημιουρ­γία ψηφια­κής Κοι­νό­τη­τας για το σύνολο της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου, επι­διώ­κε­ται η αντι­με­τώ­πιση του φαι­νο­μέ­νου δια­σπο­ράς δυνά­μεων, μικρών αριθμών χρηστών ανά κανάλι και δημιουρ­γία μιας ισχυρής πλατ­φόρ­μας μέσων κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης για την προ­ώ­θηση των εμπει­ριών των προ­ο­ρι­σμών της Περι­φέ­ρειας, τόσο από την κεντρική δια­χεί­ριση (Περι­φέ­ρεια) όσο και μέσω της δια­σύν­δε­σης με τα νησιά.

Δράση 3 Μέσα Κοι­νω­νι­κής Δικτύ­ω­σης

3.1 Καθο­ρι­σμός στρα­τη­γι­κής και στόχων Στρα­τη­γική στό­χευση αγορών και KPI’s

& Οδηγός Χρήσης από όλους τους προ­ο­ρι­σμούς

3.2 Ανά­πτυξη και σχε­δια­σμός Set up των λογα­ρια­σμών

3.3 Δημιουρ­γία content (content development) Ανά­πτυξη περιε­χο­μέ­νου και scheduling / management για 2016 (2.500*μήνες)

3.4 Δια­χεί­ριση και προ­ώ­θηση περιε­χο­μέ­νου Ενέρ­γειες προ­ώ­θη­σης περιε­χο­μέ­νου για ενί­σχυση της διά­δρα­σης & promoted tactics καθώς και δημιουρ­γία creative posters, copies σε δύο γλώσσες & δια­γω­νι­σμοί

Δράση 4: Ενέρ­γειες Δημο­σίων Σχέσεων σε διεθνές επίπεδο

Με στόχο τη δημιουρ­γία, μετά­δοση και ανα­πα­ρα­γωγή θετικής δημο­σιό­τη­τας για τα του­ρι­στικά προ­ϊ­ό­ντα της Περι­φέ­ρειας, θα οργα­νω­θούν τα ταξίδια γνω­ρι­μίας (media & blogger trips) με συμ­με­τοχή εκπρο­σώ­πων των ΜΜΕ και ειδι­κό­τερα δημο­σιο­γρά­φων συνερ­γα­τών «του­ρι­στι­κών στηλών» ή εντύπων εξει­δι­κευ­μέ­νων στις ειδικές μορφές του­ρι­σμού, παρου­σια­στών τηλε­ο­πτι­κών εκπο­μπών ή δημο­σιο­γρα­φι­κών απο­στο­λών ή bloggers διε­θνούς κύρους.

Δράση 5: Δια­γω­νι­σμοί σε ΜΜΕ υψηλής αξίας του εξω­τε­ρι­κού

Ψηφιακή PR καμπά­νια για την υλο­ποί­ηση δια­γω­νι­σμών σε Διεθνή μέσα με την αξιο­ποί­ηση του Δικτύου Δημο­σίων Σχέσεων της Marketing Greece σε Αγγλία, Γαλλία, Γερ­μα­νία. Για την Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου προ­βλέ­πε­ται η υλο­ποί­ηση 1 δια­γω­νι­σμού σε κάθε μια από τις κύριες αγορές (συνο­λικά 3 δια­γω­νι­σμοί), σε ραδιό­φωνο ή εφη­με­ρίδα/ περιο­δικό ή sites. Στόχος είναι η δημιουρ­γία ενδια­φέ­ρο­ντος για τον προ­ο­ρι­σμό, την στα­διακή αύξηση της διά­δρα­σης με το κοινό και την ενί­σχυση της διά­θε­σης για direct bookings. Για την υλο­ποί­ηση απαι­τεί­ται η εκ των προ­τέ­ρων περι­γραφή της εμπει­ρίας που θα ζήσει ο επι­σκέ­πτης, ενώ στη συνέ­χεια –μέσα από τα γραφεία δημο­σίων σχέσεων στις αντί­στοι­χες χώρες – διε­ρευ­νά­ται το ενδια­φέ­ρον των μέσων ενδια­φέ­ρο­ντος.

Δράση 6: UK Bloggers activation

Ψηφιακή tactical καμπά­νια PR για την αγορά της Αγγλίας, που περι­λαμ­βά­νει τη δημιουρ­γία θεμα­τι­κών εμπει­ριών όπως luxury, family, γαστρο­νο­μία, romance και χρήση # σχε­τι­κού με το concept. Στόχος: η ενί­σχυση των last minute bookings κατά την περίοδο του καλο­και­ριού.

Δράση 7: Blogtrotters campaign 2016

Το Blogtrotters 2016 στο Νότιο Αιγαίο σημα­το­δο­τεί­ται με την υλο­ποί­ηση ενός off line event, το οποίο απο­τε­λεί την επίσημη υποδοχή των Blogtrotters στο Νότιο Αιγαίο, κατά τη διάρ­κεια του οποίου παρου­σιά­ζε­ται το concept και οι εμπει­ρίες που θα ζήσουν. To event απο­τε­λεί ευκαι­ρία άμεσης δημο­σιό­τη­τας στις ψηφια­κές πλατ­φόρ­μες των bloggers κα των ελλη­νι­κών media.

Ανά­πτυξη εργα­λείων προ­ώ­θη­σης

Προ­βλέ­πε­ται η αξιο­ποί­ηση του campaign site και ο σχε­δια­σμός και ανά­πτυξη ειδικής ενό­τη­τας για την καμπά­νια Blogtrotters. Η ενότητα αυτή έχει τη μορφή ενός interactive map μέσα από το οποίο οι blogtrotters θα δίνουν σε πραγ­μα­τικό χρόνο το στίγμα τους από το σημείο που βρί­σκο­νται.

Πλάνο δημο­σιό­τη­τας

Πλάνο ολο­κλη­ρω­μέ­νης δημο­σιό­τη­τας και ψηφια­κής προ­ώ­θη­σης στους άξονες B2C και B2B

Ειδικές ενέρ­γειες

Island hopping για τους Blogtrooters sε επι­λεγ­μένα νησιά των Κυκλά­δων και της Δωδε­κα­νή­σου (yachting)

Δράση 8: Δημιουρ­γία και ανά­πτυξη νέου περιε­χο­μέ­νου

Η ψηφιακή εποχή απαιτεί τη συνεχή δημιουρ­γία και αξιο­ποί­ηση περιε­χο­μέ­νου. Προ­βλέ­πε­ται η ανά­πτυξη ταξι­διω­τι­κών εμπει­ριών, η δημιουρ­γία νέου φωτο­γρα­φι­κού υλικού και η παρα­γωγή θεμα­τι­κών videos μέσα από νέα γυρί­σματα εντός του 2016.

Η Περι­φέ­ρεια δημιουρ­γεί ένα απο­κλει­στικό content gallery, στο οποίο θα έχει τα πλήρη δικαιώ­ματα χρήσης και δια­νο­μής και μπορεί να αξιο­ποιεί­ται από δημο­σιο­γρά­φους, Bloggers, ΜΜΕ, Social media, σε ψηφια­κές καμπά­νιες, σε ενέρ­γειες δημο­σιό­τη­τας και δημο­σίων σχέσεων.

Δράση 8.1. Ανά­πτυξη κει­μέ­νων ταξι­διω­τι­κών εμπει­ριών – Δημιουρ­γία κει­μέ­νων με την τεχνική story telling για αξιο­ποί­ηση σε ενέρ­γειες προ­ώ­θη­σης

Δράση 8.2. Φωτο­γρα­φική κάλυψη θεμα­τι­κών του­ρι­στι­κών εμπει­ριών – Online Photo Gallery – Δημιουρ­γία photo gallery για αξιο­ποί­ηση στην υλο­ποί­ηση καμπα­νιών, στα μέσα κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης και σε ενέρ­γειες δημοσιότητας-

Ειδική ανά­πτυξη Photo Gallery για χρήση από του­ρι­στικό τομέα και νησιά

Δράση 8.3. Δημιουρ­γία και παρα­γωγή video υλικού –

Δημιουρ­γία νέων θεμα­τι­κών videos για την ανά­δειξη των προ­ο­ρι­σμών και των εμπει­ριών στα νησιά του Νοτίου Αιγαίου και αξιο­ποί­ηση εν όψει της επό­με­νης σεζόνΠροβλέπεται η δημιουρ­γία 5 θεμα­τι­κών videos για την Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου. Η παρα­γωγή των videos δύναται να υλο­ποι­η­θεί από ειδικό συνερ­γάτη παρα­γωγό, εξει­δι­κευ­μένο στην παρα­γωγή ταινιών του­ρι­στι­κού περιε­χο­μέ­νου με στόχο να κατα­γρα­φεί η μονα­δι­κό­τητα και αυθε­ντι­κό­τητα των περιο­χών της Περι­φέ­ρειας.

Δράση 9: Καμπά­νια προ­βο­λής στο Discovergreece.com

H πλατ­φόρμα της καμπά­νιας (campaign microsite), ως «μωσαϊκό εμπει­ριών» της Περι­φέ­ρειας, προ­ω­θεί­ται τόσο αυτό­νομα όσο και μέσω του Discovergreece.com με ειδική φιλο­ξε­νία και προ­ώ­θηση. Το σύνολο του περιε­χο­μέ­νου (κείμενα, photo gallery, video κλπ) θα φιλο­ξε­νη­θεί στο Discovergreece.com και προ­ω­θη­θεί μέσω των σελίδων του. Επι­πλέον, θα γίνει προβολή στην κοι­νό­τητα μελών του Discovergreece.com (680.000 μελών) ενώ θα υλο­ποι­η­θεί ψηφιακή καμπά­νια προ­βο­λής και επι­κοι­νω­νίας του προ­ο­ρι­σμού και των θεμα­τι­κών εμπει­ριών στα social media μέσα (facebook, youtube channel, twitter, instagram). Στο πλαίσιο της καμπά­νιας παρα­δί­δε­ται ανάλυση απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας και αναφορά.

-Φιλοξενία Περιε­χο­μέ­νου στο Discovergreece.com

-Προώθηση του περιε­χο­μέ­νου στο Discovergreece.com

-Προώθηση στην online κοι­νό­τητα μελών του DiscoverGreece.com στα social media

-Ψηφιακή καμπά­νια υλο­ποί­η­σης

Δράση 10: Online Μέτρηση & Αναφορά Απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας

Καθ’όλη τη διάρ­κεια υλο­ποί­η­σης της καμπά­νιας, διε­ξά­γε­ται μέτρηση της απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας της με βάση τα ποιο­τικά και ποσο­τικά κρι­τή­ρια. Σκοπός είναι να προσ­διο­ρι­στεί η επι­τυ­χία της καμπά­νιας με βάση τους στόχους που τέθηκαν. Ταυ­τό­χρονα με αυτό τον τρόπο θα αξιο­λο­γεί­ται η απόδοση της καμπά­νιας και θα υλο­ποιού­νται έγκαιρα οι ανα­γκαίες προ­σαρ­μο­γές για την επί­τευξη του καλύ­τε­ρου δυνατού απο­τε­λέ­σμα­τος.

– Ως ποσο­τικά κρι­τή­ρια ενδει­κτικά ανα­φέ­ρο­νται ο αριθμός των σχε­τι­κών σχολίων των χρηστών σε κοι­νω­νικά δίκτυα ως απο­τέ­λε­σμα ενέρ­γειας της καμπά­νιας, o αριθμός εμφα­νί­σεων του δημιουρ­γι­κού υλικού, η επι­σκε­ψι­μό­τητα της σελίδας της καμπά­νιας, η αντα­πό­κριση των χρηστών σε ενέρ­γειες της καμπά­νιας.

– Ως ποιο­τικά κρι­τή­ρια ενδει­κτικά ανα­φέ­ρο­νται η δια­δρα­στι­κό­τητα με τους χρήστες, η ποιό­τητα και η κατεύ­θυνση του περιε­χό­με­νου που δημιουρ­γεί­ται από χρήστες για τα νησιά, τις εμπει­ρίες κ.α.

Δράση 11. Συμ­με­τοχή σε του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις. Η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού της ΠΝΑΙ προ­τί­θε­ται να συμ­με­τά­σχει αυτό­νομα ή μέσω του ΕΟΤ στις ακό­λου­θες του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις το έτος 2016 (ανάλογα και με την αντα­πό­κριση των νησιών):

Η ιδιαι­τε­ρό­τητα της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου με 39 νησιά που απο­τε­λούν μονα­δι­κούς του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς απαιτεί τη συμ­με­τοχή μας σε όλες τις του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις έτσι ώστε να καλυ­φθεί όλη η γκάμα της προ­βο­λής.

-THE TELEGRAPH OUTDOOR ADVENTURE & TRAVEL SHOW Λονδίνo, 11-14/2/2016

-FERIE FOR ALLE Χέρ­νινγκ, 26-28/2/2016

-ΜΑΤΚΑ Ελσίνκι, 21-24/1/2016

-FITUR Μαδρίτη, 20-24/1/2016

-FERIENMESSE Βιέννη, 14-17/1/2016

-VAKANTIEBEURS Ουτρέ­χτη, 12-17/1/2016

-BIT – Μιλάνο, 11-13/02/2016

-Grekland Panorama – Στοκ­χόλμη, 12-14/02/2016

-SALON DES VACANCES Βρυ­ξέλ­λες, 4-8/2/2016

-ΙΜΤΜ Τελ Αβίβ, 9-10/2/2016

-IFT Βελι­γράδι, 18-21/2/2016

-Holiday World Πράγα, 18-21/02/2016

-ΙΤΒ Βερο­λίνο, 9-13/3/2016

-Salon de Mondial – Παρίσι, 17-20/03/2016)

-Cruise Shipping Seatrade Φορτ Λοντερ­ντέιλ, 14-17/3/2016

-I.T.M INTOURMARKET Μόσχα, 19-22/3/2016

-MITT Μόσχα, 23-26/3/2016

-OTDYH BEZ GRANIC.LETO Αγία Πετρού­πολη, Απρί­λιος 2016

-KITF Αλμάτι, 20-22/4/2016

-15 ΙΜΕΧ Φραν­κφούρτη, 19-21/4/2016

-ΒΙΤΕ – Πεκίνο (24-26/06/2016)

-ARABIAN TRAVEL MRKT Ντου­μπάι, 25-28/4/2016

-ΤΗΕ ΜEETINGS SHOW Λονδίνο, 14-16/6/2016

-Tour Natur – Ντί­σελ­ντορφ, 02-04/09/2016

-WTM – Λονδίνο, 07-09/11/2016

-Philoxenia – Θεσ­σα­λο­νίκη, 17-20/11/2016

-KOFTA WORLD TRAVEL FAIR Σεούλ, 9-12/6/2015

-Greek Tourism Expo – Αθήνα

-Athens Marathon Expo – Αθήνα

-ILTM – Κάννες, 05-08/12/2016

-Grecka Panorama – Βαρ­σο­βία

-ΑΕΡΟΠΟΡΙΚΕΣ Routes, Κρα­κο­βία, Πολωνία

-Τουριστικές εκθέ­σεις που διε­ξα­χθούν στη Τσεχία, την Ουγ­γα­ρία, Σλο­βα­κία και Ελβετία.

-Διάφορες θεμα­τι­κές ή ιδιω­τι­κές εκθέ­σεις που θα κριθούν ανα­γκαίες, ανάλογα πάντα με τα αιτή­ματα που θα κατα­τε­θούν από τα νησιά της ΠΝΑΙ

Δράση 12. Η ΠΝΑΙ πρό­κει­ται να συμ­με­τέ­χει σε Road Shows που πρό­κει­ται να διε­ξα­χθούν σε ευρω­παϊ­κές, αμε­ρι­κα­νι­κές και ασια­τι­κές χώρες:

• Τεχε­ράνη

• Ριάντ

• Ντου­μπάι

• Κων­στα­ντι­νού­πολη

• Νέα Υόρκη

• Ελσίνκι

• Βρυ­ξέλ­λες

• Τελ Αβίβ

• Χερνινγκ-Δανία

• Μαϊάμι

13. Φιλο­ξε­νίες

• Φιλο­ξε­νία ελλήνων και ξένων του­ρι­στι­κών συντα­κτών καθώς και του­ρι­στι­κών πρα­κτό­ρων και Tour Operators.

14. Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις

• Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις της ΠΝΑΙ και όλων των θεμα­τι­κών δράσεων της Περι­φέ­ρειας, αθλη­τι­κών, πολι­τι­στι­κών κλπ. σε infight έντυπα αερο­πο­ρι­κών εται­ρειών που εκτε­λούν δρο­μο­λό­για στις Κυκλά­δες και τα Δωδε­κά­νησα καθώς και πτήσεων charter ξένων Tour Operators.

• Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις σε ΜΜΕ διε­θνούς βελη­νε­κούς (όπως CNN, BBC, TRIPADVISOR) της ΠΝΑΙ και όλων των θεμα­τι­κών δράσεων της Περι­φέ­ρειας, αθλη­τι­κών, πολι­τι­στι­κών κλπ. μέσω τηλε­ο­πτι­κών και ραδιο­φω­νι­κών σπότ, εντύπων και δια­δι­κτυα­κών ιστο­τό­πων.

• Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις σε ΜΜΕ πανελ­λα­δι­κού βελη­νε­κούς της ΠΝΑΙ και όλων των θεμα­τι­κών δράσεων της Περι­φέ­ρειας, αθλη­τι­κών, πολι­τι­στι­κών κλπ. μέσω τηλε­ο­πτι­κών και ραδιο­φω­νι­κών σπότ, εντύπων και δια­δι­κτυα­κών ιστο­τό­πων.

15. Συνερ­γα­σία με του­ρι­στι­κούς πρά­κτο­ρες και tour operators

• Δράσεις προ­ώ­θη­σης της ΠΝΑΙ και όλων των θεμα­τι­κών δράσεων της Περι­φέ­ρειας, αθλη­τι­κών, πολι­τι­στι­κών κλπ. σε συνερ­γα­σία με ξένους του­ρι­στι­κούς πρά­κτο­ρες και Tour Operators (κατα­χω­ρή­σεις στους επί­ση­μους κατα­λό­γους προ­ο­ρι­σμών).

16. Προ­ω­θη­τικό υλικό / ανα­μνη­στικά δώρα

• Δημιουρ­γία και εκτύ­πωση έντυπου προ­ω­θη­τι­κού υλικού της ΠΝΑΙ και όλων των θεμα­τι­κών δράσεων της Περι­φέ­ρειας, αθλη­τι­κών, πολι­τι­στι­κών κλπ. για τη διανομή του σε του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις.

• Προ­μή­θεια ανα­μνη­στι­κών προ­ω­θη­τι­κών προ­ϊ­ό­ντων για τη διανομή τους σε του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις ή στις διά­φο­ρες εκδη­λώ­σεις, καθώς και στους προ­σκε­κλη­μέ­νους δημο­σιο­γρά­φους κλπ.

• Παραγωγή-προμήθεια δια­φη­μι­στι­κού υλικού (έντυπα/site/τηλε­ό­ραση κλπ)

17. Δια­χεί­ριση του­ρι­στι­κού blog της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού της ΠΝΑΙ

• Δια­χεί­ριση του­ρι­στι­κού blog και μέσων κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού της ΠΝΑΙ

18. Ανα­βάθ­μιση του­ρι­στι­κών portal /websites

• Ανα­βάθ­μιση και εμπλου­τι­σμός του portal της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού της ΠΝΑΙ & ανα­βάθ­μιση των του­ρι­στι­κών portal/websites των νησιών της ΠΝΑΙ

19. Του­ρι­στικά βίντεο και φωτο­γρα­φή­σεις

• Κινη­μα­το­γρά­φηση, βιντε­ο­σκό­πηση, δημιουρ­γία ταινιών (βίντεο) μικρής ή μεγα­λύ­τε­ρης διάρ­κειας της ΠΝΑΙ και όλων των θεμα­τι­κών δράσεων της Περι­φέ­ρειας, αθλη­τι­κών, πολι­τι­στι­κών κλπ.

20. Συνέ­δρια, ημε­ρί­δες, εκδη­λώ­σεις

• Διορ­γά­νωση και συν­διορ­γά­νωση με τους κατά τόπους ΟΤΑ Ά Βαθμού καθώς και με κατά τόπους του­ρι­στι­κούς φορείς ημε­ρί­δων και συνε­δρίων για ζητή­ματα του­ρι­στι­κού ενδια­φέ­ρο­ντος.

• Δράσεις δημο­σίων σχέσεων μέσω εκδη­λώ­σεων και παρά­θε­σης γευ­μά­των σε επί­ση­μους προ­σκε­κλη­μέ­νους που πρό­κει­ται να συμ­βάλ­λουν μέσω συνερ­γα­σιών στην προβολή του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της ΠΝΑΙ.

21. Διάφορα

• Μετα­φορά των απαι­τού­με­νων υλικών στις του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις και εκδη­λώ­σεις

• Μετα­φρά­σεις κει­μέ­νων για του­ρι­στική χρήση

• Αρχι­τε­κτο­νική περι­πτέ­ρων και δημιουρ­γία μακετών

• Παραγωγή-προμήθεια ανα­μνη­στι­κών δώρων για τη διανομή τους στις διά­φο­ρες εκδη­λώ­σεις της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού και στους προ­σκε­κλη­μέ­νους και επι­σκέ­πτες

22. Επί­βλεψη & συμ­βου­λευ­τι­κές υπη­ρε­σίες

• Επί­βλεψη και παροχή συμ­βου­λευ­τι­κών υπη­ρε­σιών για την υλο­ποί­ηση μεμο­νω­μένα ή κατά ομάδες των παρα­πάνω δράσεων από εξει­δι­κευ­μέ­νους φορείς όπως ο ΣΕΤΕ κ.α.

grafida.net