“THE AEGEAN ISLANDS Your real summer. Like no other”-Η νέα καμπάνια της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου

Το κα­λο­καί­ρι στα νησιά του Αι­γαί­ου, είναι το πραγ­μα­τι­κό κα­λο­καί­ρι και είναι μο­να­δι­κό

Η νέα κα­μπά­νια της Πε­ρι­φέ­ρειας Νο­τί­ου Αι­γαί­ου αγκα­λιά­ζει προ­σω­πο­ποι­η­μέ­να όλα τα νησιά της Δω­δε­κα­νή­σου και των Κυ­κλά­δων

Σε 12 χώρες και συ­γκε­κρι­μέ­να, σε Γερ­μα­νία, Αγ­γλία, Ιτα­λία, Γαλ­λία, Ολ­λαν­δία, Πο­λω­νία, Βέλ­γιο, Φι­λαν­δία, Δανία, Αυ­στρία, Ελ­βε­τία και Τσε­χία, τρέ­χει η νέα ψη­φια­κή κα­μπά­νια της Πε­ρι­φέ­ρειας Νο­τί­ου Αι­γαί­ου, που αγκα­λιά­ζει προ­σω­πο­ποι­η­μέ­να όλα τα νησιά της Δω­δε­κα­νή­σου και των Κυ­κλά­δων.

Η νέα ψη­φια­κή κα­μπά­νια της Πε­ρι­φέ­ρειας Ν. Αι­γαί­ου, βα­σί­στη­κε στην με­λέ­τη των εται­ρειών-συμ­βού­λων της Πε­ρι­φέ­ρειας, Novus Mind και HOWARTH, στην οποία τεκ­μη­ριώ­θη­κε όλη η στρα­τη­γι­κή και τα μη­νύ­μα­τα επι­κοι­νω­νί­ας, ενώ δια­δι­κα­στι­κά υλο­ποιεί­ται από την Marketing Greece.

«Το κα­λο­καί­ρι στα νησιά του Αι­γαί­ου είναι το πραγ­μα­τι­κό κα­λο­καί­ρι και είναι μο­να­δι­κό», είναι το κε­ντρι­κό μή­νυ­μα της κα­μπά­νιας, που αξιο­ποιεί τόσο το μή­νυ­μα της προη­γού­με­νης κα­μπά­νιας των προ­ο­ρι­σμών του Νό­τιου Αι­γαί­ου, αυτό της μο­να­δι­κό­τη­τας (Aegean Islands. Like no other), όσο και το μή­νυ­μα της εθνι­κής κα­μπά­νιας για το «ελ­λη­νι­κό κα­λο­καί­ρι», ως ιδέα. Χρη­σι­μο­ποιεί αμι­γώς ψη­φια­κά μέσα, ενώ ο εντο­πι­σμός των κοι­νών-στό­χων επι­τυγ­χά­νε­ται με τη χρήση ει­δι­κών ερ­γα­λεί­ων, που προ­γραμ­μα­τί­ζουν τη δια­νο­μή των δια­φη­μί­σε­ων μέσω εξει­δι­κευ­μέ­νων αλ­γό­ριθ­μων, που είναι σε θέση να εντο­πί­ζουν με ακρί­βεια χρή­στες του δια­δι­κτύ­ου που πλη­ρούν συ­γκε­κρι­μέ­να δη­μο­γρα­φι­κά, συ­μπε­ρι­φο­ρι­κά και ψυ­χο­γρα­φι­κά χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά, όπως αυτά έχουν κα­θο­ρι­σθεί από την στρα­τη­γι­κή της κα­μπά­νιας.

«Ο covid-19 δεν διέ­κο­ψε την πο­ρεία της προ­βο­λής της Πε­ρι­φέ­ρειας Νο­τί­ου Αι­γαί­ου στο εξω­τε­ρι­κό, αλλά την ανα­κα­τεύ­θυ­νε κα­λώ­ντας όλους μας να γί­νου­με πιο προ­σαρ­μο­στι­κοί και πιο απο­τε­λε­σμα­τι­κοί», δή­λω­σε ο Πε­ρι­φε­ρειάρ­χης Γιώρ­γος Χα­τζη­μάρ­κος για τη νέα κα­μπά­νια συ­μπλη­ρώ­νο­ντας ότι η «Στρα­τη­γι­κή επι­λο­γή αυτής της Πε­ρι­φε­ρεια­κής αρχής υπήρ­ξε ανέ­κα­θεν να

αφή­νει στους ει­δι­κούς την προ­βο­λή και δια­φή­μι­ση των του­ρι­στι­κών προ­ο­ρι­σμών. Πολύ πε­ρισ­σό­τε­ρο σή­με­ρα, σε αυτές τις δύ­σκο­λες επο­χές, που βα­δί­ζου­με πάνω σε κι­νού­με­νη άμμο, η επι­λο­γή αυτή δι­καιώ­νε­ται και είναι πλέον επι­τα­κτι­κή ανά­γκη να στη­ρι­χθού­με σε ό,τι πιο σύγ­χρο­νο και επι­στη­μο­νι­κά ορθό υπάρ­χει δια­θέ­σι­μο, ώστε να αυ­ξη­θεί στο μέ­γι­στο δυ­να­τό η απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τα των πόρων που δα­πα­νού­με και να κερ­δί­σου­με ένα με­γα­λύ­τε­ρο με­ρί­διο αγο­ράς από μία μι­κρό­τε­ρη πίτα».

Ως προς το ΣΚΕ­ΠΤΙ­ΚΟ, η δια­φη­μι­στι­κή κα­μπά­νια, βάσει της με­λέ­της, στη­ρί­ζε­ται στο ότι το τα­ξί­δι των φε­τι­νών κα­λο­και­ρι­νών δια­κο­πών απο­τε­λεί αναμ­φι­σβή­τη­τα μια μορφή «από­δρα­σης» από το lockdown και τις αρ­νη­τι­κές εμπει­ρί­ες της παν­δη­μί­ας. Όμως, εξ ορι­σμού, αφού το τα­ξί­δι αφορά κα­λο­και­ρι­νές δια­κο­πές, το κυ­ρί­αρ­χο στοι­χείο ενός τέ­τοιου τα­ξι­διού – του­λά­χι­στον στη Δυ­τι­κή Ευ­ρώ­πη – σχε­τί­ζε­ται με την ανα­ζή­τη­ση του χα­ρα­κτη­ρι­στι­κού, που αναμ­φί­βο­λα απου­σιά­ζει από την εκεί κα­θη­με­ρι­νό­τη­τα: Του ήλιου και της θά­λασ­σας. Και συ­νε­πώς, τα συ­μπλη­ρω­μα­τι­κά και δευ­τε­ρεύ­ο­ντα συ­στα­τι­κά ενός τα­ξι­διού δια­κο­πών, όπως πο­λι­τι­σμός, γα­στρο­νο­μία, πε­ρι­πέ­τεια απο­τε­λούν συ­νε­πα­κό­λου­θα. Η με­λέ­τη θε­ω­ρεί ως δε­δο­μέ­νο ότι, αν υπάρ­χει ένα μόνο κύριο συ­στα­τι­κό προ­ϊ­ό­ντος που δια­φο­ρο­ποιεί τα νησιά του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου, και όλα τα ελ­λη­νι­κά νησιά, στο μυαλό του κα­τα­να­λω­τή – έτσι όπως τα αντι­λαμ­βά­νε­ται εκεί­νος και όχι όπως ορί­ζει η στρα­τη­γι­κή της Πε­ρι­φέ­ρειας – από εναλ­λα­κτι­κούς κο­ντι­νούς στον κα­τα­να­λω­τή προ­ο­ρι­σμούς, εγ­χώ­ριους ή διε­θνείς, στους οποί­ους μπο­ρεί να με­τα­βεί χωρίς αε­ρο­πλά­νο, είναι το συ­στα­τι­κό του Ήλιου & της Θά­λασ­σας, σε άρ­ρη­κτο συν­δυα­σμό με τη μο­να­δι­κό­τη­τα του ελ­λη­νι­κού νη­σιώ­τι­κου το­πί­ου. Η με­λέ­τη κα­τα­λή­γει ότι, δε­δο­μέ­νου του δια­θέ­σι­μου προ­ϋ­πο­λο­γι­σμού, της χρο­νι­κής στιγ­μής, και των κρί­σι­μων ιδιαι­τε­ρο­τή­των της πε­ριό­δου, η κα­μπά­νια πρέ­πει να εστιά­σει την προ­σο­χή του δυ­νη­τι­κού αγο­ρα­στή στο βα­σι­κό προ­ϊ­όν, στον πυ­ρή­να του προ­ϊ­ό­ντος (core product) που προ­σφέ­ρουν τα ελ­λη­νι­κά νησιά, δη­λα­δή αυτό του ήλιου και της θά­λασ­σας, όμως σε κα­θο­ρι­στι­κό συν­δυα­σμό με τη μο­να­δι­κό­τη­τα του το­πί­ου τους, ώστε να ανα­δει­χθεί η μο­να­δι­κό­τη­τα των νη­σιών του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου.

Η πα­ρα­δο­χή αυτή σε καμία πε­ρί­πτω­ση δεν ση­μαί­νει ότι η Πε­ρι­φέ­ρεια Νο­τί­ου Αι­γαί­ου ξε­φεύ­γει από την γε­νι­κό­τε­ρη ανα­πτυ­ξια­κή στρα­τη­γι­κή της να προ­ω­θή­σει τις εναλ­λα­κτι­κές μορ­φές, να ενι­σχύ­σει την μεί­ω­ση της επο­χι­κό­τη­τας και τον εμπλου­τι­σμό του προ­ϊ­ό­ντος. Απλά ση­μαί­νει ότι η συ­γκε­κρι­μέ­νη, πρώτη φάση, της νέας κα­μπά­νιας, τη δε­δο­μέ­νη χρο­νι­κή στιγ­μή πρέ­πει να βα­σι­στεί σε αυτό το συ­στα­τι­κό του προ­ϊ­ό­ντος μας, αφού αυτό ήδη υπάρ­χει στο μυαλό του κα­τα­να­λω­τή ως κυ­ρί­αρ­χο και αδιαμ­φι­σβή­τη­τα μο­να­δι­κό σε σχέση με τις επι­λο­γές που έχει δια­θέ­σι­μες αυτή τη στιγ­μή: να κάνει κα­λο­και­ρι­νές δια­κο­πές στην χώρα του ή σε κά­ποιον κο­ντι­νό προ­ο­ρι­σμό, όπου θα με­τα­βεί με αυ­το­κί­νη­το. Το κα­λο­καί­ρι στα νησιά του Αι­γαί­ου δεν είναι το ίδιο, και συ­νε­πώς δεν πρέ­πει και να φαί­νε­ται το ίδιο, με το κα­λο­καί­ρι, που για πα­ρά­δειγ­μα ένας Γερ­μα­νός θα ζήσει στις πα­ρα­λια­κές πε­ριο­χές της Mecklenburg-West Pomerania, Stralsund, Wismar και Rostock. «Το κα­λο­καί­ρι στα νησιά του Αι­γαί­ου είναι το πραγ­μα­τι­κό κα­λο­καί­ρι και είναι μο­να­δι­κό».

Με τα πα­ρα­πά­νω ως δε­δο­μέ­να, στό­χοι της πρώ­της φάσης της δια­φη­μι­στι­κής κα­μπά­νιας είναι: (1) Να το­πο­θε­τή­σει τα νησιά της Πε­ρι­φέ­ρειας Νο­τί­ου Αι­γαί­ου, ως Aegean Islands στο σετ των επι­θυ­μη­τών προ­ο­ρι­σμών δια­κο­πών του κοι­νού – στό­χου, (2) να τα το­πο­θε­τή­σει στο μυαλό τους ως μο­να­δι­κά, και (3) να το­πο­θε­τή­σει το Αι­γαιο­πε­λα­γί­τι­κο νη­σιώ­τι­κο κα­λο­καί­ρι ως το «πραγ­μα­τι­κό κα­λο­καί­ρι».

Με βάση τα πα­ρα­πά­νω το ΚΕ­ΝΤΡΙ­ΚΟ ΜΗ­ΝΥ­ΜΑ της κα­μπά­νιας είναι το: “THE AEGEAN ISLANDS. Your real summer. Like no other”. To συ­στα­τι­κό του μη­νύ­μα­τος “Like No Other” αξιο­ποιεί το υπάρ­χον μή­νυ­μα της μο­να­δι­κό­τη­τας, που εμπε­ριέ­χε­ται στην προη­γού­με­νη, από το 2016, κα­μπά­νια της Πε­ρι­φέ­ρειας, για να ανα­δεί­ξει και τώρα, πε­ρισ­σό­τε­ρο από ποτέ τη μο­να­δι­κό­τη­τα των νη­σιών του Νό­τιου Αι­γαί­ου, όσο και τη μο­να­δι­κό­τη­τα του κα­λο­και­ριού στα νησιά του Νό­τιου Αι­γαί­ου.

Ως προς τη ΣΤΡΑ­ΤΗ­ΓΙ­ΚΗ ΣΤΟ­ΧΕΥ­ΣΗΣ, η με­λέ­τη, αφού πε­ρι­γρά­φει τα δε­δο­μέ­να της υφι­στά­με­νης κα­τά­στα­σης, στη­ρί­ζε­ται σε ένα θε­ω­ρη­τι­κό υπό­βα­θρο που συν­θέ­τουν διά­φο­ρα μο­ντέ­λα

αγο­ρα­στι­κής συ­μπε­ρι­φο­ράς κα­τα­να­λω­τών, για να επα­να­κα­θο­ρί­σει από μη­δε­νι­κή βάση, λόγω της επί­δρα­σης του Covid-19, τόσο τις πα­ρα­μέ­τρους που επι­δρούν στην από­φα­ση όσο και τα κοινά-στό­χους της κα­μπά­νιας. Ανα­λύ­ει τα διά­φο­ρα είδη απο­φά­σε­ων που κα­λεί­ται να πάρει, φέτος, ο δυ­νη­τι­κός επι­σκέ­πτης και εξει­δι­κεύ­ει σε εκεί­να που μπο­ρούν σε κά­ποιο βαθμό να επη­ρε­α­στούν από την κα­μπά­νια. Στη συ­νέ­χεια συν­θέ­τει ένα ανα­λυ­τι­κό προ­φίλ των δυ­νη­τι­κών επι­σκε­πτών, όπου εκτός από τα δη­μο­γρα­φι­κά τους χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά κάνει μια εκτε­νή πε­ρι­γρα­φή (profiling) τεσ­σά­ρων ομά­δων με δια­φο­ρε­τι­κά ψυ­χο­γρα­φι­κά (lifestyle) χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά ως προς τον τρόπο που ο Covid-19 θα επι­δρά­σει τη λήψη από­φα­σης τους σχε­τι­κά με το τα­ξί­δι δια­κο­πών: Τους Κα­μι­κά­ζι, τους Life Goes On, τους Holidays are a must, και τους Wait & See. Προσ­διο­ρί­ζει επί­σης μια σειρά από συ­μπε­ρι­φο­ρι­κές πα­ρα­μέ­τρους, οι οποί­ες, και αυτές μαζί με τα ψυ­χο­γρα­φι­κά χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά θα κα­θο­ρί­σουν τε­λι­κά, αν ο του­ρί­στας τα­ξι­δέ­ψει για δια­κο­πές άμεσα (early fliers), σχε­τι­κά νωρίς (early majority), σχε­τι­κά αργά (late majority) ή αν τε­λι­κά πολύ αρ­γό­τε­ρα ή και τε­λι­κά ανα­βάλ­λει το τα­ξί­δι δια­κο­πών του (Laggards 21).

Τα ΜΕΣΑ ΥΛΟ­ΠΟΙ­Η­ΣΗΣ της κα­μπά­νιας είναι αμι­γώς ψη­φια­κά, αφού η κα­μπά­νια τρέ­χει μέσω animated banners δια­φό­ρων με­γε­θών σε εκα­το­ντά­δες ιστό­το­πους σε κάθε χώρα, οι οποί­οι επι­λέ­γο­νται αυ­τό­μα­τα από αλ­γό­ριθ­μους, ανά­λο­γα με τα συ­μπε­ρι­φο­ρι­κά χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά των χρη­στών που τους επι­σκέ­πτο­νται. Στις πε­ρισ­σό­τε­ρες πε­ρι­πτώ­σεις, οι φω­το­γρα­φί­ες που επι­λέ­χθη­καν στα banners είναι από iconic landmarks των νη­σιών, ώστε οι χρή­στες να έχουν ση­μα­ντι­κές πι­θα­νό­τη­τες να προσ­διο­ρί­σουν ότι αυτό που βλέ­πουν είναι Ελ­λά­δα.

Με τη νέα κα­μπά­νια της Πε­ρι­φέ­ρειας Ν. Αι­γαί­ου αγκα­λιά­ζο­νται προ­σω­πο­ποι­η­μέ­να ΟΛΑ τα νησιά της Δω­δε­κα­νή­σου και των Κυ­κλά­δων, αφού ήδη από το 2016, οπότε και μπήκε σε τε­λεί­ως νέα βάση η προ­βο­λή του Ν. Αι­γαί­ου, πρω­τα­γω­νι­στής δεν είναι η Πε­ρι­φέ­ρεια αλλά τα νησιά-προ­ο­ρι­σμοί της, με την ιδιαί­τε­ρη και μο­να­δι­κή ταυ­τό­τη­τα και προ­σω­πι­κό­τη­τα του κα­θε­νός από αυτά.