Οκτώ στους δέκα καταναλωτές κυνηγούν ευκαιρίες και προσφορές στα σούπερ μάρκετ

Όλο και πε­ρισ­σό­τε­ρο τις προ­σφο­ρές και εκ­πτώ­σεις που πα­ρέ­χουν τα σού­περ μάρ­κετ στην Ελ­λά­δα κυ­νη­γούν οι Έλ­λη­νες κα­τα­να­λω­τές στην προ­σπά­θεια τους να εξοι­κο­νο­μή­σουν χρή­μα­τα μέσα από πρα­κτι­κές έξυ­πνων αγο­ρών, απο­κο­μί­ζο­ντας ση­μα­ντι­κά οφέλη.

Το πα­ρα­πά­νω συ­μπέ­ρα­σμα προ­κύ­πτει από τα απο­τε­λέ­σμα­τα ετή­σιας πα­νελ­λή­νιας έρευ­νας του Ιν­στι­τού­του Έρευ­νας Λια­νε­μπο­ρί­ου Κα­τα­να­λω­τι­κών Αγα­θών (ΙΕΛΚΑ) 2016/2017, με δείγ­μα 2.000 κα­τα­να­λω­τές από όλη την Ελ­λά­δα.

Πο­σο­στό 88% των κα­τα­να­λω­τών εξοι­κο­νο­μεί χρή­μα­τα μέσω προ­σφο­ρών/κου­πο­νιών/δω­ρο­πε­τα­γών που προ­φέ­ρουν οι αλυ­σί­δες σού­περ μάρ­κετ και προ­μη­θευ­τές των προ­ϊ­ό­ντων. Αξιο­ση­μεί­ω­το είναι επί­σης ότι το 59% των κα­τα­να­λω­τών εξοι­κο­νο­μεί του­λά­χι­στον 5% επί της αξίας των αγο­ρών του και το 32% του­λά­χι­στον 10%. Η μέση εξοι­κο­νό­μη­ση που προ­κύ­πτει από την στάθ­μι­ση του συ­νό­λου ανέρ­χε­ται σε 10% πε­ρί­που.

Πρα­κτι­κά, η μη­νιαία συ­νο­λι­κή αξία αυτών των ενερ­γειών αντι­στοι­χεί κατά μέσο όρο σε όφε­λος πάνω από 7 ευρώ ανά εβδο­μά­δα, 30 ευρώ μη­νιαία ανά νοι­κο­κυ­ριό και 375 ευρώ ετη­σί­ως. Αξί­ζει να ση­μειω­θεί ότι αυτό το όφε­λος είναι πολύ ση­μα­ντι­κό­τε­ρο από το αντί­στοι­χο όφε­λος του 2010 εξαι­τί­ας τόσο της μεί­ω­σης της δα­πά­νης στων νοι­κο­κυ­ριών σε είδη πα­ντο­πω­λεί­ου όσο και της αύ­ξη­σης τόσο του πο­σο­στού των πω­λή­σε­ων που πραγ­μα­το­ποιεί­ται μέσω προ­σφο­ρών, όσο και της αύ­ξη­σης της μέσης έκ­πτω­σης ανά προ­σφο­ρά.

Ένα ιδιαί­τε­ρα ση­μα­ντι­κό εύ­ρη­μα της έρευ­νας είναι μία στα­θε­ρή συ­σχέ­τι­ση της εξοι­κο­νό­μη­σης μέσω προ­σφο­ρών και εκ­πτώ­σε­ων στο σου­περ­μάρ­κετ με την εβδο­μα­διαία δα­πά­νη στο σου­περ­μάρ­κετ. Συ­γκε­κρι­μέ­να, όσο αυ­ξά­νε­ται η εξοι­κο­νό­μη­ση μέσω προ­σφο­ρών και εκ­πτώ­σε­ων, τόσο αυ­ξά­νε­ται η δα­πά­νη στο σου­περ­μάρ­κετ, όσο και η εξοι­κο­νό­μη­ση μέσω των προ­σφο­ρών και εκ­πτώ­σε­ων. Για αρά­δειγ­μα, οι κα­τα­να­λω­τές που εξοι­κο­νο­μούν λι­γό­τε­ρο από 5% έχουν μέση εβδο­μα­διαία δα­πά­νη 74,76 ευρώ και εξοι­κο­νο­μούν μόλις 2 ευρώ ανά εβδο­μά­δα. Αντί­θε­τα οι κα­τα­να­λω­τές που εξοι­κο­νο­μούν 20% έως 30%, έχουν μέση εβδο­μα­διαία δα­πά­νη 89,46 ευρώ, αλλά εξοι­κο­νο­μούν 22 ευρώ ανά εβδο­μά­δα ή 1.163 ευρώ τον χρόνο

Πρό­κει­ται για ένα ανα­με­νό­με­νο εύ­ρη­μα, καθώς είναι λο­γι­κό ότι οι κα­τα­να­λω­τές που έχουν με­γα­λύ­τε­ρες ανά­γκες και άρα υψη­λό­τε­ρη δα­πά­νη (π.χ. οι­κο­γέ­νειες με παι­διά), κυ­νη­γούν πε­ρισ­σό­τε­ρο τις προ­σφο­ρές προ­κει­μέ­νου να απο­κο­μί­σουν με­γα­λύ­τε­ρη αξία. Αντί­θε­τα κα­τα­να­λω­τές με μι­κρό­τε­ρη δα­πά­νη, όπως π.χ. ερ­γέ­νη­δες, φοι­τη­τές κλπ είναι πιο αδιά­φο­ροι προς τις προ­σφο­ρές και αρ­κε­τά βια­στι­κοί στις αγο­ρές τους.

Η έρευ­να κα­τα­να­λω­τών του ΙΕΛΚΑ κα­τα­γρά­φει εν­δια­φέ­ρο­ντα ευ­ρή­μα­τα σε σχέση με τις αντι­λή­ψεις και τη συ­μπε­ρι­φο­ρά των κα­τα­να­λω­τών σε σχέση με την επι­λο­γή προ­σφο­ρών και προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών. Σύμ­φω­να με τα απο­τε­λέ­σμα­τα της έρευ­νας, δύο στις πέντε επι­σκέ­ψεις στο σου­περ­μάρ­κετ έχει ως αφε­τη­ρία κά­ποια προ­σφο­ρά για την οποία ενη­με­ρώ­θη­κε ο κα­τα­να­λω­τής πριν επι­σκε­φθεί το κα­τά­στη­μα, κάτι που με δε­δο­μέ­νο ότι μέσος Έλ­λη­νας κα­τα­να­λω­τής επι­σκέ­πτε­ται το σου­περ­μάρ­κετ 4,5 φορές ανά εβδο­μά­δα, πρα­κτι­κά ση­μαί­νει ότι πε­ρί­που δύο φορά την εβδο­μά­δα ο κα­τα­να­λω­τής αφιε­ρώ­νει χρόνο για την αγορά (ή και κυ­νή­γι) προ­σφο­ρών.

Χα­ρα­κτη­ρι­στι­κό είναι επί­σης ότι ένας στους δύο κα­τα­να­λω­τές 50% δη­λώ­νει ότι ψά­χνει ενερ­γη­τι­κά για προ­σφο­ρές και εκ­πτώ­σεις στο δια­δί­κτυο και στα φυλ­λά­δια των αλυ­σί­δων σου­περ­μάρ­κετ πριν επι­σκε­φθεί το κα­τά­στη­μα για τις αγο­ρές του.

Επι­πλέ­ον στο πλαί­σιο της υιο­θέ­τη­σης των «έξυ­πνων» αγο­ρών από τους κα­τα­να­λω­τές, λόγω της οι­κο­νο­μι­κής κα­τά­στα­σης των νοι­κο­κυ­ριών κα­τα­γρά­φο­νται και άλλες ση­μα­ντι­κές τά­σεις. Συ­γκε­κρι­μέ­να, το 71% του κοι­νού δη­λώ­νει ότι κυ­νη­γά­ει τις προ­σφο­ρές στις αγο­ρές στο σου­περ­μάρ­κετ και το 63% ότι οι προ­σφο­ρές και εκ­πτώ­σεις είναι ο κύ­ριος λόγος για να επι­λέ­ξουν το κα­τά­στη­μα σου­περ­μάρ­κετ που θα επι­σκε­φθούν. Το 76% των κα­τα­να­λω­τών δη­λώ­νουν ότι αγο­ρά­ζουν πε­ρισ­σό­τε­ρες προ­σφο­ρές και εκ­πτώ­σεις σε σχέση με το πα­ρελ­θόν. Πο­σο­στό 46% των κα­τα­να­λω­τών είναι δια­τε­θει­μέ­νοι μέχρι και να αλ­λά­ξουν το πρό­γραμ­μα τους και τη δια­τρο­φή τους αν βρουν καλές προ­σφο­ρές σε κάτι άλλο από την αρ­χι­κή τους λίστα, κάτι που υπο­δη­λώ­νει την με­γά­λη διείσ­δυ­ση στην κα­θη­με­ρι­νό­τη­τα του φαι­νο­μέ­νου των προ­σφο­ρών και εκ­πτώ­σε­ων.

Τέλος, οι κα­τα­να­λω­τές αξιο­λο­γούν ιδιαί­τε­ρα θε­τι­κά τις επι­δό­σεις των σου­περ­μάρ­κετ στον τομέα αυτό με το 79% του κοι­νού να δη­λώ­νει ότι είναι εύ­κο­λο να βρει προ­σφο­ρές στο σου­περ­μάρ­κετ και το 74% να δη­λώ­νει ότι συ­γκρι­τι­κά με άλλα κα­τα­στή­μα­τα στο σου­περ­μάρ­κετ βρί­σκει πε­ρισ­σό­τε­ρες προ­σφο­ρές και εκ­πτώ­σεις.