Ερευνα ΙΝΣΕΤΕ: Ανταγωνιστές των ελληνικών προορισμών είναι… άλλοι ελληνικοί προορισμοί

Οι κύριοι αντα­γω­νι­στές των ελλη­νι­κών προ­ο­ρι­σμών, είναι άλλοι ελλη­νι­κοί προ­ο­ρι­σμοί. Αυτό είναι ένα από τα βασικά συμπε­ρά­σματα μελέτης του Ινστι­τού­του του Συν­δέ­σμου Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων Ελλάδος (ΙΝΣΕΤΕ), η οποία στη­ρί­χθηκε σε στοι­χεία της εται­ρείας Travel Audience, για τις on-line ανα­ζη­τή­σεις χρηστών από κύριες αγορές, για τις δια­κο­πές τους σε ελλη­νι­κούς και αντα­γω­νι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς στην Μεσό­γειο.

Ειδι­κό­τερα, το 39% των χρηστών και παράλ­ληλα δυνη­τι­κών επι­σκε­πτών που ανα­ζη­τούν  πλη­ρο­φο­ρίες για έναν ελλη­νικό προ­ο­ρι­σμό, εξε­τά­ζουν ως εναλ­λα­κτι­κές επι­λο­γές για τις δια­κο­πές τους, επίσης, άλλους ελλη­νι­κούς προ­ο­ρι­σμούς. Με βάση αυτό το συμπέ­ρα­σμα, είναι εμφανές ότι η Ελλάδα έχει ισχυρή ταυ­τό­τητα ως προ­ο­ρι­σμός στις κύριες αγορές μας. Επίσης, ανα­δει­κνύει την ανάγκη δια­φο­ρο­ποί­η­σης των ελλη­νι­κών προ­ο­ρι­σμών και την υιο­θέ­τηση προ­γραμ­μά­των για την προ­ώ­θηση ταξι­διω­τι­κών εμπει­ριών, σημειώ­νει η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ.

Σε διεθνές επίπεδο, βασική αντα­γω­νί­στρια χώρα στον του­ρι­σμό για την Ελλάδα, είναι η Ισπανία. Το 34% των χρηστών που ανα­ζη­τούν  πλη­ρο­φο­ρίες για έναν ελλη­νικό προ­ο­ρι­σμό, εξε­τά­ζουν ως εναλ­λα­κτι­κές επι­λο­γές ισπα­νι­κούς προ­ο­ρι­σμούς, κυρίως Βαλε­α­ρί­δες και Κανάρια νησιά. Στη δεύτερη θέση μεταξύ των αντα­γω­νι­στών της Ελλάδας, κατα­τάσ­σε­ται η Ιταλία, καθώς το 19 % των χρηστών που ανα­ζη­τούν  πλη­ρο­φο­ρίες για έναν ελλη­νικό προ­ο­ρι­σμό, εξε­τά­ζουν ως εναλ­λα­κτι­κές λύσεις ιτα­λι­κούς προ­ο­ρι­σμούς. Ακο­λου­θούν η Πορ­το­γα­λία, η Γαλλία, η Γερ­μα­νία και το Μαρόκο.

Χαμηλό βαθμό αντα­γω­νι­στι­κό­τη­τας σε σχέση με την Ελλάδα, εμφα­νί­ζει η Τουρκία, καθώς μόνο το 4% των χρηστών που έψαξε για έναν ελλη­νικό προ­ο­ρι­σμό ανα­ζή­τησε ως εναλ­λα­κτική λύση για τις δια­κο­πές του προ­ο­ρι­σμούς στην Τουρκία. Αξιο­ση­μεί­ωτο είναι το γεγονός ότι, οι χρήστες από τις ΗΠΑ, τη Σουηδία και την Ολλαν­δία, συγκα­τα­λέ­γουν στις εναλ­λα­κτι­κές τους επι­λο­γές κυρίως προ­ο­ρι­σμούς την Ελλάδα. Σε επίπεδο πόλεων, η  Αθήνα αντα­γω­νί­ζε­ται ως ευρω­παϊ­κός προ­ο­ρι­σμός city break τη Βαρ­κε­λώνη, το Παρίσι και τη Ρώμη.

Η μελέτη παρου­σιά­στηκε σε εκδή­λωση που διορ­γά­νωσε  το ΙΝΣΕΤΕ, σε συνερ­γα­σία με την εται­ρεία Travel Audience, στο πλαίσιο της διε­θνούς του­ρι­στι­κής έκθεσης ΙΤΒ που πραγ­μα­το­ποιεί­ται στο Βερο­λίνο. Κεντρι­κοί ομι­λη­τές στην εκδή­λωση ήταν ο Άρης Ίκκος, επι­στη­μο­νι­κός διευ­θυ­ντής του Ινστι­τού­του του ΣΕΤΕ και ο Sandro Cuzzolin, Global Sales Director της Travel Audience.

Η εν λόγω μελέτη, είναι ένα πολύ­τιμο εργα­λείο για στο­χευ­μέ­νες digital καμπά­νιες των ελλη­νι­κών επι­χει­ρή­σεων και προ­ο­ρι­σμών. Τα δεδο­μένα προ­έρ­χο­νται από online ανα­ζη­τή­σεις σε OTAs και ΤΟs  στα συστή­ματα κρα­τή­σεων της Amadeus, καθώς και ένα μικρό ποσοστό από metasearches και ανα­ζη­τή­σεις σε αερο­πο­ρι­κές εται­ρείες. Ειδι­κό­τερα, αξιο­ποι­ή­θη­καν 1 δισ. ανα­ζη­τή­σεις μέσα στο 2018 (Μάρτιος – Μάιος 2018)  από 42 εκατ. χρήστες από 13 βασικές αγορές για 10 ελλη­νι­κούς προ­ο­ρι­σμούς και 13 αντα­γω­νι­στι­κούς στην Μεσό­γειο.

Με βάση την ανάλυση, καταρ­τί­στηκε ένα Loyalty Index που κατα­γρά­φει το εύρος της ανα­ζή­τη­σης από δυνη­τι­κούς επι­σκέ­πτες για έναν μονα­δικό προ­ο­ρι­σμό. Παράλ­ληλα, πραγ­μα­το­ποι­ή­θηκε ανάλυση αντα­γω­νι­σμού, από την οποία προ­έ­κυψε το ποσοστό των χρηστών που ανα­ζή­τη­σαν κατ΄ αρχήν έναν συγκε­κρι­μένο προ­ο­ρι­σμό και στη συνέ­χεια άλλους προ­ο­ρι­σμούς για το κλεί­σιμο των δια­κο­πών τους.

πηγή kathimerini.gr

ΗΛΙΑΣ ΜΠΕΛΛΟΣ