Accor: Άνοδος 32% στη ζήτηση για τουριστικά καταλύματα στην Ευρώπη έως το 2036

Του­ρι­στι­κές δαπάνες άνω των 1,3 τρισ. ευρώ έως το 2036 προ­βλέ­πει για την Ευρώπη η νέα έκθεση της Accor, η οποία βασί­ζε­ται σε εκτι­μή­σεις της Tourism Economics για 47 χώρες. Τα διεθνή ταξίδια ανα­μέ­νε­ται να απο­τε­λέ­σουν τον βασικό μοχλό ανά­πτυ­ξης, με τις δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις ξένων επι­σκε­πτών να αυξά­νο­νται ταχύ­τερα από εκείνες του εγχώ­ριου του­ρι­σμού.

Η έκθεση “From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036”, η οποία βασί­ζε­ται σε στοι­χεία και προ­βλέ­ψεις της Tourism Economics, κορυ­φαίου διε­θνούς οργα­νι­σμού οικο­νο­μι­κών προ­βλέ­ψεων, εκτιμά ότι η ζήτηση για του­ρι­στικά κατα­λύ­ματα στην Ευρώπη θα αυξηθεί κατά 32% την επόμενη δεκα­ε­τία, προ­σθέ­το­ντας περισ­σό­τε­ρες από 1,6 δισε­κα­τομ­μύ­ρια δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις ετησίως.

Κινη­τή­ρια δύναμη αυτής της ανά­πτυ­ξης θα απο­τε­λέ­σουν τα διεθνή ταξίδια. Οι δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις διεθνών επι­σκε­πτών προ­βλέ­πε­ται να αυξη­θούν κατά 42% μεταξύ 2026 και 2036, έναντι αύξησης 24% για τον εγχώριο του­ρι­σμό, δημιουρ­γώ­ντας περίπου ένα δισε­κα­τομ­μύ­ριο επι­πλέον δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις διεθνών επι­σκε­πτών κάθε χρόνο στην Ευρώπη.

Η έκθεση ανα­φέ­ρει πως οι δαπάνες των εισερ­χό­με­νων επι­σκε­πτών στην Ευρώπη προ­βλέ­πε­ται να αυξη­θούν από 825 δισ. ευρώ το 2026 σε περισ­σό­τερα από 1,3 τρισ. ευρώ έως το 2036, κατα­γρά­φο­ντας αύξηση 64%. Οι δαπάνες για τρόφιμα και ποτά ανα­μέ­νε­ται να αυξη­θούν κατά 72%, για αγορές λια­νι­κής κατά 69% και για δρα­στη­ριό­τη­τες ανα­ψυ­χής, πολι­τι­σμού και αθλη­τι­σμού κατά 66%.

Οι αφίξεις επαγ­γελ­μα­τιών ταξι­διω­τών στην Ευρώπη προ­βλέ­πε­ται να αυξη­θούν κατά 50%, έναντι αύξησης 39% για τα ταξίδια ανα­ψυ­χής. Ιδιαί­τερα υψηλή ανά­πτυξη ανα­μέ­νε­ται από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού (+118%) και τη Μέση Ανατολή (+112%).

Σύμφωνα με την έκθεση, η αύξηση της παγκό­σμιας ευη­με­ρίας, η ενί­σχυση της διε­θνούς κινη­τι­κό­τη­τας, η βελ­τί­ωση της συν­δε­σι­μό­τη­τας και οι συνε­χείς επεν­δύ­σεις σε του­ρι­στι­κές υπο­δο­μές συν­δυά­ζο­νται, προ­σελ­κύ­ο­ντας περισ­σό­τε­ρους διε­θνείς ταξι­διώ­τες σε προ­ο­ρι­σμούς σε ολό­κληρη την ευρω­παϊκή ήπειρο, πέρα από τους παρα­δο­σιακά δημο­φι­λείς του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς.

Ασία, Μέση Ανατολή και Κεντρική και Ανα­το­λική Ευρώπη: Οι ταχύ­τερα ανα­πτυσ­σό­με­νες αγορές προ­έ­λευ­σης επι­σκε­πτών

Ο ευρω­παϊ­κός του­ρι­σμός θα συνε­χί­σει να στη­ρί­ζε­ται σε μεγάλο βαθμό στα ταξίδια μεταξύ ευρω­παϊ­κών χωρών, καθώς περισ­σό­τερο από τα τρία τέταρτα των διεθνών αφίξεων (77%) το 2036 ανα­μέ­νε­ται να προ­έρ­χο­νται από την ίδια την Ευρώπη.

Ωστόσο, η έκθεση ανα­δει­κνύει τη δυνα­μική ανά­πτυξη νέων αγορών προ­έ­λευ­σης επι­σκε­πτών εντός της Ευρώπης. Οι αφίξεις από ανα­δυό­με­νες ευρω­παϊ­κές αγορές προ­βλέ­πε­ται να αυξη­θούν κατά 52% την επόμενη δεκα­ε­τία, έναντι αύξησης 34% από τις αγορές της Δυτικής Ευρώπης. Η Γεωργία (+123%), η Μολ­δα­βία (+107%) και η Αρμενία (+76%) συγκα­τα­λέ­γο­νται στις αγορές με τους υψη­λό­τε­ρους ρυθμούς ανά­πτυ­ξης.

Σημα­ντική αύξηση ανα­μέ­νε­ται επίσης στη ζήτηση για τα long-haul ταξίδια. Οι αφίξεις από τη Μέση Ανατολή προ­βλέ­πε­ται να αυξη­θούν κατά 93% και από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού κατά 88% την επόμενη δεκα­ε­τία, καθώς ενι­σχύ­ε­ται η παγκό­σμια ευη­με­ρία και περισ­σό­τε­ροι κατα­να­λω­τές απο­κτούν πρό­σβαση στη διεθνή ταξι­διω­τική αγορά. Μεταξύ των σημα­ντι­κό­τε­ρων αγορών εκτός Ευρώπης, η Κίνα (+138%) και η Νότια Κορέα (+121%) ανα­μέ­νε­ται να κατα­γρά­ψουν ιδιαί­τερα ισχυρή ανά­πτυξη.

Η του­ρι­στική ανά­πτυξη επε­κτεί­νε­ται πέρα από τους παρα­δο­σια­κούς προ­ο­ρι­σμούς

Παρότι καθιε­ρω­μέ­νοι προ­ο­ρι­σμοί, όπως η Ισπανία, η Γαλλία και το Ηνωμένο Βασί­λειο, θα δια­τη­ρή­σουν την κυρί­αρχη θέση τους ως ανθε­κτι­κοί και ιδιαί­τερα δημο­φι­λείς του­ρι­στι­κοί προ­ο­ρι­σμοί, με τις πέντε κορυ­φαίες χώρες να εκτι­μά­ται ότι θα συγκε­ντρώ­νουν περισ­σό­τερο από το ήμισυ των διεθνών δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων το 2036, η έκθεση δια­πι­στώ­νει ότι ορι­σμέ­νοι από τους υψη­λό­τε­ρους ρυθμούς του­ρι­στι­κής ανά­πτυ­ξης θα κατα­γρα­φούν εκτός των παρα­δο­σια­κών του­ρι­στι­κών αγορών της Ευρώπης.

Χώρες της Κεντρι­κής και Ανα­το­λι­κής Ευρώπης, της Βαλ­τι­κής και ορι­σμέ­νων περιο­χών των Βαλ­κα­νίων προ­βλέ­πε­ται να σημειώ­σουν σημα­ντικά υψη­λό­τε­ρους ρυθμούς ανά­πτυ­ξης του διε­θνούς του­ρι­σμού σε σύγκριση με τον ευρω­παϊκό μέσο όρο. Οι προ­ο­ρι­σμοί αυτοί επω­φε­λού­νται από τη βελ­τί­ωση της συν­δε­σι­μό­τη­τας και το αυξα­νό­μενο ενδια­φέ­ρον των ταξι­διω­τών για νέες, οικο­νο­μικά προ­σι­τές ταξι­διω­τι­κές εμπει­ρίες, δημιουρ­γώ­ντας ευκαι­ρίες για επεν­δυ­τές, εται­ρείες ανά­πτυ­ξης ακι­νή­των και ιδιο­κτή­τες ξενο­δο­χείων να δρα­στη­ριο­ποι­η­θούν σε αγορές που βρί­σκο­νται ακόμη σε πρώιμο στάδιο του­ρι­στι­κής ανά­πτυ­ξης.

Σημα­ντι­κές ευκαι­ρίες για την οικο­νο­μική κατη­γο­ρία φιλο­ξε­νίας

Η έκθεση ανα­δει­κνύει σημα­ντι­κές προ­ο­πτι­κές για τον τομέα της οικο­νο­μι­κής φιλο­ξε­νίας (economy hospitality), καθώς τα διεθνή ταξίδια γίνο­νται προ­σβά­σιμα σε ένα ολοένα ευρύ­τερο και πιο δια­φο­ρο­ποι­η­μένο κοινό.

Πολλοί από αυτούς τους νέους ταξι­διώ­τες, είτε προ­έρ­χο­νται από ταχέως ανα­πτυσ­σό­με­νες αγορές μεγάλων απο­στά­σεων, όπως η Κίνα και η Ινδία, είτε από ανα­δυό­με­νες ευρω­παϊ­κές οικο­νο­μίες με αυξα­νό­μενα εισο­δή­ματα και βελ­τιω­μένη συν­δε­σι­μό­τητα, επι­λέ­γουν αξιό­πι­στα ξενο­δο­χειακά brands οικο­νο­μι­κής κατη­γο­ρίας, ιδιαί­τερα όταν ταξι­δεύ­ουν σε άγνω­στες πόλεις, αντι­με­τω­πί­ζουν γλωσ­σικά εμπόδια ή χρη­σι­μο­ποιούν μη οικείες πλατ­φόρ­μες κρα­τή­σεων.

Ο Fabiano Aouad, SVP Managed Operations MEDNA της Accor, δήλωσε: “«Η Ευρώπη παρα­μέ­νει ο πιο επι­θυ­μη­τός ταξι­διω­τι­κός προ­ο­ρι­σμός παγκο­σμίως, χάρη στην εξαι­ρε­τική πολυ­μορ­φία της. Ο κλάδος της φιλο­ξε­νίας έχει κάθε λόγο να αισιο­δο­ξεί για το μέλλον του. Ελά­χι­στες περιο­χές στον κόσμο μπορούν να προ­σφέ­ρουν έναν τόσο πλούσιο συν­δυα­σμό πολι­τι­σμών, τοπίων, πόλεων, ακτο­γραμ­μών, ιστο­ρι­κής κλη­ρο­νο­μιάς, γαστρο­νο­μίας και εμπει­ριών, σε μια γεω­γρα­φική περιοχή με τόσο υψηλό επίπεδο συν­δε­σι­μό­τη­τας και προ­σβα­σι­μό­τη­τας.

Παρότι οι καθιε­ρω­μέ­νες του­ρι­στι­κές αγορές θα συνε­χί­σουν να ανα­πτύσ­σο­νται, η επόμενη δεκα­ε­τία θα δια­μορ­φω­θεί από νέους ταξι­διώ­τες, νέους προ­ο­ρι­σμούς και νέες τάσεις στη ζήτηση, καθώς οι επι­σκέ­πτες ανα­ζη­τούν δια­φο­ρε­τι­κούς τόπους και εμπει­ρίες. Οι επι­χει­ρή­σεις που θα επω­φε­λη­θούν περισ­σό­τερο θα είναι εκείνες που θα κατα­νο­ή­σουν αυτές τις αλλαγές και θα προ­σαρ­μο­στούν απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τερα, αξιο­ποιώ­ντας τις ευκαι­ρίες που δημιουρ­γεί η εξε­λισ­σό­μενη του­ρι­στική ζήτηση».

Η έκθεση βασί­ζε­ται σε ανάλυση προ­βλέ­ψεων που εκπο­νή­θη­καν από την Tourism Economics τον Ιούνιο του 2026, κατόπιν ανά­θε­σης από την Accor. Οι προ­βλέ­ψεις καλύ­πτουν την περίοδο 2026–2036 και εξε­τά­ζουν την του­ρι­στική ζήτηση, τις αγορές προ­έ­λευ­σης επι­σκε­πτών, τις του­ρι­στι­κές δαπάνες και την ταξι­διω­τική συμπε­ρι­φορά σε 47 ευρω­παϊ­κές χώρες.

Η έκθεση υπο­γραμ­μί­ζει τη σημασία της κατα­νό­η­σης των μετα­βαλ­λό­με­νων ταξι­διω­τι­κών συμπε­ρι­φο­ρών, της προ­σαρ­μο­γής στις νέες τάσεις της ζήτησης και του εντο­πι­σμού αγορών με υψηλές προ­ο­πτι­κές ανά­πτυ­ξης.

Καθώς η του­ρι­στική ζήτηση αποκτά ολοένα πιο διεθνή χαρα­κτήρα και μεγα­λύ­τερη γεω­γρα­φική δια­σπορά, οι ιδιο­κτή­τες ξενο­δο­χείων που θα κατα­φέ­ρουν να συν­δυά­σουν τα κατάλ­ληλα ξενο­δο­χειακά brands, τις σωστές τοπο­θε­σίες και τις απα­ραί­τη­τες επι­χει­ρη­σια­κές δυνα­τό­τη­τες με τις νέες ταξι­διω­τι­κές ροές θα βρί­σκο­νται σε πλε­ο­νε­κτική θέση ώστε να αξιο­ποι­ή­σουν την επόμενη φάση ανά­πτυ­ξης του ευρω­παϊ­κού του­ρι­σμού και την ευρύ­τερη οικο­νο­μική αξία που αυτή θα δημιουρ­γή­σει.

H Accor, ηγέτιδα δύναμη στον κλάδο της φιλο­ξε­νίας παγκο­σμίως, προ­σφέ­ρει διαμονή και εμπει­ρίες σε περισ­σό­τε­ρες από 110 χώρες με 5.700 ξενο­δο­χεία και resorts, 10.000 μπαρ και εστια­τό­ρια, εγκα­τα­στά­σεις ευεξίας και ευέ­λι­κτους χώρους εργα­σίας.

Ο Όμιλος δια­θέ­τει ένα από τα πιο ποικίλα οικο­συ­στή­ματα φιλο­ξε­νίας το οποίο περι­λαμ­βά­νει 45 ξενο­δο­χειακά brands, από πολυ­τελή μέχρι οικο­νο­μικά, καθώς και lifestyle με την Ennismore.

Το From Change To Opportunity (FCTO) είναι η εξει­δι­κευ­μένη πλατ­φόρμα έρευνας και ανά­λυ­σης της Accor, συγκε­ντρώ­νο­ντας επι­λεγ­μέ­νες ανα­λύ­σεις, απόψεις ειδικών και εξει­δι­κευ­μέ­νες προ­σεγ­γί­σεις για τον κλάδο.

Πηγή: tornosnews.gr