Τουρισμός: Ισχυροποιείται το brand «Ελλάδα» στις μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές

Δια­τή­ρηση της ισχυρής θέσης στις παρα­δο­σια­κές αγορές της ηπει­ρω­τι­κής Ευρώπης και βελ­τί­ωση της κατά­τα­ξης σε κρί­σι­μες δεξα­με­νές εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού, όπως το Ηνωμένο Βασί­λειο, κατα­γρά­φουν οι ελλη­νι­κοί προ­ο­ρι­σμοί για το επόμενο δωδε­κά­μηνο.

Σύμφωνα με τα ευρή­ματα της τελευ­ταίας μελέτης του Ινστι­τού­του του Συν­δέ­σμου Ελλη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων (ΙΝΣΕΤΕ), η οποία δημο­σιεύ­θηκε τον Ιανουά­ριο του 2026, το brand «Ελλάδα» παγιώ­νε­ται στις κορυ­φαίες επι­λο­γές των Ευρω­παίων ταξι­διω­τών, παρου­σιά­ζο­ντας θετικό πρόσημο στις προ­θέ­σεις επί­σκε­ψης.

Ανα­λύ­ο­ντας τις προ­τι­μή­σεις για ταξίδια στο εξω­τε­ρικό τους επό­με­νους 12 μήνες, η Ελλάδα κατα­τάσ­σε­ται σταθερά στην πρώτη πεντάδα για τέσ­σε­ρις από τις πέντε αγορές-στόχους. Πιο συγκε­κρι­μένα, στις αγορές της Γερ­μα­νίας και της Ιταλίας, η Ελλάδα δια­τη­ρεί την 3η θέση στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών.

Η στα­θε­ρό­τητα στη γερ­μα­νική αγορά αξιο­λο­γεί­ται ως ιδιαί­τερα θετική, δεδο­μέ­νου ότι απο­τε­λεί δια­χρο­νικά έναν από τους δύο βασι­κούς πυλώνες του εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού. Στη Γαλλία, η χώρα κατα­λαμ­βά­νει την 4η θέση, δια­τη­ρώ­ντας τα κεκτη­μένα του προη­γού­με­νου έτους. Ιδιαί­τερη βαρύ­τητα έχει η μετα­βολή που παρα­τη­ρεί­ται στο Ηνωμένο Βασί­λειο, όπου κατα­γρά­φε­ται άνοδος κατά μία θέση σε σχέση με το 2024, με την Ελλάδα να ανέρ­χε­ται πλέον στην 4η θέση.

Το ευρήμα αυτό είναι κρίσιμο, καθώς το Ηνωμένο Βασί­λειο, μαζί με τη Γερ­μα­νία, συν­θέ­τουν το «δίδυμο» των ισχυ­ρό­τε­ρων αγορών βάσει αφίξεων και εισπρά­ξεων. Παράλ­ληλα, στην αγορά της Ισπα­νίας οι ελλη­νι­κοί προ­ο­ρι­σμοί βελ­τί­ω­σαν τη θέση τους κατα­λαμ­βά­νο­ντας την 6η θέση, σημειώ­νο­ντας άνοδο κατά μία θέση συγκρι­τικά με το 2024. Η βαρύ­τητα των αγορών που εξε­τά­ζο­νται, δηλαδή της Γερ­μα­νίας, της Γαλλίας, του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου, της Ισπα­νίας και της Ιταλίας, κρί­νε­ται καθο­ρι­στική για τα θεμε­λιώδη μεγέθη του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού.

Βάσει των επί­ση­μων στοι­χείων της Τρά­πε­ζας της Ελλάδος για τη διετία 2023-2024, οι συγκε­κρι­μέ­νες πέντε χώρες εισφέ­ρουν αθροι­στικά σχεδόν το ήμισυ των συνο­λι­κών ταξι­διω­τι­κών εισπρά­ξεων, με το ποσοστό να κυμαί­νε­ται μεταξύ 47% και 48%. Δηλαδή, η πρόθεση ταξι­διού από αυτές τις αγορές απο­τε­λεί πρό­δρομο δείκτη για την πορεία των εσόδων της επό­με­νης σεζόν.

«Η ανάλυση των δεδο­μέ­νων κατα­δει­κνύει ότι ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός εμφα­νί­ζει υψηλή ανθε­κτι­κό­τητα έναντι του αντα­γω­νι­σμού στη Μεσό­γειο», ανα­φέ­ρει το ΙΝΣΕΤΕ. Επι­ση­μαί­νε­ται μάλιστα ότι πέραν της στα­θε­ρής παρου­σίας της Ελλάδας στο top-5 των επι­λο­γών, στις αγορές του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου και της Ισπα­νίας, όπου παρα­τη­ρή­θηκε η άνοδος, η διαφορά της Ελλάδας από τη χώρα που προη­γεί­ται στην κατά­ταξη είναι οριακή, της τάξεως των 2 ποσο­στιαίων μονάδων.

«Το στοι­χείο αυτό υπο­δη­λώ­νει ότι υπάρχει ενεργό πεδίο για περαι­τέρω διείσ­δυση και βελ­τί­ωση του μερι­δίου αγοράς για τους ελλη­νι­κούς προ­ο­ρι­σμούς», υπο­γραμ­μί­ζει η μελέτη. Τα στοι­χεία αυτά στη­ρί­ζουν τις εκτι­μή­σεις για, έστω και ήπια, περαι­τέρω ανά­πτυξη του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού κατά το 2026.

Πηγή: kathimerini.gr