Με προσδοκίες για τζίρο που θα ξεπεράσει τα 6 δισ. ευρώ ξεκινούν οι χειμερινές εκπτώσεις,

Με προσ­δο­κίες για τζίρο που θα ξεπε­ρά­σει τα 6 δισ. ευρώ ξεκι­νούν αύριο, Δευτέρα 12 Ιανουα­ρίου, οι χει­με­ρι­νές εκπτώ­σεις, οι οποίες θα διαρ­κέ­σουν συνο­λικά 50 ημέρες, έως και το Σάββατο 28 Φεβρουα­ρίου.

Οι έμποροι εμφα­νί­ζο­νται συγκρα­τη­μένα αισιό­δο­ξοι ότι η φετινή εκπτω­τική περί­ο­δος θα κινηθεί σε ελαφρώς καλύ­τερα επίπεδα από πέρυσι και θα συμ­βάλ­λει στον περιο­ρι­σμό του χει­με­ρι­νού πλη­θω­ρι­σμού.

Την εκτί­μηση αυτή δια­τυ­πώ­νει σε δηλώ­σεις του στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο πρό­ε­δρος του Εμπο­ρι­κού και Βιο­μη­χα­νι­κού Επι­με­λη­τη­ρίου Πει­ραιώς (ΕΒΕΠ) Βασίλης Κορ­κί­δης, σημειώ­νο­ντας ότι οι ετήσιες πωλή­σεις στο λιανικό εμπόριο δεί­χνουν σημάδια στα­θε­ρο­ποί­η­σης, με μια εκτι­μώ­μενη αύξηση της τάξης του 5%. Οπως τονίζει, με αντί­στοιχο θετικό πρόσημο προσ­δο­κούν οι έμποροι να ξεκι­νή­σει και το 2026, με αιχμή τις χει­με­ρι­νές τακτι­κές εκπτώ­σεις.

Στόχος για τζίρο άνω των 6 δισ. ευρώ

Σύμφωνα με τον κ. Κορκίδη, οι αγο­ρα­στι­κές συνή­θειες των κατα­να­λω­τών την περίοδο των χει­με­ρι­νών εκπτώ­σεων είναι σε μεγάλο βαθμό παγιω­μέ­νες και εστιά­ζουν κυρίως σε προ­σω­πι­κές και οικο­γε­νεια­κές ανάγκες. Περίπου 6 στους 10 κατα­να­λω­τές πραγ­μα­το­ποιούν αγορές στις εκπτώ­σεις, με 3 στους 10 να κατευ­θύ­νο­νται σε ένδυση και υπόδηση, 2 στους 10 σε είδη τεχνο­λο­γίας και 1 στους 10 σε είδη σπιτιού. Ωστόσο, η περί­ο­δος παγιω­μέ­νης ακρί­βειας, παρά τις αυξή­σεις μισθών, εξα­κο­λου­θεί να επη­ρε­ά­ζει έντονα τη ζήτηση, καθώς οι τιμές δια­μορ­φώ­νο­νται από παρά­γο­ντες όπως το κόστος παρα­γω­γής, οι εισα­γω­γές -που καλύ­πτουν περίπου το 80% των βασικών κατα­να­λω­τι­κών αγαθών- και οι στρα­τη­γι­κές τιμο­λό­γη­σης.

«Το ζητού­μενο των τακτι­κών εκπτώ­σεων είναι η γενναία μείωση τιμών, που συχνά φτάνει το 50%, ώστε οι επι­χει­ρή­σεις να ρευ­στο­ποι­ή­σουν απο­θέ­ματα και οι κατα­να­λω­τές να απο­φορ­τί­σουν τον οικο­γε­νειακό τους προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό», σημειώ­νει ο πρό­ε­δρος του ΕΒΕΠ. Ερευνες δεί­χνουν ότι 9 στους 10 κατα­να­λω­τές δηλώ­νουν πως έχουν επη­ρε­α­στεί από την ακρί­βεια, με τους μισούς να ανα­ζη­τούν φθη­νό­τερα προ­ϊ­ό­ντα, 4 στους 10 να περιο­ρί­ζουν δαπάνες και 3 στους 10 να αγο­ρά­ζουν κυρίως σε περιό­δους προ­σφο­ρών. Παράλ­ληλα, 6 στους 10 πραγ­μα­το­ποιούν πλέον δια­δι­κτυα­κές αγορές.

Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, ο στόχος για τζίρο άνω των 6 δισ. ευρώ στη λιανική το πρώτο δίμηνο του έτους θεω­ρεί­ται φιλό­δο­ξος αλλά εφικτός.

«Ολα δεί­χνουν πως οι χει­με­ρι­νές εκπτώ­σεις, παρά την οικο­νο­μική κόπωση των εορτών, θα αντα­πο­κρι­θούν στις προσ­δο­κίες εμπόρων και κατα­να­λω­τών και θα έχουμε φέτος μια αγο­ρα­στική κίνηση σε λίγο καλύ­τερα επίπεδα από πέρυσι, με στόχο ο τζίρος στη λιανική το δίμηνο, Ιανουα­ρίου – Φεβρουα­ρίου 2026, να ξεπε­ρά­σει τα 6 δις ευρώ του αντί­στοι­χου περυ­σι­νού διμήνου».

Αυτό επι­ση­μαί­νει ο κ. Κορ­κί­δης, προ­σθέ­το­ντας ότι απαι­τεί­ται ανα­νέ­ωση και έξυπνη αξιο­ποί­ηση του θεσμού ώστε να απο­κτή­σει εκ νέου ενδια­φέ­ρον και να λει­τουρ­γή­σει ως ανάχωμα στην ακρί­βεια.

Αβε­βαιό­τητα για το παγκό­σμιο εμπόριο το 2026 μετά τον φετινό «σεισμό»

«Σε δύο ταχύ­τη­τες» η αγορά

«Με συγκρα­τη­μένη αισιο­δο­ξία αντι­με­τω­πί­ζει τη φετινή εκπτω­τική περίοδο ο εμπο­ρι­κός κόσμος, λόγω της περιο­ρι­σμέ­νης αγο­ρα­στι­κής δύναμης των νοι­κο­κυ­ριών» όπως ανα­φέ­ρει στο Αθη­ναϊκό -Μακεδονικό Πρα­κτο­ρείο Ειδή­σεων ο Μάκης Σαβ­βί­δης, αντι­πρό­ε­δρος Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου Αθηνών (ΕΣΑ) και αντι­πρό­ε­δρος του Ελλη­νι­κού Συν­δέ­σμου Ηλε­κτρο­νι­κού Εμπο­ρίου (GRECA) και συμπλη­ρώ­νει: «Η επάρ­κεια των προ­ϊ­ό­ντων είναι δεδο­μένη ενώ οι τιμές που θα προ­σφερ­θούν ειδικά στον κλάδο της ένδυσης/υπό­δη­σης θα ξεπε­ρά­σουν κάθε προσ­δο­κία. Ωστόσο, η πίεση των κατα­να­λω­τών παρα­μέ­νει και σε αυτό το πλαίσιο, οι εκπτώ­σεις απο­τε­λούν ένα κρίσιμο τεστ αντοχών και προ­σαρ­μο­στι­κό­τη­τας για την αγορά συνο­λικά».

Την ίδια στιγμή, η νομο­θε­σία είναι πολύ αυστηρή και οι έλεγχοι από την πλευρά της πολι­τείας εντα­τι­κοί. «Ο Εμπο­ρι­κός Σύλ­λο­γος της Αθήνας εδώ και πάρα πολλά χρόνια ζητάει εντα­τι­κούς ελέγ­χους στην αγορά διότι οι επι­χει­ρή­σεις αυτές που κάνουν παρα­τυ­πίες και πλα­σμα­τι­κές εκπτώ­σεις είναι η μικρή πλειο­ψη­φία ενώ η μεγάλη πλειο­ψη­φία του εμπο­ρίου ζητάει εντα­τι­κούς ελέγ­χους έτσι ώστε να μην υπάρχει αθέ­μι­τος αντα­γω­νι­σμός μεταξύ των επι­χει­ρή­σεων. Το νέο νομο­θε­τικό πλαίσιο έχει πάρα πολύ αυστηρά πρό­στιμα, γεγονός που απο­τε­λεί απο­τρε­πτικό παρά­γο­ντα στις επι­χει­ρή­σεις να κάνουν πλα­σμα­τι­κές εκπτώ­σεις» τονίζει ο αντι­πρό­ε­δρος ΕΣΑ.

Κληθείς να σχο­λιά­σει την εικόνα της αγοράς την εορ­τα­στική περίοδο σημειώ­νει ότι οι κεντρι­κές αγορές (Αθήνα, Θεσ­σα­λο­νίκη και άλλες μεγάλες πόλεις της χώρας) κινή­θη­καν από άποψη προ­σέ­λευ­σης κόσμου ικα­νο­ποι­η­τικά. Ωστόσο, αυτά που ξόδεψαν οι κατα­να­λω­τές ήταν χαμη­λό­τε­ρης αξίας σε σχέση με πέρυσι. Στο πλαίσιο αυτό, σύμφωνα με τον κ. Σαββίδη, οι έμποροι προ­κει­μέ­νου να ξεστο­κά­ρουν ετοι­μά­ζο­νται για μεγάλες εκπτώ­σεις καθώς μπορεί κάποιοι μεγάλοι παίκτες και πολυ­κα­τα­στή­ματα να έγραψαν υψηλές επι­δό­σεις την περίοδο των εορτών αλλά στο σύνολο της αγοράς δεν υπάρχει ο ίδιος ενθου­σια­σμός και συνο­λικά ο τζίρος φαί­νε­ται να υστερεί σε αξία σε σχέση με πέρυσι. Σύμφωνα με τον κ. Σαββίδη, οι Έλληνες κατα­να­λω­τές την περίοδο των εορτών έκαναν περισ­σό­τε­ρες αγορές σε σχέση με πέρυσι αλλά μικρό­τε­ρης αξίας. Εφέτος επέ­λε­ξαν πιο οικο­νο­μικά δώρα καθώς κατα­να­λώ­νουν το μεγα­λύ­τερο μέρος του εισο­δή­μα­τός τους (πάνω από το 50%) για την κάλυψη βασικών ειδών πρώτης ανάγκης.

Εστιά­ζο­ντας στην ηλε­κτρο­νική αγορά, ο κ. Σαβ­βί­δης τονίζει ότι «εφέτος ανα­μέ­νε­ται ανά­σχεση της ανά­πτυ­ξης που έχει ο κλάδος λόγω των ασια­τι­κών πλατ­φορ­μών οι οποίες πήραν γύρω στο 15% του μερι­δίου αγοράς». «Θα είναι η πρώτη χρονιά μετά από 15 χρόνια που έχουμε ανά­σχεση της ανά­πτυ­ξης του κλάδου του ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρίου στη χώρα μας» τονίζει ο κ. Σαβ­βί­δης και συμπλη­ρώ­νει: «έχουμε προ­τεί­νει σαν Σύν­δε­σμος να ανα­λη­φθεί δράση σε εθνικό επίπεδο αλλά δυστυ­χώς δεν έγινε κάτι».

Για την συνο­λική εικόνα της αγοράς ο κ. Σαβ­βί­δης σημειώ­νει ότι κινεί­ται σε δυο ταχύ­τη­τες. «Από τη μία έχουμε τη μικρο­με­σαία επι­χει­ρη­μα­τι­κό­τητα η οποία έχει σοβαρά προ­βλή­ματα και χάνει διαρκώς τζίρο ενώ από την άλλη πλευρά οι μεγάλες, πολυ­ε­θνι­κές επι­χει­ρή­σεις κατα­λαμ­βά­νουν όλο και μεγα­λύ­τερο τζίρο στον εμπο­ρικό κλάδο. Στις αιτίες περι­λαμ­βά­νο­νται η παντε­λής έλλειψη χρη­μα­το­δό­τη­σης για τις μικρο­με­σαίες επι­χει­ρή­σεις καθώς επίσης και τα αυξη­μένα κόστη λει­τουρ­γίας (ενερ­γειακό, επαγ­γελ­μα­τική στέγη κ.ά)που οδηγούν σε στρέ­βλωση της αγοράς.

Σε θεσμικό επίπεδο, υπεν­θυ­μί­ζε­ται ότι, οι έλεγχοι στην αγορά ανα­μέ­νε­ται να είναι εντα­τι­κοί. Η νομο­θε­σία προ­βλέ­πει αυστηρά πρό­στιμα για πλα­σμα­τι­κές ή παρα­πλα­νη­τι­κές εκπτώ­σεις, με στόχο την απο­τροπή αθέ­μι­του αντα­γω­νι­σμού. Παράλ­ληλα, οι κατα­να­λω­τές καλού­νται να είναι προ­σε­κτι­κοί, ελέγ­χο­ντας τις ανα­γρα­φό­με­νες παλαιές και νέες τιμές και κάνο­ντας συνει­δη­τές αγορές.

Οι χει­με­ρι­νές εκπτώ­σεις θα διαρ­κέ­σουν έως τις 28 Φεβρουα­ρίου, ενώ τα κατα­στή­ματα μπορούν προ­αι­ρε­τικά να ανοί­ξουν τις δύο πρώτες Κυρια­κές, στις 18 και 25 Ιανουα­ρίου, με προ­τει­νό­μενο ωράριο 11:00 – 18:00.

Πηγή: kathimerini.gr