Λιανεμπόριο: Ποιες προσφορές απαγορεύονται

Πριν από με­ρι­κούς μήνες, γνω­στή γα­λα­κτο­βιο­μη­χα­νία πω­λού­σε το για­ούρ­τι της σε συ­σκευα­σία των 3×190 γρ., αντί για τη συ­σκευα­σία των 3×200 γρ. Μά­λι­στα, η πρώτη συ­σκευα­σία πω­λού­νταν σχε­δόν σε όλες τις αλυ­σί­δες σού­περ μάρ­κετ υπό τη μορφή προ­ω­θη­τι­κής ενέρ­γειας, με την τιμή να είναι μειω­μέ­νη κατά 1 ευρώ, κάτι που ση­μειω­τέ­ον συ­νε­χί­ζε­ται. Βε­βαί­ως, η ίδια εται­ρεία είχε προ­χω­ρή­σει σε ανα­τι­μή­σεις σε όλα σχε­δόν τα προ­ϊ­ό­ντα της, συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νων και των για­ουρ­τιών, πριν δια­θέ­σει τη νέα συ­σκευα­σία υπό τη μορφή προ­ω­θη­τι­κής ενέρ­γειας.

Με τη νέα νο­μο­θε­σία η πα­ρα­πά­νω πρα­κτι­κή, που πα­ρα­πέ­μπει αφε­νός σε πα­ρα­πλα­νη­τι­κές προ­σφο­ρές αφε­τέ­ρου στο πε­ρί­φη­μο «shrinkflation» (τη διά­θε­ση των προ­ϊ­ό­ντων σε μι­κρό­τε­ρες πο­σό­τη­τες χωρίς αντί­στοι­χη μεί­ω­ση της τιμής) θα ήταν μάλ­λον πα­ρά­νο­μη. Κι αυτό διότι η υπουρ­γι­κή από­φα­ση του Κώστα Σκρέ­κα με την οποία εφαρ­μό­ζο­νται οι πρό­σφα­τες νο­μο­θε­τι­κές ρυθ­μί­σεις με στόχο τη μεί­ω­ση των τιμών, αλλά και τη με­γα­λύ­τε­ρη δια­φά­νεια στη δια­μόρ­φω­σή τους, απα­γο­ρεύ­ει διά­φο­ρα είδη προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών, ακόμη και τις πιο ευ­φά­ντα­στες, στα προ­ϊ­ό­ντα που προη­γου­μέ­νως έχουν ανα­τι­μη­θεί. Διευ­κρι­νί­ζε­ται ότι η απα­γό­ρευ­ση αυτή ισχύ­ει για τρεις μήνες απ’ όταν εφαρ­μο­στεί η ανα­τί­μη­ση και όχι διά πα­ντός. Τα είδη των προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών που απα­γο­ρεύ­ο­νται είναι τα ακό­λου­θα:

1. Η πώ­λη­ση προ­ϊ­ό­ντος για το οποίο δη­λώ­νε­ται με οποιον­δή­πο­τε τρόπο ότι πω­λεί­ται σε χα­μη­λό­τε­ρη τιμή από οποια­δή­πο­τε τιμή ανα­φο­ράς (λ.χ. έκ­πτω­ση ή προ­σφο­ρά). Πρό­κει­ται για πρα­κτι­κή που εφαρ­μό­ζε­ται σε όλες τις κα­τη­γο­ρί­ες προ­ϊ­ό­ντων.

2. Η πώ­λη­ση προ­ϊ­ό­ντος για το οποίο δη­λώ­νε­ται με οποιον­δή­πο­τε τρόπο ότι πω­λεί­ται σε συ­σκευα­σία που πε­ριέ­χει επι­πλέ­ον πο­σό­τη­τα ως «δώρο» για τον κα­τα­να­λω­τή. Πρό­κει­ται για πρα­κτι­κή που εφαρ­μό­ζε­ται συ­νή­θως στα απορ­ρυ­πα­ντι­κά – π.χ. απορ­ρυ­πα­ντι­κό υγρό ρού­χων πω­λεί­ται σε συ­σκευα­σία 60+12 πλύ­σε­ων, με την προ­σφο­ρά να ανα­φέ­ρει «20% δω­ρε­άν προ­ϊ­όν».

Με­τα­ξύ άλλων, επι­διώ­κε­ται να αντι­με­τω­πι­στεί η γνω­στή πρα­κτι­κή διά­θε­σης προ­ϊ­ό­ντων σε μι­κρό­τε­ρες πο­σό­τη­τες χωρίς μεί­ω­ση τιμής.

3. Η πώ­λη­ση πο­λυ­συ­σκευα­σί­ας, απο­τε­λού­με­νης από πε­ρισ­σό­τε­ρα του ενός όμοια με­τα­ξύ τους συ­σκευα­σμέ­να προ­ϊ­ό­ντα, για την οποία δη­λώ­νε­ται με οποιον­δή­πο­τε τρόπο ότι εμπε­ριέ­χει μία ή πε­ρισ­σό­τε­ρες συ­σκευα­σί­ες «δώρο» ή ότι προ­σφέ­ρε­ται σε χα­μη­λό­τε­ρη τιμή από οποια­δή­πο­τε τιμή ανα­φο­ράς (λ.χ. έκ­πτω­ση ή προ­σφο­ρά). Π.χ. 1+1 δώρο. Είναι από τις πιο συ­νη­θι­σμέ­νες πρα­κτι­κές στα απορ­ρυ­πα­ντι­κά, στα αφρό­λου­τρα, αλλά και στα για­ούρ­τια, στα αλεύ­ρια, σε ανα­ψυ­κτι­κά και μπί­ρες.

4. Η πώ­λη­ση προ­ϊ­ό­ντος για το οποίο δη­λώ­νε­ται ότι πω­λεί­ται μαζί με άλλο, δια­φο­ρε­τι­κό, προ­ϊ­όν ως «δώρο» – π.χ. σερ­βιέ­τες με δώρο νε­σε­σέρ.

5. Η πώ­λη­ση προ­ϊ­ό­ντος με έκ­πτω­ση ή προ­σφο­ρά που πα­ρέ­χε­ται από εκ­πτω­τι­κό κου­πό­νι, δω­ρο­ε­πι­τα­γή, πό­ντους αγο­ρών ή άλλα συ­στή­μα­τα επι­βρά­βευ­σης (λ.χ. loyalty cards). Τούτο θίγει κατά βάση τις αλυ­σί­δες που έχουν τέ­τοια προ­γράμ­μα­τα, στις οποί­ες ση­μειω­τέ­ον, δεν πε­ρι­λαμ­βά­νε­ται η με­γα­λύ­τε­ρη, ήτοι η «Σκλα­βε­νί­της».

6. Η συμ­με­το­χή σε οποιο­δή­πο­τε φυλ­λά­διο ή δια­φή­μι­ση λια­νο­πω­λη­τή που ανα­φέ­ρει ή υπο­νο­εί ότι το προ­ϊ­όν προ­σφέ­ρε­ται σε συμ­φέ­ρου­σα για τον κα­τα­να­λω­τή τιμή (π.χ. ανα­φο­ρές όπως «μόνο», «best value», «εξαι­ρε­τι­κή τιμή», «ευ­και­ρία»).

Αξί­ζει να ση­μειω­θεί ότι οι πα­ρα­πά­νω απα­γο­ρεύ­σεις εφαρ­μό­ζο­νται και για προ­ϊ­ό­ντα που ει­σά­γο­νται για πρώτη φορά στην αγορά, με την ίδια ή άλλη ονο­μα­σία, με την ίδια ή άλλη συ­σκευα­σία, και δια­φο­ρε­τι­κό ρα­βδω­τό κω­δι­κό εί­δους (barcode):

7. Μετά την από­συρ­ση άλλου προ­ϊ­ό­ντος της ίδιας επι­χεί­ρη­σης με τις ίδιες ή πα­ρα­πλή­σιες ιδιό­τη­τες ή

8. εμπε­ριέ­χουν μι­κρό­τε­ρη ή με­γα­λύ­τε­ρη πο­σό­τη­τα, κατά πε­νή­ντα τοις εκατό (50%), από άλλο όμοιο η πα­ρα­πλή­σιο προ­ϊ­όν που δια­θέ­τει η ίδια επι­χεί­ρη­ση στην αγορά, με αυ­ξη­μέ­νη τιμή μο­νά­δας ή

9. δια­τί­θε­νται από άλλη νέα επι­χεί­ρη­ση που συ­νερ­γά­ζε­ται ή συν­δέ­ε­ται με επι­χεί­ρη­ση που ήδη δια­θέ­τει στους κα­τα­να­λω­τές προ­ϊ­ό­ντα της ίδιας κα­τη­γο­ρί­ας από την έναρ­ξη ισχύ­ος της πα­ρού­σας.

Εκτός από τις εννέα αυτές απα­γο­ρεύ­σεις, με την υπουρ­γι­κή από­φα­ση κα­θο­ρί­ζο­νται επί­σης οι κα­τη­γο­ρί­ες στις οποί­ες από την 1η Μαρ­τί­ου 2024 θα μειω­θεί η τιμή τι­μο­κα­τα­λό­γου, με τη μεί­ω­ση να ισού­ται κατ’ ελά­χι­στον με το 30% του αθροί­σμα­τος των εκ­πτώ­σε­ων που πα­ρέ­χουν οι προ­μη­θευ­τές στους λια­νε­μπό­ρους.

Οι κα­τη­γο­ρί­ες στις οποί­ες θα εφαρ­μο­στεί το εν λόγω μέτρο είναι οι ακό­λου­θες: απορ­ρυ­πα­ντι­κά πλυ­ντη­ρί­ου ρού­χων (σε σκόνη, υγρό ή τα­μπλέ­τες), απορ­ρυ­πα­ντι­κά ρού­χων για πλύ­σι­μο στο χέρι, απορ­ρυ­πα­ντι­κά πλυ­ντη­ρί­ου πιά­των (σε σκόνη, υγρό ή τα­μπλέ­τες), απορ­ρυ­πα­ντι­κά για πλύση πιά­των και σκευών στο χέρι, κα­θα­ρι­στι­κά επι­φα­νειών πα­ντός εί­δους, χλω­ρί­νες, σα­μπουάν και conditioner, αφρό­λου­τρα, σα­πού­νια σε υγρή μορφή, σα­πού­νια σε στε­ρεά μορφή, οδο­ντό­κρε­μες, βρε­φι­κές και παι­δι­κές πάνες.

Από την 1η Μαρ­τί­ου 2024, εξάλ­λου, θα επι­βλη­θεί το πλα­φόν στο πε­ρι­θώ­ριο κέρ­δους των εται­ρειών που πα­ρά­γουν και εμπο­ρεύ­ο­νται γάλα 1ης και 2ης βρε­φι­κής ηλι­κί­ας. Αξί­ζει να ση­μειω­θεί ότι με την υπουρ­γι­κή από­φα­ση τί­θε­νται πε­ριο­ρι­σμοί και στο λει­τουρ­γι­κό κό­στος, σε μια προ­σπά­θεια προ­φα­νώς της πο­λι­τεί­ας να απο­τρέ­ψει τε­χνη­τή διό­γκω­σή του. Ει­δι­κό­τε­ρα, σύμ­φω­να με την από­φα­ση, το μει­κτό πε­ρι­θώ­ριο κέρ­δους δεν μπο­ρεί να είναι με­γα­λύ­τε­ρο από το λει­τουρ­γι­κό κό­στος της επι­χεί­ρη­σης στην κα­τη­γο­ρία αυτή προ­ϊ­ό­ντων βάσει των οι­κο­νο­μι­κών κα­τα­στά­σε­ων της αμέ­σως προη­γού­με­νης δια­χει­ρι­στι­κής πε­ριό­δου, προ­σαυ­ξη­μέ­νο κατά 7% επί των κα­θα­ρών πω­λή­σε­ων, αφαι­ρου­μέ­νων των εκ­πτώ­σε­ων, των πι­στώ­σε­ων ή άλλων πα­ρο­χών. Το λει­τουρ­γι­κό κό­στος της οι­κεί­ας κα­τη­γο­ρί­ας δεν μπο­ρεί να υπερ­βαί­νει το μέσο λει­τουρ­γι­κό κό­στος της επι­χεί­ρη­σης προ­σαυ­ξη­μέ­νο κατά 60%.

Κρα­τι­κή πα­ρέμ­βα­ση, λέει η αγορά

Για με­γά­λη κρα­τι­κή πα­ρέμ­βα­ση στην αγορά κά­νουν λόγο στε­λέ­χη των προ­μη­θευ­τών και των λια­νε­μπό­ρων, που μί­λη­σαν στην «Κα­θη­με­ρι­νή», υπο­στη­ρί­ζο­ντας ότι ακόμη κι αν αυτές οι ρυθ­μί­σεις οδη­γή­σουν πρό­σκαι­ρα σε φθη­νό­τε­ρες τιμές, μα­κρο­πρό­θε­σμα είναι αρ­νη­τι­κές, καθώς απο­δυ­να­μώ­νουν τη δυ­να­τό­τη­τα άσκη­σης εμπο­ρι­κής πο­λι­τι­κής και λει­τουρ­γούν απο­τρε­πτι­κά στην προ­σέλ­κυ­ση επεν­δύ­σε­ων. Υπο­στη­ρί­ζουν, μά­λι­στα, ότι εάν αυ­ξη­θεί πολύ το κό­στος πα­ρα­γω­γής, οι εται­ρεί­ες δεν θα δι­στά­σουν να προ­χω­ρή­σουν σε ανα­τι­μή­σεις και ο κα­τα­να­λω­τής θα είναι διπλά ζη­μιω­μέ­νος, καθώς δεν θα έχει στη διά­θε­σή του ούτε τις προ­σφο­ρές.

Πηγή kathimerini.gr

Δή­μη­τρα Μα­νι­φά­βα