Σταθερή αξία το brand «Ελλάδα» στην Ευρώπη: Ποιες χώρες μας κατατάσσουν στους κορυφαίους 5 προορισμούς για ταξίδια εξωτερικού

Στα­θε­ρή αξία απο­τε­λούν οι ελ­λη­νι­κοί προ­ο­ρι­σμοί στις με­γά­λες ευ­ρω­παϊ­κές αγο­ρές του­ρι­σμού για τα­ξί­δια στο εξω­τε­ρι­κό.

Η Ελ­λά­δα πα­ρα­μέ­νει, όπως και πέ­ρυ­σι, στην ίδια θέση κα­τά­τα­ξης των προ­τι­μώ­με­νων προ­ο­ρι­σμών για Γερ­μα­νούς και Γάλ­λους, στην 3η και 4η  θέση αντί­στοι­χα, ενώ στην πε­ρί­πτω­ση των Βρε­τα­νών συ­γκα­τα­λέ­γε­ται επί­σης στους 5 κο­ρυ­φαί­ους, και ει­δι­κό­τε­ρα στην 5η θέση, έχο­ντας ωστό­σο υπο­χω­ρή­σει κατά δύο θέ­σεις. Οι τρεις αυτές χώρες, σύμ­φω­να με τα επί­ση­μα στοι­χεία από την Τρά­πε­ζα της Ελ­λά­δος, ει­σέ­φε­ραν το 2023 το 42% των συ­νο­λι­κών ει­σπρά­ξε­ων του ει­σερ­χό­με­νου του­ρι­σμού στην Ελ­λά­δα.

Τα στοι­χεία αυτά προ­κύ­πτουν από την τε­λευ­ταία με­λέ­τη του Ιν­στι­τού­του του Συν­δέ­σμου Ελ­λη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σε­ων (ΙΝ­ΣΕ­ΤΕ) με τίτλο: «Το brand Ελ­λά­δα: Πόσο ελ­κυ­στι­κή είναι η Ελ­λά­δα ως του­ρι­στι­κός προ­ο­ρι­σμός; Σύ­γκρι­ση με αντα­γω­νι­στι­κούς με­σο­γεια­κούς προ­ο­ρι­σμούς». Σε αυτό το πρώτο μέρος της με­λέ­της εξε­τά­ζο­νται η Γερ­μα­νία, η Γαλ­λία, το Ηνω­μέ­νο Βα­σί­λειο αλλά και η Ισπα­νία.

Οι Ισπα­νοί, οι οποί­οι έχουν μι­κρό­τε­ρο με­ρί­διο αφί­ξε­ων και ει­σπρά­ξε­ων στον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό, κα­τα­τάσ­σουν τη χώρα μας στην 7η θέση των προ­τι­μώ­με­νων προ­ο­ρι­σμών για τους επό­με­νους 12 μήνες, πράγ­μα λο­γι­κό, αφού το του­ρι­στι­κό προ­ϊ­όν της Ισπα­νί­ας έχει πολλά κοινά με αυτό της Ελ­λά­δας. Ως λίγο πολύ ανα­με­νό­με­νο, το εύ­ρη­μα ότι οι δυο δη­μο­φι­λέ­στε­ροι προ­ο­ρι­σμοί και στις τρείς με­γά­λες αγο­ρές ει­σερ­χό­με­νου του­ρι­σμού για τη χώρα μας είναι το δί­δυ­μο Ισπα­νί­ας- Ιτα­λί­ας, με την κα­τά­τα­ξη να αλ­λά­ζει ανά­λο­γα με την αγορά, ενώ για τους Ισπα­νούς οι δύο δη­μο­φι­λέ­στε­ροι προ­ο­ρι­σμοί είναι η Ιτα­λία και η Γαλ­λία.

Η με­λέ­τη βα­σί­ζε­ται σε έρευ­να που διε­νερ­γή­θη­κε από την εται­ρεία GWI σε δυο κύ­μα­τα το έτος 2024 και σε δύο κύ­μα­τα το έτος 2023 με βα­σι­κό θέμα τις  προ­τι­μή­σεις των επι­σκε­πτών ανα­φο­ρι­κά με πι­θα­νούς προ­ο­ρι­σμούς τους επό­με­νους 12 μήνες, εμπε­ριέ­χο­ντας συ­νε­πώς τους κα­λο­και­ρι­νούς μήνες που είναι καί­ριας ση­μα­σί­ας για τον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό.

Οι 5 κο­ρυ­φαί­οι προ­ο­ρι­σμοί ανά αγορά 

Ανα­λυ­τι­κό­τε­ρα  ανά αγορά, οι κο­ρυ­φαί­ες 5 χώρες που σκέ­φτο­νται να επι­σκε­φθούν, οι υπό με­λέ­τη αγο­ρές, στο εξω­τε­ρι­κό τους επό­με­νους 12 μήνες, είναι:

Για τους Γερ­μα­νούς: Ιτα­λία (29,1%), Ισπα­νία (28,5%), Ελ­λά­δα (20,3%), Αυ­στρία (18,4%), Γαλ­λία (17,4%). Να ση­μειω­θεί ότι η Ιτα­λία, η Γαλ­λία και η Αυ­στρία συ­νο­ρεύ­ουν με τη Γερ­μα­νία και συ­νε­πώς ευ­νο­ού­νται από εύ­κο­λη οδική πρό­σβα­ση.

Για τους Γάλ­λους: Ισπα­νία (31,4%), Ιτα­λία (21,6%), Πορ­το­γα­λία (16,6%), Ελ­λά­δα (12,9%), Ην. Βα­σί­λειο (11,8%). Να ση­μειω­θεί ότι η Ιτα­λία και η Ισπα­νία συ­νο­ρεύ­ουν με τη Γαλ­λία και συ­νε­πώς ευ­νο­ού­νται από εύ­κο­λη οδική πρό­σβα­ση.

Για το Ην. Βα­σί­λειο: Ισπα­νία (34,1%), Ιτα­λία (22,2%), Γαλ­λία (20,0%), ΗΠΑ (19,8%), Ελ­λά­δα (19%).

Για τους Ισπα­νούς: Ιτα­λία (29,7%), Γαλ­λία (23,8%), Πορ­το­γα­λία (20,6%), Ην. Βα­σί­λειο (15,0%), ΗΠΑ (11,8%). Να ση­μειω­θεί ότι η Πορ­το­γα­λία και η Γαλ­λία συ­νο­ρεύ­ουν με την Ισπα­νία και συ­νε­πώς ευ­νο­ού­νται από εύ­κο­λη οδική πρό­σβα­ση.

Επι­βε­βαιώ­νε­ται συ­νε­πώς το πα­λαιό­τε­ρο εύ­ρη­μα του ΙΝ­ΣΕ­ΤΕ (με βάση τη με­λέ­τη Using Big Data to analyse loyalty to & competing destinations) ότι η Ελ­λά­δα αντα­γω­νί­ζε­ται ισχυ­ρούς ώρι­μους προ­ο­ρι­σμούς. Επι­πρό­σθε­τα, ένα εν­δια­φέ­ρον συ­γκρι­τι­κό στοι­χείο όσον αφορά τη θέση της Ελ­λά­δας και των άλλων αντα­γω­νι­στριών αγο­ρών στη Με­σό­γειο, απο­τε­λεί το γε­γο­νός ότι για τις αγο­ρές της Γαλ­λί­ας και της Ισπα­νί­ας, η Κρο­α­τία και η Τουρ­κία βρί­σκο­νται εκτός τοπ-10. Για τη Γερ­μα­νι­κή αγορά, η Κρο­α­τία είναι στη θέση 6 και η Τουρ­κία στη θέση 9 ενώ για τη Βρε­τα­νι­κή αγορά η Τουρ­κία είναι στη θέση 8 και η Κρο­α­τία εκτός τοπ 10.

Στις επι­μέ­ρους αγο­ρές, και συ­γκρί­νο­ντας με το 2023, Πορ­το­γα­λία και Κρο­α­τία ανέ­βη­καν κατά μια θέση  για την αγορά της Γερ­μα­νί­ας το 2024. Αντί­θε­τα, η Κρο­α­τία έπεσε κατά μια θέση για την αγορά της Γαλ­λί­ας, ενώ η Τουρ­κία ανέ­βη­κε κατά δυο θέ­σεις. Για την αγορά του Ηνω­μέ­νου Βα­σι­λεί­ου, η Ελ­λά­δα έπεσε κατά δυο θέ­σεις σε σχέση με το 2023, ενώ η Κρο­α­τία ανέ­βη­κε κατά δυο θέ­σεις. Για την αγορά της Ισπα­νί­ας, η Κρο­α­τία ανέ­βη­κε κατά μια θέση, ενώ η Τουρ­κία έπεσε 8 θέ­σεις.

Ο κ. Ηλίας Κι­κί­λιας, Γε­νι­κός Διευ­θυ­ντής του ΙΝ­ΣΕ­ΤΕ δή­λω­σε σχε­τι­κά: «Παρά τις έντο­νες αντα­γω­νι­στι­κές πιέ­σεις, η χώρα μας δια­τη­ρεί ισχυ­ρή θέση στις προ­τι­μή­σεις των τα­ξι­διω­τών, απο­δει­κνύ­ο­ντας ότι το του­ρι­στι­κό μας προ­ϊ­όν πα­ρα­μέ­νει ελ­κυ­στι­κό και αν­θε­κτι­κό. Με την ενί­σχυ­ση της βιω­σι­μό­τη­τας, τη δια­τή­ρη­ση της ταυ­τό­τη­τας των προ­ο­ρι­σμών και της δια­φο­ρο­ποί­η­σης του του­ρι­στι­κού μας προ­ϊ­ό­ντος υπό το πρί­σμα μιας μα­κρο­χρό­νιας στρα­τη­γι­κής, μπο­ρού­με να διευ­ρύ­νου­με ακόμα πε­ρισ­σό­τε­ρο το με­ρί­διό μας στις διε­θνείς αγο­ρές, εν­δυ­να­μώ­νο­ντας την αξία του brand “Ελ­λά­δα”.»

Πηγή: newmoney.gr