Πρακτικές marketing επαναφέρουν δυναμικά τον τουρισμό στην Ελλάδα-Περισσότερα από 900 δημοσιεύματα

Ελ­λά­δα ανα­γεν­νή­θη­κε και πάλι μέσα από τις «στά­χτες» της, κα­τα­γρά­φο­ντας αυ­ξή­σεις ρεκόρ στις κρα­τή­σεις του φε­τι­νού κα­λο­και­ριού που ολο­κλη­ρώ­νε­ται δειλά δειλά, επα­να­φέ­ρο­ντας στο προ­σκή­νιο τη χώρα μας στις πρώ­τες θέ­σεις του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού. Η ανα­στρο­φή του αρ­νη­τι­κού κλί­μα­τος, που ήταν συ­νέ­πεια της δυ­σμε­νούς οι­κο­νο­μι­κής συ­γκυ­ρί­ας που πλήτ­τει επί σειρά ετών τη χώρα μας, απο­τέ­λε­σε ορ­γα­νω­μέ­νη προ­σπά­θεια της Marketing Greece, η οποία ιδρύ­θη­κε το 2103 από τον Σύν­δε­σμο Ελ­λη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σε­ων (ΣΕΤΕ), το Ξε­νο­δο­χεια­κό Επι­με­λη­τή­ριο Ελ­λά­δος (ΞΕΕ) και την Ένωση Εται­ρειών Δια­φή­μι­σης και Επι­κοι­νω­νί­ας Ελ­λά­δος (ΕΔΕΕ), προ­κει­μέ­νου να αλ­λά­ξει η αντί­λη­ψη των διε­θνών ΜΜΕ για την κα­τά­στα­ση της χώρας.

Ήδη, πε­ρισ­σό­τε­ρα από 900 δη­μο­σιεύ­μα­τα στα μέσα πα­γκο­σμί­ου κύ­ρους απο­τε­λούν το πρώτο μέρος της στο­χευ­μέ­νης προ­σπά­θειας απο­κα­τά­στα­σης και ανά­πτυ­ξης μιας πο­λυ­κά­να­λης επι­κοι­νω­νί­ας, για εκα­τομ­μύ­ρια ανα­γνώ­στες-επι­σκέ­πτες ανά τον κόσμο. Μόνο για την Αθήνα, η ισο­δύ­να­μη δια­φη­μι­στι­κή αξία που επε­τεύ­χθη μέσω της δη­μο­σιό­τη­τας υπο­λο­γί­ζε­ται στα 7,5 εκατ. ευρώ, ενώ για το σύ­νο­λο της χώρας η ισο­δύ­να­μη δια­φη­μι­στι­κή αξία εκτι­μά­ται στα 21 εκατ. ευρώ. Δε­κά­δες δη­μο­σιο­γρά­φοι από τα διε­θνή μέσα, σε άμεση επαφή με το εξει­δι­κευ­μέ­νο τμήμα επι­κοι­νω­νί­ας της Marketing Greece, στή­ρι­ξαν την προ­σπά­θεια προ­βο­λής ενός νέου «προ­σώ­που» της Ελ­λά­δας.

Κυ­ρί­αρ­χα media, όπως η βρε­τα­νι­κή Guardian και η Sunday Times, η γερ­μα­νι­κή εφη­με­ρί­δα Die Zeit και η Suddeutsche Zeitung, το πε­ριο­δι­κό Grazia της Ρω­σί­ας, το USA Today και οι New York Times, απο­τε­λούν μέρος των εκα­το­ντά­δων δη­μο­σιευ­μά­των υπο­στή­ρι­ξης της χώρας μας τον τε­λευ­ταίο χρόνο. Ομάδα Βρε­τα­νών δη­μο­σιο­γρά­φων ενέ­τα­ξε την πρω­τεύ­ου­σα της Ελ­λά­δας στους ιδα­νι­κούς τα­ξι­διω­τι­κούς προ­ο­ρι­σμούς για το επι­χει­ρείν, καθώς συν­δυά­ζει τις υψη­λές απαι­τή­σεις των σύγ­χρο­νων συ­νε­δρια­κών κέ­ντρων με τις δυ­να­τό­τη­τες ανα­ψυ­χής. Ο ελ­λη­νι­κός πο­λι­τι­σμός, η γα­στρο­νο­μία και η νέα… «Αθη­ναϊ­κή Ρι­βιέ­ρα» πρω­τα­γω­νί­στη­σε στα διε­θνή μέσα, επα­να­φέ­ρο­ντας δυ­να­μι­κά με­γά­λη με­ρί­δα του­ρι­στών στη χώρα μας. Η δη­μο­σιό­τη­τα, που δη­μιούρ­γη­σαν οι πρω­το­βου­λί­ες της Marketing Greece, κα­τέ­τα­ξε την Αθήνα στην «52η θέση των πό­λε­ων που πρέ­πει να επι­σκε­φτείς το 2014» μέσω του έγκρι­του New York Times, ενώ η βρε­τα­νι­κή Guardian σε εκτε­νές άρθρο της έκανε ει­δι­κή ανα­φο­ρά στα «Ει­δυλ­λια­κά πα­ρά­λια της Αθη­ναϊ­κής Ρι­βιέ­ρας».

Αγο­ρές-στό­χοι

«Βα­σι­κός στό­χος της Marketing Greece, που ιδρύ­θη­κε το 2013, ήταν να συν­δρά­μει ενερ­γά προ­κει­μέ­νου να αλ­λά­ξει η ει­κό­να της Ελ­λά­δα στα διε­θνή ΜΜΕ -και ιδιαί­τε­ρα της Αθή­νας, η οποία υπέ­στη και τις με­γα­λύ­τε­ρες πιέ­σεις από πλευ­ράς επι­σκε­ψι­μό­τη­τας στη διάρ­κεια της κρί­σης», επι­ση­μαί­νει ο γε­νι­κός διευ­θυ­ντής της Marketing Greece, Ιωσήφ Πάρ­σα­λης, το­νί­ζο­ντας πως «στο­χεύ­σα­με στις με­γά­λες αγο­ρές, όπως το Ηνω­μέ­νο Βα­σί­λειο, τη Γερ­μα­νία, τη Ρωσία καθώς και την Αμε­ρι­κή, προ­κει­μέ­νου να αλ­λά­ξει κα­θο­ρι­στι­κά η ει­κό­να της χώρας μας πα­γκο­σμί­ως, δη­μιουρ­γώ­ντας προ­στι­θέ­με­νη αξία στο ελ­λη­νι­κό του­ρι­στι­κό προ­ϊ­όν. Δη­μιουρ­γή­σα­με γέ­φυ­ρες επι­κοι­νω­νί­ας με τα μέσα πα­γκο­σμί­ου κύ­ρους, πα­ρέ­χο­ντας ολο­κλη­ρω­μέ­νη και διαρ­κή υπο­στή­ρι­ξη. Τα απο­τε­λέ­σμα­τα μι­λούν από μόνα τους, καθώς δη­μιουρ­γή­θη­καν δη­μο­σιεύ­σεις αξίας 21 εκατ. ευρώ σε ισο­δύ­να­μη δια­φη­μι­στι­κή αξία, αλ­λά­ζο­ντας ταυ­τό­χρο­να κα­θο­ρι­στι­κά την ει­κό­να της Ελ­λά­δας».

Τι δεί­χνουν οι αριθ­μοί

Η πο­ρεία και η πε­ραι­τέ­ρω εξέ­λι­ξη τόσο της Ελ­λά­δας όσο και της Αθή­νας ως διε­θνούς τα­ξι­διω­τι­κού προ­ο­ρι­σμού απο­δει­κνύ­ο­νται στην πράξη από την αξία αλλά και τη δύ­να­μη των συ­νερ­γιών που ανα­πτύ­χθη­καν με στόχο τη διε­θνή αγορά. Τα στοι­χεία κί­νη­σης του οκτα­μή­νου 2014 στην Αθήνα δεί­χνουν αύ­ξη­ση της πλη­ρό­τη­τας των μο­νά­δων κατά 22,3% ένα­ντι της αντί­στοι­χης πε­ριό­δου του 2013, ενώ ανο­δι­κή πο­ρεία είχε η μέση τιμή δω­μα­τί­ου (αυ­ξη­μέ­να κατά 4,9%) και τα έσοδα ανά δια­θέ­σι­μο δω­μά­τιο (RevPAR) τα οποία αυ­ξή­θη­καν κατά 28,3%. Η αυ­ξη­μέ­νη ζή­τη­ση και οι πλη­ρό­τη­τες επι­βε­βαιώ­νο­νται και από τις έρευ­νες της ΕΞΑΑΑ & GBR Consulting «Περί Ικα­νο­ποί­η­σης Επι­σκε­πτών» (δείγ­μα άνω των 1.500 επι­σκε­πτών – ενοί­κων ξε­νο­δο­χεί­ων κατ’ έτος), όπου σε πο­σο­στό 96% οι του­ρί­στες της πόλης μας θα συ­νι­στού­σαν την Αθήνα σε τρί­τους αλλά και η συ­νο­λι­κή αξιο­λό­γη­ση του προ­ο­ρι­σμού «μάς προ­ά­γει» με «βαθ­μο­λο­γία» 7,8/10. Τα ως άνω στοι­χεία επι­βε­βαιώ­νο­νται και από την αύ­ξη­ση των του­ρι­στι­κών αφί­ξε­ων στο Αε­ρο­δρό­μιο της Αθή­νας την ίδια πε­ρί­ο­δο κατά 528.000 κάτι που αντι­στοι­χεί σε πε­ρί­που επι­πλέ­ον 390.000 δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις σε ξε­νο­δο­χεία και με­τα­φρά­ζε­ται σε 142.8 εκατ. ευρώ για την πραγ­μα­τι­κή οι­κο­νο­μία της Αθή­νας.

Success story

Η Marketing Greece ιδρύ­θη­κε το 2103 από τον ΣΕΤΕ, το ΞΕΕ και την ΕΔΕΕ, προ­κει­μέ­νου να αλ­λά­ξει η αντί­λη­ψη των διε­θνών ΜΜΕ για την κα­τά­στα­ση της χώρας.

Ήδη, πε­ρισ­σό­τε­ρα από 900 δη­μο­σιεύ­μα­τα στα μέσα πα­γκο­σμί­ου κύ­ρους απο­τε­λούν το πρώτο μέρος της στο­χευ­μέ­νης προ­σπά­θειας.

Μόνο για την Αθήνα, η ισο­δύ­να­μη δια­φη­μι­στι­κή αξία που επε­τεύ­χθη μέσω της δη­μο­σιό­τη­τας υπο­λο­γί­ζε­ται στα 7,5 εκατ. ευρώ

Στο σύ­νο­λο της χώρας η ισο­δύ­να­μη δια­φη­μι­στι­κή αξία εκτι­μά­ται στα 21 εκατ. ευρώ

Η Αθήνα φι­γου­ρά­ρει στην «52η θέση των πό­λε­ων που πρέ­πει να επι­σκε­φθείς το 2014» λέει το New York Times.

Ημε­ρη­σία