Αφιέρωμα – rebranding της Ρόδου στους Sunday Times του Λονδίνου

Η πρό­σφατη δημο­σί­ευση εκτε­νούς αφιε­ρώ­μα­τος για τη Ρόδο στην κυρια­κά­τικη έκδοση των Sunday Times του Λον­δί­νου, υπό τον τίτλο «Η υπο­τι­μη­μένη πρω­τεύ­ουσα με τη Μεσαιω­νική Παλιά Πόλη», απο­τε­λεί μια ουσια­στική προ­σπά­θεια για rebranding της εικόνας του νησιού στη διεθνή του­ρι­στική αγορά.

Η συντά­κτρια Cathy Adams επι­χει­ρεί μια ανα­λυ­τική προ­σέγ­γιση του ροδί­τι­κου του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος, μετα­το­πί­ζο­ντας το ενδια­φέ­ρον από το μοντέλο του μαζικού του­ρι­σμού προς την ιστορία, τον πολι­τι­σμό και αλλά και τον χαρα­κτήρα του νησιού. Μάλιστα επι­χει­ρεί μια ανα­θε­ώ­ρηση παρου­σιά­ζο­ντας το νησί ως ευκαι­ρία ακόμα και για city break μέσα από ένα πλήρες πλάνο «48 ωρών».

Η παρέμ­βαση της βρε­τα­νι­κής εφη­με­ρί­δας πραγ­μα­το­ποιεί­ται στην αφε­τη­ρία της του­ρι­στι­κής περιό­δου, τη στιγμή ακριβώς που ορι­στι­κο­ποιού­νται οι επι­λο­γές των Ευρω­παίων ταξι­διω­τών για την άνοιξη και το καλο­καίρι. Μια τέτοια προβολή από ένα μέσο ενη­μέ­ρω­σης που λει­τουρ­γεί ως δια­μορ­φω­τής τάσεων (tastemaker) στο Ηνωμένο Βασί­λειο επη­ρε­ά­ζει τη ροή των κρα­τή­σεων από μια αγορά υψηλής σημα­σίας για το νησί.

Παράλ­ληλα, η δημο­σί­ευση συμπί­πτει με μια περίοδο έντονων γεω­πο­λι­τι­κών ανα­κα­τα­τά­ξεων στη Μεσό­γειο, εδραιώ­νο­ντας τη Ρόδο ως ασφαλή προ­ο­ρι­σμό. Η στροφή προς τον πολι­τι­στικό του­ρι­σμό και την εμπει­ρία, έρχεται να καλύψει την ανάγκη για ουσια­στική επαφή με τον προ­ο­ρι­σμό, με τη Ρόδο να προ­βάλ­λε­ται ως μια ποιο­τική επιλογή.

Ενί­σχυση προφίλ

Το δημο­σί­ευμα απευ­θύ­νε­ται σε ένα κοινό στο Ηνωμένο Βασί­λειο με υψηλό μορ­φω­τικό και οικο­νο­μικό επίπεδο. Η Adams περι­γρά­φει τη Μεσαιω­νική Πόλη ως μια «συναρ­πα­στική περι­ή­γηση στις δια­δο­χι­κές κατα­λή­ψεις του νησιού», τονί­ζο­ντας την άψογη δια­τή­ρηση του μνη­μεια­κού συνόλου. Η αναφορά στο Παλάτι του Μεγάλου Μαγί­στρου, την Οδό των Ιπποτών και το Αρχαιο­λο­γικό Μουσείο —το οποίο στε­γά­ζε­ται στο παλαιό νοσο­κο­μείο των Ιπποτών— τοπο­θε­τεί τη Ρόδο στην κατη­γο­ρία των προ­ο­ρι­σμών παγκό­σμιας κλάσης. Ιδιαί­τερη μνεία γίνεται στην ατμό­σφαιρα των τειχών κατά το σού­ρουπο, όταν «τα βυζα­ντινά πέτρινα τείχη μοιά­ζουν να εκπέ­μπουν μια από­κο­σμη λάμψη».

Εξω από τα στε­ρε­ό­τυπα

Το κείμενο απο­μα­κρύ­νει τη Ρόδο από το παρα­δο­σιακό στε­ρε­ό­τυπο του «all-inclusive» και τη μετα­φέ­ρει στη σφαίρα της σύν­θε­της εμπει­ρίας. Κεντρικό ρόλο σε αυτή τη μετά­βαση παίζει η γαστρο­νο­μία και η οινο­γνω­σία. Η προ­τροπή προς τους ανα­γνώ­στες να ανα­ζη­τή­σουν την «πραγ­μα­τική νησιω­τική ζωή» μέσω των τοπικών προ­ϊ­ό­ντων και του ελλη­νι­κού αμπε­λώνα, ανα­δεί­κνυει μια Ρόδο με ισχυρή παρα­γω­γική ταυ­τό­τητα. Η επι­σή­μανση για την ποιό­τητα του τοπικού φαγητού, την παρα­δο­σιακή κουζίνα (όπως ο μου­σα­κάς και το παστί­τσιο) και τις ελλη­νι­κές ποι­κι­λίες οίνου (Ασύρ­τικο, Ξινό­μαυρο, Μαλα­γου­ζιά) λει­τουρ­γεί ως εγγύηση αυθε­ντι­κό­τη­τας.

Προβολή εκτός high season

Το αφιέ­ρωμα υπο­στη­ρί­ζει ενεργά τη στρα­τη­γική της επι­μή­κυν­σης της περιό­δου, σημειώ­νο­ντας ότι η πόλη είναι ιδιαί­τερα ευχά­ρι­στη κατά την άνοιξη και το φθι­νό­πωρο. Η προβολή σημείων όπως η Κοιλάδα των Πετα­λού­δων, το Μουσείο Μέλισ­σας, οι Επτά Πηγές και η Καλ­λι­θέα που συν­δυά­ζει την ιστορία με τη δια­σκέ­δαση, απο­δει­κνύει ότι το νησί δια­θέ­τει του­ρι­στικό βάθος που δεν εξα­ντλεί­ται στους θερι­νούς μήνες.

Μια άλλη κρίσιμη πτυχή της ανά­λυ­σης των Sunday Times είναι η τοπο­θέ­τηση της Ρόδου ως κεντρι­κού κόμβου (hub) για την ευρύ­τερη περιοχή των Δωδε­κα­νή­σων. Η πρόταση για εξορ­μή­σεις σε γει­το­νικά νησιά, όπως η Σύμη και η Χάλκη, ή η επί­σκεψη στην αρχαία πόλη της Λίνδου και την Ιαλυσό, ανα­δει­κνύει τη σημασία του ως αφε­τη­ρία για μια συνο­λική ταξι­διω­τική εμπει­ρία στο Αιγαίο.

Η ανάλυση της βρε­τα­νι­κής εφη­με­ρί­δας δεν περιο­ρί­ζε­ται στην επι­φά­νεια, αλλά αγγίζει θέματα συν­δε­σι­μό­τη­τας, ανα­φέ­ρο­ντας τόσο τις απευ­θείας πτήσεις όσο και τη σύνδεση με τον Πειραιά ή τα τουρ­κικά παράλια. Η Ρόδος που περι­γρά­φε­ται στις σελίδες της βρε­τα­νι­κής εφη­με­ρί­δας είναι ένας προ­ο­ρι­σμός που επα­να­προσ­διο­ρί­ζει την ταυ­τό­τητά του, απο­φεύ­γο­ντας τον περιο­ρι­σμό στο γνωστό δίπτυχο ήλιος και θάλασσα.

Η παρέμ­βαση των Sunday Times ειδικά σε μια περίοδο που ο διεθνής αντα­γω­νι­σμός εντεί­νε­ται, επι­βε­βαιώ­νει ότι η επέν­δυση στην ποιό­τητα, την πολι­τι­στική κλη­ρο­νο­μιά και την ανά­δειξη της τοπικής ταυ­τό­τη­τας είναι τα κλειδιά που εδραιώ­νουν τη διεθνή υπεροχή της Ρόδου σε μια κρίσιμη συγκυ­ρία και σε ένα μετα­βαλ­λό­μενο περι­βάλ­λον.