Οι προσδοκίες για τις εκπτώσεις – Τρίτη και φαρμακερή για το εμπόριο;

Με συ­γκρα­τη­μέ­νη αι­σιο­δο­ξία αντι­με­τω­πί­ζει η αγορά τις φε­τι­νές εκ­πτώ­σεις, καθώς στο πίσω μέρος του μυα­λού όλων υπάρ­χει το μειω­μέ­νο πρό­ση­μο της Black Friday αλλά και η απρό­σμε­νη κα­τά­λη­ξη των εορ­τα­στι­κών αγο­ρών, που τε­λι­κά δεν απο­δεί­χθη­καν ως το χαρτί που έσωσε την παρ­τί­δα της χρο­νιάς.

Μόλις μια εβδο­μά­δα αφού ξε­κί­νη­σαν οι χει­με­ρι­νές εκ­πτώ­σεις, την Δευ­τέ­ρα 12 Ια­νουα­ρί­ου, και με την πρώτη Κυ­ρια­κή να πα­ρα­μέ­νουν τα κα­τα­στή­μα­τα ανοι­χτά για όσους επι­χει­ρη­μα­τί­ες το επι­θυ­μούν, οι προσ­δο­κί­ες για τζίρο που θα ξε­πε­ρά­σει τα 6 δισ. ευρώ, πα­ρα­μέ­νουν στο τρα­πέ­ζι. Η αγορά εξάλ­λου δεν θα μπο­ρού­σε να κάνει κι αλλώς…

Οι εκ­πτώ­σεις και μια (τε­λευ­ταία) ευ­και­ρία

Απέ­να­ντί της βρί­σκε­ται η ανε­λα­στι­κή οι­κο­νο­μι­κή κό­πω­ση των νοι­κο­κυ­ριών μετά τις γιορ­τές, η στα­θε­ρά μειω­μέ­νη δυ­να­τό­τη­τα των κα­τα­να­λω­τών για δια­κρι­τι­κές δα­πά­νες, αλλά και ο και­ρός.Το πρώτο Σαβ­βα­το­κύ­ρια­κο των εκ­πτώ­σε­ων βρήκε το μη­τρο­πο­λι­τι­κό κέ­ντρο της Αθή­νας με χα­μη­λές θερ­μο­κρα­σί­ες, οδη­γώ­ντας τους αγο­ρα­στές από τις ανοι­χτές αγο­ρές και τις κλα­σι­κές πιά­τσες, πχ της Ερμού, ή τις ανα­δυό­με­νες πε­ρι­φε­ρεια­κές αγο­ρές όπως ο Πει­ραιάς, η Καλ­λι­θέα, η Νέα Σμύρ­νη, το Χα­λάν­δρι, στα εμπο­ρι­κά κέ­ντρα που σε τέ­τοιες συν­θή­κες απο­δει­κνύ­ο­νται μο­νό­δρο­μος για όσους επι­θυ­μούν να κά­νουν αγο­ρές χωρίς τις συ­νέ­πειες της με­τα­βο­λής του και­ρού.

Με συ­γκρα­τη­μέ­νη αι­σιο­δο­ξία αντι­με­τω­πί­ζει τη φε­τι­νή εκ­πτω­τι­κή πε­ρί­ο­δο ο εμπο­ρι­κός κό­σμος, λόγω της πε­ριο­ρι­σμέ­νης αγο­ρα­στι­κής δύ­να­μης των νοι­κο­κυ­ριών, σύμ­φω­να με τον Μάκη Σαβ­βί­δη, αντι­πρό­ε­δρο Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου Αθη­νών (ΕΣΑ) και αντι­πρό­ε­δρο του Ελ­λη­νι­κού Συν­δέ­σμου Ηλε­κτρο­νι­κού Εμπο­ρί­ου (GRECA).

Για το σύ­νο­λο του τζί­ρου το 2025, οι εκτι­μή­σεις των εμπό­ρων δεν είναι αι­σιό­δο­ξες

Πρώτο χτύ­πη­μα, η Black Friday

Μπο­ρεί το κί­νη­τρο για 4 στους 10 κα­τα­να­λω­τές να ήταν η αγορά προ­ϊ­ό­ντων που συ­νή­θως επι­λέ­γουν για τις οι­κο­γε­νεια­κές τους τρέ­χου­σες ανά­γκες αλλά σε χα­μη­λό­τε­ρες τιμές -όπως επι­σή­μα­ναν οι θε­σμι­κοί φο­ρείς όπως ο Βα­σί­λης Κορ­κί­δης, πρό­ε­δρος ΕΒΕΠ- για την 28η Νο­εμ­βρί­ου του 2025 και την επα­κό­λου­θη Cyber Monday την 1η Δε­κεμ­βρί­ου, ωστό­σο οι προσ­δο­κί­ες απο­δεί­χθη­καν φρού­δες.

Το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ, για δέ­κα­τη χρο­νιά, διε­ρεύ­νη­σε τη συμ­με­το­χή των εμπο­ρι­κών επι­χει­ρή­σε­ων στη Black Friday και αξιο­λό­γη­σε τα κυ­ριό­τε­ρα χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά της, πραγ­μα­το­ποιώ­ντας έρευ­να σε τυ­χαίο πα­νελ­λα­δι­κό δείγ­μα 258 επι­χει­ρή­σε­ων του λια­νι­κού  που πραγ­μα­το­ποιούν εκ­πτώ­σεις.

«Οι αγο­ρές στέ­φθη­καν με αρ­νη­τι­κό πρό­ση­μο κατά τη διάρ­κεια του εκτω­πτι­κού γε­γο­νός της Black Monday. Μι­λώ­ντας πάντα με στοι­χεία, συ­γκρί­νου­με τα απο­τε­λέ­σμα­τα και την ανα­λο­γία που επι­κρά­τη­σε την αντί­στοι­χη περ­σι­νή σεζόν και μπο­ρού­με να πούμε πως ‘όχι’ η ελ­λη­νι­κή Black Friday δεν ‘έκλε­ψε’ κά­ποιο με­ρί­διο από τις εορ­τα­στι­κές αγο­ρές», σχο­λί­α­ζε στον ΟΤ ο πρό­ε­δρος της ΕΣΕΕ, Σταύ­ρος Κα­φού­νης.

Τα απο­τε­λέ­σμα­τα έδει­ξαν επι­δεί­νω­ση, σε σχέση με την πε­ρυ­σι­νή Black Friday, για τις πω­λή­σεις για τις μισές (48%) επι­χει­ρή­σεις.

Τα κρί­σι­μα Χρι­στού­γεν­να

«Κλει­δί για την αύ­ξη­ση της κα­τα­νά­λω­σης τις επό­με­νες εβδο­μά­δες και την κο­ρύ­φω­σή της το τε­λευ­ταίο δε­α­ή­με­ρο πριν το τέλος της χρο­νιάς, απο­τε­λεί αδιαμ­φι­σβή­τη­τα η κα­τα­βο­λή του δώρου στους ερ­γα­ζό­με­νους του ιδιω­τι­κού τομέα, αλλά και τα επι­δό­μα­τα. Ελ­πί­ζου­με πως θα πέ­σουν στην αγορά και αυτή η κί­νη­ση θα με­τα­φρα­στεί σε τζίρο και άνο­δος πω­λή­σε­ων αλλά και κέρδη για το λια­νε­μπό­ριο», συ­μπλή­ρω­νε ο κ. Κα­φού­νης.

Η ΕΣΕΕ εξάλ­λου έχει επι­ση­μά­νει ότι από το τα­μείο του λια­νι­κού εμπο­ρί­ου λεί­πουν 750 εκατ. ευρώ και χρειά­ζε­ται μία το­νω­τι­κή ένεση του­λά­χι­στον 10% για να ισο­φα­ρί­σει τις πιέ­σεις που δέ­χε­ται από το επί­μο­νο λει­τουρ­γι­κό κό­στος.

Η εκτί­μη­σή της ανέ­φε­ρε ότι ο κύ­κλος ερ­γα­σιών για το τε­λευ­ταίο τρί­μη­νο του 2025 θα πρέ­πει να ανέλ­θει σε του­λά­χι­στον 8,2 δισ. ευρώ (αύ­ξη­ση 10%), έτσι ώστε οι επι­χει­ρή­σεις να κα­λύ­ψουν το αυ­ξη­μέ­νο λει­τουρ­γι­κό κό­στος και να εξα­σφα­λί­σουν, βρα­χυ­πρό­θε­σμα, τη βιω­σι­μό­τη­τά τους.

Ωστό­σο, ση­μειώ­θη­κε γε­νι­κό­τε­ρη πτώση η οποία απο­τυ­πώ­θη­κε στην έρευ­να του Ιν­στι­τού­του της ΕΣΕΕ για την αγο­ρα­στι­κή κί­νη­ση κατά την εορ­τα­στι­κή πε­ρί­ο­δο, σύμ­φω­να με την οποία πε­ρισ­σό­τε­ρες από τις μισές επι­χει­ρή­σεις (52%) κα­τέ­γρα­ψαν χα­μη­λό­τε­ρες πω­λή­σεις συ­γκρι­τι­κά με πέ­ρυ­σι.

Για 4 στις 10 επι­χει­ρή­σεις (40%), η αγο­ρα­στι­κή κί­νη­ση κο­ρυ­φώ­θη­κε με­τα­ξύ Χρι­στου­γέν­νων και Πρω­το­χρο­νιάς

Οι πλατ­φόρ­μες και οι εκ­πτώ­σεις

Σε όλα αυτά έρ­χε­ται να προ­στε­θεί και ο αθέ­μι­τος αντα­γω­νι­σμός από τη διείσ­δυ­ση των ασια­τι­κών e-shop και την επι­βο­λή του τέ­λους των 3 ευρώ από την 1η Ιου­λί­ου 2026, που ανα­μέ­νε­ται πως θα αφή­σουν το απο­τύ­πω­μά τους στην πο­ρεία του retail και το 2026.

Χα­ρα­κτη­ρι­στι­κό για το εύρος της διείσ­δυ­σης εγ­χώ­ριο κα­τα­να­λω­τι­κό κοινό των εξω­χώ­ριων πλατ­φορ­μών ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρί­ου όπως προ­κύ­πτει από έρευ­να του ΣΕΛΠΕ και της NielsenIQ, είναι πως το 94% των συμ­με­τε­χό­ντων πραγ­μα­το­ποί­η­σε online αγο­ρές το τε­λευ­ταίο 12μηνο και απ’ αυ­τούς το 85% έχει αγο­ρά­σει από του­λά­χι­στον μία πλατ­φόρ­μα με έδρα σε χώρα εκτός ΕΕ, δη­λα­δή 8 στους 10.

Σε κάθε πε­ρί­πτω­ση οι Έλ­λη­νες κα­τα­να­λω­τές προ­χω­ρούν σε price-oriented αγο­ρές, όπου βα­σι­κό κρι­τή­ριο είναι η χα­μη­λή τιμή, η οποία και οδη­γεί τις αγο­ρές τους σε εξω­χώ­ριες πλατ­φόρ­μες. Εν­δει­κτι­κά, Η μέση ετή­σια δα­πά­νη που κα­τευ­θύ­νε­ται στα marketplaces χωρών εκτός Ε.Ε. ανέρ­χε­ται σε 244 € και αντι­στοι­χεί στο 45% της συ­νο­λι­κής online δα­πά­νης.

«Θα είναι η πρώτη χρο­νιά μετά από 15 χρό­νια που έχου­με ανά­σχε­ση της ανά­πτυ­ξης του κλά­δου του ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρί­ου στη χώρα μας», τό­νι­σε ο κ. Σαβ­βί­δης.

Πηγή: in.gr