Αλμα με αύξηση αφίξεων 63% στη δεκαετία αλλά και δύο ταχύτητες στον ελληνικό τουρισμό

Μπορεί ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός να έχει σημειώ­σει πολ­λα­πλά… άλματα ανόδου με αύξηση των αφίξεων κατά 63% στην περίοδο 2013- 2024 με πάνω από 36 εκα­τομ­μύ­ρια του­ρί­στες το 2024 και εκτί­μηση για περαι­τέρω άνοδο κατά 5% φέτος, ωστόσο η μεγέ­θυνση δεν αφορά όλη την Ελλάδα με το χάσμα μάλιστα να διευ­ρύ­νε­ται.

Του λόγου το αληθές προ­κύ­πτει και από την έρευνα συγκυ­ρίας που διε­ξή­γαγε η Εθνική Τράπεζα για 3η συνε­χό­μενη χρονιά σε δείγμα 200 επι­χει­ρή­σεων του κλάδου ξενο­δο­χείων, όπου «ανα­δει­κνύ­ε­ται σε μεγάλο βαθμό μια εικόνα δύο ταχυ­τή­των, με τους πιο ώριμους του­ρι­στικά προ­ο­ρι­σμούς να εμφα­νί­ζουν υψη­λό­τερη κινη­τι­κό­τητα», όπως δια­πι­στώ­νε­ται σχετικά. Στις πιο ώριμες του­ρι­στικά περιο­χές η Εθνική κατα­τάσ­σει κατά κύριο λόγο το Αιγαίο (Κυκλά­δες, Κρήτη, Δωδε­κά­νησα) και τη Χαλ­κι­δική -κάνοντας το δια­χω­ρι­σμό μεταξύ αυτών και των λοιπών προ­ο­ρι­σμών ανά την Ελλάδα μετά από λεπτο­μερή ανάλυση των δεδο­μέ­νων ανά περιοχή, από την οποία προ­έ­κυψε ότι σε όλες τις παρου­σια­ζό­με­νες παρα­μέ­τρους οι ώριμες του­ρι­στικά περιο­χές υπε­ρέ­χουν έναντι όλων των επι­μέ­ρους λοιπών περιο­χών.

Καθώς ο παγκό­σμιος του­ρι­σμός μετα­σχη­μα­τί­ζε­ται εξαι­τίας των αλλαγών στις προ­τι­μή­σεις των του­ρι­στών και της ανά­δει­ξης νέων αγορών, η διαφορά στην ένταση των επεν­δύ­σεων μεταξύ των επι­μέ­ρους περιο­χών λει­τουρ­γεί προς την κατεύ­θυνση διεύ­ρυν­σης του χάσμα­τος μεταξύ ώριμων και λοιπών του­ρι­στι­κών προ­ο­ρι­σμών. Ωστόσο, καθώς τα χαρα­κτη­ρι­στικά των λοιπών περιο­χών είναι συμβατά με τις νέες τάσεις του παγκό­σμιου του­ρι­σμού (ανα­ζή­τηση εναλ­λα­κτι­κών, μη κορε­σμέ­νων προ­ο­ρι­σμών), ανα­δει­κνύ­ε­ται για αυτές μια σημα­ντική ευκαι­ρία ανά­πτυ­ξης, όπως παρα­τη­ρεί η ανάλυση της ΕΤΕ. Προ­ϋ­πό­θεση όμως για την εκμε­τάλ­λευση της είναι η ανά­πτυξη μιας πιο επι­θε­τι­κής στρα­τη­γι­κής επεν­δύ­σεων και δράσεων για την προ­σαρ­μογή στις νέες συν­θή­κες, που θα τους επι­τρέ­ψει να αντα­πο­κρι­θούν με επι­τυ­χία στις νέες συν­θή­κες που δια­μορ­φώ­νο­νται στην του­ρι­στική αγορά και να αξιο­ποι­ή­σουν προς όφελος τους τη μελ­λο­ντική δυνα­μική του του­ρι­σμού.

Οι ώριμοι και οι …άλλοι

Σύμφωνα με τις σχε­τι­κές παρα­τη­ρή­σεις, οι ώριμες του­ρι­στικά περιο­χές ακο­λου­θούν μια απο­τε­λε­σμα­τική και συνε­κτική στρα­τη­γική με διπλή στό­χευση -ανταγωνιστικότητα και προ­σαρ­μογή στις νέες τάσεις. Συγκε­κρι­μένα, άνω των ⅔ αυτών έχει υλο­ποι­ή­σει επεν­δύ­σεις κατά την προη­γού­μενη τριετία –με έμφαση στη μεγέ­θυνση (αυτό­νομη ή μέσω συνερ­γα­σιών). Παράλ­ληλα, έχουν προ­σαρ­μό­σει σε μεγάλο βαθμό το σύνολο της στρα­τη­γι­κής τους στα νέα δεδο­μένα της παγκό­σμιας ζήτησης, με ποσοστά της τάξης του ½ να προ­χω­ρούν σε σχε­τι­κές πρω­το­βου­λίες ψηφιο­ποί­η­σης, ενερ­γεια­κής ανα­βάθ­μι­σης και ανά­δει­ξης τοπικών εμπει­ριών και προ­ϊ­ό­ντων. Ωστόσο, τα ξενο­δο­χεία στις υπό­λοι­πες περιο­χές της χώρας απο­δει­κνύ­ο­νται λιγό­τερο «κινη­τικά» στο σύνολο των παρα­πάνω παρα­μέ­τρων, με τη δυνα­μι­κό­τητά τους να είναι περίπου στο ⅓ αυτής των ώριμων όσον αφορά τις στρα­τη­γι­κές μεγέ­θυν­σης και περίπου στο ½ όσον αφορά τις στρα­τη­γι­κές προ­σαρ­μο­γής στις νέες προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών. Η Εθνική Τράπεζα υπο­στη­ρί­ζει ότι καθώς οι ανα­δυό­με­νες παγκό­σμιες τάσεις «ται­ριά­ζουν» με το «νέο και εναλ­λα­κτικό» που μπορούν να προ­σφέ­ρουν οι λιγό­τερο γνωστοί ελλη­νι­κοί προ­ο­ρι­σμοί, η υιο­θέ­τηση μιας πιο ανα­πτυ­ξια­κής και στο­χευ­μέ­νης στρα­τη­γι­κής (στα πρότυπα των ώριμων περιο­χών) θα τους επι­τρέ­ψει να δρέψουν σημα­ντικά οφέλη από το νέο του­ρι­στικό κύμα και παράλ­ληλα θα επέ­τρεπε στην χώρα να επι­τύ­χει πιο ισόρ­ροπη ανά­πτυξη.

Λιγό­τε­ρες επεν­δύ­σεις στην «άλλη Ελλάδα»

Ξεκι­νώ­ντας από την ευρύ­τερη χρη­μα­το­οι­κο­νο­μική εικόνα, οι «ώριμοι» του­ρι­στι­κοί προ­ο­ρι­σμοί εμφα­νί­ζουν στοι­χεία υψη­λό­τε­ρης ανθε­κτι­κό­τη­τας. Ειδι­κό­τερα, ενώ ανα­γνω­ρί­ζουν την υψηλή πίεση που ασκεί στον κλάδο η διεθνής συγκυ­ρία αβε­βαιό­τη­τας, είναι πιο αισιό­δο­ξοι για το μέλλον καθώς υπε­ρέ­χουν σε δείκτες όπως η μελ­λο­ντική ζήτηση, και η μελ­λο­ντική ανά­πτυξη. Η υπεροχή των ξενο­δο­χεια­κών επι­χει­ρή­σεων των ώριμων του­ρι­στικά περιο­χών συν­δέ­ε­ται με τις επι­λο­γές της στρα­τη­γι­κής επεν­δύ­σεων της προη­γού­με­νης τριε­τίας, και την έμφαση στη μεγέ­θυνση των επι­χει­ρή­σεων. Πιο ανα­λυ­τικά, οι ΜμΕ αυτές δια­κρί­θη­καν για την πιο έντονη επεν­δυ­τική δρα­στη­ριό­τητα (70% έναντι 58% του τομέα), δαπα­νώ­ντας μάλιστα υψη­λό­τερο ποσοστό των πωλή­σεων τους (21% έναντι 16%). Επι­πλέον όμως, επέ­δει­ξαν εντο­νό­τερη στό­χευση στην ενί­σχυση της ανθε­κτι­κό­τη­τας τους, με το 31% να επι­διώ­κει αύξηση μεγέ­θους, και το 15% ανά­πτυξη συνερ­γα­σιών με άλλες επι­χει­ρή­σεις του κλάδου (clusters), έναντι μόλις 11% και 4% αντί­στοιχα στις λοιπές ΜμΕ του κλάδου. Μάλιστα, οι ξενο­δο­χεια­κές επι­χει­ρή­σεις των «ώριμων» του­ρι­στικά περιο­χών ξεχω­ρί­ζουν για την επεν­δυ­τική τους δει­νό­τητα, καθώς παρότι ήταν περισ­σό­τερο ενεργές επεν­δυ­τικά κατά την προη­γού­μενη περίοδο, ανα­γνω­ρί­ζουν σε μεγα­λύ­τερο βαθμό την ανάγκη πρό­σθε­των επεν­δύ­σεων στο μέλλον. Πιο ανα­λυ­τικά, το 34% των ΜμΕ του τομέα ανα­γνω­ρί­ζουν ότι το ύψος των επεν­δύ­σεων που υλο­ποί­η­σαν ήταν χαμη­λό­τερο από το απαι­τού­μενο (έναντι 10% στις υπό­λοι­πες περιο­χές), με τις καθυ­στε­ρή­σεις υλο­ποί­η­σης να ανα­δει­κνύ­ο­νται ως ένας από τους βασι­κούς λόγους της υστέ­ρη­σης (22% του τομέα).

Τα ελλη­νικά ξενο­δο­χεία ανα­γνω­ρί­ζουν το αυξη­μένο ενδια­φέ­ρον των πελατών τους για ψηφια­κές υπη­ρε­σίες (72%), τοπικές δρα­στη­ριό­τη­τες (61%) και προ­ϊ­ό­ντα (59%), και το περι­βαλ­λο­ντικό απο­τύ­πωμα των κατα­λυ­μά­των (49%). Ωστόσο, αυτά των ώριμων του­ρι­στικά περιο­χών είναι την τελευ­ταία διετία πιο δρα­στή­ρια στην προ­σπά­θεια κάλυψης αυτών των προ­τι­μή­σεων. Ειδι­κό­τερα, το 59% των μικρο­με­σαίων επι­χει­ρή­σεων του τομέα υλο­ποί­η­σαν δράσεις ψηφια­κού marketing, έναντι μόλις 36% στις λοιπές περιο­χές. Αντί­στοιχη εικόνα εμφα­νί­ζε­ται και σε επίπεδο συνερ­γα­σιών με τοπικές επι­χει­ρή­σεις (49% του τομέα, έναντι 28% στις λοιπές), με απο­τέ­λε­σμα να έχουν δια­μορ­φώ­σει καλύ­τε­ρες δυνα­τό­τη­τες παροχής ολο­κλη­ρω­μέ­νης του­ρι­στι­κής εμπει­ρίας εμπλου­τι­σμέ­νης με ιδιαί­τερα τοπικά στοι­χεία (φύση, γαστρο­νο­μία, πολι­τι­σμός). Υψη­λό­τε­ρος είναι επίσης ο βαθμός αντα­πό­κρι­σης στις περι­βαλ­λο­ντι­κές ανη­συ­χίες των πελατών τους, με το 54% να έχει υλο­ποι­ή­σει δράσεις ενερ­γεια­κής ανα­βάθ­μι­σης, έναντι μόλις 25% στις λοιπές περιο­χές.

Το ΤΑΑ

Εν τω μεταξύ, χθες το υπουρ­γείο Του­ρι­σμού σε σχετική ημερίδα ενη­μέ­ρω­σης των δυνη­τι­κών δικαιού­χων για τα έργα ενί­σχυ­σης της του­ρι­στι­κής ανά­πτυ­ξης, τα οποία χρη­μα­το­δο­τού­νται από το Ταμείο Ανά­καμ­ψης και Ανθε­κτι­κό­τη­τας (ΤΑΑ) επι­χεί­ρησε να ανα­δεί­ξει την ευκαι­ρία ώστε να εμπλου­τι­στεί «το παρα­δο­σιακό μοντέλο “ήλιος και θάλασσα” και να επε­κτα­θεί η δυνα­μική του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού τόσο χρονικά, πέρα από τη θερινή περίοδο, όσο και γεω­γρα­φικά, σε όλη τη χώρα», όπως ανέφερε χαρα­κτη­ρι­στικά η υπουρ­γός κ. Ολγα Κεφα­λο­γιάννη. Επι­ση­μαί­νε­ται ότι στο πλαίσιο του ΤΑΑ έχουν υπο­βλη­θεί 348 επεν­δυ­τικά σχέδια ύψους 237 εκατ. ευρώ, γεγονός που απο­δει­κνύει το έντονο ενδια­φέ­ρον επι­χει­ρή­σεων και φορέων.

Στο πλαίσιο της ημε­ρί­δας παρου­σιά­στη­καν έργα ενι­σχύ­σεων που στο­χεύ­ουν στην ανα­βάθ­μιση των υπο­δο­μών του­ρι­στι­κών λιμένων, χιο­νο­δρο­μι­κών κέντρων και ορει­βα­τι­κών κατα­φυ­γίων. Παράλ­ληλα, έγινε αναφορά σε έργα που απο­σκο­πούν στη βελ­τί­ωση της προ­σβα­σι­μό­τη­τας σε παρα­λίες της χώρας, καθώς και στη δημιουρ­γία νέων ή την ανα­βάθ­μιση υφι­στά­με­νων εγκα­τα­στά­σεων ιαμα­τι­κού του­ρι­σμού.

Πηγή: newmoney.gr