Με ευελιξία και δυνατότητα αναπροσαρμογής αναλόγως των συνθηκών σε κάθε αγορά – στόχο, το νέο πρόγραμμα προβολής του Νοτίου Αιγαίου για το 2023

Πάνω από 344.200.000 εμ­φα­νί­σεις μη­νυ­μά­των σε επι­λεγ­μέ­νους, βάση συ­μπε­ρι­φο­ρι­κών κρι­τη­ρί­ων, χρή­στες σε 13 γε­ω­γρα­φι­κές αγο­ρές, τα απο­τε­λέ­σμα­τα της στο­χευ­μέ­νης ψη­φια­κής κα­μπά­νιας του 2022

 

Το πλάνο δρά­σε­ων του­ρι­στι­κής προ­βο­λής της Πε­ρι­φέ­ρειας Νο­τί­ου Αι­γαί­ου για το έτος 2023, ενέ­κρι­νε ομό­φω­να το Πε­ρι­φε­ρεια­κό Συμ­βού­λιο, στη συ­νε­δρί­α­ση της πε­ρα­σμέ­νης Δευ­τέ­ρας στην Ερ­μού­πο­λη.

Ει­ση­γού­με­νος το θέμα ο πε­ρι­φε­ρειάρ­χης Γιώρ­γος Χα­τζη­μάρ­κος, ανα­φέρ­θη­κε στην αλ­λα­γή στρα­τη­γι­κής που ακο­λου­θεί­ται πλέον για την προ­βο­λή του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου, η οποία υπα­γο­ρεύ­τη­κε από τις συν­θή­κες που δια­μόρ­φω­σαν οι δια­δο­χι­κές κρί­σεις των τε­λευ­ταί­ων ετών και κυ­ρί­ως η παν­δη­μία και που, εκ του με­τρή­σι­μου απο­τε­λέ­σμα­τος, κρί­θη­κε απο­λύ­τως επι­τυ­χη­μέ­νη.

Χα­ρα­κτη­ρι­στι­κή ήταν η φράση του «είμαι ο Πε­ρι­φε­ρειάρ­χης των ρεκόρ του 2016, του 2017, του 2018, του 2019 και του 2022. Για μένα όμως, το με­γα­λύ­τε­ρο ρεκόρ και αυτό που θα πάρω μαζί μου όταν θα φύγω από την πο­λι­τι­κή, είναι αυτές οι 600.000 του 2020».

Στο επί­κε­ντρο της νέας στρα­τη­γι­κής της Πε­ρι­φέ­ρειας ήταν και πα­ρα­μέ­νει η στρο­φή προς το ψη­φια­κό πε­ρι­βάλ­λον μέσω της στο­χευ­μέ­νης ψη­φια­κής κα­μπά­νιας που έφερε εντυ­πω­σια­κά απο­τε­λέ­σμα­τα. Ο Πε­ρι­φε­ρειάρ­χης έκανε εκτε­νή ανα­φο­ρά και στην Πρω­το­βου­λία για τον Του­ρι­σμό που μέσα από τη συ­νέ­νω­ση δυ­νά­με­ων και τη συ­νερ­γα­σία Πε­ρι­φέ­ρειας, Δήμων, φο­ρέ­ων και ερ­γα­ζο­μέ­νων, συ­νέ­βαλ­λαν κα­θο­ρι­στι­κά στην με­γά­λη επι­τυ­χία του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου.

 

Το 2022

 

Ει­δι­κά για το 2022, αξιο­ση­μεί­ω­το είναι ότι την 1η Αυ­γού­στου ο Πα­γκό­σμιος Ορ­γα­νι­σμός Του­ρι­σμού ανα­θε­ώ­ρη­σε προς το χει­ρό­τε­ρο τις προ­βλέ­ψεις του και προει­δο­ποί­η­σε ότι ο του­ρι­σμός στην Ευ­ρώ­πη το 2022 από πλευ­ράς αφί­ξε­ων θα κα­λύ­ψει μόνο το 65% – 80% των αφί­ξε­ων του 2019, λόγω του πο­λέ­μου στην Ου­κρα­νία και της ενερ­γεια­κής κρί­σης.

Αντί­θε­τα στις προ­βλέ­ψεις αυτές και μέσα σε ένα πε­ρι­βάλ­λον που εκ νέου κυ­ριαρ­χή­θη­κε από την αβε­βαιό­τη­τα, τα νησιά της Πε­ρι­φέ­ρειας Νο­τί­ου Αι­γαί­ου κα­τέ­γρα­ψαν την υψη­λό­τε­ρη κί­νη­ση στην ιστο­ρία τους με μια εντυ­πω­σια­κή αύ­ξη­ση των αε­ρο­πο­ρι­κών αφί­ξε­ων από το εξω­τε­ρι­κό κατά 15% σε σχέση με το 2019 (απο­κλει­στι­κά αφί­ξεις μέσω διε­θνών πτή­σε­ων σε 4 αε­ρο­δρό­μια (Ρόδου, Κω, Μυ­κό­νου, Σα­ντο­ρί­νης). Με τον τρόπο αυτό, απέ­δει­ξαν έμπρα­κτα την αν­θε­κτι­κό­τη­τα τους και

κε­φα­λαιο­ποί­η­σαν αφε­νός την άρι­στη αντι­με­τώ­πι­ση της παν­δη­μί­ας, αφε­τέ­ρου την αντα­γω­νι­στι­κό­τη­τα και τη θέση τους ως προ­ο­ρι­σμοί διε­θνούς εμ­βέ­λειας και κύ­ρους.

 

Η ΠΝΑ, λόγω της θέσης της στη διε­θνή του­ρι­στι­κή αγορά την οποία και πρέ­πει να δια­τη­ρή­σει, αλλά κυ­ρί­ως λόγω του ότι το ΑΕΠ της προ­έρ­χε­ται κατά 97,1% από την του­ρι­στι­κή δρα­στη­ριό­τη­τα, προ­χώ­ρη­σε σε όλες τις ενέρ­γειες ώστε δε­δο­μέ­νης της πα­ρα­πά­νω αβε­βαιό­τη­τας να στη­ρί­ξει την οι­κο­νο­μι­κή δρα­στη­ριό­τη­τα στις Κυ­κλά­δες και τα Δω­δε­κά­νη­σα. Για τον λόγο αυτό ενί­σχυ­σε ακόμη πε­ρισ­σό­τε­ρο (σε σχέση με το 2021) τις δρά­σεις του­ρι­στι­κής προ­βο­λής της, υλο­ποιώ­ντας ένα ογκώ­δες και και­νο­τό­μο για τα δε­δο­μέ­να του ελ­λη­νι­κού δη­μό­σιου τομέα – πρό­γραμ­μα με κύρια χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά:

 

· Τον με­γά­λο όγκο, αφού υλο­ποί­η­σε πάνω από 250 επι­μέ­ρους δρά­σεις προ­ώ­θη­σης.

· Τα ιδιαί­τε­ρα σύν­θε­τα και σύγ­χρο­να ερ­γα­λεία προ­ώ­θη­σης που χρη­σι­μο­ποι­ή­θη­καν.

· Τον με­γά­λο αριθ­μό εμ­φα­νί­σε­ων (impressions) που επι­τεύ­χθη­καν μέσα από την online κα­μπά­νια: Μέχρι σή­με­ρα, και ενώ υπάρ­χουν ακόμα κα­μπά­νιες σε εξέ­λι­ξη οι οποί­ες θα ολο­κλη­ρω­θούν μέχρι το τέλος Δε­κεμ­βρί­ου, έχουν επι­τευ­χθεί πάνω από 344.277.109 εμ­φα­νί­σεις μη­νυ­μά­των σε επι­λεγ­μέ­νους, βάση συ­μπε­ρι­φο­ρι­κών κρι­τη­ρί­ων, χρή­στες σε 13 γε­ω­γρα­φι­κές αγο­ρές. Ο πα­ρα­πά­νω αριθ­μός δεν πε­ρι­λαμ­βά­νει εμ­φα­νί­σεις σε μέσα στα οποία δεν υπάρ­χει η δυ­να­τό­τη­τα μέ­τρη­σης.

 

Το 2023

 

Όσον αφορά το πλάνο δρά­σε­ων του­ρι­στι­κής προ­βο­λής για το έτος 2023, αυτό κα­ταρ­τί­στη­κε σε μια πε­ρί­ο­δο κατά την οποία δεν είναι ακόμη ξε­κά­θα­ρη η επί­δρα­ση που θα έχει στην κα­τα­να­λω­τι­κή συ­μπε­ρι­φο­ρά των δυ­νη­τι­κών του­ρι­στών η συ­νε­χι­ζό­με­νη αβε­βαιό­τη­τα που απορ­ρέ­ει τόσο ως προς την κα­τά­στα­ση στην Ου­κρα­νία, κυ­ρί­ως όμως από το δυ­σμε­νές οι­κο­νο­μι­κό πε­ρι­βάλ­λον και την αύ­ξη­ση του κό­στους ζωής στο σύ­νο­λο των αγο­ρών.

Εξάλ­λου, στην τε­λευ­ταία και πλέον επι­και­ρο­ποι­η­μέ­νη θέση του, την 23η Νο­εμ­βρί­ου 2022, ο Πα­γκό­σμιος Ορ­γα­νι­σμός Του­ρι­σμού εκ­φρά­ζει συ­γκρα­τη­μέ­νη αι­σιο­δο­ξία για τους επό­με­νους μήνες. Χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά ανα­φέ­ρει ότι «Το δύ­σκο­λο οι­κο­νο­μι­κό πε­ρι­βάλ­λον, συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νου του επί­μο­να υψη­λού πλη­θω­ρι­σμού και των αυ­ξα­νό­με­νων τιμών της ενέρ­γειας, που επι­δει­νώ­θη­κε από τη ρω­σι­κή επί­θε­ση στην Ου­κρα­νία, θα μπο­ρού­σε να επη­ρε­ά­σει τον ρυθμό ανά­καμ­ψης το τέ­ταρ­το τρί­μη­νο αλλά και το 2023.»
Συ­νε­πώς ένα από τα κύρια χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά του προ­γράμ­μα­τος προ­βο­λής του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου για την προ­σε­χή σαι­ζόν είναι η ευ­ε­λι­ξία, δη­λα­δή η δυ­να­τό­τη­τα να ανα­προ­σαρ­μό­ζε­ται ανα­λό­γως των συν­θη­κών του εξω­τε­ρι­κού πε­ρι­βάλ­λο­ντος σε κάθε αγορά – στόχο.

 

Με βάση τα πα­ρα­πά­νω, πρό­γραμ­μα του­ρι­στι­κής προ­βο­λής της ΠΝΑ το 2023 θα πε­ρι­λαμ­βά­νει τις πα­ρα­κά­τω ενό­τη­τες δρά­σε­ων:

 

Δια­φη­μι­στι­κές κα­μπά­νιες στο εξω­τε­ρι­κό και στην Ελ­λά­δα

Η ΠΝΑ όχι μόνο θα δια­τη­ρή­σει, αλλά και θα ενι­σχύ­σει την πα­ρου­σία της στις του­ρι­στι­κές αγο­ρές κυ­ρί­ως μέσα από online δια­φη­μι­στι­κές κα­μπά­νιες, αφού αυτή η μορφή δια­θέ­τει όχι μόνο ερ­γα­λεία μέ­τρη­σης και πα­ρα­κο­λού­θη­σης της απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τας σε σχε­δόν πραγ­μα­τι­κό χρόνο, αλλά κυ­ρί­ως δίνει τη δυ­να­τό­τη­τα πλή­ρους ευ­ε­λι­ξί­ας τόσο σε σχέση με την πε­ρί­ο­δο υλο­ποί­η­σης όσο και με την κα­τα­νο­μή της δα­πά­νης με­τα­ξύ αγο­ρών.

Θα πρέ­πει να επι­ση­μαν­θεί ότι:

1. Η αύ­ξη­ση της ζή­τη­σης για τα νησιά της ΠΝΑ από τις ΗΠΑ το 2022 επι­βάλ­λει την αύ­ξη­ση της πα­ρου­σί­ας της ΠΝΑ στην συ­γκε­κρι­μέ­νη αγορά.

2. Θα υπάρ­ξει πρό­βλε­ψη για κα­μπά­νια δια­φή­μι­σης αλλά και γε­νι­κό­τε­ρης προ­ώ­θη­σης του εξαι­ρε­τι­κά ση­μα­ντι­κού έργου Rhodes CoLab, αλλά και των εξί­σου ση­μα­ντι­κών έργων που απο­τε­λούν μέρος του Κόμ­βου Αει­φο­ρί­ας & Και­νο­το­μί­ας Νο­τί­ου Αι­γαί­ου (Astybus, Tilos Just Go Zero, Chalki GR-eco island, Naxos Smart Island, Syros Aegean Innovation Center).

3. Θα υπάρ­χει πρό­βλε­ψη για προ­βο­λής και δη­μο­σιό­τη­τας του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της ΠΝΑ σε εθνι­κής εμ­βέ­λειας ΜΜΕ αφού η ελ­λη­νι­κή αγορά απο­τε­λεί πα­ρα­δο­σια­κά μια εκ των ση­μα­ντι­κών αγο­ρών στό­χους της ΠΝΑ.

 

Συ­νέρ­γειες προ­ώ­θη­σης με Tour Operators και αε­ρο­πο­ρι­κές εται­ρεί­ες

Η ΠΝΑ θα εν­δυ­να­μώ­σει τις συ­νέρ­γειες προ­ώ­θη­σης με ση­μα­ντι­κούς Tour Operators και αε­ρο­πο­ρι­κές εται­ρεί­ες που δια­δρα­μα­τί­ζουν ση­μα­ντι­κό ρόλο στην ει­σερ­χό­με­νη του­ρι­στι­κή κί­νη­ση προς τα νησιά μας. Πιο συ­γκε­κρι­μέ­να, η εν­δυ­νά­μω­ση αυτή θα επι­τευ­χθεί με αύ­ξη­ση – σε σχέση με το 2022 – τόσο του αριθ­μό των Tour Operators με τους οποί­ους θα συ­νερ­γα­σθεί με στόχο την προ­ώ­θη­ση των νη­σιών μας όσο και τις γε­ω­γρα­φι­κές αγο­ρές που θα κα­λύ­ψουν αυτές οι συ­νερ­γα­σί­ες, ενώ προ­βλέ­πο­νται και δρά­σεις για άνοιγ­μα γε­ω­γρα­φι­κών αγο­ρών εκτός της Ευ­ρώ­πης.

Συμ­με­το­χή σε Διε­θνείς Εκ­θέ­σεις.

Υπό το πρί­σμα της επα­να­ξιο­λό­γη­σης που κά­νουν διε­θνώς οι προ­ο­ρι­σμοί σε σχέση με το μίγμα των δρά­σε­ων προ­ώ­θη­σης τους και κυ­ρί­ως ως προς την απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τα των του­ρι­στι­κών εκ­θέ­σε­ων[1], η ΠΝΑ θα συ­νε­χί­ζει και το 2023 την πα­ρου­σία της σε επι­λεγ­μέ­νες του­ρι­στι­κές εκ­θέ­σεις μέσω συμ­με­το­χής της εντός των πε­ρι­πτέ­ρων του Ελ­λη­νι­κού Ορ­γα­νι­σμού Του­ρι­σμού. Όπως είχε δια­τυ­πω­θεί και στο πρό­γραμ­μα δρά­σε­ων του 2022: «Η ΠΝΑ οφεί­λει αφε­νός να με­γι­στο­ποι­ή­σει την από­δο­ση & απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τη­τα των χρη­μά­των που δα­πα­νά, αφε­τέ­ρου να ανα­προ­σαρ­μό­σει το μίγμα δρά­σε­ων της σύμ­φω­να με τις προ­τι­μή­σεις του σύγ­χρο­νου κα­τα­να­λω­τή. Υπό αυτό το πρί­σμα η ΠΝΑ απο­φά­σι­σε ότι στις εκ­θέ­σεις εκεί­νες που συμ­με­τέ­χει ο ΕΟΤ θα λαμ­βά­νει μέρος ως συ­νεκ­θέ­της, εντός δη­λα­δή του πε­ρι­πτέ­ρου του ΕΟΤ. Οι ση­μα­ντι­κοί πόροι που έως σή­με­ρα δα­πα­νού­σε η ΠΝΑ συμ­με­τέ­χο­ντας ως αυ­τό­νο­μος εκ­θέ­της με­τα­φέ­ρο­νται αφε­νός στην online δια­φή­μι­ση μέσω πλατ­φορ­μών προ­γραμ­μα­τι­κής δια­φή­μι­σης και μέσω tour operators, αφε­τέ­ρου σε ει­δι­κές εκ­δη­λώ­σεις (road shows / workshops) οι οποί­ες θα απευ­θύ­νο­νται απο­κλει­στι­κά στους B2B συ­νερ­γά­τες μας (tour operators, travel agents κλπ). Ευ­νό­η­το είναι ότι σε όσες εκ­θέ­σεις δεν συμ­με­τέ­χει ο ΕΟΤ, η ΠΝΑ θα αξιο­λο­γή­σει την πα­ρου­σία της ως αυ­τό­νο­μος εκ­θέ­της».

Ο κα­τά­λο­γος των εκ­θέ­σε­ων που η ΠΝΑ θα συμ­με­τά­σχει, θα ορι­στι­κο­ποι­η­θεί ανά­λο­γα με τις εκά­στο­τε συν­θή­κες που θα επι­κρα­τούν αλλά και τυχόν πρό­σθε­τες ανά­γκες που θα προ­κύ­ψουν εντός του έτους 2023.

 

Συμ­με­το­χή / διορ­γά­νω­ση road shows, workshops, ει­δι­κών εκ­δη­λώ­σε­ων

Σε χώρες που θα κρι­θεί απα­ραί­τη­το, η ΠΝΑ θα διορ­γα­νώ­σει ει­δι­κές θε­μα­τι­κές εκ­δη­λώ­σεις ώστε να ενι­σχύ­σει την ει­κό­να των νη­σιών, αλλά και να συ­σφί­ξει πε­ραι­τέ­ρω τις σχέ­σεις τις με τους κύ­ριους συ­νερ­γά­τες της. Ανα­λό­γως του σκο­πού και των στό­χων της κάθε εκ­δή­λω­σης, αυτές θα έχουν τη μορφή είτε B2C roadshows, είτε Β2Β workshops με tour operators ή /και travel agents, είτε και ει­δι­κές

εκ­δη­λώ­σεις – συ­να­ντή­σεις με στρα­τη­γι­κές ση­μα­σί­ας συ­νερ­γά­τες. Στο πλαί­σιο αυτών των ενερ­γειών θα αξιο­λο­γη­θούν δρά­σεις σε επι­λεγ­μέ­νες κύ­ριες ευ­ρω­παϊ­κές αγο­ρές, καθώς και τις ΗΠΑ και την Μέση Ανα­το­λή.

 

Κοι­νω­νι­κά μέσα

Η ΠΝΑ θε­ω­ρεί ανα­γκαία την συ­νέ­χεια και το 2023 της διευ­ρυ­μέ­νης πα­ρου­σί­ας της στα κοι­νω­νι­κά μέσα και ει­δι­κό­τε­ρα στο Instagram, το Facebook και το Tik Tok.

 

Φι­λο­ξε­νί­ες

Η ΠΝΑ επεν­δύ­ει στα­θε­ρά σε δρά­σεις εξω­στρέ­φειας και όπως κάθε χρόνο θα υλο­ποι­ή­σει μια σειρά από φι­λο­ξε­νί­ες αλ­λο­δα­πών και Ελ­λή­νων οι οποί­οι έχουν από την ιδιό­τη­τα τους τη δυ­να­τό­τη­τα να συμ­βά­λουν ενερ­γά στην προ­ώ­θη­ση των νη­σιών μας ως του­ρι­στι­κών προ­ο­ρι­σμών.

 

Πα­ρα­γω­γή υλι­κού

H ΠΝΑ οφεί­λει να ανα­νε­ώ­νει συ­νε­χώς το σύ­νο­λο του δια­θέ­σι­μου οπτι­κο­α­κου­στι­κού υλι­κού της και συ­γκε­κρι­μέ­να:

Δια­φη­μι­στι­κά videos

Ψη­φια­κά banners & φω­το­γρα­φι­κό υλικό

Έντυ­πο υλικό προ­ώ­θη­σης

Μα­κέ­τες δια­φη­μι­στι­κών κα­τα­χω­ρή­σε­ων

Ανα­μνη­στι­κά προ­ω­θη­τι­κά προ­ϊ­ό­ντα & δώρα

 

Συ­νέ­δρια, ημε­ρί­δες, εκ­δη­λώ­σεις, αθλη­τι­κές & πο­λι­τι­στι­κές διορ­γα­νώ­σεις