Ούτε οι χειμερινές εκπτώσεις έφεραν την “Ανοιξη” στην αγορά

Εντο­νος είναι ο προ­βλη­μα­τι­σμός που προ­κύ­πτει από την ολο­κλή­ρω­ση της εκ­πτω­τι­κής πε­ριό­δου καθώς η μεί­ω­ση σε σχέση με το αντί­στοι­χο περ­σι­νό διά­στη­μα έφτα­σε μέχρι και το 20%, προ­κα­λώ­ντας σπα­ζο­κε­φα­λιά σε εμπό­ρους και κα­τα­στη­μα­τάρ­χες.

Εν­δει­κτι­κό της στα­σι­μό­τη­τας που επι­κρα­τεί στην το­πι­κή αγορά είναι πως το 60% των το­πι­κών επι­χει­ρή­σε­ων ανέ­φε­ρε μεί­ω­ση τζί­ρου από 10 έως και 20% (!) με τις εκ­πτώ­σεις να ξε­περ­νούν σε πολ­λές πε­ρι­πτώ­σεις το 50% ακόμα και το 60% της αρ­χι­κής τιμής.

Σύμ­φω­να με τον γε­νι­κό γραμ­μα­τέα του Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου Ρόδου κ. Κ. Σπανό, πα­ρ΄ό­τι ούτε φέτος ο πήχης μπήκε πολύ ψηλά, εντού­τοις τα τα­μεια­κά απο­τε­λέ­σμα­τα ήταν απο­γοη­τευ­τι­κά.

«Στις 29 Φε­βρουα­ρί­ου ολο­κλη­ρώ­θη­κε και επι­σή­μως η χει­με­ρι­νή εκ­πτω­τι­κή πε­ρί­ο­δος. Ως γε­νι­κή ει­κό­να η χει­με­ρι­νή εκ­πτω­τι­κή πε­ρί­ο­δος, ούτε και εφέ­τος, φά­νη­κε να προσ­δί­δει δυ­να­μι­κή και κί­νη­ση στην αγορά, ικανή να την ξε­κολ­λή­σει από την στα­σι­μό­τη­τα. Παρ’ ό,τι από την αρχή ο πήχης δεν ήταν πολύ ψηλά και οι προσ­δο­κί­ες συ­γκρα­τη­μέ­νες, κα­τα­φέ­ρα­με ακόμα μία φορά να πε­ρά­σου­με από κάτω καθώς στην πλειο­ψη­φία των επι­χει­ρή­σε­ων δεν έφε­ραν τα ανα­με­νό­με­να τα­μεια­κά απο­τε­λέ­σμα­τα. Αν και υπάρ­χουν δια­φο­ρο­ποι­ή­σεις ανά­λο­γα με το είδος το 60% των επι­χει­ρή­σε­ων ανέ­φε­ρε ότι είχε μεί­ω­ση τζί­ρου από 10 έως 20%. Ένα άλλο 30% δή­λω­σε μικρή αρ­νη­τι­κή ή μη­δε­νι­κή με­τα­βο­λή τζί­ρου και ένα 10% που δή­λω­σε ότι ο τζί­ρος τους ήταν ορια­κά με­γα­λύ­τε­ρος ή με­γα­λύ­τε­ρος σε σχέση με την αντί­στοι­χη περ­σι­νή πε­ρί­ο­δο. Στην πλειο­νό­τη­τα των επι­χει­ρή­σε­ων τα πο­σο­στά των εκ­πτώ­σε­ων κυ­μάν­θη­καν με­τα­ξύ 20 και 50% αλλά υπήρ­ξαν και πε­ρι­πτώ­σεις που, ει­δι­κά προς το τέλος των εκ­πτώ­σε­ων, ξε­πέ­ρα­σαν και το 60% σε μία προ­σπά­θεια να πα­ρα­κι­νη­θεί το κα­τα­να­λω­τι­κό κοινό έστω και σε αγο­ρές της τε­λευ­ταί­ας στιγ­μής. Πα­ρό­λα ταύτα δεν υπήρ­ξε η ανά­λο­γη αντα­πό­κρι­ση», λέει ο κ. Κ. Σπα­νός.

Σύμ­φω­να με τον γε­νι­κό γραμ­μα­τέα του Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου Ρόδου, η αγο­ρα­στι­κή κί­νη­ση με βάση την θέση τους στην αγορά, την επι­σκε­ψι­μό­τη­τα και την προ­τί­μη­ση των κα­τα­να­λω­τών απο­τυ­πώ­νε­ται ως εξής: Οι αλυ­σί­δες είναι αυτές που προ­σελ­κύ­ουν το με­γα­λύ­τε­ρο εν­δια­φέ­ρον και τους πε­ρισ­σό­τε­ρους κα­τα­να­λω­τές, να ακο­λου­θούν τα κα­τα­στή­μα­τα franchise και έπει­τα τα το­πι­κά κα­τα­στή­μα­τα.

«Η ανά­λυ­ση των στοι­χεί­ων που έχου­με, καθώς και η εμπει­ρία μας από την αγορά, οδη­γούν στην δια­πί­στω­ση του γε­γο­νό­τος της πα­γί­ω­σης των κα­τα­να­λω­τι­κών επι­λο­γών σε στο­χευ­μέ­νες, επι­λε­κτι­κές αγο­ρές και όχι στις μα­ζι­κές. Η σχέση τιμής ποιό­τη­τας , αν η τιμή πώ­λη­σής του απο­τε­λεί πραγ­μα­τι­κή ευ­και­ρία, αλλά και ο βαθ­μός ανα­γκαιό­τη­τας κτή­σης του προ­ϊ­ό­ντος, είναι οι κύ­ριες με­τα­βλη­τές αξιο­λό­γη­σης της προ­τε­ραιό­τη­τας αγο­ράς των ειδών που είναι απα­ραί­τη­τα. Αυτή η αξιο­λό­γη­ση είναι που κάνει πλέον ένα προ­ϊ­όν ελ­κυ­στι­κό στην πε­ρί­ο­δο των εκ­πτώ­σε­ων. Οι λόγοι που η αγορά πα­ρου­σιά­ζει την ει­κό­να αυτή είναι λίγο πολύ γνω­στοί. Πε­ριο­ρι­σμέ­νη ρευ­στό­τη­τα, επο­χι­κό­τη­τα της απα­σχό­λη­σης, οι κα­θη­με­ρι­νές αλλά και αυ­ξη­μέ­νες φο­ρο­λο­γι­κές υπο­χρε­ώ­σεις των τε­λευ­ταί­ων ετών, είναι αυτές που στε­ρούν πό­ρους από τους κα­τα­να­λω­τές αλλά είναι αυτή που ορί­ζει την κί­νη­ση», επι­ση­μαί­νει χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά.

Πε­ραι­τέ­ρω ση­μειώ­νει πως όσο και να λέμε ότι η αγορά είναι κλίμα, αυτό απο­τε­λεί πε­ρισ­σό­τε­ρο ψυ­χο­λο­γι­κό πα­ρά­γο­ντα και ελά­χι­στα επη­ρε­ά­ζει το τε­λι­κό τα­μεια­κό απο­τέ­λε­σμα. «Από την στιγ­μή που δεν υπάρ­χει πι­στω­τι­κή επέ­κτα­ση, η ρευ­στό­τη­τα των κα­τα­να­λω­τών, που επί της ου­σί­ας είναι η αγο­ρα­στι­κή τους δύ­να­μη, είναι το υπο­λει­πό­με­νο δια­θέ­σι­μο ει­σό­δη­μά τους μετά από την πλη­ρω­μή των υπο­χρε­ώ­σε­ων. Και αυτό δεν είναι με­γά­λο ή αρ­κε­τό για να δώσει ώθηση στην αγορά. Ταυ­τό­χρο­να οι το­πι­κές επι­χει­ρή­σεις δέ­χο­νται με­γά­λη πίεση από την εδραί­ω­ση των με­γά­λων αλυ­σί­δων, καθώς και από την ρα­γδαία αύ­ξη­ση των αγο­ρών μέσω δια­δι­κτύ­ου. Ει­δι­κό­τε­ρα σε αυτό το κομ­μά­τι, οι αγο­ρές από τα eshop, εκτός των υπη­ρε­σιών, εκτι­μά­ται ότι έχουν ξε­πε­ρά­σει το 20% του συ­νό­λου των αγο­ρών που πραγ­μα­το­ποιούν οι κα­τα­να­λω­τές. Στους νέους το πο­σο­στό αυτό σε κά­ποια είδη ξε­περ­νά και το 50%».

Σύμ­φω­να με τον κ. Σπανό, η έλ­λει­ψη χρη­μα­το­δο­τι­κών ερ­γα­λεί­ων, με λο­γι­κό κό­στος, για επεν­δύ­σεις σε συν­δυα­σμό με τις αυ­ξη­μέ­νες φο­ρο­λο­γι­κές υπο­χρε­ώ­σεις, την εξά­ντλη­ση των απο­θε­μα­τι­κών, είναι πα­ρά­γο­ντες που ασκούν με­γά­λη πίεση και προ­κα­λεί ασφυ­ξία στις μι­κρές επι­χει­ρή­σεις σε μία αγορά που με­τα­βάλ­λε­ται, ανα­δια­μορ­φώ­νε­ται και επα­να­προσ­διο­ρί­ζε­ται σε όλα τα επί­πε­δα.

Επι­πλέ­ον, εμ­φα­νί­ζε­ται απαι­σιό­δο­ξος τόσο για την πο­ρεία των εν­διά­με­σων εκ­πτώ­σε­ων όσο και την νέα του­ρι­στι­κή πε­ρί­ο­δο, καθώς στα ήδη γνω­στά προ­βλή­μα­τα ήρθαν να προ­στε­θούν και οι επι­πτώ­σεις από την εμ­φά­νι­ση του κο­ρω­νοϊ­ού που όπως όλα δεί­χνουν, θα μας απα­σχο­λή­σει για με­γά­λο χρο­νι­κό διά­στη­μα ακόμα: «Επό­με­νος στό­χος είναι οι εν­διά­με­σες εκ­πτώ­σεις αλλά και η επι­κεί­με­νη του­ρι­στι­κή σεζόν. Η αρ­νη­τι­κή εξέ­λι­ξη όμως της πρό­σφα­της εμ­φά­νι­σης του κο­ρω­νοϊ­ού, έχει κάμ­ψει τα πρώτα θε­τι­κά ση­μά­δια για αύ­ξη­ση των επι­σκε­πτών και έχει προ­κα­λέ­σει προ­βλη­μα­τι­σμό για την τε­λι­κή έκ­βα­σή της θα μου επι­τρέ­ψε­τε να δια­τη­ρή­σω τις επι­φυ­λά­ξεις μου για την τα­μεια­κή από­δο­σή της. Οι προ­κλή­σεις για το ρο­δια­κό εμπό­ριο είναι μπρο­στά μας. Το τοπίο είναι κάπως θολό και ο δρό­μος δύ­σβα­τος. Χρειά­ζο­νται προ­σε­κτι­κές κι­νή­σεις. Η μόνη συ­ντα­γή που υπάρ­χει για να τις αντι­με­τω­πί­σου­με είναι φρέ­σκες ιδέες, και­νο­τό­μα προ­ϊ­ό­ντα και δου­λειά», κα­τα­λή­γει ο γε­νι­κός γραμ­μα­τέ­ας του Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου Ρόδου.