Η εκπτωτική περίοδος που ξεκίνησε τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα διαρκέσει έως και τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, δημιουργεί προσδοκίες στον εμπορικό κόσμο για τόνωση της αγοραστικής κίνησης και στήριξη των μικρομεσαίων εμπορικών επιχειρήσεων οι οποίες λειτουργούν σε ένα απαιτητικό οικονομικό περιβάλλον. Ωστόσο, ο καταναλωτής έχει αλλάξει ριζικά τα τελευταία χρόνια. Έρευνες του Τμήματος Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, αλλά και άλλων επιστημονικών φορέων, καταγράφουν ότι οι Έλληνες καταναλωτές εμφανίζονται πλέον περισσότερο οργανωμένοι, ενημερωμένοι και επιλεκτικοί. Συγκρίνουν τιμές, αναζητούν τις πραγματικές προσφορές και σχεδιάζουν τις αγορές τους με βάση τις ανάγκες τους και όχι τις ευκαιρίες της στιγμής. Τα στοιχεία δείχνουν ότι σημαντικό ποσοστό των νοικοκυριών έχει περιορίσει ακόμη και την κατανάλωση βασικών αγαθών και υπηρεσιών εξαιτίας των ανατιμήσεων. Ανάλογα με τον κλάδο, το ποσοστό όσων δηλώνουν ότι έχουν μειώσει τις αγορές τους κυμαίνεται από 16% έως και 56%, γεγονός που αποτυπώνει τη διαρκή πίεση που ασκεί ο πληθωρισμός στον οικογενειακό προϋπολογισμό. Η νέα πραγματικότητα αποτυπώνεται και στις επιλογές των καταναλωτών. Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας κερδίζουν συνεχώς έδαφος, καθώς προσφέρουν χαμηλότερες τιμές και συμβάλλουν στον καλύτερο έλεγχο των δαπανών. Παράλληλα, οι καταναλωτές εμφανίζονται λιγότερο πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές μόνο για το εμπορικό σήμα ενός προϊόντος. Την ίδια ώρα, αλλάζει και η σχέση των πολιτών με τις επιχειρήσεις. Οι καταναλωτές αξιολογούν πλέον πιο αυστηρά τη στάση των εταιρειών απέναντι στην ακρίβεια και δεν διστάζουν να απομακρυνθούν από μάρκες που θεωρούν ότι επιδεικνύουν αδιαφορία, υποκρισία ή αισχροκέρδεια.

Όπως εξηγεί ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος και Επικεφαλής Τομέα Καταναλωτικών Προϊόντων της EY Ελλάδος, η πιο πρόσφατη έκδοση της ετήσιας έρευνας της ΕΥ για τις καταναλωτικές τάσεις των Ελλήνων, EY Future Consumer Index Ελλάδα είχε αναδείξει μια μικρή, αλλά αισθητή βελτίωση του καταναλωτικού κλίματος. Για πρώτη φορά, από την έναρξη της σειράς ερευνών το 2021, οι ερωτηθέντες Έλληνες καταναλωτές έδειχναν μια συγκρατημένη διάθεση να ξοδέψουν περισσότερο, μέσα στα όρια, πάντα, των οικονομικών τους δυνατοτήτων, σε ορισμένες τουλάχιστον προϊοντικές κατηγορίες. Ωστόσο, μεσολάβησε ο πόλεμος στο Ιράν και η εκτίναξη της τιμής του πετρελαίου και της ενέργειας, που αναζωπύρωσαν τον πληθωρισμό και τις ανησυχίες των καταναλωτών. “Σε ένα τέτοιο περιβάλλον οικονομικής αβεβαιότητας και αυξημένης πίεσης στο διαθέσιμο εισόδημα, οι καταναλωτές τείνουν να κατευθύνουν μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού τους σε είδη πρώτης ανάγκης, όπως τρόφιμα, λογαριασμούς και μετακινήσεις, περιορίζοντας τις αγορές ένδυσης, υπόδησης ή άλλων διαρκών αγαθών” υποστηρίζει ο κ. Μαύρος.

Από την άλλη πλευρά, σύμφωνα με τον κύριο Μαύρο, οι εκπτώσεις αποτελούν πάντα σημαντικό κίνητρο για τους καταναλωτές, οι οποίοι επιδιώκουν να αξιοποιήσουν τις χαμηλότερες τιμές – ίσως ακόμη περισσότερο σε μια περίοδο υψηλού πληθωρισμού και οικονομικής πίεσης. Όπως αναφέρει ο ίδιος, είναι χαρακτηριστικό ότι, σε αντίστοιχη ερώτηση της έρευνας, 81% των ερωτώμενων είπαν ότι ανέβαλαν κάποιες αγορές που ήθελαν να πραγματοποιήσουν, μέχρι τα μεγάλα εκπτωτικά γεγονότα. “Το πιο πιθανό είναι ότι οι καταναλωτές θα επισκεφθούν τα καταστήματα, θα αναζητήσουν μεγάλες προσφορές, αλλά, τελικά, θα περιοριστούν σε απολύτως αναγκαίες ή προγραμματισμένες αγορές. ‘Αλλωστε, η καλοκαιρινή περίοδος έχει και άλλες καταναλωτικές δαπάνες σε προτεραιότητα, όπως αυτές των διακοπών” υπογραμμίζει ο κ. Μαύρος και συμπληρώνει: “Πρέπει να θυμόμαστε ότι οι καταναλωτές έχουν γίνει, τα τελευταία χρόνια, πιο επιλεκτικοί, πιο ‘‘ψαγμένοι”. Εμφανίζονται πιο πρόθυμοι να αλλάξουν τη μάρκα ή το κατάστημα απ’ όπου αγοράζουν, και, σε πολύ υψηλά ποσοστά, ερευνούν, συγκρίνουν και αξιολογούν πριν προχωρήσουν σε αγορά. Χαρακτηριστικά, σύμφωνα με την έρευνά μας, οι εκπτώσεις και προσφορές ήταν, για τα περισσότερα είδη, το δεύτερο σημαντικότερο κριτήριο επιλογής εμπορικής επιχείρησης, μετά την καλύτερη τιμή”.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνει και στο γεγονός ότι οι καταναλωτές, σύμφωνα με την έρευνα της EY, αναζητούν πλέον “πραγματικές εκπτώσεις”. Όπως αναφέρει “οι καταναλωτές αναζητούν, τόσο από τις μάρκες, όσο και από τα καταστήματα από τα οποία αγοράζουν, διαφάνεια και ειλικρίνεια. Πρέπει, συνεπώς, οι επιχειρήσεις να επενδύσουν σε αυτό που αποτελεί το θεμέλιο της σχέσης τους με τον καταναλωτή: την εμπιστοσύνη”.

Διακοπές με έλεγχο του κόστους
Μια σαφή τάση εξοικονόμησης χρημάτων των καταναλωτών στις φετινές διακοπές, μέσα από τη συστηματική προετοιμασία γευμάτων στον χώρο διαμονής, την αποφυγή εξόδων για εστίαση και την εντατική αγορά τροφίμων από σούπερ μάρκετ, φούρνους, οπωροπωλεία και άλλες τοπικές επιχειρήσεις, αποτυπώνουν τα ευρήματα έρευνας του ΙΕΛΚΑ με δείγμα 700 καταναλωτές από όλη την Ελλάδα που πραγματοποιήθηκε τον Μάιο 2026.

Σύμφωνα με την έρευνα, οι καταναλωτές φαίνεται να υιοθετούν πιο οικονομικές λύσεις, με το 41% να δηλώνει ότι μαγειρεύει συχνά στις διακοπές και το 70% να επισκέπτεται συστηματικά σούπερ μάρκετ ή μίνι μάρκετ, πιθανότατα σε μία προσπάθεια εξοικονόμησης χρημάτων από την εστίαση. Παράλληλα, το 79% επισκέπτεται φούρνους και αρτοποιεία. Μόλις το 28% δηλώνει ότι δεν μαγειρεύει ποτέ. Ιδιαίτερη σημασία έχει και το γεγονός ότι πάνω από τους μισούς (62%) δηλώνουν ότι προτιμούν να αγοράζουν τοπικά προϊόντα, στηρίζοντας την τοπική οικονομία και πιθανόν αναζητώντας αυθεντικές αλλά οικονομικά προσιτές γεύσεις. Συνολικά, διαμορφώνεται μια εικόνα διακοπών με έμφαση στον έλεγχο των εξόδων και την ενίσχυση της διατροφικής αυτάρκειας.

Το 45% του κοινού δηλώνει ότι θα μειώσει τη φετινή του δαπάνη για αγορές. Όλοι οι λόγοι καταγράφονται ιδιαίτερα ψηλά με το αυξημένο κόστος εισιτηρίων να καταγράφεται πιο επιβαρυντικό, την εστίαση ελαφρώς λιγότερο και το κόστος διαμονής ακόμα λιγότερο, πιθανότατα λόγω των επιλογών που αναφέρθηκαν παραπάνω για διαμονή σε εξοχικά και δωμάτια.

Σε σχέση με τα σημεία πώλησης, το 68% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι προμηθεύεται τρόφιμα από φούρνους και αρτοποιεία, ενώ σε υψηλά ποσοστά βρίσκονται και οι μεγάλες (66%) και μικρές (48%) αλυσίδες σούπερ μάρκετ. Παράλληλα, αξιοσημείωτο είναι το 41% που προτιμά τα μίνι μάρκετ. Σε γενικές γραμμές φαίνεται το καλοκαίρι μία σημαντική παρουσία της τοπικής αγοράς στις επιλογές των καταναλωτών, σε εντονότερο βαθμό σε σχέση με τις μετρήσεις τον υπόλοιπο χρόνο.

Την ίδια στιγμή, οι μισοί των ερωτηθέντων (50%) δεν προγραμματίζουν να κάνουν διακοπές το καλοκαίρι του 2026, με το αντίστοιχο ποσοστό το 2025 να αγγίζει το 52%. Ωστόσο, το 50% σκοπεύει να κάνει διακοπές, το 34% έστω και περιορισμένες, το 14% δηλώνει πως θα ταξιδέψει όπως κάθε χρόνο και 2% περισσότερες ημέρες. Από όσους σχεδιάζουν διακοπές, οι περισσότεροι (42%) υπολογίζουν να απουσιάσουν για 4 έως 7 ημέρες, ενώ 29% για 8 έως 14 ημέρες. Ο μέσος χρόνος διακοπών για όσους τελικά ταξιδέψουν διαμορφώνεται στις 11,4 ημέρες, στοιχείο που επιβεβαιώνει την τάση για συγκρατημένες αποδράσεις όπως και πέρυσι που ήταν 11,3 ημέρες.

Η πλειοψηφία του κοινού επιλέγει τις εξοχικές κατοικίες, είτε στις δικές τους (35%), είτε τρίτων (18%) είτε με μίσθωση. Το 35% επιλέγει διαμονή σε ενοικιαζόμενα δωμάτια με σημαντική αύξηση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά και μόνο το 14% διαμονή σε ξενοδοχεία (10% χωρίς διατροφή και 4% με πλήρη διατροφή), κάτι που αποτελεί ένδειξη για την δυνατότητα οικονομικής ανταπόκρισης των ελληνικών νοικοκυριών στις εναλλακτικές που υπάρχουν. Το 8% επιλέγει camping και το 9% επιλέγει ταξίδι στο εξωτερικό. Οι πιο κοστοβόρες επιλογές, όπως τα ξενοδοχεία all inclusive και οι κρουαζιέρες, συγκεντρώνουν εξαιρετικά χαμηλά ποσοστά.

Όσον αφορά τους προορισμούς, η ηπειρωτική Ελλάδα κοντά σε παραθαλάσσιες περιοχές συγκεντρώνει την πλειοψηφία (57%), ενώ ακολουθούν τα νησιά (38%). Η ορεινή ηπειρωτική χώρα αποτελεί επιλογή για το 11% των ταξιδιωτών, ενώ το 9% εξετάζει διακοπές στο εξωτερικό.

Πηγή: capital.gr

Από το κυνήγι των εκπτώσεων στις οικονομικές διακοπές: Ο νέος χάρτης της καταναλωτικής συμπεριφοράς

Το πρώτο δεκαπενθήμερο θεωρείται συνήθως το πιο δυναμικό κομμάτι της περιόδου. Όσο πλησιάζουμε χρονικά προς τον Αύγουστο, σημαντικό μέρος των Ελλήνων καταναλωτών αναχωρεί για διακοπές, με αποτέλεσμα η κίνηση στις τοπικές αγορές να περιορίζεται. Γι’ αυτό και οι έμποροι δίδουν ιδιαίτερη βαρύτητα στις πρώτες εβδομάδες, όταν οι καταναλωτές έχουν ακόμη παρουσία στα μεγάλα αστικά κέντρα και αναζητούν προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές.

Πώς άλλαξαν χαρακτήρα οι εκπτώσεις
Ο θεσμός των τακτικών εκπτώσεων δεν έχει πλέον την ίδια σημασία που είχε πριν από 15 ή 20 χρόνια. Στο παρελθόν οι καταναλωτές περίμεναν τα μέσα Ιανουαρίου για τις χειμερινές εκπτώσεις και τα μέσα Ιουλίου για τις θερινές, καθώς οι δυνατότητες αγοράς προϊόντων σε μειωμένες τιμές ήταν περιορισμένες μέσα στο έτος.

Η εικόνα αυτή έχει αλλάξει ριζικά. Η Black Friday, η Cyber Monday, οι ηλεκτρονικές προσφορές και η απελευθέρωση του θεσμού των προσφορών με την κατάργηση των ενδιάμεσων εκπτώσεων επί υπουργίας Άδωνι Γεωργιάδη στο Ανάπτυξης το 2022, έχουν δημιουργήσει διαδοχικές περιόδους μειωμένων τιμών. Οι επιχειρήσεις μπορούν πλέον να πραγματοποιούν προωθητικές ενέργειες σε πολλές χρονικές στιγμές, ενώ οι καταναλωτές αναζητούν καθημερινά προσφορές στο διαδίκτυο και στα φυσικά καταστήματα.

Έτσι, όποιος επιθυμεί ένα συγκεκριμένο προϊόν μπορεί να συγκρίνει τιμές και να το αγοράσει όταν εντοπίσει μια ελκυστική προσφορά, χωρίς να περιμένει υποχρεωτικά τις τακτικές εκπτώσεις. Η εξέλιξη αυτή έχει περιορίσει τον αυθορμητισμό στις αγορές, καθώς και τη μαζικότητα, που χαρακτήριζαν παλαιότερα την έναρξη της περιόδου.

Γιατί δεν φαίνονται πλέον εκπτώσεις 60% και 70%
Οι καταναλωτές συχνά αναρωτιούνται γιατί βλέπουν λιγότερες περιπτώσεις εκπτώσεων της τάξης του 60% ή του 70%. Η απάντηση σχετίζεται τόσο με τα περιορισμένα περιθώρια των επιχειρήσεων όσο και με τον τρόπο υπολογισμού της τιμής αναφοράς.

Με βάση το ισχύον πλαίσιο, όταν μια επιχείρηση ανακοινώνει μείωση τιμής, πρέπει να χρησιμοποιεί ως τιμή αναφοράς τη χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διαθέσει το προϊόν κατά τις προηγούμενες 30 ημέρες.

Ένα προϊόν μπορεί αρχικά να κόστιζε 100 ευρώ, να μειώθηκε στη συνέχεια στα 90 ευρώ και κατόπιν στα 70 ευρώ. Εάν κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων πωληθεί στα 50 ευρώ, η έκπτωση που θα εμφανιστεί δεν υπολογίζεται από τα αρχικά 100 ευρώ, αλλά από τη χαμηλότερη τιμή των προηγούμενων 30 ημερών, δηλαδή τα 70 ευρώ.

Στην πραγματικότητα, ο καταναλωτής αγοράζει το προϊόν στη μισή τιμή σε σχέση με την αρχική του αξία. Η αναγραφόμενη έκπτωση, όμως, εμφανίζεται μικρότερη, καθώς υπολογίζεται από τα 70 στα 50 ευρώ. Το ίδιο συμβαίνει σε προϊόν που ξεκίνησε από τα 10 ευρώ, μειώθηκε στα 9 και κατόπιν στα 8 ευρώ και τελικά πωλείται στα 5 ευρώ. Η αναφορά γίνεται στη μείωση από τα 8 στα 5 ευρώ και όχι από τα 10 στα 5 ευρώ.

Οι διαδοχικές προσφορές στη διάρκεια του έτους έχουν επομένως διπλή επίδραση. Περιορίζουν την ανάγκη αναμονής των τακτικών εκπτώσεων και ταυτόχρονα μειώνουν το ποσοστό έκπτωσης που βλέπει τελικά ο καταναλωτής στην ετικέτα. Για τις επιχειρήσεις, το φετινό καλοκαίρι θα κριθεί από το κατά πόσο οι πραγματικά χαμηλότερες τιμές μπορούν να μετατραπούν σε αγορές, σε μια περίοδο κατά την οποία το ενδιαφέρον υπάρχει, αλλά το διαθέσιμο εισόδημα παραμένει περιορισμένο.

Σε χαμηλές πτήσεις είχε κινηθεί η εκπτωτική περίοδος της περσινής χρονιάς
Σε ό,τι αφορά την περσινή εκπτωτική περίοδο του καλοκαιριού, χαρακτηρίζεται από τον κύριο Καπράλο ως μέτρια. Σε αρκετές περιοχές της χώρας οι περισσότερες επιχειρήσεις είχαν κινηθεί στα ίδια ή σε χαμηλότερα επίπεδα σε σχέση με το 2024. Η φετινή περίοδος εκτιμάται ότι θα αποτελέσει συνέχεια της εικόνας που παρουσιάζει η αγορά τους τελευταίους μήνες, με συγκρατημένες δαπάνες και αυξημένη έρευνα τιμών.

Ο τουρισμός θα κάνει τη διαφορά σε συγκεκριμένες πόλεις 
Σημαντικό ρόλο στην πορεία των εκπτώσεων αναμένεται να διαδραματίσει ο τουρισμός. Οι αγορές που βρίσκονται σε περιοχές με αυξημένη επισκεψιμότητα, λιμάνια ή σημαντική τουριστική δραστηριότητα έχουν περισσότερες πιθανότητες να καταγράψουν καλύτερη εικόνα. Πόλεις όπως ο Πειραιάς, η Καβάλα και άλλες περιοχές που υποδέχονται επισκέπτες μέσω λιμανιών ή διαθέτουν τουριστικές ροές μπορούν να επωφεληθούν από την παρουσία ξένων και Ελλήνων ταξιδιωτών. Ιδιαίτερη περίπτωση αποτελεί το κέντρο της Αθήνας, όπου η καταναλωτική κίνηση επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από τον εισερχόμενο τουρισμό και δεν ακολουθεί απαραίτητα την πορεία των υπόλοιπων τοπικών αγορών.

Αντίθετα, μεγαλύτερη πίεση αναμένεται στις αγορές που εξαρτώνται σχεδόν αποκλειστικά από τον Έλληνα καταναλωτή. Στις περιοχές αυτές, το διαθέσιμο εισόδημα αποτελεί τον καθοριστικό παράγοντα. Η ακρίβεια σε βασικά αγαθά, οι δαπάνες για στέγαση και ενέργεια και το κόστος των καλοκαιρινών διακοπών περιορίζουν τα χρήματα που μπορούν να κατευθυνθούν στο λιανεμπόριο. Το αποτέλεσμα είναι οι αγορές να γίνονται περισσότερο στοχευμένες. Οι καταναλωτές δεν αγοράζουν αυθόρμητα και σε μεγάλες ποσότητες, αλλά επιλέγουν συγκεκριμένα προϊόντα που χρειάζονται ή θεωρούν ότι προσφέρονται σε πραγματικά συμφέρουσα τιμή.

Προσδοκίες για ένδυση και υπόδηση
Οι μεγαλύτερες ελπίδες στρέφονται στους κλάδους της ένδυσης και της υπόδησης, οι οποίοι έχουν δεχθεί σημαντική πίεση τα τελευταία χρόνια. Οι αγορές ρούχων και παπουτσιών συχνά μετατίθενται χρονικά, καθώς τα νοικοκυριά δίνουν προτεραιότητα στις ανελαστικές δαπάνες. Όταν ο καταναλωτής καλύψει τις υποχρεώσεις για τρόφιμα, κατοικία, λογαριασμούς και μετακινήσεις, τότε εξετάζει εάν υπάρχει περιθώριο για την αγορά ενός ρούχου, ενός ζευγαριού παπουτσιών ή ενός εποχικού προϊόντος. Οι εκπτώσεις αποτελούν επομένως μια ευκαιρία για τους συγκεκριμένους κλάδους να ανακτήσουν μέρος του χαμένου τζίρου και να μειώσουν τα αποθέματα της σεζόν.

Η αγορά προσδοκά ότι οι χαμηλότερες τιμές θα κινητοποιήσουν καταναλωτές που ανέβαλαν τις αγορές τους. Η συνολική εκτίμηση, πάντως, παραμένει συντηρητική, χωρίς προσδοκίες για θεαματική ανατροπή της εικόνας.

Πηγή: powergame.gr

Η ριζική αλλαγή στις εκπτώσεις και τον τρόπο που αγοράζουμε

Με αφορμή την έναρξη της εκπτωτικής περιόδου, η ΕΣΕΕ υπενθυμίζει στις εμπορικές επιχειρήσεις το ισχύον πλαίσιο για την αναγραφή των εκπτώσεων και της προγενέστερης τιμής, καθώς και τη δυνατότητα προαιρετικής λειτουργίας των καταστημάτων την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων.

Σύμφωνα με το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο, σε κάθε ανακοίνωση περί μείωσης τιμής θα πρέπει να αναγράφεται η προγενέστερη τιμή (ή τιμή αναφοράς), βάσει της οποίας εφαρμόζεται η έκπτωση. Ως προγενέστερη τιμή νοείται η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε η επιχείρηση για το συγκεκριμένο προϊόν κατά τις 30 ημέρες που προηγούνται της πρώτης εφαρμογής της έκπτωσης, δηλαδή πριν από τις 13 Ιουλίου.
Ειδικότερα, σύμφωνα με τον ισχύοντα Κώδικα Δεοντολογίας (ΥΑ 66877/30-8-2024), η μείωση τιμής μπορεί να παρουσιάζεται με έναν από τους παρακάτω τρόπους, υπό την προϋπόθεση ότι αναγράφεται και η προγενέστερη τιμή:

Ποσοστό έκπτωσης, π.χ. «20% έκπτωση».
Συγκεκριμένο ποσό έκπτωσης, π.χ. «10 ευρώ έκπτωση».
Αναγραφή της νέας και της προγενέστερης τιμής, π.χ. «Τώρα 50 ευρώ – Πριν 100 ευρώ».
Αναγραφή της προγενέστερης τιμής ως διαγραμμένης, π.χ. «/100 ευρώ/ 50 ευρώ».
Όπως εξήγησαν και  οι ειδικοί στο MEGA, οι προσδοκίες παραμένουν χαμηλές, καθώς ο κόσμος ψωνίζει πλέον στοχευμένα και όχι παρορμητικά.

«Οι εκπτώσεις σαν θεσμός κάθε χρόνο φαίνεται να υποχωρεί, γιατί από τη στιγμή που έχουν απελευθερωθεί οι προσφορές καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου, άρα ο καταναλωτής μπορεί να βρει χαμηλότερη τιμή όλο τον χρόνο. Υπάρχει και αυτός ο ισχυρός ανταγωνισμός που βλέπουμε στην αγορά. Είναι επόμενο βέβαια να μην υπάρχει αυτή η προσδοκία την οποία είχαμε τα προηγούμενα χρόνια», είπε ο Θεόδωρος Καπράλος, πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιά, και συμπλήρωσε:

«Να θυμίσουμε ότι την επόμενη Κυριακή, για κάποια καταστήματα θα είναι ανοιχτά, όσοι το επιθυμούν, για κάποιες κεντρικές αγορές. Από κει και πέρα, ο κόσμος σίγουρα σημαδεύει τις εκπτώσεις γιατί προσπαθεί πάντα να βρει τη χαμηλότερη τιμή.

«Αλλά, για να είμαστε απόλυτα ειλικρινείς, κρατάμε χαμηλά τις προσδοκίες μας. Φάνηκε και από την περσινή χρονιά ότι δεν είχαμε τους τζίρους τους οποίους περιμέναμε, για πολλούς λόγους. Ένας λόγος είναι ότι έχει λίγο ξεθυμάνει αυτή η προσμονή, αλλά και από την άλλη ο καταναλωτής ψωνίζει πια πολύ στοχευμένα, πολύ συγκεκριμένα, εφόσον έχει την ανάγκη. Δεν υπάρχει πια εύκολα η παρορμητική αγορά».

Υπενθυμίζεται ότι, σύμφωνα με το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο, σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να αναγράφεται υποχρεωτικά η προγενέστερη τιμή, δηλαδή η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί το προϊόν κατά τις 30 ημέρες που προηγήθηκαν της πρώτης έκπτωσης.

Η μείωση της τιμής μπορεί να παρουσιάζεται ως ποσοστό έκπτωσης, ως συγκεκριμένο ποσό ή με παράθεση της παλιάς και της νέας τιμής, υπό την προϋπόθεση ότι αναγράφεται πάντοτε η προγενέστερη τιμή, όπως ορίζει η νομοθεσία και ο νέος Κώδικας Δεοντολογίας.

Πηγή: powergame.gr

Θερινές εκπτώσεις 2026: Ξεκινούν σήμερα – Τα “ψιλά γράμματα” στις τιμές

Η εικόνα που εμφανίζουν οι ηλεκτρονικές πλατφόρμες κρατήσεων για την πρώτη εβδομάδα του Αυγούστου σύμφωνα με έρευνα του ot.gr “επί του πεδίου” ανατρέπει, σε έναν βαθμό, την αντίληψη προηγούμενων χρόνων, ότι στην κορύφωση της θερινής περιόδου δεν υπάρχουν διαθέσιμα δωμάτια ή ότι οι τιμές παραμένουν αμετακίνητες. Ακόμη και σε προορισμούς υψηλής ζήτησης, από τη Μύκονο και τη Ρόδο μέχρι την Κέρκυρα και τα Χανιά, σημαντικό ποσοστό των διαθέσιμων μονάδων εμφανίζει αρχική και χαμηλότερη τρέχουσα τιμή.

Η αβεβαιότητα που δημιούργησε η γεωπολιτική κρίση και οι επιπτώσεις αυτής (άνοδος κόστους καυσίμων, αεροπορικών εισιτηρίων κ.λ.π.) άλλαξε τον τρόπο που κινείται ο ταξιδιώτης του 2026.

Τώρα πλέον αναζητεί προορισμούς και συγκρίνει τιμές για μεγάλο διάστημα, αλλά συχνά δεν ολοκληρώνει την κράτηση παρά μόνο λίγες εβδομάδες ή ακόμη και λίγες ημέρες πριν από την αναχώρηση.

Η σεζόν θα συνεχίσει να τρέχει με last minute κρατήσεις και αυτό σημαίνει ότι πολλά ξενοδοχεία αναγκάζονται να προσφέρουν εκπτώσεις στις τιμές για να διατηρήσουν τις πληρότητές τους, σύμφωνα με τους ξενοδόχους.

Ουσιαστικά πρόκειται για μια αγορά που βρίσκεται σε διαρκή επανατιμολόγηση. Οι ξενοδόχοι παρακολουθούν καθημερινά τον ρυθμό των κρατήσεων, τη διαθεσιμότητα των αεροπορικών θέσεων, τις κινήσεις του ανταγωνισμού και τη συμπεριφορά των επισκεπτών.

Όπου η πληρότητα δεν έχει φθάσει στον επιθυμητό βαθμό, ενεργοποιούνται εκπτώσεις, ειδικές τιμές για συγκεκριμένες ημέρες, πακέτα περιορισμένης διάρκειας και προσφορές για όσους κλείνουν λίγο πριν από την αναχώρηση.

Επτά στα δέκα με έκπτωση στη Μύκονο
Η πιο εντυπωσιακή εικόνα καταγράφεται στη Μύκονο. Σε έρευνα που πραγματοποιήθηκε χθες μέσω Booking, για συγκεκριμένο διάστημα της πρώτης εβδομάδας του Αυγούστου, εμφανίσθηκαν διαθέσιμες 227 καταχωρίσεις καταλυμάτων, χαρακτηριζόμενων ως ξενοδοχεία. Από αυτές, οι 163 είχαν ενεργοποιημένη κάποια μορφή έκπτωσης. Με άλλα λόγια, το 71,8% των διαθέσιμων επιλογών στη συγκεκριμένη αναζήτηση εμφάνιζε μειωμένη τιμή.

Σημειώνεται ότι σύμφωνα με τα στοιχεία του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος, στη Μύκονο είναι εγγεγραμμένα 233 ξενοδοχεία. Να σημειωθεί πάντως ότι  ο χαρακτηρισμός «ξενοδοχείο» στην ηλεκτρονική πλατφόρμα δεν τυατίχεται πλήρως με αυτόν του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος. Ωστόσο στην έρευνα αποκλείστηκαν τα χαρακτησιμένα ως Διαμερίσματα, Βίλες, παραθεριστικές κατοικίες, κ.λ.π.

Την ίδια στιγμή στη Ρόδο, από περίπου 200 διαθέσιμα ξενοδοχεία όλων των κατηγοριών για το ίδιο χρονικό διάστημα, τα μισά προσέφεραν έκπτωση. Το ποσοστό διαμορφώνεται στο 50%, ενώ στο νησί λειτουργούν συνολικά 523 ξενοδοχεία, σύμφωνα με το ΞΕΕ.

Παρόμοια είναι η εικόνα στα Χανιά. Από τα 177 ξενοδοχεία που εμφανίζονταν διαθέσιμα, τα 90 –ποσοστό 50,8%– είχαν μειωμένη τιμή. Ο συνολικός αριθμός των ξενοδοχείων στην Περιφερειακή Ενότητα Χανίων ανέρχεται σε 599.

Στην Κέρκυρα εντοπίστηκαν 132 διαθέσιμες ξενοδοχειακές επιλογές, από τις οποίες οι 64, δηλαδή το 48,5%, προσέφεραν έκπτωση. Συνολικά στο νησί είναι εγγεγραμμένα 407 ξενοδοχεία.

Διαφορετική είναι η εικόνα στη Μεσσηνία. Από τα 33 διαθέσιμα ξενοδοχεία που εντοπίστηκαν στην ίδια αναζήτηση, μόλις τα εννέα εμφάνιζαν προσφορά, ποσοστό 27,3%. Στον νομό λειτουργούν συνολικά 162 ξενοδοχεία.

Η μικρότερη έκταση των εκπτώσεων μπορεί να συνδέεται τόσο με τη διαφορετική διάρθρωση της αγοράς όσο και με τη διαθεσιμότητα που έχει απομείνει στις μονάδες που συμμετέχουν στις πλατφόρμες, λόγω και τους γεγονότος ότι ο «στεριανός» προορισμός είναι πιο «προσιτός» κυρίως για τον έλληνα τουρίστα.

Η πραγματική επίδοση της σεζόν, επομένως, δεν θα κριθεί μόνο από το πόσα δωμάτια θα γεμίσουν, καθώς θεωρείται σχεδόν βέβαιο ότι θα «γεμίσουν» αλλά και από την τιμή στην οποία θα πωληθούν. Η διαφορά μεταξύ μιας υψηλής πληρότητας με ισχυρές τιμές και μιας πληρότητας που επιτεύχθηκε με διαδοχικές εκπτώσεις είναι καθοριστική για την κερδοφορία των μονάδων.

Πηγή: ot.gr

Αύγουστος με εκπτώσεις στα ξενοδοχεία – Τι δείχνει η έρευνα για Μύκονο, Ρόδο, Κέρκυρα και Χανιά

Με βάση το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο, το προτεινόμενο ωράριο λειτουργίας για τη συγκεκριμένη Κυριακή είναι από τις 11:00 έως τις 20:00. Ωστόσο, ο Εμπορικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης (ΕΣΘ) έχει προτείνει στα μέλη του τα καταστήματα να παραμείνουν ανοιχτά έως τις 18:00.

Τι ισχύει με βάση το νομοθετικό πλαίσιο για τις εκπτώσεις
Όπως κάθε χρόνο έτσι και φέτος οι θερινές εκπτώσεις διέπονται από τις διατάξεις του νόμου 4177/2013, ενώ ισχύουν και οι προβλέψεις του άρθρου 9ι του νόμου 2251/1994, όπως τροποποιήθηκε με τον νόμο 5111/2024.

Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να αναγράφεται υποχρεωτικά η προγενέστερη τιμή, δηλαδή η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί το προϊόν κατά τις 30 ημέρες που προηγήθηκαν της πρώτης έκπτωσης.

Η μείωση της τιμής μπορεί να παρουσιάζεται ως ποσοστό έκπτωσης, ως συγκεκριμένο ποσό ή με παράθεση της παλιάς και της νέας τιμής, υπό την προϋπόθεση ότι αναγράφεται πάντοτε η προγενέστερη τιμή, όπως ορίζει η νομοθεσία και ο νέος Κώδικας Δεοντολογίας.

Πηγή: capital.gr

Αρχίζουν αύριο οι θερινές εκπτώσεις – Ποια Κυριακή θα είναι ανοιχτά τα καταστήματα

Σύμφωνα με το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο, σε κάθε ανακοίνωση περί μείωσης τιμής θα πρέπει να αναγράφεται η προγενέστερη τιμή (ή τιμή αναφοράς), βάσει της οποίας εφαρμόζεται η έκπτωση. Ως προγενέστερη τιμή νοείται η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε η επιχείρηση για το συγκεκριμένο προϊόν κατά τις 30 ημέρες που προηγούνται της πρώτης εφαρμογής της έκπτωσης, δηλαδή πριν από τις 13 Ιουλίου.

Ειδικότερα, σύμφωνα με τον ισχύοντα Κώδικα Δεοντολογίας (ΥΑ 66877/30-8-2024), η μείωση τιμής μπορεί να παρουσιάζεται με έναν από τους παρακάτω τρόπους, υπό την προϋπόθεση ότι αναγράφεται και η προγενέστερη τιμή:

• Ποσοστό έκπτωσης, π.χ. «20% έκπτωση».

• Συγκεκριμένο ποσό έκπτωσης, π.χ. «10 ευρώ έκπτωση».

• Αναγραφή της νέας και της προγενέστερης τιμής, π.χ. «Τώρα 50 ευρώ – Πριν 100 ευρώ».

• Αναγραφή της προγενέστερης τιμής ως διαγραμμένης, π.χ. «/100 ευρώ/ 50 ευρώ».

Με αφορμή την έναρξη των θερινών εκπτώσεων, ο Πρόεδρος της ΕΣΕΕ Σταύρος Καφούνης, δήλωσε:

«Οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν μια σημαντική περίοδο για το ελληνικό εμπόριο, καθώς προσφέρουν στις επιχειρήσεις την ευκαιρία να ενισχύσουν τον κύκλο εργασιών τους και στους καταναλωτές να πραγματοποιήσουν ποιοτικές αγορές σε ιδιαίτερα συμφέρουσες τιμές. Οι προσδοκίες μας είναι ότι η φετινή εκπτωτική περίοδος θα συμβάλει στην τόνωση της αγοραστικής κίνησης και θα στηρίξει τις μικρομεσαίες εμπορικές επιχειρήσεις, οι οποίες συνεχίζουν να λειτουργούν σε ένα απαιτητικό οικονομικό περιβάλλον. Προϋπόθεση για την επιτυχία των εκπτώσεων είναι η τήρηση της νομιμότητας, η διαφάνεια στις τιμές και η διατήρηση της σχέσης εμπιστοσύνης μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών.»

Η ΕΣΕΕ καλεί τις επιχειρήσεις να τηρήσουν με ιδιαίτερη προσοχή τις διατάξεις που διέπουν τις εκπτώσεις και την ενημέρωση των καταναλωτών, διασφαλίζοντας τη διαφάνεια, τη νομιμότητα και την αξιοπιστία των εμπορικών πρακτικών τους.

Υπενθυμίζεται επίσης ότι, σύμφωνα με την παρ. 1 του άρθρου 16 του ν. 4177/2013, τα καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου 2026, με προτεινόμενο ωράριο λειτουργίας από 11:00 έως 20:00.

ΕΣΕΕ: Πρεμιέρα για τις θερινές εκπτώσεις στις 13 Ιουλίου – Οι βασικές υποχρεώσεις των επιχειρήσεων

« Με  την παρούσα  επιστολή  θα  θέλαμε να σας   παρακαλέσουμε  και  να σας  προτείνουμε  στο πλαίσιο του  εκπτωτικού προγράμματος  της εταιρείας σας  Seasmiles  στο  οποίο   δεν προβλέπεται  έκπτωση  για το   δρομολογίου   Πειραιάς  – Ηράκλειο  – Σητεία  – Η.Ν.  Κάσο  – Κάρπαθο  ύψους   20% ,  όπως  συμβαίνει  με τους επιβάτες  που  μετακινούνται από  και  προς Ηράκλειο   από   τον Πειραιά να  προβλεφθεί .

Επιπλέον θα  πρέπει να σημειώσουμε  ότι  η δρομολογιακή    γραμμή   αυτή  που  είναι δημοσίου  συμφέροντος (επιδοτούμενη )  εξυπηρετεί   αποκλειστικά  τα δυο νησιά   της Κάσο – Καρπαθίας  και  θα σας παρακαλούσαμε  να ισχύσει η    έκπτωση  του  40%  στα οχήματα και  του  20 τα  % στους  επιβάτες όπως ήταν και  πριν 3 μήνες  περίπου  και  όχι  του  20%   και  του   10%   αντίστοιχα   που  ισχύει σήμερα.

Είμαστε βέβαιοι πως η Blue Star Ferries θα σταθεί για μία ακόμη φορά αρωγός στο πλευρό  νησιών μας  και θα συνδράμει στην κοινή μας προσπάθεια για στήριξη και ανάπτυξη γενικότερα των μικρών και απομακρυσμένων νησιών της χώρας μας.

Σας ευχαριστούμε θερμά εκ των προτέρων για την προσοχή και την ανταπόκρισή σας και παραμένουμε στη διάθεσή σας για οποιαδήποτε περαιτέρω πληροφορία ή διευκρίνιση» .

Επιστολή Δημάρχου Η.Ν. Κάσου για την επέκταση έκπτωσης στα εισιτήρια επιβατών και οχημάτων με προορισμό την Κάσο και την Κάρπαθο

Ιδιαίτερη προσοχή θα πρέπει να επιδεικνύεται στην τήρηση των διατάξεων περί εκπτώσεων και μειωμένων τιμών, καθώς οι κυρώσεις είναι σημαντικές.

Σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής θα πρέπει να αναγράφεται ρητά η προγενέστερη τιμή, αναφέρεται και ως τιμή αναφοράς,  βάσει της οποίας εφαρμόζεται η έκπτωση.

Ως προγενέστερη τιμή νοείται η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο έμπορος κατά τη διάρκεια του χρονικού διαστήματος των 30 ημερών πριν από την εφαρμογή της πρώτης μείωσης της τιμής.

Όταν το προϊόν κυκλοφορεί στην αγορά για λιγότερο από 30 ημέρες, ως προγενέστερη τιμή νοείται η χαμηλότερη τιμή στο χρονικό διάστημα που το προϊόν κυκλοφορεί στην αγορά.

Αν η τιμή μειώνεται προοδευτικά κατά τη διάρκεια των 60 ημερών πριν από την εφαρμογή της μείωσης της τιμής, ως προγενέστερη τιμή νοείται η τιμή που ίσχυε πριν από την εφαρμογή της πρώτης από τις διαδοχικές μειώσεις τιμών.

Ο κανόνας των 60 ημερών είναι αυτός που χρησιμοποιείται «εντός» των εκπτώσεων. Χρειάζεται ωστόσο προσοχή: Για να χρησιμοποιήσουμε ως προγενέστερη τιμή αυτή που ίσχυσε πριν από τις εκπτώσεις, δεν πρέπει να γίνει ούτε μία αύξηση τιμής μέσα στις 60 ημέρες, έστω και επάνω στις μειωμένες τιμές, καθώς αυτό αναιρεί αυτομάτως την προγενέστερη τιμή προ των εκπτώσεων.

Για τους παραβάτες των ανωτέρω διατάξεων, σύμφωνα με το άρθρο 21 ν. 4177/2013, επιβάλλεται πρόστιμο ποσού ίσου με το 1% του ετήσιου κύκλου εργασιών και πάντως όχι κατώτερο από 10.000 ευρώ.

Στην επιβαρυντική περίπτωση που οι εκπτώσεις αποδειχτεί ότι είναι ανακριβείς ή παραπλανητικές, επιβάλλεται πρόστιμο ίσο με το 2% του ετήσιου κύκλου εργασιών και πάντως όχι μικρότερο των 20.000 ευρώ.

Τέλος, σύμφωνα με την παρ. 1 άρθρου 16 ν. 4177/2013, τα καταστήματα μπορούν να ανοίξουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή των τακτικών θερινών εκπτώσεων, ήτοι στις 19 Ιουλίου 2026. Υπενθυμίζουμε ότι, το πλαίσιο ωραρίου για τις ανωτέρω Κυριακές καθορίζεται από ώρα 11:00 έως ώρα 20:00.

Οδηγίες του Εμπορικού Συλλόγου Ρόδου για τις εκπτώσεις που ξεκινούν στις 13 Ιουλίου

Υπενθυμίζεται ότι οι θερινές εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως και το τέλος Αυγούστου και σύμφωνα με τη νομοθεσία, τα καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν, προαιρετικά, την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου, ενώ κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αναγράφουν με σαφήνεια την προγενέστερη και τη νέα μειωμένη τιμή των προϊόντων, καθώς και το ποσοστό έκπτωσης, όπου αυτό αναφέρεται.

Οι εκτιμήσεις του εμπορικού κόσμου κάνουν λόγο για κύκλο εργασιών που μπορεί να διαμορφωθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, καταγράφοντας ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Ωστόσο, όπως επισημαίνουν οι εκπρόσωποι της αγοράς, το ζητούμενο δεν είναι μόνο η αύξηση του τζίρου, αλλά κυρίως η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης, καθώς τα ελληνικά νοικοκυριά εξακολουθούν να πιέζονται από το αυξημένο κόστος ζωής.

“Οι θερινές εκπτώσεις του 2026 αποτελούν την κορυφαία εμπορική περίοδο του καλοκαιριού και το πρώτο ουσιαστικό βαρόμετρο για την πορεία της αγοράς έως το τέλος του έτους”, δηλώνει ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης.

Όπως αναφέρει, οι προσδοκίες του εμπορικού κόσμου είναι συγκρατημένα αισιόδοξες, καθώς η αυξημένη τουριστική κίνηση μπορεί να δώσει σημαντική ώθηση στην κατανάλωση, χωρίς όμως να αναιρεί τις πιέσεις που εξακολουθούν να δέχονται τα ελληνικά νοικοκυριά από το αυξημένο κόστος ζωής. Σύμφωνα με την εκτίμηση του ΕΒΕΠ, ο συνολικός κύκλος εργασιών των θερινών εκπτώσεων μπορεί να διαμορφωθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, σημειώνοντας ονομαστική αύξηση από 2% έως 5% σε σχέση με πέρυσι.

Ο κ. Κορκίδης τονίζει, ωστόσο, ότι το πραγματικό μέτρο της αγοράς δεν είναι μόνο οι εισπράξεις. “Εκείνο που έχει πραγματική σημασία δεν είναι μόνο ο τζίρος, αλλά η αύξηση του όγκου των πωλήσεων και η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης. Η ελληνική αγορά δεν χρειάζεται απλώς μεγαλύτερες εισπράξεις, χρειάζεται περισσότερους καταναλωτές στα καταστήματα. Αυτό είναι το πραγματικό μέτρο της ανάκαμψης”, σημειώνει.

Παράλληλα, επισημαίνει ότι οι ελληνικές εμπορικές επιχειρήσεις έχουν αποδείξει την ανθεκτικότητα και την προσαρμοστικότητά τους, συνεχίζοντας να επενδύουν στην ποιότητα, στην αξιοπιστία και στην εμπειρία εξυπηρέτησης, παρά το αυξημένο λειτουργικό κόστος, τη συμπίεση των περιθωρίων κέρδους και τον έντονο διεθνή ανταγωνισμό. Όπως αναφέρει, ο τουρισμός μπορεί να αποτελέσει τον καταλύτη των φετινών εκπτώσεων, καθώς η αυξημένη επισκεψιμότητα στην Αθήνα, τον Πειραιά, τη Θεσσαλονίκη και στους μεγάλους τουριστικούς προορισμούς δημιουργεί προϋποθέσεις για ενίσχυση της λιανικής κατανάλωσης και διάχυση των εσόδων στην πραγματική οικονομία.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνει και στις εξελίξεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο, χαρακτηρίζοντας σημαντικές τις ευρωπαϊκές πρωτοβουλίες για την αντιμετώπιση των στρεβλώσεων στο διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο. Όπως σημειώνει, η εφαρμογή ίσων κανόνων για όλες τις επιχειρήσεις αποτελεί βασική προϋπόθεση για υγιή ανταγωνισμό και προστασία τόσο των καταναλωτών όσο και της οργανωμένης αγοράς, ενώ επισημαίνει ότι οι πλατφόρμες fast commerce τρίτων χωρών εξακολουθούν να αποτελούν τον βασικό ανταγωνιστή της εγχώριας αγοράς, παρά την επιβολή από την 1η Ιουλίου του τέλους των 3 ευρώ στις σχετικές αποστολές. Παράλληλα, καλεί τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν τις εκπτώσεις με σύνεση, πραγματοποιώντας έρευνα αγοράς και επιλέγοντας ελληνικές επιχειρήσεις, υπογραμμίζοντας ότι κάθε αγορά από ένα νόμιμο ελληνικό κατάστημα στηρίζει την απασχόληση, ενισχύει τα δημόσια έσοδα και επιστρέφει αξία στην εθνική οικονομία. Επιπλέον, ζητάει από την πολιτεία να συνεχίσει τις μεταρρυθμίσεις που μειώνουν το λειτουργικό κόστος των επιχειρήσεων, ενισχύουν τη ρευστότητα, αντιμετωπίζουν το αθέμιτο εμπόριο και διαμορφώνουν ένα σταθερό επιχειρηματικό περιβάλλον. “Το εμπόριο δεν ζητά προνομιακή μεταχείριση. Ζητά να ανταγωνίζεται με τους ίδιους κανόνες όλους όσοι δραστηριοποιούνται στην ευρωπαϊκή αγορά”, τονίζει χαρακτηριστικά.

Από την πλευρά του, ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών και του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, επισημαίνει σε δηλώσεις του ότι η θερινή εκπτωτική περίοδος αποτελεί ευκαιρία τόσο για την αύξηση του τζίρου των επιχειρήσεων όσο και για την πραγματοποίηση αγορών σε πιο προσιτές τιμές από τους καταναλωτές. Την ίδια στιγμή, αναφέρει ότι η αγορά εξακολουθεί να εμφανίζει υποτονική εικόνα γεγονότος που όπως εκτιμά, οφείλεται στην μειωμένη αγοραστική δύναμη, στους χαμηλούς μισθούς, στις περιορισμένες συντάξεις και στο αυξημένο κόστος ζωής που περιορίζουν τις δυνατότητες των νοικοκυριών. Όπως αναφέρει, απαιτούνται παρεμβάσεις όπως η μείωση του ΦΠΑ στα βασικά είδη διατροφής, η μείωση του ειδικού φόρου κατανάλωσης στα καύσιμα και η εντατικοποίηση των ελέγχων στην αγορά, ενώ σημειώνει ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις ζητούν ισότιμο πλαίσιο λειτουργίας απέναντι στις μεγάλες αλυσίδες και δίκαιους όρους ανταγωνισμού τόσο στο φυσικό όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Στο μεταξύ, ενόψει της πρώτης Κυριακής των θερινών εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου, η Ομοσπονδία Ιδιωτικών Υπαλλήλων Ελλάδας έχει προκηρύξει πανελλαδική απεργία, με βασικά αιτήματα την κατοχύρωση της κυριακάτικης αργίας, την υπογραφή κλαδικής συλλογικής σύμβασης εργασίας και αυξήσεις στους μισθούς.

Πηγή: capital.gr

Θερινές εκπτώσεις: Προσδοκίες για τζίρο έως 7,4 δισ. ευρώ

Οι θερινές εκπτώσεις του 2026 ξεκινούν στις 13 Ιουλίου και θα διαρκέσουν έως τις 31 Αυγούστου, ενώ τα καταστήματα θα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά και την Κυριακή 19 Ιουλίου. Ωστόσο η αγορά εισέρχεται στην εκπτωτική περίοδο με συγκρατημένες προσδοκίες, καθώς η καταναλωτική δαπάνη εξακολουθεί να πιέζεται από το αυξημένο κόστος διαβίωσης.

Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, εκτιμά ότι το πρόβλημα δεν βρίσκεται πλέον στον ίδιο τον θεσμό των εκπτώσεων, αλλά στη δραστική μείωση της αγοραστικής δύναμης των νοικοκυριών. “Ο θεσμός των εκπτώσεων δεν έχει εκφυλιστεί, αλλά αποδυναμώνεται σταθερά”, σημειώνει, αποδίδοντας την εξέλιξη αυτή κυρίως στην πίεση που ασκούν οι ανελαστικές δαπάνες στο διαθέσιμο εισόδημα.

Οι λογαριασμοί προηγούνται
Σύμφωνα με τον πρόεδρο της Συνομοσπονδίας Εμπορίου, η βασική αιτία της αποδυνάμωσης των εκπτώσεων δεν είναι η αλλαγή των καταναλωτικών συνηθειών, αλλά η συρρίκνωση του διαθέσιμου εισοδήματος. Τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ δείχνουν ότι ο πληθωρισμός διαμορφώθηκε στο 5,2% τον Μάιο του 2026, με βασικούς μοχλούς ανόδου τα ενοίκια, τα καύσιμα και την ενέργεια.

Όπως επισημαίνει ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, οι αυξήσεις αυτές απορροφούν ολοένα μεγαλύτερο μέρος του οικογενειακού προϋπολογισμού, περιορίζοντας δραστικά τα περιθώρια για αγορές πέραν των απολύτως αναγκαίων. “Ο καταναλωτής δεν πηγαίνει μόνο στα σούπερ-μάρκετ. Ουσιαστικά αναγκάζεται να εξαντλεί το εισόδημά του σε δαπάνες ανελαστικής ζήτησης, αφήνοντας ελάχιστα για διακριτική κατανάλωση”, αναφέρει χαρακτηριστικά.

Για τον κ. Καφούνη, το πρόβλημα είναι βαθύτερο και αφορά συνολικά τη λειτουργία της αγοράς. “Ο καταναλωτής εξωθείται να επιλέξει ανάμεσα σε “πληρώνω τον λογαριασμό” ή “αγοράζω ρούχα”. Υπό αυτές τις συνθήκες, οι εκπτώσεις έχουν χάσει μεγάλο μέρος της δυναμικής τους”, τονίζει.

Η εικόνα αυτή αποτυπώνεται και στις τιμές. Η κατηγορία “Ένδυση και Υπόδηση” καταγράφει ήδη αποπληθωρισμό 0,9%, γεγονός που σημαίνει ότι οι τιμές υποχωρούν πριν ακόμη ανοίξει επίσημα η εκπτωτική περίοδος. Το γεγονός αυτό αποτελεί, σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, σαφή ένδειξη υποτονικής ζήτησης και σίγουρα όχι μιας υγιούς αγοράς που μεγεθύνεται.

Η εικόνα της κατανάλωσης
Τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ για το τρίτο τρίμηνο του 2025, που περιλαμβάνει την περσινή εκπτωτική περίοδο, δείχνουν αύξηση 2,8% στον συνολικό τζίρο του λιανεμπορίου (χωρίς οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα), στα 7,24 δισ. ευρώ. Πίσω από τη συνολική εικόνα, όμως, καταγράφονται έντονες διαφοροποιήσεις: η ένδυση ενισχύθηκε μόλις κατά 0,7% και τα υποδήματα υποχώρησαν κατά 1%, ενώ ισχυρές αυξήσεις σημείωσαν ο αθλητικός εξοπλισμός (+11,6%), οι οικιακές συσκευές (+7,3%) και τα καλλυντικά (+6,3%).

Η τάση συνεχίστηκε και στο πρώτο τρίμηνο του 2026, με συνολική άνοδο 2,2%, αλλά χαμηλή επίδοση στην ένδυση (+1,8%) και σημαντικά ισχυρότερες αυξήσεις σε κατηγορίες όπως κοσμήματα (+12,1%), οικιακές συσκευές (+11,3%) και παιχνίδια (+10,4%).

Προσφορές όλο τον χρόνο
Πέρα από τη συμπίεση της αγοραστικής δύναμης, η αγορά καλείται να αντιμετωπίσει και ένα θεσμικό ζήτημα που αφορά την ίδια τη λειτουργία των εκπτώσεων. Από την περίοδο της πανδημίας και μετά οι επιχειρήσεις έχουν τη δυνατότητα να πραγματοποιούν προσφορές οποιαδήποτε στιγμή μέσα στο έτος. Η ρύθμιση, που θεσπίστηκε υπό έκτακτες συνθήκες, παραμένει σε ισχύ, χωρίς να έχει επανεξεταστεί.

“Κάθε επιχείρηση μπορεί να κάνει οποιαδήποτε προσφορά θέλει οποτεδήποτε. Αυτό έχει αδειάσει από νόημα τις εκπτωτικές περιόδους”, τονίζει ο αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών και εκπρόσωπος της Ελλάδας στην Ευρωπαϊκή Ομοσπονδία Ηλεκτρονικού Εμπορίου, Μάκης Σαββίδης.

Το αποτέλεσμα είναι διπλό. Από τη μία πλευρά, ο καταναλωτής δεν αισθάνεται πλέον την ανάγκη να περιμένει τις επίσημες εκπτώσεις για να βρει ελκυστικές τιμές. Από την άλλη, οι μικρές επιχειρήσεις, που λειτουργούν με περιορισμένα αποθέματα και αυξημένο λειτουργικό κόστος, δυσκολεύονται να ακολουθήσουν μια μόνιμη πολιτική προσφορών.

“Τα προϊόντα που προσφέρονται με εκπτωτικές τιμές είναι ίσως τα μισά από ό,τι παλιότερα”, σημειώνει χαρακτηριστικά ο κ. Σαββίδης, επισημαίνοντας ότι η εικόνα αυτή δεν αφορά τις μεγάλες αλυσίδες, οι οποίες διαθέτουν διαφορετικές οικονομίες κλίμακας και μεγαλύτερη διαπραγματευτική ισχύ.

Οι μικρομεσαίοι χάνουν έδαφος
Η αποδυνάμωση του θεσμού συμπίπτει με μια βαθύτερη αναδιάρθρωση της αγοράς. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, το 2025 αποτέλεσε δεύτερη συνεχόμενη χρονιά μείωσης του τζίρου του λιανεμπορίου σε πραγματικές τιμές κατά 0,4%. Οι μικρές επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση 3,9% και οι πολύ μικρές 2,9%, ενώ οι μεγάλες επιχειρήσεις ενισχύθηκαν κατά 5,6%.

Η τάση συνεχίστηκε και στο πρώτο τρίμηνο του 2026. Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις παρέμειναν ουσιαστικά στάσιμες (-0,1%), ενώ οι μεσαίες κατέγραψαν αύξηση 7,4%.

“Πριν από την πανδημία το 95% των μικρομεσαίων επιχειρήσεων πραγματοποιούσε το 85% του συνολικού τζίρου. Σήμερα το ποσοστό αυτό έχει υποχωρήσει στο 60%, με το 5% των μεγάλων επιχειρήσεων να ελέγχει το 40% της αγοράς”, υποστηρίζει ο κ. Σαββίδης.

Η πίεση αποτυπώνεται και στους δείκτες επιχειρηματικής βιωσιμότητας. Κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025, ακριβώς μέσα στην εκπτωτική περίοδο, η Ελλάδα κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση πτωχεύσεων στην Ευρωπαϊκή Ένωση, με άνοδο 47,8% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο.

Ο ασιατικός ανταγωνισμός
Το ηλεκτρονικό εμπόριο συνεχίζει να αναπτύσσεται ταχύτερα από το φυσικό λιανεμπόριο, καταγράφοντας αύξηση 8,7% στο πρώτο τρίμηνο του 2026. Ωστόσο τα μεγαλύτερα οφέλη καρπώνονται οι μεγάλες επιχειρήσεις με οργανωμένες ψηφιακές υποδομές, ενώ οι μικρότερες βρίσκονται αντιμέτωπες τόσο με τις αλυσίδες όσο και με τις ασιατικές πλατφόρμες χαμηλού κόστους.

Σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, ο ετήσιος τζίρος των Temu και Shein στην Ελλάδα εκτιμάται μεταξύ 528 και 627 εκατ. ευρώ, αντιπροσωπεύοντας πλέον το 15%-20% της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου. Από την 1η Ιουλίου τίθεται σε εφαρμογή το νέο ευρωπαϊκό τέλος των 3 ευρώ για μικροδέματα αξίας έως 150 ευρώ, μέτρο που η ΕΣΕΕ θεωρεί θετικό βήμα για την αποκατάσταση πιο ισότιμων όρων ανταγωνισμού.

Το στοίχημα του τουρισμού
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, ο εμπορικός κόσμος στρέφει τις προσδοκίες του στον τουρισμό. Οι τουριστικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 9,4% το 2025, φθάνοντας τα 23,63 δισ. ευρώ, όμως μόνο περιορισμένο μέρος αυτών των εσόδων κατευθύνθηκε στο λιανεμπόριο.

“Κάθε χρονιά είναι διαφορετική. Δεν μπορούμε πλέον να προγραμματίσουμε, ούτε να θέσουμε στόχους”, παραδέχεται ο κ. Σαββίδης.

Η πραγματική πρόκληση για το λιανεμπόριο δεν είναι πλέον το ύψος των εκπτώσεων, αλλά η αποκατάσταση της αγοραστικής δύναμης των νοικοκυριών.

Πηγή: capital.gr

Θερινές εκπτώσεις 2026: Νέο τοπίο στο λιανεμπόριο

Σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, οι καλοκαιρινές εκπτώσεις θα ξεκινήσουν τη δεύτερη Δευτέρα του Ιουλίου, δηλαδή στις 13 Ιουλίου 2026, και θα διαρκέσουν έως και τις 31 Αυγούστου.

Την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου, τα εμπορικά καταστήματα θα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά.

Υπενθυμίζεται ότι σύμφωνα με τον νόμο, σε κάθε ανακοίνωση περί μείωσης τιμής αναγράφεται ρητά η προγενέστερη τιμή (αναφέρεται συχνά και ως τιμή αναφοράς) βάσει της οποίας εφαρμόζεται η έκπτωση. Η προγενέστερη τιμή είναι η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο έμπορος στο κάθε προϊόν του κατά την περίοδο των 30 ημερών πριν από την εφαρμογή της πρώτης έκπτωσης στις 13 Ιουλίου.

Εφόσον οι εκπτώσεις αφορούν πάνω από το 60% των πωλούμενων ειδών, το ποσοστό ή το εύρος του ποσοστού έκπτωσης («από … % έως … %») πρέπει να αναγράφεται στην προθήκη και σε κάθε μορφή εμπορικής επικοινωνίας.

Αν οι εκπτώσεις αφορούν επιλεγμένα είδη, αυτό πρέπει να δηλώνεται ρητά.

Ειδικά για καταστήματα STOCK ή OUTLET, είναι υποχρεωτική η αναγραφή της παλαιάς τιμής (διαγραμμένης) και της νέας μειωμένης τιμής, ενώ στις περιόδους εκπτώσεων πρέπει να εμφανίζονται όλες οι ενδιάμεσες τιμές διαγραμμένες, με έμφαση στη νέα τελική τιμή.

Συμβουλές και δικαιώματα των καταναλωτών
Οι καταναλωτές καλούνται να αξιοποιήσουν τις εκπτώσεις με προσοχή και σύνεση. Κατά τις αγορές τους θα πρέπει:

-Να ελέγχουν ότι αναγράφονται καθαρά η αρχική και η τελική μειωμένη τιμή του προϊόντος.

-Να επιβεβαιώνουν ότι η «παλαιά τιμή» αντιστοιχεί πράγματι στη χαμηλότερη τιμή του προηγούμενου διαστήματος και όχι σε πλασματική τιμή.

-Να δίνουν έμφαση στις πραγματικές ανάγκες τους και να αποφεύγουν παρορμητικές αγορές λόγω υψηλών ποσοστών έκπτωσης.

-Να κρατούν αποδείξεις, καθώς ισχύουν πλήρως τα δικαιώματα επιστροφής και εγγύησης, σύμφωνα με την καταναλωτική νομοθεσία.

Πηγή: kathimerini.gr

Αντίστροφη μέτρηση για τις θερινές εκπτώσεις