Οπως τονίζει σε συνέντευξή του στη «Ναυτεμπορική» ο υπουργός Πολιτισμού και Τουρισμού κ. Παύλος Γερουλάνος, το ΥΠΠΟΤ έχει ως προτεραιότητα τη δημιουργία ενός νέου πλαισίου αδειοδότησης τουριστικών επενδύσεων, η οποία και θα εξειδικευτεί σε σχετικό νομοσχέδιο την προσεχή άνοιξη.
Στο ξεκίνημα της συνέντευξης ρωτήσαμε τον υπουργό γι’ αυτό που ενδιαφέρει άμεσα τον κλάδο.
• Πως προβλέπετε να εξελιχθεί το 2011 όσον αφορά στις κρατήσεις και τα έσοδα;
Ας μην κάνουμε ακόμα προβλέψεις. Αυτό που μπορώ να πω είναι ότι είμαστε πολύ πιο έτοιμοι για το 2011 απ’ ότι μας άφησε η προηγούμενη κυβέρνηση για το 2010. Μειώσαμε το ΦΠΑ στα καταλύματα. Προχωρήσαμε στην άρση του καμποτάζ και σε επαφές με εταιρείες για να αυξηθεί ο τουρισμός από την κρουαζιέρα. Σε κομβικές ή ραγδαία ανερχόμενες αγορές διευκολύναμε τις θεωρήσεις visa. Προχωρήσαμε σε ανάπτυξη των κοινωνικών μέσων για την προβολή της χώρας και δημιουργήσαμε διαφοροποιημένες στρατηγικές προβολής για κάθε χώρα. Αυτονόητα ίσως πράγματα, που όμως δεν είχαν γίνει για δεκαετίες. Και τα πετύχαμε όλα αυτά διότι συνεργαστήκαμε στενά με όλους όσοι εμπλέκονται στον τουρισμό. Εχουμε κάθε λόγο να πιστεύουμε ότι η επόμενη χρονιά θα είναι καλύτερη για τον τουρισμό. Και το πιο σημαντικό είναι να στείλουμε το μήνυμα ότι η Ελλάδα είναι μια ειρηνική και ασφαλής χώρα.
• Πως θα κινηθεί το νέο έτος από πλευράς διαφημιστικής προβολής;
Θα κινηθούμε προσεκτικά και στοχευμένα ώστε κάθε ευρώ που επενδύουμε στην προβολή να επιστρέφει πολλαπλάσιο στη χώρα. Η διαφήμιση με γενικά μηνύματα είναι αποδεδειγμένα αναποτελεσματική. Αν δεν κάνεις στοχευμένη προβολή, σε συγκεκριμένες αγορές με συγκεκριμένα μηνύματα, μιλάς στο κενό. Θα πω μερικά παραδείγματα: αν μειωθούν οι τιμές επειδή μειώσαμε το ΦΠΑ αυτό πρέπει να το επικοινωνήσουμε σε αγορές όπως η Αγγλία διότι ζει τη δική της οικονομική κρίση. Δεν έχει την ίδια σημασία στη Ρωσία. Αν καταφέρουμε να ανοίξουμε την αεροπορική γραμμή από το Πεκίνο, τότε πρέπει να τη διαφημίσουμε διότι αλλιώς θα κλείσει όπως έκλεισε επί των ημερών της προηγούμενης κυβέρνησης. Το μήνυμα λοιπόν πρέπει να είναι στοχευμένο. Αλλά και το προϊόν που προβάλλεις πρέπει να είναι στοχευμένο. Επίσης παίζει πολύ σημαντικό ρόλο το μέσο. Είναι στρατηγική μας επιλογή να επικεντρώσουμε στο διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αφού οι έρευνες έχουν δείξει πως οι επισκέπτες ενημερώνονται σε ποσοστό μεγαλύτερο του 40% μέσω ίντερνετ, ενώ οι κλασικές διαφημίσεις αντιστοιχούν μόλις στο 2% Καταλαβαίνετε πόσο λάθος ξοδεύονταν τόσα εκατομμύρια ευρώ τα τελευταία χρόνια για την τουριστική προβολή της χώρας χωρίς άμεσα ορατό αποτέλεσμα και κυρίως χωρίς να χτίζεται μια σταθερή εικόνα για τη χώρα. Επιπλέον, αναπτύσσουμε τη λογική των fam trips φέρνοντας τουριστικούς συντάκτες στην Ελλάδα που θα γράψουν για τη χώρα (η προσωπική ιστορία ενός δημοσιογράφου είναι πολύ πιο πειστική από οποίαδήποτε διαφήμιση). Αλλά και στις inflight προβολές.
• Ποιο είναι το νομοθετικό έργο που θα προωθήσετε εντός του 2011;
Τους προσεχείς μήνες θα καταθέσουμε νομοσχέδια για τον τουρισμό υπαίθρου, τον ιαματικό τουρισμό, την τουριστική κατοικία, και τα τουριστικά γραφεία. Οπως γνωρίζετε όμως τα θέματα του τουρισμού, ρυθμίζονται συχνά σε συναρμοδιότητα με άλλα υπουργεία, οπότε απαιτείται κοινή νομοθετική δράση. Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση του αναπτυξιακού και του χωροταξικού νόμου.
• Οσον αφορά στο χωροταξικό σχέδιο για τον τουρισμό, σε ποιό στάδιο βρίσκεται;
Το χωροταξικό είναι ίσως το πιο σημαντικό εργαλείο που μπορούμε να δημιουργήσουμε για τη ανάπτυξη του τουρισμού και για αυτό συνεργαζόμαστε στενά με το ΥΠΕΚΑ για τη προετοιμασία του. Μέριμνά μας είναι το νέο χωροταξικό να υποστηρίζει και να συμπληρώνει τη στρατηγική μας για ανάπτυξη του τουρισμού όλο το χρόνο και σε όλη την επικράτεια. Να στηρίζει την ανάπτυξη νέων, σύγχρονων και ανταγωνιστικών τουριστικών προϊόντων όπως αυτά των ειδικών μορφών τουρισμού – τις λεγόμενες εναλλακτικές – αλλά και της τουριστικής κατοικίας. Οπως γνωρίζετε, βάσει νόμου το χωροταξικό δεν μπορούσε να αναθεωρηθεί πριν τη παρέλευση διετίας από τη θέσπιση του προηγουμένου και άρα θα ολοκληρωθεί το καλοκαίρι του 2011.
• Η Εταιρεία Τουριστικής Ανάπτυξης προχωρά στις αποκρατικοποιήσεις της περιουσίας της. Ποιο είναι το μέλλον της; Υπάρχει πιθανότητα να εισαχθεί στο χρηματιστήριο;
Και βέβαια υπάρχει. Πρέπει όμως πρώτα να ολοκληρωθεί η δουλειά που έχει ξεκινήσει. Ο πρώτος στόχος που βάλαμε είναι να γίνει η ΕΤΑ κερδοφόρος για το Ελληνικό Δημόσιο. Να προχωρήσει η αξιοποίηση της περιουσίας της. Επίσης πρέπει να μεταφερθούν στην περιφέρεια οι επενδύσεις που μπορούν να αξιοποιηθούν καλύτερα από τις καλλικρατικές περιφέρειες. Ο Καλλικράτης δίνει πλέον την ευκαιρία στην περιφέρεια να αξιοποιήσει και αναδείξει αυτή την πολύτιμη προίκα συμβάλλοντας σημαντικά στην τοπική ανάπτυξη. Στο πλαίσιο αυτό γίνεται αξιολόγηση της περιουσίας της ΕΤΑ και προχωράμε στην εκχώρησή της. Στις αρχές Φεβρουαρίου θα κάνουμε τις πρώτες ανακοινώσεις. Οσο για τα ακίνητα που δεν έχουν εμπορικό ή τοπικό ενδιαφέρον, αυτά παραμένουν στην ΕΤΑ και ανοίγουν στο κοινό, έστω και αν αυτό συνεπάγεται ένα κόστος για την ΕΤΑ. Για παράδειγμα, το κωπηλατοδρόμιο του Σχοινιά δεν αποφέρει κέρδη, αλλά προσφατα το ανοίξαμε για να το χαίρεται ο κόσμος που θέλει να προπονηθεί ή η να περάσει μια όμορφη μέρα λίγο έξω από την Αθήνα.
• Πώς κινείται επενδυτικά ο τουρισμός;
Φέτος την άνοιξη θα καταθέσουμε στη Βουλή ένα νόμο ο οποίος θα διευκολύνει σημαντικά τις επενδύσεις στον τουρισμό. Διότι αν δεν απλοποιήσουμε τις διαδικασίες, οι επενδύσεις θα παραμείνουν περιορισμένες. Για την ίδρυση και λειτουργία τουριστικών εγκαταστάσεων στη χώρα μας απαιτείται μια σειρά διοικητικών πράξεων από πληθώρα υπηρεσιών τόσο της κεντρικής όσο και της περιφερειακής διοίκησης. Αυτό λειτουργεί αποτρεπτικά στην προσέλκυση επενδυτών. Μεταξύ των προτεραιοτήτων του ΥΠΠΟΤ είναι η δημιουργία ενός απλοποιημένου και διαφανούς πλαισίου αδειοδότησης τουριστικών επενδύσεων, το οποίο παράλληλα θα λαμβάνει μέριμνα για την προστασία της φυσικής και πολιτιστικής μας κληρονομιάς. Το νομοσχέδιο που επεξεργαζόμαστε απλοποιεί και επιταχύνει τις διαδικασίες αδειοδότησης τουριστικών καταλυμάτων, και δημιουργεί ειδικό τμήμα ενημέρωσης, πληροφόρησης και εξυπηρέτησης επενδυτών. Μεταξύ των αρμοδιοτήτων του θα είναι και η υποδοχή επενδυτικών προτάσεων που θα πληρούν μια σειρά κριτηρίων που θα έχουμε προηγουμένως εξειδικεύσει, ώστε η αξιολόγηση και ο συντονισμός της έκδοσης των απαιτούμενων πράξεων να γίνεται από ένα κεντρικό φορέα.
• Τι γίνεται με τις τουριστικές κατοικίες;
Ο νόμος για τον οποίο σας μιλούσα προηγουμένως ρυθμίζει θέματα αδειοδότησης τουριστικών εγκαταστάσεων αλλά και το θέμα της τουριστικής κατοικίας. Η τουριστική κατοικία δεν είναι απλά ένας εύκολος τρόπος να ενισχυθεί η ταμειακή ροή μιας υπάρχουσας μονάδας αλλά ένα σημαντικό τουριστικό προϊόν που μπορεί να εξασφαλίσει για την Ελλάδα μόνιμους επισκέπτες υψηλής ποιότητας. Ο σωστός ορισμός της είναι όσο σημαντική είναι η και η χωροθέτησή της.
• Στις διαμαρτυρίες των φορέων που αφορούν στην κατάρτιση του αναπτυξιακού νόμου ερήμην τους τι απαντάτε;
Ο προτεινόμενος αναπτυξιακός νόμος είναι ίσως ο καλύτερος που είχε η Ελλάδα μέχρι σήμερα. Θέλω εδώ να πω ότι είμαστε σε στενή επαφή με το Υπουργείο Ανάπτυξης για να βελτιώσουμε θέματα που αφορούν τον τουρισμό. Οι προτάσεις μας έχουν λάβει υπόψη και θέματα που μας έχουν θέσει οι φορείς διότι η συνεργασία που οικοδομήσαμε στην κρίση συνεχίζεται με την ίδια ένταση σε όλα τα θέματα που τους αφορούν. Βεβαίως υπάρχουν και θέματα στα οποία μπορεί να διαφωνούμε. Αλλά τις τελικές πολιτικές αποφάσεις οφείλει να τις πάρει η κυβέρνηση με γνώμονα το γενικό καλό και όχι μόνο τις ανάγκες των φορέων.
• Εχει η έννοια της συνεργασίας και της συμμαχίας σημαντική θέση στο σχεδιασμό σας;
Η αποτελεσματικότητα του υπουργείου μας είναι άμεσα συνδεδεμένη με τη δυνατότητά μας να συνεργαζόμαστε τόσο με τα άλλα υπουργεία όσο και με τους φορείς στην Ελλάδα και στο εξωτερικό. Αν δεν είχαμε αναπτύξει με τους φορείς τη στενή συνεργασία που αναπτύξαμε, δεν θα είχαμε καταφέρει να αντιμετωπίσουμε την κρίση τόσο άμεσα και αποτελεσματικά. Ισως το πιο καλό παράδειγμα της σημασίας που δίνουμε στην συνεργασία, είναι η «Συμμαχία για την Ελλάδα». Πρόκειται για μια πρωτοβουλία που δημιουργήθηκε πέρσι και βρίσκεται σε εξέλιξη.
