Black Friday 2026: Μπαράζ προσφορών με “στεγνά” πορτοφόλια και πιεσμένους τζίρους

Αν και η Black Friday 2026 απέχει περίπου ενάμιση μήνα –θα πραγ­μα­το­ποι­η­θεί στις 27 Νοεμ­βρίου–, ο εμπο­ρι­κός κόσμος και κυρίως οι μεγάλες αλυ­σί­δες βρί­σκο­νται ήδη σε πυρε­τώ­δεις προ­ε­τοι­μα­σίες για τις “μαύρες” εκπτώ­σεις. Άλλωστε και φέτος ανα­μέ­νε­ται να τηρηθεί το άτυπο έθιμο των τελευ­ταίων ετών, με τις προ­σφο­ρές να ξεκι­νούν αρκετά νωρί­τερα από τη “Μαύρη Παρα­σκευή” και να συνε­χί­ζο­νται μέχρι και μετά τη Cyber Monday, στις 30 Νοεμ­βρίου.

Η φετινή Black Friday πραγ­μα­το­ποιεί­ται με τα νοι­κο­κυ­ριά υπό πίεση από την ακρί­βεια και τις επι­χει­ρή­σεις αντι­μέ­τω­πες με αυξη­μένο κόστος και έντονο αντα­γω­νι­σμό. Το ερώτημα είναι εάν θα δημιουρ­γή­σει πρό­σθετο τζίρο ή απλώς θα μετα­φέ­ρει αγορές στον Νοέμ­βριο.

Η ακρί­βεια φρε­νά­ρει την κατα­νά­λωση

Σύμφωνα με την έρευνα του ΙΟΒΕ για τον Σεπτέμ­βριο, το 58% των κατα­να­λω­τών μόλις τα βγάζει πέρα, το 12% χρη­σι­μο­ποιεί απο­τα­μιεύ­σεις και το 7% κατα­φεύ­γει στον δανει­σμό. Έξι στα δέκα νοι­κο­κυ­ριά δηλώ­νουν επι­δεί­νωση της οικο­νο­μι­κής τους κατά­στα­σης το τελευ­ταίο δωδε­κά­μηνο.

Παράλ­ληλα, σύμφωνα με την Eurostat, ο πλη­θω­ρι­σμός στην Ελλάδα έφτασε το 5,1% τον Σεπτέμ­βριο, από 3,7% τον Αύγου­στο, έναντι 3,8% στην Ευρω­ζώνη. Οι δαπάνες για ενέρ­γεια, καύσιμα και στέγαση περιο­ρί­ζουν τα δια­θέ­σιμα εισο­δή­ματα για άλλες αγορές.

Σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ, ο τζίρος του λια­νε­μπο­ρίου ανήλθε το δεύτερο τρίμηνο του 2026 στα 20,17 δισ. ευρώ, αυξη­μέ­νος κατά 2,8%. Χωρίς οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα, η αύξηση περιο­ρί­στηκε στο 1,2%, κάτω από τον πλη­θω­ρι­σμό.

Καφού­νης: Ζητού­μενο η βιω­σι­μό­τητα

Τις δυσκο­λίες που αντι­με­τω­πί­ζουν οι εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις ανα­δει­κνύει ο πρό­ε­δρος της Ελλη­νι­κής Συνο­μο­σπον­δίας Εμπο­ρίου και Επι­χει­ρη­μα­τι­κό­τη­τας (ΕΣΕΕ), Σταύρος Καφού­νης.

Όπως ανα­φέ­ρει στο “Capital”: “Η πρα­κτική της Black Friday έχει πλέον κατα­στεί μέρος της εμπο­ρι­κής πραγ­μα­τι­κό­τη­τας και απο­τε­λεί μια αξιο­ση­μεί­ωτη, σε όρους πωλή­σεων, περίοδο”. Ωστόσο, υπο­γραμ­μί­ζει ότι πίσω από τις προ­σφο­ρές βρί­σκο­νται επι­χει­ρή­σεις που αγω­νί­ζο­νται καθη­με­ρινά να παρα­μεί­νουν βιώ­σι­μες, να δια­τη­ρή­σουν τις θέσεις εργα­σίας, να αντα­πο­κρι­θούν στις φορο­λο­γι­κές και ασφα­λι­στι­κές υπο­χρε­ώ­σεις τους και να αντι­με­τω­πί­σουν το αυξα­νό­μενο λει­τουρ­γικό κόστος και πρα­κτι­κές αθέ­μι­του αντα­γω­νι­σμού.

“Η πλέον κρίσιμη παρά­με­τρος δεν είναι τόσο το ποσοστό της μειω­μέ­νης τιμής όσο το ποιος θα κατα­φέ­ρει να προ­σφέ­ρει στον κατα­να­λωτή τη μεγα­λύ­τερη δυνατή αξία”, τονίζει, ζητώ­ντας ίδιους κανόνες για όλους, χωρίς εξαι­ρέ­σεις, ώστε να προ­στα­τεύ­ο­νται ο κατα­να­λω­τής, η αξιο­πι­στία της αγοράς και η υγιής επι­χει­ρη­μα­τι­κό­τητα.

Ο πρό­ε­δρος της ΕΣΕΕ επι­ση­μαί­νει ακόμη ότι η Black Friday “ενδε­χο­μέ­νως να δώσει μια μικρή ανάσα στην αγορά”, ξεκα­θα­ρί­ζο­ντας ωστόσο ότι δεν μπορεί να απα­ντή­σει στις πολ­λα­πλές προ­κλή­σεις του εμπο­ρίου. Παράλ­ληλα, προ­τρέ­πει εμπό­ρους και κατα­να­λω­τές να αξιο­ποι­ή­σουν την εκπτω­τική περίοδο με σύνεση, στη­ρί­ζο­ντας την ελλη­νική επι­χει­ρη­μα­τι­κό­τητα.

Η μάχη των προ­σφο­ρών

Παρά το δύσκολο οικο­νο­μικό περι­βάλ­λον, οι μεγάλες αλυ­σί­δες προ­ε­τοι­μά­ζο­νται για μια ακόμη έντονα αντα­γω­νι­στική Black Friday, με προ­σφο­ρές σε κινητά τηλέ­φωνα, υπο­λο­γι­στές, τηλε­ο­ρά­σεις, λευκές συσκευές, είδη ένδυσης και υπό­δη­σης και προ­ϊ­ό­ντα οικια­κού εξο­πλι­σμού.

Την εκτί­μηση ότι οι κατα­να­λω­τές θα έχουν σημα­ντι­κές αγο­ρα­στι­κές ευκαι­ρίες εκφρά­ζει στο “Capital” ο Κώστας Γεράρ­δος, πρό­ε­δρος και διευ­θύ­νων σύμ­βου­λος της Πλαίσιο και πρό­ε­δρος του ΣΕΛΠΕ. Όπως επι­ση­μαί­νει, η Black Friday έχει πλέον καθιε­ρω­θεί στη συνεί­δηση των κατα­να­λω­τών και έχει εξε­λι­χθεί σε μια εμπο­ρική περίοδο περίπου δύο εβδο­μά­δων.

“Εμείς σίγουρα σαν Πλαίσιο, αλλά θεωρώ όλος ο κλάδος, θα κάνουμε πάρα πολύ καλές προ­σφο­ρές”, ανα­φέ­ρει, εξη­γώ­ντας ότι οι μεγάλες εκπτώ­σεις συνε­πά­γο­νται πολύ χαμηλά περι­θώ­ρια κερ­δο­φο­ρίας για τις επι­χει­ρή­σεις. “Ο κατα­να­λω­τής σίγουρα έχει να ωφε­λη­θεί”, προ­σθέ­τει, εκτι­μώ­ντας ότι ο κλάδος προ­ε­τοι­μά­ζει ιδιαί­τερα δυνατές προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες.

Ο ίδιος ανα­δει­κνύει και μια νέα παρά­με­τρο που επη­ρε­ά­ζει την αγορά τεχνο­λο­γίας: την αύξηση του κόστους εξαρ­τη­μά­των, όπως οι μνήμες, εξαι­τίας της αυξη­μέ­νης ζήτησης που δημιουρ­γεί η ανά­πτυξη της τεχνη­τής νοη­μο­σύ­νης. Η εξέλιξη αυτή, όπως εξηγεί, μπορεί να δυσκο­λεύει την προ­σπά­θεια των επι­χει­ρή­σεων να προ­σφέ­ρουν τιμές που οι κατα­να­λω­τές θα αντι­λαμ­βά­νο­νται ως πραγ­μα­τικά ελκυ­στι­κές.

Πέρα από τις προ­σφο­ρές, η επέ­κταση της Black Friday σε πολλές ημέρες έχει αλλάξει τη συμπε­ρι­φορά των κατα­να­λω­τών. Η αναμονή χαμη­λό­τε­ρων τιμών μπορεί να ανα­στεί­λει αγορές ήδη από τα τέλη Οκτω­βρίου, ενώ μέρος της χρι­στου­γεν­νιά­τι­κης κατα­νά­λω­σης μετα­φέ­ρε­ται στον Νοέμ­βριο. Έτσι, ο αυξη­μέ­νος τζίρος της εκπτω­τι­κής περιό­δου δεν σημαί­νει απα­ραί­τητα αντί­στοιχη αύξηση των συνο­λι­κών πωλή­σεων.

Την ίδια στιγμή, ο πόλεμος των τιμών συμπιέ­ζει τα περι­θώ­ρια κέρδους, ιδιαί­τερα για τις μικρό­τε­ρες επι­χει­ρή­σεις που δεν δια­θέ­τουν τη δια­πραγ­μα­τευ­τική ισχύ των μεγάλων αλυ­σί­δων. Η πίεση απο­τυ­πώ­νε­ται και στην πορεία της αγοράς ηλε­κτρι­κών και ηλε­κτρο­νι­κών ειδών, η οποία, σύμφωνα με στοι­χεία της GfK έως τον Αύγου­στο που επι­κα­λέ­στηκε πρό­σφατα ο διευ­θύ­νων σύμ­βου­λος της Κωτσό­βο­λος, Χρήστος Καρα­γιαν­νά­κης, κινεί­ται περίπου 1% χαμη­λό­τερα, οδεύ­ο­ντας προς δεύτερη δια­δο­χική χρονιά υπο­χώ­ρη­σης.

Τι αγο­ρά­ζουν οι κατα­να­λω­τές

Τα προ­ϊ­ό­ντα τεχνο­λο­γίας εξα­κο­λου­θούν να πρω­τα­γω­νι­στούν στην Black Friday. Σύμφωνα με το Skroutz, το 2025 κινητά τηλέ­φωνα, τηλε­ο­ρά­σεις και φορητοί υπο­λο­γι­στές συγκέ­ντρω­σαν σημα­ντικό μέρος του τζίρου, ενώ υψηλή ζήτηση κατα­γρά­φηκε για αθλη­τικά παπού­τσια, είδη μόδας και προ­ϊ­ό­ντα ομορ­φιάς.

Στο BestPrice, οι μεγα­λύ­τε­ρες αυξή­σεις ανα­ζη­τή­σεων σημειώ­θη­καν στις κον­σό­λες παι­χνι­διών (+131%), στις σκούπες ρομπότ (+119,9%) και στις σκούπες stick (+101,5%). Ωστόσο, σύμφωνα με το Skroutz, μόλις το 18,8% των προ­ϊ­ό­ντων αγο­ρά­στηκε φθη­νό­τερα από την προη­γού­μενη εβδο­μάδα, ενώ το 71,7% στην ίδια τιμή και το 9,5% ακρι­βό­τερα.

Το περσινό καμπα­νάκι

Η έρευνα του Ινστι­τού­του της ΕΣΕΕ σε 258 επι­χει­ρή­σεις για την Black Friday 2025 έδειξε ότι το 48% κατέ­γραψε χαμη­λό­τε­ρες πωλή­σεις από το 2024, το 42% αμε­τά­βλη­τες και μόλις το 11% υψη­λό­τε­ρες.

Παρότι το 81% συμ­με­τείχε στις εκπτώ­σεις, το ποσοστό των επι­χει­ρή­σεων με χαμηλή ικα­νο­ποί­ηση από τις πωλή­σεις αυξή­θηκε στο 38%, από 15% το 2024. Επι­πλέον, το 54% δήλωσε δυσα­ρε­στη­μένο από την επι­σκε­ψι­μό­τητα και το 60% δεν είχε ουσια­στική στήριξη από τους προ­μη­θευ­τές στις τιμές.

Ενδει­κτικό είναι ότι το 64% αμφι­σβή­τησε την απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τητα της Black Friday, θεω­ρώ­ντας ότι ευνοεί κυρίως τις μεγάλες αλυ­σί­δες και τις δια­δι­κτυα­κές πλατ­φόρ­μες, με περιο­ρι­σμένα οφέλη για τις μικρό­τε­ρες επι­χει­ρή­σεις.

Πηγή: capital.gr