Έντονες εκπτώσεις και φόβοι «πανικού» στη βρετανική αγορά πακέτων διακοπών – Στο 53% ο έλεγχος των μεγάλων tour operators, αυξάνονται οι κρατήσεις τελευταίας στιγμής
Η βρετανική αγορά διακοπών εισέρχεται σε περίοδο αστάθειας, καθώς οι συνεχείς εκπτώσεις, τα Black Friday deals και οι κρατήσεις τελευταίας στιγμής δημιουργούν ένα «εύθραυστο» περιβάλλον που πιέζει τις τιμές προς τα κάτω και προμηνύει, ενδεχομένως, κινήσεις πανικού για το 2026.
Η έντονη επιστροφή των προσφορών στη βρετανική αγορά από τους tour operators προκαλεί ισχυρό προβληματισμό, καθώς η ζήτηση μετατίθεται για την τελευταία στιγμή και οι μεγάλοι όμιλοι συγκεντρώνουν μεγαλύτερο έλεγχο στην αγορά των οργανωμένων πακέτων διακοπών.
Στο συνέδριο Aito Overseas στις Αστούριες της Ισπανίας, ο Martin Alcock (Travel Trade Consultancy) εξέφρασε φόβους για αυξημένη «νευρικότητα» στην αγορά και πιθανό αντίκτυπο αυτής στις τιμές, επικαλούμενος τις αυξημένες εκπτώσεις της Black Friday από τους tour operators, συμπεριλαμβανομένων των σπεσιαλίστων, σε μια αγορά όπου επικρατούν οι κρατήσεις τελευταίας στιγμής.
Όπως τόνισε, η φετινή Black Friday είχε πρωτοφανή συμμετοχή από tour operators – ένα σήμα ότι η πίεση στις τιμές έχει γίνει πλέον στρατηγική ανάγκη για πολλές εταιρείες, και ότι είναι κάτι που σίγουρα διεισδύει στη συνείδηση των ταξιδιωτών, όπως επισημαίνει ο κ. Alcock.
Οι “μεγάλοι” δυναμώνουν – Στο 86% η ισχύς των top 20 Atol holders
Η συγκέντρωση της αγοράς βρίσκεται σε ιστορικά υψηλά επίπεδα. Οι 20 μεγαλύτεροι κάτοχοι Atol κατέχουν πλέον το 86% της χωρητικότητας, έναντι 74% το 2019, ενώ οι τρεις κορυφαίοι tour operators ελέγχουν το 53% του συνόλου της αγοράς του Ηνωμένου Βασιλείου.
Η δυναμική αυτή, σύμφωνα με τον Alcock, φέρνει μεν «λογική» στη διαχείριση τιμών, αλλά δημιουργεί και ένα περιβάλλον όπου μια λάθος κίνηση μπορεί να πυροδοτήσει αλυσιδωτές αντιδράσεις.
Όταν η Thomas Cook “έσπασε” την αγορά με εκπτώσεις
Ο Alcock υπενθύμισε πως το 2019 η Thomas Cook επιχείρησε να επιβιώσει μέσα από επιθετικές εκπτώσεις και incentives, δημιουργώντας «μια εντελώς δυσλειτουργική αγορά». Σήμερα, το μοτίβο των συνεχόμενων προσφορών και deals φέρνει ανησυχίες για επανάληψη ενός παρόμοιου σκηνικού.
Αναφερόμενος στη μαζική συμμετοχή των τουρ οπερέιτορ στις εκπτώσεις, τόνισε: «είναι μια προσφορά που βασίζεται στην τιμή και όταν αυτό συνδυαστεί με τις πολύ καθυστερημένες κρατήσεις και τις εκπτώσεις, αρχίζουμε να φτάνουμε στην κορύφωση της αγοράς; Θα αρχίσουμε να βλέπουμε ελαφρώς περισσότερες πτώσεις τιμών πανικού; Οι περισσότερες εταιρείες [Aito] δεν ανταγωνίζονται τις μαζικές αγορές, αλλά συχνά όπου πρωτοστατούν υπάρχει κάποια πίεση να τις ακολουθήσουν».
Παρότι ο ίδιος δεν προβλέπει πόλεμο τιμών, ξεκαθαρίζει ότι «πιεστικές» μειώσεις σε πακέτα είναι πιθανές, ειδικά όσο η ζήτηση εξακολουθεί να μετατοπίζεται προς το τελευταίο λεπτό.
Όριο ανάπτυξης: «Δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να αυξάνουμε τη χωρητικότητα για πάντα»
Παρά τη συνολική ισχυρή πορεία των τελευταίων ετών, η αγορά φαίνεται να αγγίζει το ανώτατο όριο χωρητικότητας που μπορεί να απορροφήσει. «Δεν μπορούμε να συνεχίζουμε να αυξάνουμε χωρητικότητα επ’ άπειρον. Κάποια στιγμή χτυπάμε ταβάνι», είπε χαρακτηριστικά ο Alcock.
Καθώς οι μεγάλοι tour operators ενισχύουν όλο και περισσότερο τη θέση τους, το ερώτημα που τίθεται είναι αν η αγορά εισέρχεται σε μια νέα, πιο ευάλωτη φάση, όπου μια λάθος στρατηγική μπορεί να προκαλέσει αλυσιδωτές πιέσεις στις τιμές.
Το 2026 θα δοκιμάσει τα όρια της βρετανικής αγοράς οργανωμένων διακοπών
Οι μαζικές εκπτώσεις, τα Black Friday deals και οι late bookings συνθέτουν ένα εκρηκτικό μείγμα. Αν και δεν αναμένονται ακραίοι πόλεμοι τιμών, οι προειδοποιήσεις είναι ξεκάθαρες: η αγορά γίνεται πιο νευρική, πιο απρόβλεπτη και πιο ευάλωτη.
Το επόμενο έτος θα δείξει αν η ισορροπία μπορεί να διατηρηθεί, ή αν η πίεση στις τιμές θα οδηγήσει σε νέα κύματα αναταραχής.
Πηγή: tornosnews.gr
