Μάγδα Καζόλη: «Δουλειά μου είναι να δείξω το μονοπάτι για τη μαγική πορεία εξέλιξης, αναγέννησης και μεταμόρφωσης»

Η σύμ­βου­λος ει­κό­νας και προ­σω­πι­κή στυ­λί­στρια, Μάγδα Κα­ζό­λη, μιλά στη «δη­μο­κρα­τι­κή» για τη ση­μα­σία και τη δυ­να­μι­κή των χρω­μά­των στην από­κτη­ση του personal branding, με αφορ­μή τη συμ­με­το­χή της σε εκ­δή­λω­ση στη Ρόδο, που θα γίνει στις 6 Μαρ­τί­ου, στο ξε­νο­δο­χείο Mediterranean, ενό­ψει της Ημέ­ρας της Γυ­ναί­κας.

• Κα Κα­ζό­λη, τι είναι η House of Colour;

Η House of Colour, – που ιδρύ­θη­κε στη Με­γά­λη Βρε­τα­νία το 1985-, είναι η πα­γκό­σμια πλέον εται­ρεία που ει­δι­κεύ­ε­ται στην ανά­λυ­ση χρω­μά­των και προ­σω­πι­κού στυλ εντε­λώς δια­φο­ρε­τι­κά απ’ ό,τι ίσως φα­ντά­ζε­στε! Στην House of Colour συμ­βου­λεύ­ου­με τους αν­θρώ­πους πώς να βρουν το αυ­θε­ντι­κό προ­σω­πι­κό τους στίγ­μα, να ανα­γνω­ρί­σουν το προ­σω­πι­κό τους στυλ και να το εκ­φρά­σουν σε αρ­μο­νία με την αρ­χι­τε­κτο­νι­κή του σώ­μα­τός τους, την προ­σω­πι­κό­τη­τά τους αλλά και την κα­θη­με­ρι­νή τους ζωή και τον προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό τους.

• Πώς μπήκε το «χρώμα» στη ζωή σας και τι σας έκανε να ασχο­λη­θεί­τε επι­στα­μέ­νως με αυτό;

Γνώ­ρι­σα τη House of Colour πριν πολλά χρό­νια, όταν η κολ­λη­τή μου φίλη έφερε το brand στην Ελ­λά­δα στις αρχές της δε­κα­ε­τί­ας του ’90. Πήγα λοι­πόν στα σε­μι­νά­ρια για ν’ ανα­κα­λύ­ψω τι πραγ­μα­τι­κά μου ται­ριά­ζει και πώς μπορώ να βελ­τιώ­σω την ει­κό­να μου. Κάπου εκεί … χω­ρί­στη­κε η ζωή σε πριν και μετά τη House of Colour. Έμει­να πραγ­μα­τι­κά κα­τά­πλη­κτη από το πόσο τε­ρά­στια δια­φο­ρά κά­νουν τα σωστά χρώ­μα­τα και το σωστό στυλ, ήταν σαν να μπή­καν ξαφ­νι­κά όλα τα κομ­μά­τια του puzzle στη σωστή τους θέση! Καθώς κα­τα­νο­ού­σα όλο και κα­λύ­τε­ρα τις πλη­ρο­φο­ρί­ες που είχα πάρει, έβλε­πα πλέον στην πράξη πόσο χρόνο και χρή­μα­τα γλύ­τω­να όταν έβγαι­να για ψώνια, πόσο εύ­κο­λα μπο­ρού­σα να συν­δυά­ζω τα ρούχα μου με­τα­ξύ τους και να ετοι­μά­ζο­μαι για οποια­δή­πο­τε πε­ρί­στα­ση. Το πιο βα­σι­κό όμως ήταν το πώς ένοιω­θα: εν­θου­σια­σμός, χαρά, ενέρ­γεια, αυ­το­πε­ποί­θη­ση, δη­μιουρ­γι­κό­τη­τα, θε­τι­κή ενέρ­γεια …είναι λίγα από τα συ­ναι­σθή­μα­τα που πη­γά­ζουν από αυτή την απί­θα­νη εμπει­ρία καθώς ξε­δι­πλώ­νου­με τη δική μας “μο­να­δι­κή ταυ­τό­τη­τα”.

Όντας καλ­λι­τέ­χνις, αλλά έχο­ντας ταυ­τό­χρο­να και μια πο­ρεία σχε­δόν 20 ετών στο χώρο της Στρα­τη­γι­κής & Επι­κοι­νω­νί­ας, η ενα­σχό­λη­σή μου με τη House of Colour ήρθε σαν μια φυ­σιο­λο­γι­κή εξέ­λι­ξη. Τι πιο δη­μιουρ­γι­κό και συ­ναρ­πα­στι­κό από το να δου­λεύω με αν­θρώ­πους πλέον ατο­μι­κά, ανοί­γο­ντάς τους το μο­νο­πά­τι για αυ­θε­ντι­κή, απο­τε­λε­σμα­τι­κή και δη­μιουρ­γι­κή οπτι­κή επι­κοι­νω­νία; Μπορώ να σας πω με σι­γου­ριά, ότι το χρώμα ήταν ανέ­κα­θεν τρο­με­ρά ση­μα­ντι­κό στον κόσμο των brands, όπου επι­λέ­γε­ται πολύ προ­σε­κτι­κά για να αντι­κα­το­πτρί­ζει τις αξίες ενός προ­ϊ­ό­ντος, μιας υπη­ρε­σί­ας ή ενός ορ­γα­νι­σμού ή για να υπο­γραμ­μί­σει status, επι­ση­μό­τη­τα και κύρος και φυ­σι­κά να προ­σελ­κύ­σει και να κερ­δί­σει το κοινό-στόχο. Έχει απο­δει­χτεί ότι εμείς οι άν­θρω­ποι, έχου­με 90” στη διά­θε­σή μας για να κά­νου­με την πρώτη εντύ­πω­ση. Και το 90% αυτής της πρώ­της εντύ­πω­σης κρα­τά­ει για μια ζωή, οπότε δεν μπο­ρού­με να προ­σποιού­μα­στε ότι η ει­κό­να μας δεν είναι ση­μα­ντι­κή. Είτε μας αρέ­σει είτε όχι, αυτά που φο­ρά­με λένε πράγ­μα­τα για εμάς – εκ­πέ­μπουν μη­νύ­μα­τα. Αυτό που θέ­λου­με και πρέ­πει να πε­τύ­χου­με είναι να στέλ­νουν αυ­θε­ντι­κά μη­νύ­μα­τα για εμάς για να δη­μιουρ­γού­με αξιό­πι­στη εντύ­πω­ση για το άτομό μας. Θέ­λου­με οι άλλοι να ξέ­ρουν με ποιον μι­λούν μέσα σε αυτά τα 90”. Το personal branding μας, – το “προ­σω­πι­κό μας στίγ­μα- , το πώς δη­λα­δή μας αντι­λαμ­βά­νο­νται και μας θυ­μού­νται οι άλλοι, είναι τρο­με­ρά ση­μα­ντι­κό και οφεί­λει να είναι συ­νε­πές και σχε­τι­κό με εμάς κάθε μέρα! Σή­με­ρα δε, πε­ρισ­σό­τε­ρο από ποτέ, καθώς η αυ­θε­ντι­κό­τη­τα σε όλους τους το­μείς είναι το με­γά­λο ζη­τού­με­νο!

• Ποια είναι η επί­δρα­ση που μπο­ρεί να έχει το χρώμα στη ζωή μας;

Τα χρώ­μα­τα έχουν τε­ρά­στια δύ­να­μη: όταν φο­ρά­με αυτά που ται­ριά­ζουν με την επι­δερ­μί­δα μας, η ει­κό­να μας προ­βάλ­λε­ται εντε­λώς εστια­σμέ­νη και τα χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά μας είναι ξε­κά­θα­ρα. Τα σωστά για εμάς χρώ­μα­τα, μας κά­νουν να φαι­νό­μα­στε πιο ξε­κού­ρα­στοι, ενερ­γη­τι­κοί, δυ­να­μι­κοί, υγιείς και φρέ­σκοι. Ταυ­τό­χρο­να, μπο­ρούν να απο­γειώ­σουν τη διά­θε­σή μας και να μας γε­μί­σουν αυ­το­πε­ποί­θη­ση καθώς εί­μα­στε πάντα “ορα­τοί” και ξε­χω­ρι­στοί. Ένα ακόμα ση­μα­ντι­κό όφε­λος είναι, ότι μας προσ­δί­δουν κύρος και αξιο­πι­στία για να έχου­με τον σωστό αντί­κτυ­πο την κα­τάλ­λη­λη στιγ­μή. Δεν είναι κα­τα­πλη­κτι­κό; Κι όλα αυτά… μόνο με τα σωστά για εμάς χρώ­μα­τα!

• Οι άν­θρω­ποι, γυ­ναί­κες και άντρες, που έρ­χο­νται στο studio σας, θέ­λουν απλά να μά­θουν να ντύ­νο­νται σωστά ή μέσω αυτού προ­σπα­θούν να κα­λύ­ψουν και βα­θύ­τε­ρες ανά­γκες τους;

Και το ένα και το άλλο! Πολ­λές και πολ­λοί θέ­λουν να απο­κτή­σουν με­γα­λύ­τε­ρη σι­γου­ριά για να έχουν τη σωστή επαγ­γελ­μα­τι­κή ει­κό­να, να τους αντι­λαμ­βά­νο­νται θε­τι­κά για αυτό που πραγ­μα­τι­κά είναι και …γιατί όχι να εξε­λι­χθούν διεκ­δι­κώ­ντας υψη­λό­τε­ρους στό­χους. Άλλες φορές, το έναυ­σμα έρ­χε­ται από τη βα­θύ­τε­ρη ανά­γκη να πάρει κα­νείς την “άδεια” να είναι ο εαυ­τός του κό­ντρα σε ρό­λους που μπο­ρεί να παί­ζει για να γί­νε­ται απο­δε­κτός/ή. Άλ­λο­τε πάλι, το κί­νη­τρο μπο­ρεί να είναι το μπέρ­δε­μα που πι­θα­νόν προ­κα­λεί η μόδα γιατί υπάρ­χει πάντα ο προ­βλη­μα­τι­σμός “μα είναι για μένα αυτό τώρα;” Πάρα πολ­λές φορές επί­σης, μια φίλη, ένας συ­νά­δελ­φος, κά­ποιος από την οι­κο­γέ­νεια είναι τόσο εν­θου­σια­σμέ­νος/η που πα­ρα­κι­νεί και άλ­λους να έρ­θουν χωρίς να ξέ­ρουν ακρι­βώς τι να πε­ρι­μέ­νουν, θέ­λουν όμως να νοιώ­σουν τον ίδιο εν­θου­σια­σμό και χαρά με αυτόν/ήν που τους σύ­στη­σε την εμπει­ρία!

• Πώς μπο­ρεί να επι­λέ­ξει κά­ποιος τα σωστά γι’ αυτόν χρώ­μα­τα;

Αφού τα ανα­κα­λύ­ψει μέσα από το σε­μι­νά­ριο Χρω­μα­τι­κής Ανά­λυ­σης! Ό,τι λέμε για τα χρώ­μα­τα και τη χρω­μα­τι­κή ανά­λυ­ση στην House of Colour, βα­σί­ζε­ται στις επι­στη­μο­νι­κές με­λέ­τες του Johannes Itten, κα­θη­γη­τή Καλών Τε­χνών στη φη­μι­σμέ­νη σχολή Bauhaus στο Βε­ρο­λί­νο. Η σοφά δη­μιουρ­γη­μένη επι­στη­μο­νι­κή δια­δι­κα­σία διάγνω­σης της προ­σω­πι­κής χρω­μα­τι­κής ανά­λυ­σης (η οποία βα­σί­ζε­ται στον τόνο του υπο­δέρ­μα­τος του κάθε αν­θρώ­που) μας απο­κα­λύ­πτει αν η βάση της επι­δερ­μί­δας είναι ψυχρή ή θερμή και στη συ­νέ­χεια αν είναι λα­μπε­ρή ή απαλή.. Όλα τα χρώ­μα­τα του κό­σμου, συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νης και της επι­δερ­μί­δας μας, ανή­κουν σε μία από τις τέσ­σε­ρις κα­τη­γο­ρί­ες: ψυχρά και λα­μπε­ρά, ψυχρά και απαλά, θερμά και λα­μπε­ρά ή θερμά και απαλά. Όταν λέμε επι­δερ­μί­δα, δεν εν­νο­ού­με αυτό που βλέ­που­με κοι­τώ­ντας ένα πρό­σω­πο (γι’ αυτό και δεν μπο­ρού­με ποτέ να μα­ντέ­ψου­με!!), εν­νο­ού­με την από­χρω­ση του υπο­δέρ­μα­τος που έχει είτε κί­τρι­νη είτε μπλε βάση, και είναι είτε λα­μπε­ρό είτε απαλό. Αυτό που έχει απο­δεί­ξει όλη αυτή η επι­στη­μο­νι­κή δια­δι­κα­σία είναι ότι αν βά­λου­με μαζί τα χρώ­μα­τα που ανή­κουν στην ίδια κα­τη­γο­ρία, ται­ριά­ζουν αρ­μο­νι­κά με­τα­ξύ τους και δη­μιουρ­γούν ένα πολύ ευ­χά­ρι­στο αι­σθη­τι­κό απο­τέ­λε­σμα. Εάν ανα­κα­τέ­ψου­με χρώ­μα­τα από δια­φο­ρε­τι­κές κα­τη­γο­ρί­ες, τα χρώ­μα­τα “κλω­τσά­νε” με­τα­ξύ τους και χά­νουν την ελ­κυ­στι­κό­τη­τά τους. Ει­δι­κά στα ρούχα, όταν φο­ρά­με χρώ­μα­τα από δια­φο­ρε­τι­κές χρω­μα­τι­κές κα­τη­γο­ρί­ες, το εφέ σε σχέση με την ει­κό­να μας μπο­ρεί να γίνει δρα­μα­τι­κό! Τα ρούχα μπο­ρεί να φαί­νο­νται “φθη­νιά­ρι­κα” ή “ξε­πλυ­μέ­να” και από την άλλη το πρό­σω­πό μας να δεί­χνει γε­ρα­σμέ­νο, κου­ρα­σμέ­νο, χλωμό και “γκρί­ζο”.

• Από την εμπει­ρία σας, ποια είναι τα πιο συ­νη­θι­σμέ­να λάθη που κά­νου­με στην εμ­φά­νι­σή μας και στην επι­λο­γή των χρω­μά­των;

Θα μου επι­τρέ­ψε­τε να μην ανα­φερ­θώ σε λάθη, για μένα δεν υπάρ­χουν “λάθη” – υπάρ­χει απλά “δεν ξέρω πώς”! Οπότε, θα εστιά­σω θε­τι­κά στις ατε­λεί­ω­τες δυ­να­τό­τη­τες που έχει κά­ποιος/α να απο­γειώ­σει την εμ­φά­νι­ση, από τη στιγ­μή που απο­κτά γνώση και ερ­γα­λεία. Όλα είναι θέμα εκ­παί­δευ­σης!

• Σε λίγες μέρες, στις 6 Μαρ­τί­ου, θα βρί­σκε­στε στη Ρόδο, στο Mediterranean, σε μια εκ­δή­λω­ση αφιε­ρω­μέ­νη στην Ημέρα της Γυ­ναί­κας, για τη με­τα­μόρ­φω­ση και την ανα­γέν­νη­ση. Μέσα από την δική σας δου­λειά, πώς επι­τυγ­χά­νε­τε την με­τα­μόρ­φω­ση και την ανα­γέν­νη­ση εκεί­νου που θα ζη­τή­σει τη βο­ή­θειά σας;

Δου­λειά μου είναι ν’ ανοί­ξω το πορ­τά­κι και να δείξω το μο­νο­πά­τι γι’ αυτή τη μα­γι­κή πο­ρεία εξέ­λι­ξης, ανα­γέν­νη­σης και με­τα­μόρ­φω­σης. Αυτό ακρι­βώς συμ­βαί­νει όταν ανα­κα­λύ­ψου­με, απο­δε­χτού­με, αγα­πή­σου­με και προ­βά­λου­με τον αυ­θε­ντι­κό εαυτό μας… Τώρα – μπο­ρεί κά­ποιος να είναι έτοι­μος/η να τρέ­ξει κι άλλος/η να νοιώ­θει πιο ασφα­λής να κάνει μικρά μικρά βη­μα­τά­κια στην αρχή. Το μόνο σί­γου­ρο είναι ότι θα με έχει από δίπλα σύμ­βου­λο και βοηθό, για να μπο­ρέ­σει να ξε­δι­πλώ­σει με χαρά κι αυ­το­πε­ποί­θη­ση την κα­λύ­τε­ρη εκ­δο­χή του εαυ­τού του/της. Ευ­χα­ρι­στώ την VIVERE PRO events, που μου δίνει την ευ­και­ρία να με­τα­φέ­ρω την εμπει­ρία μου στο κοινό της Ρόδου.

• Τι να πε­ρι­μέ­νουν να δουν από εσάς οι συμ­με­τέ­χο­ντες στην εκ­δή­λω­ση;

Το πάθος που έχω για όλα αυτά τα θαυ­μα­στά που συμ­βαί­νουν μέσα από την εμπει­ρία της House of Colour!