Οι μεγάλες διαδρομές δεν εξαφανίζονται, αλλά γίνονται πιο μετρημένες. Το 2026 οι ταξιδιώτες από υπερπόντιες αγορές ζυγίζουν περισσότερο το κόστος, τον χρόνο και την αξία της εμπειρίας, με τη διεθνή ζήτηση για ταξίδια μεγάλων αποστάσεων να εμφανίζεται πιο συγκρατημένη σε σχέση με πέρυσι. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Ευρώπη διατηρεί ισχυρό αποτύπωμα, αξιοποιώντας την εικόνα ασφάλειας και τη στροφή προς πιο ευέλικτες, εμπειρικές μορφές τουρισμού, όπως καταγράφει το Long-Haul Travel Barometer 1/2026 της European Travel Commission (ETC).
Συνολικά, το 59% των ταξιδιωτών από βασικές υπερπόντιες αγορές δηλώνει ότι προτίθεται να πραγματοποιήσει τουλάχιστον ένα ταξίδι μεγάλης απόστασης εντός του 2026, ποσοστό μειωμένο κατά 5 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με το 2025. Η κάμψη αποδίδεται κυρίως στο αυξημένο κόστος και στον περιορισμένο διαθέσιμο χρόνο διακοπών.
Η Ευρώπη κρατά θέση, με διαφοροποιήσεις ανά αγορά
Παρά τη γενική επιβράδυνση, το ενδιαφέρον για την Ευρώπη παραμένει ισχυρό: το 42% των ερωτηθέντων εξετάζει ταξίδι στην ήπειρο μέσα στο 2026, αν και σημειώνεται οριακή υποχώρηση 3 μονάδων σε ετήσια βάση. Η δυναμική είναι εντονότερη στην Κίνα, όπου το 59% εκφράζει πρόθεση επίσκεψης, και στη Βραζιλία με 54%.
Αντίθετα, πιο επιφυλακτικές εμφανίζονται η Ιαπωνία (20%) και οι ΗΠΑ (34%), αγορές όπου η οικονομική αβεβαιότητα επηρεάζει καθοριστικά τις αποφάσεις για ταξίδι. Σε Αυστραλία και Καναδά παρατηρείται σαφής μετατόπιση προς πιο κοντινούς και οικονομικούς προορισμούς, επιβεβαιώνοντας μια ευρύτερη στροφή προς μικρότερης απόστασης μετακινήσεις.
Ασφάλεια και κόστος: οι δύο όψεις της επιλογής
Η ασφάλεια αναδεικνύεται σε καθοριστικό πλεονέκτημα για την Ευρώπη. Το 51% των ταξιδιωτών δηλώνει ότι αποτελεί το βασικό κριτήριο επιλογής προορισμού, με την ήπειρο να κατατάσσεται πρώτη παγκοσμίως σε πολιτική σταθερότητα, προσωπική ασφάλεια και χαμηλή έκθεση σε φυσικούς κινδύνους. Η αντίληψη αυτή είναι ιδιαίτερα ισχυρή στην κινεζική αγορά.
Την ίδια στιγμή, το κόστος λειτουργεί ως βασικός ανασταλτικός παράγοντας. Το 52% όσων δεν σχεδιάζουν μακρινό ταξίδι επικαλείται τις υψηλές τιμές ως κύριο λόγο αποθάρρυνσης. Για την Ευρώπη ειδικά, η προσιτότητα αποτελεί εμπόδιο για το 43% των ερωτηθέντων, με μεγαλύτερη ευαισθησία στις ηλικίες 18-34 ετών.
Νέο προφίλ ταξιδιώτη και αλλαγή στις κρατήσεις
Παράλληλα, μεταβάλλεται το μοντέλο οργάνωσης ταξιδιών. Αυξάνεται η προτίμηση για ημι-οργανωμένα ταξίδια και περιορίζεται το ενδιαφέρον για πλήρως οργανωμένα πακέτα. Η τάση αυτή ενισχύεται κυρίως από την Κίνα, όπου καταγράφεται άνοδος τριών ποσοστιαίων μονάδων στη ζήτηση για μερικώς οργανωμένα ταξίδια.
Η συμπεριφορά κρατήσεων εμφανίζει μεγαλύτερη επιφυλακτικότητα. Μόλις το 36% έχει ήδη προχωρήσει σε κράτηση ταξιδιού στην Ευρώπη, ποσοστό χαμηλότερο σε σχέση με το 2025, με εντονότερη πτώση σε Κίνα και Νότια Κορέα.
Ο βασικός λόγος ταξιδιού παραμένει η αναψυχή (75%), ωστόσο τα επαγγελματικά ταξίδια ενισχύονται, φτάνοντας το 9% (+3 μονάδες), κυρίως από Αυστραλία και Νότια Κορέα. Σε επίπεδο δραστηριοτήτων, κυριαρχούν πολιτισμός και ιστορία, ακολουθούν γαστρονομία, city breaks και φύση, ενώ το slow travel ενισχύεται από 22% το 2025 σε 26% το 2026.
Μετατόπιση στις δαπάνες και στρατηγική πρόκληση
Οι προτεραιότητες δαπανών μεταβάλλονται. Τρόφιμα και ποτά απορροφούν πλέον το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού, ενώ η πρόθεση για αγορές υποχωρεί αισθητά, κυρίως στην κινεζική αγορά. Αντίθετα, η ευεξία και το wellness, αν και παραμένουν εξειδικευμένη κατηγορία, καταγράφουν άνοδο ενδιαφέροντος κατά τρεις μονάδες.
Όπως επισημαίνει ο Miguel Sanz, πρόεδρος της ETC, οι ταξιδιώτες αντιμετωπίζουν πλέον τα μακρινά ταξίδια με μεγαλύτερη προσοχή. Αυτό καθιστά κρίσιμη για την Ευρώπη – και για προορισμούς όπως η Ελλάδα – τη στρατηγική τοποθέτηση γύρω από αυθεντικές, βιώσιμες και εμπειρικές μορφές τουρισμού, με έμφαση στην ποιότητα, την ευελιξία και τη διάρκεια παραμονής.
Πηγή: newmoney.gr
