Υπάρχει μια μορφή τουρισμού που ξεκινά πριν ακόμη ο ταξιδιώτης κλείσει εισιτήριο. Ξεκινά μπροστά σε μια οθόνη. Πλέον, ο κινηματογραφικός τουρισμός –το λεγόμενο set-jetting– δεν είναι μια παροδική τάση, αλλά μια δομική δύναμη του σύγχρονου βιωματικού ταξιδιού. Ταινίες, τηλεοπτικές σειρές, πλατφόρμες streaming και μεγάλα θεάματα μετατρέπουν πραγματικούς τόπους σε παγκόσμια σύμβολα, ωθώντας εκατομμύρια ανθρώπους να ταξιδέψουν για να «μπουν» στις ιστορίες που έχουν δει.
Η διεθνής έκθεση τουρισμού BIT 2026 στο Μιλάνο (10-12 Φεβρουαρίου) έχει εντάξει το θέμα αυτό στην ατζέντα των συζητήσεων, εστιάζοντας στο ρόλο των οπτικοακουστικών μέσων στον σύγχρονο τουρισμό. Μέσα από την ενότητα της έκθεσης Travel Makers Fest, ο κινηματογράφος και οι τηλεοπτικές σειρές δεν αντιμετωπίζονται αποσπασματικά, αλλά ως μέρος ενός ευρύτερου οικοσυστήματος που περιλαμβάνει το μάρκετινγκ προορισμών, τη δύναμη των celebrities και τους οργανισμούς προσέλκυσης κινηματογραφικών ταινιών που έχουν ιδρύσει τουριστικοί προορισμοί ανά τον κόσμο.
Ο τουρισμός της ψυχαγωγίας στο επίκεντρο
Η BIT 2026 δίνει ιδιαίτερη έμφαση στον κινηματογραφικό και, γενικότερα, στον τουρισμό της ψυχαγωγίας. Στο Travel Makers Fest, ο κινηματογράφος, η τηλεόραση, τα live shows και τα μεγάλα events λειτουργούν ως φακοί μέσα από τους οποίους αναλύονται οι νέες δυναμικές του ταξιδιού.
Κομβικό σημείο του προγράμματος αποτελεί η συζήτηση “This Must Be the Place: The Power of Cinema in Place Narratives”, που εξετάζει τον ρόλο των οπτικοακουστικών μέσων ως εργαλείων μάρκετινγκ των προορισμών. Με παραδείγματα από τους ιταλικούς οργανισμούς προσέλκυσης παραγωγής ταινιών, αναδεικνύεται πώς ταινίες και σειρές μεταμορφώνουν πόλεις, χωριά και τοπία σε εμβληματικούς προορισμούς, δημιουργώντας τουριστικές ροές, οικονομική αξία και νέες αφηγηματικές ευκαιρίες.
Η αφήγηση συνεχίζεται με το “Making Small Things Great: The Power of Narrative in Regenerating Places and Communities”, που διευρύνει τη συζήτηση πέρα από τη μεγάλη οθόνη. Εδώ, οι ιστορίες και οι δημιουργικές γλώσσες παρουσιάζονται ως μοχλοί αναγέννησης «περιθωριακών» περιοχών –μια προσέγγιση που συνδέεται άμεσα με τον κινηματογραφικό τουρισμό, όταν παραγωγές επιλέγουν λιγότερο γνωστούς τόπους.
Σημαντική θέση κατέχουν και τα μεγάλα γεγονότα. Ομιλίες όπως “Olympics: What Comes Next? The Long Tail of Sporting Events in Host Cities” αναλύουν το πώς παγκόσμια events αφήνουν μακροχρόνιο αποτύπωμα στην εικόνα και την ελκυστικότητα των πόλεων, με τα media να ενισχύουν το brand του προορισμού πολύ μετά το τέλος της διοργάνωσης.
Παράλληλα, το “Celebrity Marketing: The Power of Stories and Faces in Shaping Destination Image” φωτίζει τον ρόλο των προσώπων: ηθοποιοί, σκηνοθέτες και εμβληματικές φιγούρες λειτουργούν ως καταλύτες που κάνουν τους τόπους αναγνωρίσιμους και μετατρέπουν την ψυχαγωγία σε τουριστικό μαγνήτη.
Όταν οι οθόνες κατευθύνουν τις ροές
Σε παγκόσμιο επίπεδο, η σχέση οπτικοακουστικών μέσων και τουρισμού ενισχύεται διαρκώς. Σύμφωνα με την Expedia Group, πάνω από τα δύο τρίτα των ταξιδιωτών δηλώνουν ότι επηρεάζονται από ταινίες και σειρές στην επιλογή προορισμού – ποσοστό που ξεπερνά το 80% στους Millennials και τη Gen Z. Οι πλατφόρμες streaming, με τη συνεχή και μαζική προβολή τοποθεσιών, επιταχύνουν αυτό το φαινόμενο.
Ορισμένες σειρές προκαλούν άμεσα αποτελέσματα: το The White Lotus εκτόξευσε αναζητήσεις και κρατήσεις για το Koh Samui μετά την τρίτη σεζόν του, ενώ το κορεατικό κύμα (K-dramas, Squid Game) ανέδειξε τη Σεούλ σε κορυφαίο προορισμό set-jetting. Στην Ευρώπη, το Emily in Paris συνεχίζει να τροφοδοτεί το παγκόσμιο αφήγημα της γαλλικής πρωτεύουσας, ενώ το Ντουμπρόβνικ αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα της διπλής όψης της επιτυχίας, με τεράστια προβολή αλλά και πιέσεις από τον υπερτουρισμό μετά το Game of Thrones.
Η Ιταλία ως ανοιχτό κινηματογραφικό πλατό
Η Ιταλία διατηρεί πρωταγωνιστικό ρόλο. Το 2025 συνέχισε να λειτουργεί ως εκτεταμένο κινηματογραφικό σκηνικό, όχι μόνο χάρη σε μεμονωμένες επιτυχίες αλλά μέσω μιας συνεχούς αφηγηματικής παρουσίας. Η Πούλια ενισχύει την εικόνα του Μπάρι μέσα από το Le indagini di Lolita Lobosco, η Μπαζιλικάτα εδραιώνει την πόλη Ματέρα ως σύγχρονο αφηγηματικό κόμβο με το Imma Tataranni, ενώ το Τορίνο κερδίζει διεθνές ενδιαφέρον χάρη στο La legge di Lidia Poët. Ακόμη και πριν από την προβολή τους, νέες παραγωγές –όπως το Il Falsario του Netflix– διαμορφώνουν ήδη ταξιδιωτικές προσδοκίες.
Από την έμπνευση στην ευθύνη
Ο κινηματογραφικός τουρισμός ωριμάζει. Διασταυρώνεται με τη γαστρονομία, τον τρόπο ζωής, τη μουσική και τα μεγάλα γεγονότα, αλλά ταυτόχρονα θέτει ζητήματα διαχείρισης: συγκεντρωμένες ροές, ισορροπία με τις τοπικές κοινότητες, βιωσιμότητα. Η αξία συχνά δεν βρίσκεται μόνο στα εμβληματικά σκηνικά, αλλά στην ανάδειξη λιγότερο γνωστών τόπων και αυθεντικών εμπειριών.
Η BIT 2026, που θα πραγματοποιηθεί στη Fiera Milano από τις 10 έως τις 12 Φεβρουαρίου, επιχειρεί να απαντήσει σε ένα κρίσιμο ερώτημα: πώς μπορεί ο σύγχρονος τουρισμός να δημιουργεί διαρκή αξία. Με το Travel Makers Fest ως πολιτιστική καρδιά της διοργάνωσης, η έκθεση φιλοδοξεί να ενώσει επαγγελματίες, ιδέες και αφηγήσεις, μετατρέποντας τη φαντασία που γεννά η οθόνη σε βιώσιμη τουριστική πραγματικότητα.
Πηγή: tornosnews.gr
