Ελληνικός τουρισμός: Σε ποια προϊόντα και σε ποιες αγορές θα βασιστεί το 2022

Τα του­ρι­στικά προ­ϊ­ό­ντα και οι αγορές που θα δώσει προ­τε­ραιό­τητα το υπουρ­γείο Του­ρι­σμού, με συγκε­κρι­μένη στό­χευση, περι­λαμ­βά­νο­νται στον στρα­τη­γικό σχε­δια­σμό που έχει καταρ­τι­στεί για τη φετινή χρονιά.

Σε ότι αφορά το περιε­χό­μενο της επι­κοι­νω­νίας έχει προ­τα­θεί να προ­βλη­θεί η σύγ­χρονη όψη της χώρας, ως προ­ο­ρι­σμού που εξε­λίσ­σε­ται σε προ­σφε­ρό­μενο προϊόν, υπη­ρε­σίες και υπο­δο­μές, δημιουρ­γώ­ντας ακόμη και για εκείνον που την έχει ήδη επι­σκε­φτεί στο παρελ­θόν την επι­θυ­μία να την επι­σκε­φτεί ξανά. Όπως ανα­φέ­ρε­ται στον σχετικό σχε­δια­σμό τα μηνύ­ματα πρέπει να εμπνέ­ουν τον θεατή και να είναι όχι μόνο στην αγγλική αλλά και στη γλώσσα των χωρών που προ­σεγ­γί­ζο­νται.

Η επι­κοι­νω­νιακή καμπά­νια σε μεγάλο βαθμό θα απευ­θύ­νε­ται σε αγορές που ήδη έχουν γνώση του brand της χώρας ως προ­ο­ρι­σμού παρα­θε­ρι­στι­κού (ήλιου-θάλασσας), προ­βάλ­λο­ντας λιγό­τερο γνωστές περιο­χές για εμπει­ρίες που σχε­τί­ζο­νται, κατά προ­τε­ραιό­τητα, με την φύση, την ευεξία, city break σε συν­δυα­σμό με τα περί­χωρα της πόλης και τους κοντι­νούς στην πόλη προ­ο­ρι­σμούς, καθ’ όλη τη διάρ­κεια του χρόνου, και βοηθούν τον απο­δέ­κτη να ανα­κα­λέ­σει το γνώριμο brand της χώρας λαμ­βά­νο­ντας ταυ­τό­χρονα το μήνυμα της δυνα­τό­τη­τας για μία δια­φο­ρε­τική εμπει­ρία.

Εικόνες οι οποίες μετα­δί­δουν ηρεμία, γαλήνη, ανα­κά­λυψη, παρα­τή­ρηση, απο­φόρ­τιση και ελευ­θε­ρία στο­χεύ­ουν στο συναι­σθη­μα­τικό μήνυμα που έχει ανάγκη ο ταξι­διώ­της.

Ανα­λυ­τικά η στό­χευση για το 2022 δια­μορ­φώ­νε­ται ως εξής:

Προϊ­ο­ντική πολι­τική

Προ­τεί­νε­ται η εκτε­τα­μένη δια­φο­ρο­ποί­ηση του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος στις κύριες/παρα­δο­σια­κές αγορές καθώς και η σταθερή ανά­πτυξη του brand της χώρας σε προ­τε­ραιο­ποι­η­μέ­νες ανα­δυό­με­νες αγορές-στόχους.

-Μοντέλο Ήλιος-θάλασσα: Δια­τή­ρηση του παρα­δο­σια­κού μοντέ­λου που χαρα­κτη­ρί­ζει το brand «Ελλάδα»

-Θεματικά προ­ϊ­ό­ντα: α) Προ­ώ­θηση ειδικών και εναλ­λα­κτι­κών μορφών του­ρι­σμού ανάλογα με τους του­ρι­στι­κούς πόρους κάθε προ­ο­ρι­σμού, β) Έμφαση σε ειδικές και εναλ­λα­κτι­κές μορφές που εξυ­πη­ρε­τούν την δωδε­κά­μηνη ζήτηση και τις δια­φαι­νό­με­νες παγκό­σμιες τάσεις, γ) Αύξηση στό­χευ­σης σε ειδικές μορφές του­ρι­σμού συνο­λικά και ανά χώρα – στόχο

-Εξατομικευμένες εμπει­ρίες: α) Προ­σφορά θεμα­τι­κών προ­ϊ­ό­ντων ανάλογα με τα κίνητρα κάθε ταξι­διώτη και με τα ιδιαί­τερα χαρα­κτη­ρι­στικά κάθε προ­ο­ρι­σμού, λαμ­βά­νο­ντας υπόψη και τις ισχύ­ου­σες τάσεις.

Οι τομείς ανά θεμα­τικό προϊόν

Το προ­σφε­ρό­μενο του­ρι­στικό θεμα­τικό προϊόν προ­τεί­νε­ται να εστιά­ζει στους τομείς για πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμό, γαστρο­νο­μικό του­ρι­σμό, υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τες, του­ρι­σμό περι­πέ­τειας, του­ρι­σμό πολυ­τε­λείας, του­ρι­σμό υγείας/ευεξίας, κατα­δυ­τικό του­ρι­σμό, κινη­μα­το­γρα­φικό του­ρι­σμό.

-Πολιτιστικός του­ρι­σμός: Δια­τή­ρηση της ειδικής μορφής του­ρι­σμού­που παρα­δο­σιακά συνο­δεύει το brand Ελλάδα, έμφαση σε εκφάν­σεις σύγχρονουΠολιτισμού

-Υπαίθριες δρα­στη­ριό­τη­τες: α) Επαφή με τη φύση, υγεία και αποφυγή πολυ­σύ­χνα­στων χώρων, β) Σύνδεση με τις έννοιες της οικο­λο­γι­κής ευαι­σθη­το­ποί­η­σης και του υπεύ­θυ­νου του­ρι­σμού, γ) Έμφαση στον περι­η­γη­τικό του­ρι­σμό (δια­δρο­μές/πεζο­πο­ρία)

-Τουρισμός περι­πέ­τειας: Έμφαση στον αναρ­ρι­χη­τικό του­ρι­σμό

-Τουρισμός πολυ­τε­λείας: Ιδιω­τι­κό­τητα/απο­μό­νωση

-Τουρισμός υγείας/ευεξίας: Φρο­ντίδα για την υγεία και τη φυσική κατά­σταση

-Γαστρονομία: α) Αξιο­ποί­ηση ισχυρού brand, β) Ανά­δειξη τοπικών προ­ϊ­ό­ντων, γ) Σύνδεση με τον πολι­τι­σμό

-Καταδυτικός του­ρι­σμός: Ανα­δυό­μενη μορφή η οποία έχει οριο­θε­τη­θεί νομικά

-Κινηματογραφικός του­ρι­σμός: Αξιο­ποί­ηση film offices σε Περι­φέ­ρειες της χώρας

Κοινά-στόχοι

–Repeaters: Eπαναλαμβανόμενοι ταξι­διώ­τες που επι­στρέ­φουν και επι­λέ­γουν ξανά τη χώρα για το ταξίδι τους

-Ταξιδιώτες υψηλής εισο­δη­μα­τι­κής δαπάνης: Tαξιδιώτες από short-haul και long-haul αγορές που παρου­σιά­ζουν υψη­λό­τερη μέση δαπάνη

-Ταξιδιώτες που μετα­κι­νού­νται οδικώς: Ενι­σχυ­μένη η τάση χρήσης ιδίων μέσων για μεγα­λύ­τερη ασφά­λεια, κυρίως από γει­το­νι­κές χώρες

-Ταξιδιώτες που ενδια­φέ­ρο­νται για φύση, περι­η­γή­σεις, περι­πέ­τεια: Ενι­σχυ­μένη η τάση για υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τες

–Luxury travelers: Ενι­σχυ­μένη η τάση για του­ρι­σμό πολυ­τε­λείας

–Digital nomads: Εκμε­τάλ­λευση των καλών κλι­μα­το­λο­γι­κών συν­θη­κών για προ­σέλ­κυση εργα­ζο­μέ­νων κυρίως από ψυχρό­τερα κλίματα καθώς και της ποιό­τη­τας του τρόπου ζωής.

-Ομογενείς: Από Η.Π.Α., Καναδά και Αυστρα­λία

-Εσωτερικός του­ρι­σμός: Κίνητρα για δια­κο­πές εντός της χώρας

Αγορές – στόχοι

1) Μεγάλες αγορές κοντι­νής από­στα­σης (short-haul αγορές)

Περι­λαμ­βά­νει τις κατε­ξο­χήν παρα­δο­σια­κές αγορές, με σημα­ντική δια­χρο­νικά συνει­σφορά στον ελλη­νικό του­ρι­σμό:

-Γαλλία: α) Ήλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κό­ςτου­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία,υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τες,του­ρι­σμός ευεξίας,β)Repeaters, ταξι­διώ­τες που­εν­δια­φέ­ρο­νται για φύση,περι­η­γή­σεις, περι­πέ­τεια, digital nomads

-Γερμανία: α) Ήλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κό­ςτου­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία,υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τε­ςμε­μο­νω­μένα ή συν­δυα­σμού­ςαυ­τών,β) Repeaters, ταξι­διώ­τες που­εν­δια­φέ­ρο­νται για φύση,περι­η­γή­σεις, περι­πέ­τεια, digital nomads

-Ηνωμένο Βασί­λειο και Ιρλαν­δία: α) ‘Ηλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τες (ήπιες), του­ρι­σμός πολυ­τε­λείας, β) Repeaters, ταξι­διώ­τες που ενδια­φέ­ρο­νται για φύση, περι­η­γή­σεις/περι­πέ­τεια, ταξι­διώ­τες υψηλής ταξι­διω­τι­κής δαπάνης, luxury travelers, digital nomads

-Ιταλία: α) ‘Ηλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τες, citybreak, β) Repeaters, ταξι­διώ­τες που ενδια­φέ­ρο­νται για φύση, περι­η­γή­σεις, περι­πέ­τεια,

-Ρωσία: α) Ηλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, του­ρι­σμός πολυ­τε­λείας, β) Ταξι­διώ­τες υψηλής ταξι­διω­τι­κής δαπάνης, luxury travelers

-Σκανδιναβικές χώρες (Σουηδία, Δανία, Φιλαν­δία, Νορ­βη­γία): α) ‘Ηλιος-θάλασσα, γαστρο­νο­μία, υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τες, του­ρι­σμός περι­πέ­τειας, του­ρι­σμός ευεξίας, city breaks, γαμή­λιος του­ρι­σμός (Φιν­λαν­δία), β) Repeaters, ταξι­διώ­τες που ενδια­φέ­ρο­νται για φύση, περι­η­γή­σεις, περι­πέ­τεια, ταξι­διώ­τες υψηλής ταξι­διω­τι­κής δαπάνης, digital nomads

2) Μικρές short-haul αγορές

Περι­λαμ­βά­νει αγορές κοντι­νής από­στα­σης, τόσο παρα­δο­σια­κές όσο και ανα­δυό­με­νες:

-Αυστρία/Ελβετία: α) ‘Ηλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τες, του­ρι­σμός ευεξίας, city breaks, β) Repeaters, ταξι­διώ­τες που ενδια­φέ­ρο­νται για φύση, περι­η­γή­σεις, περι­πέ­τεια, ταξι­διώ­τες υψηλής ταξι­διω­τι­κής δαπάνης

-Ισραήλ: α) ‘Ηλιος-θάλασσα, ορεινός του­ρι­σμός, του­ρι­σμός υπαί­θρου, γαστρο­νο­μία, city breaks, β) Ταξι­διώ­τες που ενδια­φέ­ρο­νται για του­ρι­σμό ανα­ψυ­χής, digital nomads

-Κάτω Χώρες (Βέλγιο, Ολλαν­δία, Λου­ξεμ­βούργο): α) ‘Ηλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τες, του­ρι­σμός ευεξίας, city breaks, βιώ­σι­μος του­ρι­σμός, β) Repeaters, ταξι­διώ­τες που ενδια­φέ­ρο­νται για φύση, περι­η­γή­σεις, περι­πέ­τεια, ταξι­διώ­τες υψηλής ταξι­διω­τι­κής δαπάνης, digital nomads

-Κύπρος: α) Πολι­τι­στι­κό­ςτου­ρι­σμός, θρη­σκευ­τι­κός και προ­σκυ­νη­μα­τι­κό­ςτου­ρι­σμός, city breaks, β) Repeaters

-Πολωνία: α) ‘Ηλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, θρη­σκευ­τι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, οινο­του­ρι­σμός, υπαί­θριες δρα­στη­ριό­τη­τες, του­ρι­σμός υγείας και ευεξίας, του­ρι­σμός πολυ­τε­λείας, β) Ταξι­διώ­τες που ενδια­φέ­ρο­νται για φύση, luxury travelers, digital nomads

-Βαλκανικές χώρες (Ρου­μα­νία, Βουλ­γα­ρία, Σερβία): α) ‘Ηλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, θρη­σκευ­τι­κός και προ­σκυ­νη­μα­τι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, β) Repeaters, ταξι­διώ­τες που μετα­κι­νού­νται οδικώς, ταξι­διώ­τες που ενδια­φέ­ρο­νται για περι­η­γή­σεις, γαμή­λιος του­ρι­σμός

3) Long haul αγορές (αγορές μακρι­νής από­στα­σης)

Περι­λαμ­βά­νει αγορές μακρι­νής από­στα­σης, τόσο παρα­δο­σια­κές όσο και ανα­δυό­με­νες:

– Η.Π.Α. και Καναδάς: α) ‘Ηλιος-θάλασσα, πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, του­ρι­σμός πολυ­τε­λείας, του­ρι­σμός πόλεων, υπεύ­θυ­νος και πρά­σι­νος του­ρι­σμός, β) Ταξι­διώ­τες υψηλής ταξι­διω­τι­κής δαπάνης, luxury travelers, ομο­γε­νείς, digital nomads

-Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα: α) Πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, του­ρι­σμός πολυ­τε­λείας, θαλάσ­σιος του­ρι­σμός, του­ρι­σμός MICE, β) Ταξι­διώ­τες υψηλής ταξι­διω­τι­κής δαπάνης, luxury travelers

-Κίνα: α) Πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία, του­ρι­σμός πόλεων, β) Ταξι­διώ­τες υψηλής ταξι­διω­τι­κής δαπάνης

Πάντως, για την περί­πτωση της Κίνας σημειώ­νε­ται ότι  λόγω των περιο­ρι­σμών μετα­κι­νή­σεων που παρα­μέ­νουν σε ισχύ, οι ενδε­χό­με­νες ενέρ­γειες προ­ώ­θη­σης και προ­βο­λής προ­κρί­νε­ται να είναι περιο­ρι­σμέ­νες μέχρι άρση των απα­γο­ρεύ­σεων και να πραγ­μα­το­ποι­η­θούν με τη χρήση ψηφια­κών μέσων στη βάση της δια­τή­ρη­σης επι­κοι­νω­νίας με την αγορά.

Πηγή travel.gr