Τουρισμός: Προς πόλεμο τιμών οι τουρ οπερέιτορ για το 2026; Πώς οι εκτεταμένες προσφορές οδηγούν την αγορά σε “πανικό” μείωσης τιμών

Έντονες εκπτώ­σεις και φόβοι «πανικού» στη βρε­τα­νική αγορά πακέτων δια­κο­πών – Στο 53% ο έλεγχος των μεγάλων tour operators, αυξά­νο­νται οι κρα­τή­σεις τελευ­ταίας στιγμής

Η βρε­τα­νική αγορά δια­κο­πών εισέρ­χε­ται σε περίοδο αστά­θειας, καθώς οι συνε­χείς εκπτώ­σεις, τα Black Friday deals και οι κρα­τή­σεις τελευ­ταίας στιγμής δημιουρ­γούν ένα «εύθραυ­στο» περι­βάλ­λον που πιέζει τις τιμές προς τα κάτω και προ­μη­νύει, ενδε­χο­μέ­νως, κινή­σεις πανικού για το 2026.

Η έντονη επι­στροφή των προ­σφο­ρών στη βρε­τα­νική αγορά από τους tour operators προ­κα­λεί ισχυρό προ­βλη­μα­τι­σμό, καθώς η ζήτηση μετα­τί­θε­ται για την τελευ­ταία στιγμή και οι μεγάλοι όμιλοι συγκε­ντρώ­νουν μεγα­λύ­τερο έλεγχο στην αγορά των οργα­νω­μέ­νων πακέτων δια­κο­πών.

Στο συνέ­δριο Aito Overseas στις Αστού­ριες της Ισπα­νίας, ο Martin Alcock (Travel Trade Consultancy) εξέ­φρασε φόβους για αυξη­μένη «νευ­ρι­κό­τητα» στην αγορά και πιθανό αντί­κτυπο αυτής στις τιμές, επι­κα­λού­με­νος τις αυξη­μέ­νες εκπτώ­σεις της Black Friday από τους tour operators, συμπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νων των σπε­σια­λί­στων, σε μια αγορά όπου επι­κρα­τούν οι κρα­τή­σεις τελευ­ταίας στιγμής.

Όπως τόνισε, η φετινή Black Friday είχε πρω­το­φανή συμ­με­τοχή από tour operators – ένα σήμα ότι η πίεση στις τιμές έχει γίνει πλέον στρα­τη­γική ανάγκη για πολλές εται­ρείες, και ότι είναι κάτι που σίγουρα διεισ­δύει στη συνεί­δηση των ταξι­διω­τών, όπως επι­ση­μαί­νει ο κ. Alcock.

Οι “μεγάλοι” δυνα­μώ­νουν – Στο 86% η ισχύς των top 20 Atol holders

Η συγκέ­ντρωση της αγοράς βρί­σκε­ται σε ιστο­ρικά υψηλά επίπεδα. Οι 20 μεγα­λύ­τε­ροι κάτοχοι Atol κατέ­χουν πλέον το 86% της χωρη­τι­κό­τη­τας, έναντι 74% το 2019, ενώ οι τρεις κορυ­φαίοι tour operators ελέγ­χουν το 53% του συνόλου της αγοράς του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου.

Η δυνα­μική αυτή, σύμφωνα με τον Alcock, φέρνει μεν «λογική» στη δια­χεί­ριση τιμών, αλλά δημιουρ­γεί και ένα περι­βάλ­λον όπου μια λάθος κίνηση μπορεί να πυρο­δο­τή­σει αλυ­σι­δω­τές αντι­δρά­σεις.

Όταν η Thomas Cook “έσπασε” την αγορά με εκπτώ­σεις

Ο Alcock υπεν­θύ­μισε πως το 2019 η Thomas Cook επι­χεί­ρησε να επι­βιώ­σει μέσα από επι­θε­τι­κές εκπτώ­σεις και incentives, δημιουρ­γώ­ντας «μια εντελώς δυσλει­τουρ­γική αγορά». Σήμερα, το μοτίβο των συνε­χό­με­νων προ­σφο­ρών και deals φέρνει ανη­συ­χίες για επα­νά­ληψη ενός παρό­μοιου σκη­νι­κού.

Ανα­φε­ρό­με­νος στη μαζική συμ­με­τοχή των τουρ οπε­ρέι­τορ στις εκπτώ­σεις, τόνισε: «είναι μια προ­σφορά που βασί­ζε­ται στην τιμή και όταν αυτό συν­δυα­στεί με τις πολύ καθυ­στε­ρη­μέ­νες κρα­τή­σεις και τις εκπτώ­σεις, αρχί­ζουμε να φτά­νουμε στην κορύ­φωση της αγοράς; Θα αρχί­σουμε να βλέ­πουμε ελαφρώς περισ­σό­τε­ρες πτώσεις τιμών πανικού; Οι περισ­σό­τε­ρες εται­ρείες [Aito] δεν αντα­γω­νί­ζο­νται τις μαζικές αγορές, αλλά συχνά όπου πρω­το­στα­τούν υπάρχει κάποια πίεση να τις ακο­λου­θή­σουν».

Παρότι ο ίδιος δεν προ­βλέ­πει πόλεμο τιμών, ξεκα­θα­ρί­ζει ότι «πιε­στι­κές» μειώ­σεις σε πακέτα είναι πιθανές, ειδικά όσο η ζήτηση εξα­κο­λου­θεί να μετα­το­πί­ζε­ται προς το τελευ­ταίο λεπτό.

Όριο ανά­πτυ­ξης: «Δεν μπο­ρούμε να συνε­χί­σουμε να αυξά­νουμε τη χωρη­τι­κό­τητα για πάντα»

Παρά τη συνο­λική ισχυρή πορεία των τελευ­ταίων ετών, η αγορά φαί­νε­ται να αγγίζει το ανώτατο όριο χωρη­τι­κό­τη­τας που μπορεί να απορ­ρο­φή­σει. «Δεν μπο­ρούμε να συνε­χί­ζουμε να αυξά­νουμε χωρη­τι­κό­τητα επ’ άπειρον. Κάποια στιγμή χτυπάμε ταβάνι», είπε χαρα­κτη­ρι­στικά ο Alcock.

Καθώς οι μεγάλοι tour operators ενι­σχύ­ουν όλο και περισ­σό­τερο τη θέση τους, το ερώτημα που τίθεται είναι αν η αγορά εισέρ­χε­ται σε μια νέα, πιο ευάλωτη φάση, όπου μια λάθος στρα­τη­γική μπορεί να προ­κα­λέ­σει αλυ­σι­δω­τές πιέσεις στις τιμές.

Το 2026 θα δοκι­μά­σει τα όρια της βρε­τα­νι­κής αγοράς οργα­νω­μέ­νων δια­κο­πών

Οι μαζικές εκπτώ­σεις, τα Black Friday deals και οι late bookings συν­θέ­τουν ένα εκρη­κτικό μείγμα. Αν και δεν ανα­μέ­νο­νται ακραίοι πόλεμοι τιμών, οι προει­δο­ποι­ή­σεις είναι ξεκά­θα­ρες: η αγορά γίνεται πιο νευρική, πιο απρό­βλε­πτη και πιο ευάλωτη.

Το επόμενο έτος θα δείξει αν η ισορ­ρο­πία μπορεί να δια­τη­ρη­θεί, ή αν η πίεση στις τιμές θα οδη­γή­σει σε νέα κύματα ανα­τα­ρα­χής.

Πηγή: tornosnews.gr