Θετικός ο πρώτος χρόνος εφαρμογής από την Περιφέρεια του masterplan για τον τουρισμό

Στα άκρως θε­τι­κά απο­τε­λέ­σμα­τα από τον πρώτο χρόνο εφαρ­μο­γής του τριε­τούς στρα­τη­γι­κού πλά­νου για τον του­ρι­σμό, ανα­φέρ­θη­κε, σε συ­νέ­ντευ­ξη που πα­ρα­χώ­ρη­σε χθες, η αντι­πε­ρι­φε­ρειάρ­χης Του­ρι­σμού Μα­ριέτ­τα Πα­πα­βα­σι­λεί­ου. Η αντι­πε­ρι­φε­ρειάρ­χης ανέ­φε­ρε ότι η Πε­ρι­φέ­ρεια Νο­τί­ου Αι­γαί­ου και η Διεύ­θυν­ση Του­ρι­σμού, αξιο­ποιώ­ντας τις σύγ­χρο­νες με­θό­δους ψη­φια­κού μάρ­κε­τινγκ κα­τά­φε­ρε να προ­βά­λει τους προ­ο­ρι­σμούς του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου σε ένα κοινό εκα­τομ­μυ­ρί­ων ανά τον κόσμο.

Ανα­λυ­τι­κό­τε­ρα η κ. Πα­πα­βα­σι­λεί­ου δή­λω­σε: «Η Πε­ρι­φέ­ρεια Νο­τί­ου Αι­γαί­ου με στόχο τη δη­μιουρ­γία ενιαί­ας αντα­γω­νι­στι­κής του­ρι­στι­κής ταυ­τό­τη­τας και την ενί­σχυ­ση της θέσης της στην διε­θνή του­ρι­στι­κή βιο­μη­χα­νία, ανέ­πτυ­ξε σε συ­νερ­γα­σία με το Σύν­δε­σμο Ελ­λη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σε­ων (ΣΕΤΕ) και τη Marketing Greece ένα τριε­τές Στρα­τη­γι­κό Σχέ­διο Ανά­πτυ­ξης Του­ρι­σμού, το οποίο ξε­κί­νη­σε να εφαρ­μό­ζε­ται από τον Μάρ­τιο του 2016.Για πρώτη φορά δο­μή­σα­με μια ενιαία επι­κοι­νω­νια­κή ομπρέ­λα για το σύ­νο­λο των νη­σιών, πα­ρέ­χο­ντας πα­ράλ­λη­λα τη δυ­να­τό­τη­τα σε κα­θέ­να από αυτά να δο­μή­σει το δικό του ιδιαί­τε­ρο και προ­σαρ­μο­σμέ­νο στα μο­να­δι­κά χα­ρα­κτη­ρι­στι­κά του πλαί­σιο δρά­σης.

Η Πε­ρι­φέ­ρεια Νο­τί­ου Αι­γαί­ου ήταν η πρώτη ελ­λη­νι­κή Πε­ρι­φέ­ρεια που πέ­ρα­σε στην ψη­φια­κή εποχή εναρ­μο­νι­ζό­με­νη με τις σύγ­χρο­νες τά­σεις του μάρ­κε­τινγκ. Με­τα­φέ­ρα­με με­γά­λο βάρος στη δια­δι­κτυα­κή μας πα­ρου­σία αξιο­ποιώ­ντας όλα τα σύγ­χρο­να μέσα προ­βο­λής. Δώ­σα­με ιδιαί­τε­ρη έμ­φα­ση σε ποιο­τι­κά δη­μο­σιο­γρα­φι­κά τα­ξί­δια και τα­ξί­δια μπλό­γκερς με με­γά­λη επιρ­ροή, τα οποία είχαν σαν απο­τέ­λε­σμα πλή­θος δη­μο­σιευ­μά­των και ανα­φο­ρών για τα νησιά μας , σε ιδιαί­τε­ρα δη­μο­φι­λή έντυ­πα , blogs και websites. Για την κα­μπά­νια μας απο­σπά­σα­με το χρυσό βρα­βείο στην κα­τη­γο­ρία του­ρι­σμός στα Best City Awards 2016. Εί­μα­στε σή­με­ρα στην ευ­χά­ρι­στη θέση να σας πα­ρου­σιά­σου­με τα απο­τε­λέ­σμα­τα από τον πρώτο χρόνο εφαρ­μο­γής του στρα­τη­γι­κού μας πλά­νου για τον του­ρι­σμό, τα οποία είναι πραγ­μα­τι­κά εντυ­πω­σια­κά.

Κα­τα­φέ­ρα­με εν ολί­γοις να δη­μιουρ­γή­σου­με το «ψη­φια­κό άλ­μπουμ» του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου, το οποίο είχε απή­χη­ση σε ένα κοινό εκα­τομ­μυ­ρί­ων ανά τον κόσμο!».

Σύμ­φω­να με τις δη­λώ­σεις της κ. Πα­πα­βα­σι­λεί­ου, το 2016 απο­τέ­λε­σε έτος σχε­δια­σμού και υλο­ποί­η­σης των πρώ­των ενερ­γειών προ­ώ­θη­σης του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος, που πε­ρι­λαμ­βά­νουν:

• Τον στρα­τη­γι­κό σχε­δια­σμό Μάρ­κε­τινγκ και την ισχυ­ρή αντα­γω­νι­στι­κή το­πο­θέ­τη­ση του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου και των προ­ο­ρι­σμών του

• Τη δια­μόρ­φω­ση δη­μιουρ­γι­κής «ομπρέ­λας» επι­κοι­νω­νί­ας “AegeanIslands. Like No Other” η οποία πε­ρι­λαμ­βά­νει

• Την ανά­πτυ­ξη πε­ρισ­σό­τε­ρων από 50 ιστο­ριών προ­ο­ρι­σμών και εμπει­ριών σε ελ­λη­νι­κά και αγ­γλι­κά

• Το σχε­δια­σμό πε­ρισ­σό­τε­ρων από 160 δη­μιουρ­γι­κών εφαρ­μο­γών

• Online δια­δρα­στι­κή πλατ­φόρ­μα δια­χεί­ρι­σης πε­ριε­χο­μέ­νου και επι­κοι­νω­νί­ας, πα­ρέ­χο­ντας πλήρη πρό­σβα­ση σε επι­κοι­νω­νια­κό υλικό και πε­ριε­χό­με­νο, στους το­πι­κούς φο­ρείς

• Την ανά­πτυ­ξη ενός ολο­κλη­ρω­μέ­νου ψη­φια­κού οι­κο­συ­στή­μα­τος, που πε­ρι­λαμ­βά­νει:

• Tumblr Campaign Page και

• Μέσα Κοι­νω­νι­κής Δι­κτύ­ω­σης, facebook, twitter, instagram

• Την υλο­ποί­η­ση ενερ­γειών προ­ώ­θη­σης μέσα από το Discovergreece.com, την ψη­φια­κή πλατ­φόρ­μα της Marketing Greece,

• Την υλο­ποί­η­ση πλά­νου δη­μο­σιο­γρα­φι­κών και blogger απο­στο­λών.

Οι ενέρ­γειες αυτές σχε­διά­στη­καν και υλο­ποι­ή­θη­καν με συ­νέ­πεια και επαγ­γελ­μα­τι­σμό με εξαι­ρε­τι­κά απο­τε­λέ­σμα­τα, που επι­βε­βαιώ­θη­καν και από τις αυ­ξη­μέ­νες αφί­ξεις της φε­τι­νής χρο­νιάς.

Ανα­λυ­τι­κό­τε­ρα τα απο­τε­λέ­σμα­τα της κα­μπά­νιας του ΝΟ­ΤΙΟΥ ΑΙ­ΓΑΙΟΥ 2016, έχουν ως εξής:

ΕΝΕΡ­ΓΕΙΕΣ ΨΗ­ΦΙΑ­ΚΟΥ ΜΑΡ­ΚΕ­ΤΙΝΓΚ/ ΚΑ­ΜΠΑ­ΝΙΑ “LIKE NO OTHER”

Δη­μιουρ­γή­θη­κε ένα «ψη­φια­κό άλ­μπουμ» για το Νότιο Αι­γαίο, το οποίο είχε απή­χη­ση σε ένα κοινό εκα­τομ­μυ­ρί­ων ανά τον κόσμο!

Η κα­μπά­νια LIKE NO OTHER απα­ριθ­μεί 45.000 μέλη! Πρό­κει­ται για τη με­γα­λύ­τε­ρη online κοι­νό­τη­τα υπο­στη­ρι­κτών του ελ­λη­νι­κού πε­ρι­φε­ρεια­κού του­ρι­στι­κού ΠΡΟΪ­Ο­ΝΤΟΣ. Πα­ράλ­λη­λα, το #aegeanlikenoother έφθα­σε τα 5.000.000 impressions!

ΕΝΕΡ­ΓΕΙΕΣ ΨΗ­ΦΙΑ­ΚΟΥ ΜΑΡ­ΚΕ­ΤΙΝΓΚ ΑΠΟ ΤΟDISCOVERGREECE.COM

1.000.000 θε­ά­σεις (pageviews) στις σε­λί­δες των προ­ο­ρι­σμών του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου

20.000.000 απή­χη­ση (reach) στα social media του Discovergreece.com

1.300.000 διά­δρα­ση (engagement) με το κοινό στα social media τουDiscovergreece.com

ΑΠΟ­ΤΕ­ΛΕ­ΣΜΑ­ΤΑ ΔΗ­ΜΟ­ΣΙΟ­ΓΡΑ­ΦΙ­ΚΩΝ ΚΑΙ BLOGGER ΑΠΟ­ΣΤΟ­ΛΩΝ ΑΠΟ ΤΗ MARKETING GREECE

• 28 επι­σκέ­ψεις Μέσων

• 7 ει­δι­κές ενέρ­γειες media relations, που το απο­τέ­λε­σμα ισο­δυ­να­μεί με επί­σκε­ψη

• 1 ει­δι­κό project φω­το­γρά­φι­σης

• 1 ει­δι­κό project επί­σκε­ψης δια­ση­μο­τή­των

• 1 ζω­ντα­νή τη­λε­ο­πτι­κή κά­λυ­ψη σε μέσο του εξω­τε­ρι­κού

• σε 25 νησιά του Νο­τί­ου Αι­γαί­ου με απο­τέ­λε­σμα :

o 377 έντυ­πα και online άρθρα με συ­νο­λι­κή κυ­κλο­φο­ρία 8.411.834

o Ισο­δύ­να­μη δια­φη­μι­στι­κή αξία (AEV) της δη­μο­σιό­τη­τας εκτι­μά­ται σε : 3.869.180€.

BLOGTROTTERS 2016

• 19 επι­σκέ­ψεις bloggers (ψη­φια­κοί δια­μορ­φω­τές γνώ­μης)

• 2.077 posts στα Μέσα Κοι­νω­νι­κής τους Δι­κτύ­ω­σης

• 34 Blogposts

• 106.404.268 Social Media Impressions

• 12 video blogs που είχαν ως απο­τέ­λε­σμα 634,004 θε­ά­σεις.

ΟΙ ΚΥ­ΡΙΟΙ ΣΤΟ­ΧΟΙ  ΓΙΑ ΤΟ 2017

Η βα­σι­κή στό­χευ­ση της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού για το 2017 ανα­λύ­ε­ται στο τρί­πτυ­χο της προ­σέλ­κυ­σης ποιο­τι­κού του­ρι­σμού, στην επι­μή­κυν­ση της του­ρι­στι­κής πε­ριό­δου και στο άνοιγ­μα των νέων αγο­ρών. Οι στο­χευ­μέ­νες ενέρ­γειες προ­βο­λής των προ­ο­ρι­σμών της ΠΝΑΙ μέσα από ποιο­τι­κά έντυ­πα και site που απευ­θύ­νο­νται σε ένα κοινό απαι­τή­σε­ων, συ­νά­δει με τη στό­χευ­ση της προ­σέλ­κυ­σης ποιο­τι­κού του­ρι­σμού. Πα­ράλ­λη­λα, με τη διορ­γά­νω­ση κατά τη χα­μη­λή του­ρι­στι­κή πε­ρί­ο­δο με­γά­λων αθλη­τι­κών event στη Ρόδο, όπως είναι ο Διε­θνής Μα­ρα­θώ­νιος, τα πρω­τα­θλή­μα­τα της Πα­γκό­σμιας Ομο­σπον­δί­ας Πο­δη­λα­σί­ας, το πα­γκό­σμιο πρω­τά­θλη­μα beach taekwondo, που για πρώτη φορά θα διε­ξα­χθεί στο νησί ή ο αγώ­νας τριά­θλουOcean Lava (διορ­γα­νώ­σεις τις οποί­ες στη­ρί­ζει η ΠΝΑΙ), ο προ­ο­ρι­σμός ανα­πτύσ­σει τον αθλη­τι­κό του­ρι­σμό, ενώ γί­νο­νται προ­σπά­θειες για τη διορ­γά­νω­ση με­γά­λων πο­λι­τι­στι­κών εκ­δη­λώ­σε­ων. Όλα αυτά τα με­γά­λα γε­γο­νό­τα, όπως εξή­γη­σε η κ. Πα­πα­βα­σι­λεί­ου, βοη­θούν προ­φα­νώς στην επέ­κτα­ση της διάρ­κειας της σεζόν, στην ενί­σχυ­ση της φήμης του προ­ο­ρι­σμού και στην απή­χη­σή του σε κοινό με ει­δι­κά εν­δια­φέ­ρο­ντα, που ανα­ζη­τά εναλ­λα­κτι­κές τα­ξι­διω­τι­κές εμπει­ρί­ες. Σύμ­φω­να με την αντι­πε­ρι­φε­ρειάρ­χη γί­νο­νται προ­σπά­θειες ώστε να επε­κτα­θούν με­γά­λες αθλη­τι­κές και πο­λι­τι­στι­κές δρά­σεις και στα άλλα νησιά.

Σε ό,τι αφορά το άνοιγ­μα των νέων αγο­ρών έχει ήδη έχει ορι­στι­κο­ποι­η­θεί η απευ­θεί­ας αε­ρο­πο­ρι­κή σύν­δε­ση της Ρόδου με την Ιορ­δα­νία, ενώ το επό­με­νο στοί­χη­μα είναι η προ­σέλ­κυ­ση του­ρι­στών από την πολλά υπο­σχό­με­νη αγορά του Ιράν.

«Μετά τα εντυ­πω­σια­κά απο­τε­λέ­σμα­τα του 2016, πι­στεύω ότι το 2017 και το 2018 θα κα­τα­φέ­ρου­με πολλά πε­ρισ­σό­τε­ρα για την του­ρι­στι­κή προ­βο­λή του κάθε νη­σιού ξε­χω­ρι­στά στις διε­θνείς αγο­ρές», τό­νι­σε η κ. Πα­πα­βα­σι­λεί­ου.

Τέλος, η αντι­πε­ρι­φε­ρειάρ­χης ανέ­φε­ρε ότι στη συ­νέ­χι­ση της συ­νερ­γα­σί­ας της ΠΝΑΙ με τον ΣΕΤΕ και τη Marketig Greece στο πλαί­σιο της εφαρ­μο­γής του Τριε­τούς Στρα­τη­γι­κού Σχε­δια­σμού για την του­ρι­στι­κή προ­βο­λή, προ­στί­θε­νται πέρα από τις περ­σι­νές δρά­σεις και η ει­κα­στι­κή και δο­μι­κή ανα­βάθ­μι­ση του του­ρι­στι­κού portal της Πε­ρι­φέ­ρειας Νο­τί­ου Αι­γαί­ου, η δια­χεί­ρι­ση και επι­και­ρο­ποί­η­ση της ιστο­σε­λί­δας της ΠΝΑΙ, η κι­νη­μα­το­γρά­φη­ση και πα­ρα­γω­γή οπτι­κο­α­κου­στι­κού υλι­κού για διά­φο­ρα νησιά της πε­ριο­χής.

ΟΙ ΤΟΥ­ΡΙ­ΣΤΙ­ΚΕΣ ΕΚ­ΘΕ­ΣΕΙΣ

Σε 12 του­ρι­στι­κές εκ­θέ­σεις σε Ελ­λά­δα και εξω­τε­ρι­κό πρό­κει­ται να πάρει μέρος η Διεύ­θυν­ση Του­ρι­σμού της ΠΝΑΙ σύμ­φω­να με δη­λώ­σεις της αντι­πε­ρι­φε­ρειάρ­χη κας. Μα­ριέ­τας Πα­πα­βα­σι­λεί­ου. Επί­σης, θα πάρει μέρος σε τρία workshops σε χώρες της Μ. Ανα­το­λής και των ΗΑΕ, στο πλαί­σιο της προ­σπά­θειας για το άνοιγ­μα των νέων αγο­ρών.

Ο προ­γραμ­μα­τι­σμός της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού της ΠΝΑΙ για τη συμ­με­το­χή σε του­ρι­στι­κές εκ­θέ­σεις έχει ως εξής:

ΓΕΡ­ΜΑ­ΝΙΑ    ΙΤΒ Βε­ρο­λί­νο, 8-12/3/2017

ΡΩΣΙΑ    MITT Μόσχα, 14-16/3/2017

ΓΑΛ­ΛΙΑ    Salon de Mondial – Πα­ρί­σι, 16-19/03/2017

ΣΟΥ­Η­ΔΙΑ    Mediterranean Panorama – Στοκ­χόλ­μη,

18-19/03/2017

ΙΤΑ­ΛΙΑ    BIT – Μι­λά­νο, 02-04/04/2017

Η.Π.Α.    PANORAMA GREECE_ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ

11-13/05/2017

ΓΕΡ­ΜΑ­ΝΙΑ    Tour Natur – Ντί­σελ­ντορφ, 01-03/09/2017

ΑΓ­ΓΛΙΑ    WTM – Λον­δί­νο, 06-08/11/2017

ΕΛ­ΛΑ­ΔΑ    Philoxenia – Θεσ­σα­λο­νί­κη, 23-26/11/2017

ΠΟ­ΛΩ­ΝΙΑ    Grecka Panorama – Βαρ­σο­βία 02-03/12/2017

ΕΛ­ΛΑ­ΔΑ    Greek Tourism Expo – Αθήνα

ΕΛ­ΛΑ­ΔΑ    Athens Marathon Expo – Αθήνα

WORKSHOPS

Greek Tourism Workshop in Jeddah

Greek Tourism Workshop in Abu Dhabi

Greek Tourism Workshop in Lebanon