Η ITB Berlin Convention 2026 (3–5 Μαρτίου) επιχειρεί να αποκωδικοποιήσει το μέλλον των ταξιδιών σε ένα περιβάλλον πολλαπλών κρίσεων, τεχνολογικής επιτάχυνσης και πίεσης για βιώσιμη ανάπτυξη. Με κεντρικό θέμα “Leading Tourism into Balance”, 400 διεθνείς ομιλητές, 17 θεματικά tracks και συμμετοχές από κολοσσούς όπως Google, Microsoft, Expedia και Airbnb, η διοργάνωση χαρτογραφεί τις δυνάμεις που αναδιαμορφώνουν τον κλάδο.
Σε μια συγκυρία όπου η τουριστική βιομηχανία κινείται ανάμεσα σε γεωπολιτική αστάθεια και ψηφιακό μετασχηματισμό, η ITB Berlin Convention 2026 θέτει το πραγματικό διακύβευμα: πώς μπορεί ο τουρισμός να διατηρήσει ανάπτυξη, ανθεκτικότητα και ισορροπία. Η παρουσία κολοσσών της τεχνολογίας και του travel ecosystem επιβεβαιώνει ότι η επόμενη μέρα του τουρισμού διαμορφώνεται πλέον από τη σύγκλιση ψηφιακής και επιχειρησιακής καινοτομίας.
Στελέχη της Google αναλύουν πώς η τεχνητή νοημοσύνη επηρεάζει την αναζήτηση και τη διανομή, αλλάζοντας ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιώτες εμπνέονται, συγκρίνουν και κλείνουν ταξίδια. Η Microsoft εστιάζει στις εφαρμογές AI για βελτιστοποίηση διαδικασιών, εμπορικών στρατηγικών και customer interaction, σκιαγραφώντας ένα περιβάλλον όπου η αυτοματοποίηση και η πρόβλεψη ζήτησης γίνονται κρίσιμα εργαλεία ανταγωνιστικότητας.
Από την πλευρά των travel platforms, η Expedia φωτίζει τις αλλαγές στη συμπεριφορά αναζήτησης και κράτησης, καθώς οι αλγόριθμοι και τα AI-driven interfaces επαναπροσδιορίζουν το «ταξίδι του πελάτη». Παράλληλα, η Airbnb, ως Premium Partner της ITB Berlin Convention 2026, παρουσιάζει τη στρατηγική της γύρω από τον φυσιολατρικό τουρισμό και τη βραχυχρόνια μίσθωση, αναδεικνύοντας τις νέες ισορροπίες μεταξύ εμπειρίας, τοπικών οικονομιών και κανονιστικών πλαισίων.
Η τεχνητή νοημοσύνη διατρέχει οριζόντια τη θεματολογία του συνεδρίου, όχι μόνο ως εργαλείο ανάπτυξης αλλά και ως πεδίο προβληματισμού. Συζητήσεις εξετάζουν τους πιθανούς κινδύνους από αλγοριθμικές στρεβλώσεις, ζητήματα προκατάληψης και προκλήσεις ορατότητας για μικρότερους, τοπικούς παρόχους.
Σημαντικό βάρος δίνεται και στη βιωσιμότητα. Εκπρόσωποι μεγάλων ομίλων τουρισμού και φιλοξενίας εξετάζουν πώς η ανάπτυξη μπορεί να παραμείνει οικονομικά αποδοτική χωρίς να επιβαρύνει περιβάλλον και κοινωνική συνοχή, ενώ αναλύεται ο ρόλος της τεχνολογίας στη διαχείριση ροών και πόρων.
Από την οπτική γωνία των μεγάλων ταξιδιωτικών πρακτόρων, ο Thomas Ellerbeck (TUI) και ο Ingo Burmester (DERTOUR Group) θα συζητήσουν πώς ο τουρισμός αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία για τη διεθνή συνεργασία και πώς συμβάλλει στη βιώσιμη ανάπτυξη σε προορισμούς ενισχύοντας τις τοπικές οικονομίες. Η ειδικός σε θέματα φιλοξενίας, Δρ. Renée Nicole Wagner (Orascom Hotel Management) και άλλοι καλεσμένοι θα συζητήσουν πώς τα ξενοδοχεία μπορούν να συνεργαστούν στενότερα με τις γειτονιές τους και να ενισχύσουν τις τοπικές κοινότητες. Η ειδικός σε θέματα βιοποικιλότητας, Frauke Fischer, θα ρωτήσει ποια είναι η συμβολή της Τεχνητής Νοημοσύνης στη διατήρηση των οικοσυστημάτων και της βιοποικιλότητας στις τουριστικές περιοχές.
Τρίτη, 3 Μαρτίου 2026
Στο Future Track, κορυφαίες προσωπικότητες από τον χώρο της πολιτικής, της επιχειρηματικότητας, της επιστήμης και της τεχνολογίας θα συζητήσουν πώς η τουριστική βιομηχανία μπορεί να ανταπεξέλθει στις προκλήσεις της Τεχνητής Νοημοσύνης, των πολυκρίσεων και των παγκόσμιων αναταραχών μεταξύ καινοτομίας, βιωσιμότητας και ανθεκτικότητας. Η Microsoft Advertising είναι ο χορηγός του Future Track.
Τετάρτη, 4 Μαρτίου 2026
Στο AI Track, ειδικοί εξηγούν πώς η τεχνητή νοημοσύνη φέρνει επανάσταση στα επιχειρηματικά μοντέλα, την αλληλεπίδραση με τους πελάτες και την διανομή, εγκαινιάζοντας μια νέα εποχή βιώσιμων ταξιδιών με προσανατολισμό στο μέλλον. Η Travolution (Eventiz από την Travelsoft) είναι ο χορηγός του AI Track.
Στο Destination Track, παγκόσμιοι ηγέτες σκέψης θα δείξουν πώς οι πόλεις και οι περιφέρειες μπορούν να αναπτύξουν βιώσιμους και ανθεκτικούς προορισμούς μέσω της καινοτομίας, της έξυπνης διακυβέρνησης και της ηγεσίας που βασίζεται στην αξία. Το Ομοσπονδιακό Υπουργείο Οικονομικής Συνεργασίας και Ανάπτυξης (BMZ) είναι συνεργάτης του Destination Track.
Το Marketing & Distribution Track παρέχει συνοπτικές πληροφορίες για τις τάσεις και τις στρατηγικές που είναι κρίσιμες για τα στελέχη μάρκετινγκ, πωλήσεων και εμπορίου. Η Google είναι ο χορηγός του Marketing & Distribution Track.
Στο Youth, Adventure & Outdoor Track, οι ειδικοί τονίζουν πώς τα ταξίδια περιπέτειας, υπαίθρου και νέων προσαρμόζονται στις νέες τάσεις, τις απαιτήσεις βιωσιμότητας και τις πτυχές ασφάλειας. Ως Συνεργάτης Ταξιδιών Περιπέτειας της ITB Berlin 2026, το Περού είναι ο χορηγός του Track Youth, Adventure & Outdoor Track.
Πέμπτη, 5 Μαρτίου 2026
Το Track Υπεύθυνου Τουρισμού δείχνει πώς ο τουρισμός μπορεί να επιτύχει μια βιώσιμη ισορροπία μέσω της προσαρμογής, της διατήρησης και της αναγέννησης. Το Studiosus είναι ο χορηγός της συνεδρίας του Track Υπεύθυνου Τουρισμού. Παρά όλη τη φασαρία στις αίθουσες εκθέσεων, η γοητεία του ταξιδιού δεν θα παραμεληθεί. Ένα ιδιαίτερο γεγονός στο τέλος υπόσχεται να είναι η κεντρική ομιλία του Δανού ταξιδιώτη του κόσμου και συγγραφέα Thor Pedersen, ο οποίος θα αναφέρει πώς είναι να ταξιδεύεις σε κάθε χώρα του κόσμου κατά τη διάρκεια δέκα ετών χωρίς να χρησιμοποιείς αεροπλάνο.
Πηγή: tornosnews.gr
