Το 2025 αποτελεί ακόμη ένα έτος-σταθμό για τον ελληνικό τουρισμό, επιβεβαιώνοντας ότι η χώρα βιώνει μια «χρυσή δεκαετία» συνεχών ρεκόρ. Τα δεδομένα του ΙΝΣΕΤΕ και της Τράπεζας της Ελλάδος (ΤτΕ) καταδεικνύουν αύξηση τόσο στις διεθνείς αφίξεις όσο και στα τουριστικά έσοδα, ενώ ταυτόχρονα αναδεικνύονται τα όρια του μοντέλου ανάπτυξης, όπως η υποδομή, η φέρουσα ικανότητα, η εποχικότητα και η κοινωνική αποδοχή των προορισμών.
Στο διάστημα Ιανουαρίου-Νοεμβρίου 2025 οι διεθνείς αεροπορικές αφίξεις έφτασαν τα 26,9 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 5,8% σε σχέση με το 2024. Ιδιαίτερα δυναμικός ήταν ο Νοέμβριος με άνοδο 13,7%, γεγονός που δείχνει ότι η τουριστική περίοδος επιμηκύνεται. Η Αθήνα και η Θεσσαλονίκη κατέγραψαν διψήφιες αυξήσεις, ενώ η Κρήτη, τα Δωδεκάνησα και τα Ιόνια Νησιά διατήρησαν τον πρωταγωνιστικό τους ρόλο. Αντίθετα, οι Κυκλάδες (Μύκονος και Σαντορίνη) παρουσίασαν μείωση 7,2%, υποδηλώνοντας ότι η υπερφόρτωση των προηγούμενων ετών αρχίζει να λειτουργεί ανασταλτικά.
Σε επίπεδο έτους, οι διεθνείς αφίξεις αναμένεται να ξεπεράσουν τα 37 εκατομμύρια, με αύξηση περίπου 5%. Η Ελλάδα πλέον κατατάσσεται στη δεκάδα των κορυφαίων τουριστικών χωρών παγκοσμίως, με μερίδιο 2,5% στις διεθνείς αφίξεις, από 2% πριν από 10 χρόνια. Η Γερμανία παραμένει η μεγαλύτερη αγορά με 5,65 εκατομμύρια επισκέπτες (+8,3%), ακολουθούμενη από το Ηνωμένο Βασίλειο (4,68 εκατ., +6,6%) και την Ιταλία (2,1 εκατ., +8,2%). Αντίθετα, η Γαλλία παρουσίασε μικρή μείωση (-2%) και οι αφίξεις από τη Ρωσία, παρά την αύξηση, παραμένουν περιορισμένες σε απόλυτα μεγέθη.
Νέο ρεκόρ εσόδων από τον τουρισμό
Τα έσοδα ενισχύουν ακόμη περισσότερο την εικόνα της δυναμικής ανάπτυξης. Στο δεκάμηνο Ιανουαρίου-Οκτωβρίου 2025 οι ταξιδιωτικές εισπράξεις έφτασαν τα 22,39 δισεκατομμύρια ευρώ, αυξημένες κατά 8,9% και ήδη υψηλότερα από το σύνολο του 2024. Η άνοδος προήλθε τόσο από χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης όσο και από αγορές εκτός ΕΕ, με ιδιαίτερη ενίσχυση από Ηνωμένο Βασίλειο (+15,1%) και ΗΠΑ (+8,4%), που αύξησαν τη μέση κατά κεφαλήν δαπάνη και βελτίωσαν την ποιότητα των εσόδων, αλλά ταυτόχρονα αύξησαν την εξάρτηση από μακρινές και πιο ευμετάβλητες αγορές.
Η γεωγραφική κατανομή των επισκεπτών δείχνει επίσης αλλαγές: οι αφίξεις από την ΕΕ-27 αυξήθηκαν οριακά, ενώ από χώρες εκτός ΕΕ σημειώθηκε άνοδος άνω του 9%. Αυτή η εξέλιξη ενισχύει τα έσοδα, αλλά ταυτόχρονα δημιουργεί στρατηγικές προκλήσεις, καθώς απαιτεί μεγαλύτερη ανθεκτικότητα απέναντι σε γεωπολιτικές και οικονομικές αναταράξεις.
Σημαντικές προκλήσεις
Παράλληλα, η βραχυχρόνια μίσθωση συνεχίζει να επεκτείνεται. Τον Νοέμβριο 2025 τα καταλύματα έφτασαν τα 213.000, αυξημένα σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ οι διαθέσιμες κλίνες παρέμειναν κοντά στο 1 εκατομμύριο. Η αύξηση αυτή ενισχύει την προσφορά, αλλά επιβαρύνει τη φέρουσα ικανότητα πολλών προορισμών, ιδιαίτερα εκείνων που ήδη αντιμετωπίζουν υψηλή τουριστική πίεση.
Ο δείκτης «τουρίστες ανά κάτοικο» αποτυπώνει χαρακτηριστικά την πρόκληση. Με μέσο όρο περίπου 3,5 τουρίστες ανά κάτοικο, η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις πιο επιβαρυμένες τουριστικά χώρες παγκοσμίως, με σημαντικές περιφερειακές διαφορές: στο Νότιο Αιγαίο ο δείκτης φτάνει τους 21 τουρίστες ανά κάτοικο, στα Ιόνια τα 16,6, ενώ σε αρκετές ηπειρωτικές περιοχές παραμένει κάτω από 1. Η πίεση κορυφώνεται τους καλοκαιρινούς μήνες, με επιπτώσεις σε ύδρευση, αποχέτευση, διαχείριση απορριμμάτων και υγειονομικές υπηρεσίες.
Τι περιμένουμε το 2026
Οι προοπτικές για το 2026 είναι θετικές, αλλά όχι ανέφελες. Σύμφωνα με τον πρόεδρο του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδας και της Hotrec, Αλέξανδρο Βασιλικό, δεν υπάρχουν αυτήν τη στιγμή «καμπανάκια» από δείκτες όπως τα slots και τα early bookings. Ωστόσο, ο κλάδος λειτουργεί σε συνθήκες μεγάλης αβεβαιότητας, με τις ευρωπαϊκές οικονομίες υπό πίεση και ενεργές γεωπολιτικές εστίες έντασης.
Το πραγματικό στοίχημα δεν αφορά μόνο τη φετινή σεζόν αλλά τον στρατηγικό ορίζοντα της επόμενης 10ετίας. Υποδομές, ανθρώπινο δυναμικό, ρύθμιση βραχυχρόνιας μίσθωσης, ψηφιακή μετάβαση και φέρουσα ικανότητα των προορισμών συνιστούν τα κρίσιμα μέτωπα. Χωρίς σημαντικές επενδύσεις και καλύτερη χωρική και χρονική κατανομή της ζήτησης, η επιτυχία του τουρισμού κινδυνεύει να μετατραπεί σε παράγοντα φθοράς.
Όπως εύστοχα έχει αναφερθεί, ο ελληνικός τουρισμός μοιάζει με μια Ferrari που κινείται με υψηλή ταχύτητα σε δρόμους που δεν έχουν σχεδιαστεί για τέτοιο επίπεδο κίνησης. Το 2025 επιβεβαίωσε τη δυναμική του, ενώ το 2026 θα δείξει εάν η χώρα θα καταφέρει να συνδυάσει ανάπτυξη και βιωσιμότητα, μετατρέποντας τα ρεκόρ σε μακροπρόθεσμο πλεονέκτημα.
Πηγή: powergame.gr
