Η εικόνα αυτή δείχνει ότι το ελληνικό τουριστικό οικοσύστημα αλλάζει. Η πρόσθετη ζήτηση που δημιουργείται δεν κατευθύνεται αποκλειστικά προς τις παραδοσιακές ξενοδοχειακές μονάδες, αλλά μοιράζεται πλέον σε διαφορετικά κανάλια διαμονής και σε ένα ευρύτερο φάσμα τουριστικών εμπειριών.

 Ισχυρή άνοδος ταξιδιωτών, περιορισμένη ανάπτυξη ξενοδοχείων
Σύμφωνα με την Τράπεζα της Ελλάδος, την περίοδο Ιανουαρίου – Μαΐου 2026 οι εισερχόμενες ταξιδιωτικές ροές αυξήθηκαν κατά 20,9%, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ενισχύθηκαν κατά 25,8%. Η αύξηση των εσόδων αποδίδεται τόσο στη μεγαλύτερη τουριστική κίνηση όσο και στην άνοδο της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι, η οποία αυξήθηκε κατά 4,5%.

Η εικόνα αυτή δημιουργεί την εντύπωση μιας ιδιαίτερα δυναμικής περιόδου για τον ελληνικό τουρισμό. Ωστόσο, τα στοιχεία της Ελληνικής Στατιστικής Αρχής για τις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις και τα camping αποκαλύπτουν μια διαφορετική πλευρά της αγοράς.

Κατά τους πρώτους πέντε μήνες του 2026, οι αφίξεις σε ξενοδοχεία και campings αυξήθηκαν μόλις κατά 0,7% και οι διανυκτερεύσεις αυξήθηκαν κατά 1,1%. Η ξένη ζήτηση κινήθηκε καλύτερα, με αφίξεις και διανυκτερεύσεις να ενισχύονται περίπου κατά 1,4%, οι εγχώριες αφίξεις μειώθηκαν κατά 0,5%, ενώ οι διανυκτερεύσεις παρέμειναν σχεδόν αμετάβλητες.

Η απόσταση ανάμεσα στην αύξηση των συνολικών ταξιδιωτών και στη συγκρατημένη ανάπτυξη της ξενοδοχειακής ζήτησης αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα νέα χαρακτηριστικά της φετινής τουριστικής περιόδου.

Πού πηγαίνει η επιπλέον τουριστική ζήτηση
Η GBR Consulting επισημαίνει ότι ένα σημαντικό μέρος της διαφοροποίησης οφείλεται στη σύνθεση της νέας τουριστικής κίνησης. Ιδιαίτερη σημασία έχει η μεγάλη αύξηση των οδικών αφίξεων. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, οι ταξιδιώτες μέσω οδικών συνοριακών σταθμών αυξήθηκαν κατά 64,5%. Η συγκεκριμένη κατηγορία επισκεπτών μπορεί να περιλαμβάνει μεγαλύτερο ποσοστό σύντομων επισκέψεων, διαμονών σε σπίτια φίλων και συγγενών, χρήσης ιδιόκτητων κατοικιών, διαμονής εκτός ξενοδοχειακού τομέα.

Παράλληλα, η ανάπτυξη των βραχυχρόνιων μισθώσεων φαίνεται ότι έχει απορροφήσει σημαντικό τμήμα της πρόσθετης ζήτησης.

Η εξέλιξη αυτή δεν σημαίνει ότι η ξενοδοχειακή αγορά χάνει τη δυναμική της. Αντίθετα, τα ξενοδοχεία συνεχίζουν να εμφανίζουν θετικές επιδόσεις. Ωστόσο, δείχνει ότι η συνολική ανάπτυξη του ελληνικού τουρισμού δεν μεταφέρεται πλέον αυτόματα στις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις. Το μοντέλο όπου κάθε αύξηση αφίξεων οδηγούσε σχεδόν αναλογικά σε περισσότερες ξενοδοχειακές διανυκτερεύσεις φαίνεται να έχει αλλάξει.

Τα ξενοδοχεία αυξάνουν έσοδα χωρίς αντίστοιχη αύξηση όγκου
Η μελέτη της GBR Consulting επιβεβαιώνει ότι τα ελληνικά ξενοδοχεία εξακολουθούν να διατηρούν ισχυρή θέση στην αγορά.

Το πρώτο εξάμηνο του 2026, τα ξενοδοχεία που συμμετείχαν στην έρευνα benchmark της GBR -με συνολικό δείγμα περίπου 8 εκατ. διανυκτερεύσεων ετησίως- κατέγραψαν αύξηση των πωλημένων δωματίων μόλις κατά 0,6%, αλλά αύξηση εσόδων κατά 10,1%. Επομένως, η ανάπτυξη προέρχεται κυρίως από τις τιμές και τη βελτίωση του μείγματος πελατών και όχι από την αύξηση του αριθμού των επισκεπτών.

Η εικόνα είναι χαρακτηριστική και στα resorts. Κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2026 η πληρότητα αυξήθηκε μόλις κατά 0,5%, όμως τα συνολικά ημερήσια έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο (Total Daily Revenue per Available Room) αυξήθηκαν κατά 11,2%.

Η αγορά εξακολουθεί να απορροφά υψηλότερες τιμές, ωστόσο το ερώτημα που τίθεται πλέον είναι πόσο μπορεί να συνεχιστεί αυτή η στρατηγική.

Η νέα πρόκληση
Για τα ελληνικά ξενοδοχεία το επόμενο στάδιο ανάπτυξης δεν θα εξαρτηθεί μόνο από την προσέλκυση περισσότερων επισκεπτών.

Όπως επισημαίνει η GBR Consulting, η μελλοντική πορεία θα εξαρτηθεί από μια σειρά παραγόντων, όπως τη δυνατότητα των ταξιδιωτών να συνεχίσουν να πληρώνουν υψηλότερες τιμές, τη μετατόπιση προς πελάτες υψηλότερης δαπάνης, τον περιορισμό της νέας προσφοράς καταλυμάτων, τη διατήρηση της αεροπορικής συνδεσιμότητας και τη σχέση ποιότητας και τιμής της Ελλάδας έναντι ανταγωνιστικών μεσογειακών προορισμών.

Το ζήτημα πλέον δεν είναι μόνο πόσοι ταξιδιώτες έρχονται στη χώρα, αλλά ποιο είναι το προφίλ τους, πού διαμένουν και πόση αξία αφήνουν στην οργανωμένη τουριστική οικονομία.

Αλλάζει ο χάρτης των επενδύσεων στον τουρισμό
Η αλλαγή αυτή επηρεάζει και τις επενδυτικές αποφάσεις στον ξενοδοχειακό κλάδο.

Παρά τις αβεβαιότητες στην ευρωπαϊκή οικονομία, το επενδυτικό ενδιαφέρον για τα ελληνικά ξενοδοχεία παραμένει ισχυρό. Σύμφωνα με την έρευνα European Hotel Investor Intentions Survey της CBRE για το 2026, περισσότερο από το 90% των επενδυτών σχεδιάζει να διατηρήσει ή να αυξήσει τις τοποθετήσεις του στον ξενοδοχειακό τομέα.

Ωστόσο, οι επενδυτές γίνονται περισσότερο επιλεκτικοί. Το πλεονέκτημα θα έχουν τα ξενοδοχειακά assets που διαθέτουν ισχυρό brand, διαφοροποιημένο προϊόν, πρόσβαση σε διεθνείς αγορές, δυνατότητα διατήρησης υψηλών τιμών και αποτελεσματικό έλεγχο κόστους.

Η επόμενη φάση του ελληνικού τουρισμού δεν θα κριθεί μόνο από τα ρεκόρ αφίξεων. Θα κριθεί από το αν η χώρα μπορεί να μετατρέψει τη μεγαλύτερη τουριστική κίνηση σε βιώσιμη ανάπτυξη για το σύνολο της φιλοξενίας.

Πηγή: powergame.gr

Ο νέος χάρτης του ελληνικού τουρισμού: Η αύξηση των επισκεπτών δεν περνά μόνο από τα ξενοδοχεία

Ωστόσο, η θετική εικόνα δεν κατανέμεται ομοιόμορφα σε όλους τους προορισμούς.

Οι αλλαγές στις αεροπορικές συνδέσεις, η εξάρτηση από συγκεκριμένες αγορές, η αγοραστική δύναμη των επισκεπτών και η αίσθηση ασφάλειας διαμορφώνουν έναν τουριστικό χάρτη πολλών ταχυτήτων.

Με διαφορετικούς ρυθμούς κινούνται, έτσι, οι ελληνικοί προορισμοί το 2026, παρά τη συνολικά ανοδική πορεία της εισερχόμενης αεροπορικής κίνησης, σύμφωνα με το στατιστικό δελτίο Ιουνίου του ΙΝΣΕΤΕ. Στο πρώτο εξάμηνο καταγράφηκαν στα κυριότερα αεροδρόμια της χώρας 10,698 εκατ. διεθνείς αφίξεις, έναντι 10,302 εκατ. την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Η αύξηση ανήλθε σε περίπου 396.000 επιβάτες ή 3,8%, με ορισμένες περιοχές να ενισχύουν σημαντικά τη θέση τους και άλλες να εμφανίζουν στασιμότητα ή απώλειες.

Η Αθήνα παρέμεινε μακράν η μεγαλύτερη πύλη εισόδου, με 3,822 εκατ. διεθνείς αφίξεις, ωστόσο κινήθηκε οριακά χαμηλότερα από τις 3,823 εκατ. του 2025. Η ουσιαστική στασιμότητα της πρωτεύουσας αποκτά ιδιαίτερη σημασία, καθώς τον Ιούνιο οι αφίξεις της μειώθηκαν κατά 6,3%, στις 961.183.

Στη Θεσσαλονίκη, αντίθετα, καταγράφηκαν 1,236 εκατ. αφίξεις, αυξημένες κατά 5,6%, ενώ μόνο τον Ιούνιο έφθασαν τις 307.057, σημειώνοντας άνοδο 10%.

Κρήτη και Ιόνια νησιά
Η Κρήτη αναδείχθηκε σε έναν από τους μεγάλους κερδισμένους. Το Ηράκλειο υποδέχθηκε 1,463 εκατ. επιβάτες από το εξωτερικό, αυξημένους κατά 7,1%, ενώ τα Χανιά έφθασαν τις 615.939 αφίξεις, παρουσιάζοντας ισχυρή άνοδο 13,2%. Συνολικά, τα δύο αεροδρόμια της Κρήτης συγκέντρωσαν περίπου 2,08 εκατ. διεθνείς αφίξεις, κατά 168.000 περισσότερες από πέρυσι.

Στα Δωδεκάνησα, η Ρόδος διατήρησε θετικό πρόσημο, με 1,089 εκατ. αφίξεις και αύξηση 3,1%. Η Κως, όμως, κινήθηκε αντίθετα, υποχωρώντας κατά 2%, στις 442.991 αφίξεις, από 452.131 το 2025. Η Κάρπαθος σημείωσε μεν αύξηση 14,4%, αλλά σε σαφώς μικρότερη βάση, με 29.091 αφίξεις. Συνολικά οι αφίξεις στα Δωδεκάνησα ανήλθαν στις 1.561.096 έναντι 1.534.256 πέρυσι την ίδια περίοδο σημειώνοντας άνοδο 1,7%.

Ισχυρή ήταν η εικόνα στα Ιόνια Νησιά. Η Κέρκυρα κατέγραψε 727.422 αφίξεις, αυξημένες κατά 9,3%, ενώ η Ζάκυνθος έφθασε τις 359.988, με άνοδο 4,9%. Η Κεφαλονιά υποδέχθηκε 128.421 ταξιδιώτες, αυξημένους κατά 6%, και το Άκτιο 141.452, σημειώνοντας άνοδο 6,9%. Συνολικά, τα αεροδρόμια των Ιονίων προσέλκυσαν περίπου 1,36 εκατ. διεθνείς επισκέπτες, σχεδόν 95.000 περισσότερους από το πρώτο εξάμηνο του 2025.

Στις Κυκλάδες, η Μύκονος εμφάνισε σαφή ανάκαμψη, με 157.057 διεθνείς αφίξεις, αυξημένες κατά 13,2%. Η Σαντορίνη κινήθηκε πιο συγκρατημένα, με 192.798 αφίξεις και άνοδο μόλις 2%. Συνολικά, οι δύο προορισμοί συγκέντρωσαν σχεδόν 350.000 αφίξεις εξωτερικού, έναντι περίπου 328.000 πέρυσι.

Η Σάμος κατέγραψε τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση μεταξύ των βασικών προορισμών, με άνοδο 27,3% και 54.398 διεθνείς αφίξεις. Θετικά κινήθηκαν επίσης η Σκιάθος, με 96.023 αφίξεις και αύξηση 12%, η Καλαμάτα με 61.332 και άνοδο 10%, καθώς και η Μυτιλήνη με 26.646 αφίξεις, αυξημένες κατά 5,8%.

Στον αντίποδα, η Καβάλα παρουσίασε τη μεγαλύτερη πτώση, κατά 16,2%, με τις αφίξεις να περιορίζονται στις 31.664, από 37.807 το 2025. Ο Άραξος υποχώρησε κατά 12%, στις 22.141 αφίξεις, ενώ αρνητική ήταν και η επίδοση της Κω.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι η άνοδος του ελληνικού τουρισμού δεν κατανέμεται ομοιόμορφα. Η Κρήτη και τα Ιόνια Νησιά διευρύνουν τη δυναμική τους, ενώ μικρότεροι προορισμοί, όπως η Σάμος και η Σκιάθος, κερδίζουν εντυπωσιακά ποσοστά.

Την ίδια στιγμή, η ελληνική πρωτεύουσα καταγράφει μια στασιμότητα στις αφίξεις που λογω όγκου επηρεάζει συνολικά την εικόνα του ελληνικού τουρισμού.

Πηγή: ot.gr

Οι προορισμοί που υποδέχθηκαν περισσότερους επισκέπτες

• Είναι γεγονός πως η χρονιά ξεκίνησε με την ανάφλεξη στην Μέση Αντολή. Πόσο επηρεάζουν οι γεωπολιτικές εξελίξεις τον τουρισμό, τελικά;
Ο τουρισμός είναι ένας κλάδος που επηρεάζεται άμεσα από όσα συμβαίνουν διεθνώς. Η κατάσταση με τις εξελίξεις στη Μέση Ανατολή δημιούργησαν ένα κλίμα αβεβαιότητας, το οποίο αποτυπώθηκε στην παγκόσμια οικονομία αλλά και στη συμπεριφορά των ταξιδιωτών.
Δεν γνωρίζουμε πώς θα εξελιχθεί η κατάσταση το επόμενο διάστημα. Αυτό που γνωρίζουμε είναι ότι η σταθερότητα και το αίσθημα ασφάλειας αποτελούν βασικές προϋποθέσεις για τον τουρισμό.
Παρά τις δυσκολίες, η Ελλάδα παραμένει ένας ασφαλής και ελκυστικός προορισμός, όμως δεν πρέπει να θεωρούμε τίποτα δεδομένο.
• Ποιος είναι ο μεγαλύτερος στόχος των επιχειρήσεων και επαγγελματιών του τουρισμού αυτή τη στιγμή;
Ο στόχος μας είναι ένας: να προσφέρουμε στον επισκέπτη μια εμπειρία που θα τον κάνει να επιστρέψει. Οι επιχειρηματίες και οι εργαζόμενοι στον τουρισμό δίνουν καθημερινά τον καλύτερό τους εαυτό.
Ο επισκέπτης που επιλέγει τα νησιά μας και τους ελληνικούς προορισμούς μάς τιμά με την επιλογή του. Η δική μας ευθύνη είναι να ανταποκριθούμε στις προσδοκίες του.
Η φιλοξενία είναι το μεγάλο μας πλεονέκτημα και αυτή είναι που δημιουργεί τη σχέση εμπιστοσύνης με τον ταξιδιώτη.
• Ένα από τα ζητήματα που απασχολούν ιδιαίτερα τα νησιά είναι το κόστος μεταφοράς. Πόσο μεγάλη είναι η επίδρασή του;
Είναι ένα από τα σημαντικότερα προβλήματα που αντιμετωπίζουμε σήμερα. Το κόστος μετακίνησης έχει αυξηθεί σημαντικά σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια και αυτό επηρεάζει τόσο τους κατοίκους όσο και τους επισκέπτες.
Για έναν ταξιδιώτη που θέλει να επισκεφθεί ένα νησί, το κόστος μετάβασης μπορεί να γίνει ιδιαίτερα υψηλό. Το ίδιο ισχύει και για τις μετακινήσεις μεταξύ νησιών.
Αυτό επηρεάζει περισσότερο τον εσωτερικό τουρισμό, καθώς πολλές οικογένειες πλέον αναζητούν οικονομικότερες λύσεις και στρέφονται προς προορισμούς της ηπειρωτικής Ελλάδας.
Χρειάζεται να υπάρξουν παρεμβάσεις ώστε τα νησιά να παραμείνουν προσβάσιμα και ανταγωνιστικά.
• Έχουμε νεώτερα για το νέο ειδικό χωροταξικό πλαίσιο για τον τουρισμό; Είχατε εκφράσει, σαν κλάδος, τις θέσεις σας.
Πράγματι, ο τουριστικός κλάδος έχει καταθέσει τις θέσεις του κατά τη διάρκεια της διαβούλευσης. Όλοι οι φορείς του τουρισμού έχουν κινηθεί στην ίδια κατεύθυνση, αναδεικνύοντας την ανάγκη για έναν σύγχρονο και λειτουργικό σχεδιασμό.
Το χωροταξικό είναι ένα αίτημα που υπάρχει εδώ και πολλά χρόνια. Αν είχε υπάρξει νωρίτερα, ίσως να είχαν αποφευχθεί προβλήματα και στρεβλώσεις που βλέπουμε σήμερα.
Χρειαζόμαστε μια στρατηγική που θα καθορίζει πώς θα αναπτύσσονται οι επενδύσεις, ανάλογα με τις δυνατότητες και τις ανάγκες κάθε περιοχής.
Η ανάπτυξη δεν μπορεί να είναι ανεξέλεγκτη. Πρέπει να γίνεται με κανόνες, ώστε να προστατεύονται οι προορισμοί και ταυτόχρονα να δημιουργούνται νέες ευκαιρίες.
• Κατά την εκτίμησή σας, ποια θα είναι η επόμενη ημέρα του ελληνικού τουρισμού με όλα τα προαναφερθέντα και συμπαρομαρτούντα;
Ο ελληνικός τουρισμός έχει αποδείξει ότι μπορεί να ξεπερνά κρίσεις και δυσκολίες. Όμως για να συνεχίσουμε να αναπτυσσόμαστε χρειάζεται σχέδιο, συνεργασία και αποφάσεις με μακροπρόθεσμο ορίζοντα.
Κάθε νέα νομοθεσία πρέπει να έχει στόχο να λύνει προβλήματα και όχι να δημιουργεί νέα εμπόδια. Πρέπει να δημιουργούμε τις προϋποθέσεις ώστε οι προορισμοί μας να παραμείνουν ανταγωνιστικοί, βιώσιμοι και ελκυστικοί για τις επόμενες γενιές.

Ντίνα Σβύνου: «Ο ελληνικός τουρισμός έχει αποδείξει ότι μπορεί να ξεπερνά κρίσεις και δυσκολίες»

Κατά το διάστημα Ιανουαρίου – Ιουνίου 2026, οι διεθνείς αεροπορικές αφίξεις στα κυριότερα αεροδρόμια της χώρας ανήλθαν σε 10,7 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 3,8% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Το πρώτο τρίμηνο του έτους χαρακτηρίστηκε από ιδιαίτερα ισχυρή ανάπτυξη, με διψήφια ποσοστά αύξησης τον Ιανουάριο, τον Φεβρουάριο και τον Μάρτιο. Αντίθετα, το δεύτερο τρίμηνο η άνοδος επιβραδύνθηκε, καθώς ο Απρίλιος παρουσίασε οριακή κάμψη, ενώ Μάιος και Ιούνιος κινήθηκαν με ηπιότερους αλλά θετικούς ρυθμούς.

Σε επίπεδο προορισμών, η Κρήτη επιβεβαιώνει τη θέση της ως ο σημαντικότερος περιφερειακός τουριστικός πόλος της χώρας. Ηρακλείο και Χανιά κατέγραψαν σημαντική αύξηση στις διεθνείς αφίξεις, ενώ ιδιαίτερα θετικές επιδόσεις σημείωσαν επίσης η Κέρκυρα, η Μύκονος και η Σάμος. Αντίθετα, η Αθήνα παρέμεινε ουσιαστικά στα ίδια επίπεδα με το 2025, γεγονός που υποδηλώνει ότι η ανάπτυξη προέρχεται κυρίως από τους περιφερειακούς προορισμούς. Μικρή υποχώρηση εμφάνισαν η Κως και η Καβάλα.

Σε επίπεδο γεωγραφικών ενοτήτων, η Κρήτη κατέγραψε τις περισσότερες διεθνείς αφίξεις, ξεπερνώντας τα δύο εκατομμύρια επισκέπτες και σημειώνοντας αύξηση 8,8%. Ακολούθησαν τα Ιόνια Νησιά, οι Κυκλάδες και τα Δωδεκάνησα, επιβεβαιώνοντας τη διατήρηση της υψηλής ζήτησης για τους νησιωτικούς προορισμούς.

Θετική εικόνα παρουσιάζει και η εγχώρια τουριστική κίνηση. Οι αεροπορικές αφίξεις εσωτερικού ανήλθαν σε 4,6 εκατομμύρια επιβάτες το πρώτο εξάμηνο του 2026, αυξημένες κατά 5,2% σε σχέση με πέρυσι. Η αύξηση αυτή αποδεικνύει ότι η ελληνική αγορά εξακολουθεί να στηρίζει σημαντικά τον τουρισμό, συμβάλλοντας στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου.

Ιδιαίτερα έντονη ήταν η αύξηση των εσωτερικών μετακινήσεων προς τη Σαντορίνη, την Πάρο, τη Ζάκυνθο και την Καβάλα, ενώ η Μύκονος παρέμεινε σχεδόν αμετάβλητη και η Καλαμάτα κατέγραψε μικρή υποχώρηση.

Ακόμη πιο ενθαρρυντικά είναι τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος για τις ταξιδιωτικές αφίξεις και τις εισπράξεις. Κατά το διάστημα Ιανουαρίου – Μαΐου 2026, η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση αυξήθηκε κατά 20,9%, φτάνοντας τα 8,6 εκατομμύρια ταξιδιώτες. Σημαντική συμβολή είχαν οι αγορές της Ευρωπαϊκής Ένωσης, ενώ ιδιαίτερα ισχυρή ήταν η αύξηση των αφίξεων από το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, τη Γαλλία και την Ιταλία. Μοναδική εξαίρεση αποτέλεσαν οι Ηνωμένες Πολιτείες, από όπου καταγράφηκε μικρή μείωση των αφίξεων.

Ακόμη μεγαλύτερη άνοδος καταγράφεται στις ταξιδιωτικές εισπράξεις. Στο πρώτο πεντάμηνο του έτους διαμορφώθηκαν στα 5,32 δισεκατομμύρια ευρώ, παρουσιάζοντας αύξηση 25,8% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Η εξέλιξη αυτή δείχνει ότι η ανάπτυξη του ελληνικού τουρισμού δεν περιορίζεται μόνο στην αύξηση του αριθμού των επισκεπτών αλλά συνοδεύεται και από υψηλότερη  οικονομική απόδοση.

Ιδιαίτερα θετική ήταν η συμβολή των αγορών εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης, οι οποίες κατέγραψαν τη μεγαλύτερη αύξηση στις τουριστικές εισπράξεις, ενώ σημαντική ενίσχυση παρουσίασαν και οι εισπράξεις από την Ιταλία και τη Γαλλία. Οι εισπράξεις από τη Γερμανία παρέμειναν ουσιαστικά σταθερές, διατηρώντας ωστόσο τη χώρα στην κορυφή των σημαντικότερων αγορών για τον ελληνικό τουρισμό.

Συνολικά, τα στοιχεία του πρώτου εξαμήνου επιβεβαιώνουν ότι ο ελληνικός τουρισμός εισέρχεται σε μια πιο ώριμη φάση ανάπτυξης. Η αύξηση των αφίξεων συνεχίζεται, οι περιφερειακοί προορισμοί ενισχύουν τη θέση τους και, κυρίως, τα τουριστικά έσοδα αυξάνονται με ταχύτερο ρυθμό από την επισκεψιμότητα. Η εξέλιξη αυτή αποτελεί ένδειξη ότι η χώρα προσελκύει επισκέπτες υψηλότερης οικονομικής αξίας και δημιουργεί τις προϋποθέσεις για μια περισσότερο βιώσιμη και ποιοτική ανάπτυξη του ελληνικού τουρισμού τα επόμενα χρόνια.

Πηγή:  businessvoice.gr

ΙΝΣΕΤΕ: Ο ελληνικός τουρισμός συνεχίζει ανοδικά το 2026

Η σταθερή ενίσχυση του δικτύου του Διεθνούς Αεροδρομίου Αθηνών προς αγορές όπως οι ΗΠΑ, ο Καναδάς και η Κίνα, καθώς και η έναρξη των πρώτων απευθείας συνδέσεων με την Ινδία το 2026, ενισχύουν ήδη την επισκεψιμότητα της χώρας από αγορές υψηλής δυναμικής. Σε συνδυασμό με τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των ταξιδιωτών των συγκεκριμένων αγορών –μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, υψηλή δαπάνη και αυξημένο ενδιαφέρον για εμπειρίες πολιτισμού και αναψυχής– η περαιτέρω ανάπτυξη της αεροπορικής διασυνδεσιμότητας αποτελεί κρίσιμο παράγοντα για τη διατήρηση και ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του ελληνικού τουρισμού.

Η Ελλάδα, έχοντας εδραιώσει τη θέση της ως ένας από τους κορυφαίους ευρωπαϊκούς προορισμούς, καλείται τώρα να κοιτάξει πιο μακριά, κυριολεκτικά και μεταφορικά. Σύμφωνα με μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), οι λεγόμενες long-haul αγορές, εκείνες δηλαδή που βρίσκονται σε απόσταση άνω των έξι ωρών πτήσης, αντιπροσωπεύουν ήδη ποσοστό μεγαλύτερο του 11% επί του συνόλου των τουριστικών εισπράξεων της χώρας μας. Αυτό το ποσοστό εμπεριέχει μια ισχυρή οικονομική δυναμική που δεν πρέπει να μείνει αναξιοποίητη.

Αναλύοντας τον χάρτη αυτών των μακρινών αγορών, η Αυστραλία ξεχωρίζει ως η πιο ώριμη και άμεσα αξιοποιήσιμη δεξαμενή επισκεπτών. Η σχέση της με την Ελλάδα δεν είναι μόνο εμπορική· είναι βαθιά συναισθηματική, σφυρηλατημένη μέσα από τους ισχυρούς δεσμούς της ομογένειας. Οι Αυστραλοί διακρίνονται για την εξαιρετικά υψηλή πρόθεσή τους να ταξιδέψουν στο εξωτερικό, η οποία αγγίζει το 71%. Οταν το αποφασίζουν, το 92% επιλέγει πτήσεις μεγάλης απόστασης και το 57% προγραμματίζει ταξίδια διάρκειας άνω των επτά ημερών. Σήμερα, η Ελλάδα βρίσκεται στη 12η θέση των προτιμήσεών τους. Ωστόσο, στον σκληρό ανταγωνισμό της Μεσογείου, η χώρα μας καταλαμβάνει την τρίτη θέση, ξεπερνώντας μάλιστα την Ισπανία.

Στην ίδια κατηγορία υψηλής οικονομικής αξίας ανήκουν οι ΗΠΑ και ο Καναδάς, δύο παραδοσιακοί σύμμαχοι του ελληνικού τουρισμού. Οι Καναδοί, με πρόθεση ταξιδιού στο 68%, εμφανίζονται εξαιρετικά οργανωμένοι στον προγραμματισμό της διαμονής και της μεταφοράς τους, κατατάσσοντας την Ελλάδα στη 12η θέση των δυνητικών προορισμών τους. Από την πλευρά τους, οι Αμερικανοί μπορεί να εμφανίζονται συγκριτικά πιο συγκρατημένοι, με την πρόθεση για διεθνή ταξίδια να περιορίζεται στο 54%, όμως αποτελούν μια δεξαμενή τεράστιου μεγέθους, στην οποία η χώρα μας διατηρεί σταθερά τη 13η θέση της προτίμησής τους. Και για τις δύο αυτές αγορές, ο πολιτισμός, η γαστρονομία και οι ποιοτικές παραθαλάσσιες εμπειρίες αποτελούν τα βασικά κίνητρα.

Το μεγάλο όμως στοίχημα, προοπτικά, βρίσκεται στην Ασία. Εκεί, οι δύο πληθυσμιακοί γίγαντες, η Κίνα και η Ινδία, επανακαθορίζουν το παγκόσμιο τουριστικό γίγνεσθαι. Η κινεζική αγορά, με πρόθεση ταξιδιού στο 56%, δείχνει σημάδια μιας εντυπωσιακής αναθέρμανσης της σχέσης της με την Ελλάδα. Η χώρα μας σημείωσε τη μεγαλύτερη βελτίωση στην Κίνα, πραγματοποιώντας ένα εντυπωσιακό άλμα οκτώ θέσεων σε σχέση με το 2025 και ανεβαίνοντας στην 23η θέση των προτιμήσεών τους. Οι Κινέζοι ταξιδιώτες διαφοροποιούνται από τον δυτικό κοινό, καθώς δίνουν έμφαση στην ανακάλυψη νέων πολιτισμών και στη φύση (39%). Αυτό το αυξημένο ενδιαφέρον για εναλλακτικές μορφές τουρισμού μπορεί να αποτελέσει τη βάση για τη διάχυση των επισκεπτών σε λιγότερο γνωστούς προορισμούς της πατρίδας μας.

Η Ινδία, από την άλλη πλευρά, αποτελεί ίσως τη μεγαλύτερη μεσομακροπρόθεσμη ευκαιρία για την τουριστική μας βιομηχανία. Διαθέτει το υψηλότερο ποσοστό πρόθεσης για ταξίδια στο εξωτερικό (75%), με τη μεσαία τάξη να αναπτύσσεται με ραγδαίους ρυθμούς και να αναζητά νέους, ανεξερεύνητους προορισμούς. Παρόλο που η Ελλάδα βρίσκεται σήμερα στην 37η θέση των προτιμήσεών τους, η διαφορά από τις χώρες που προηγούνται είναι ελάχιστη και δεν ξεπερνά τη μία ποσοστιαία μονάδα. Η έναρξη των απευθείας αεροπορικών συνδέσεων το 2026 αναμένεται να λειτουργήσει ως καταλύτης, αρκεί να συνοδευτεί από την κατάλληλη στρατηγική προβολής, επισημαίνει το ΙΝΣΕΤΕ.

Στο πεδίο του ανταγωνισμού στη λεκάνη της Μεσογείου, η Γαλλία και η Ιταλία συνεχίζουν να κρατούν τα πρωτεία σε όλες τις υπερπόντιες αγορές. Ωστόσο, η Ελλάδα ανεβαίνει. Στις περισσότερες από αυτές τις χώρες, η Ισπανία βρίσκεται στην τρίτη θέση και η Ελλάδα ακολουθεί σταθερά στην τέταρτη. Στην Ινδία καταλαμβάνει την πέμπτη θέση, ενώ σε όλες τις περιπτώσεις αφήνει πίσω της άλλους μεσογειακούς ανταγωνιστές, όπως η Πορτογαλία, η Τουρκία και η Κροατία.

Κάθε μία από αυτές τις πέντε αγορές απαιτεί, ωστόσο, μια απόλυτα εξειδικευμένη προσέγγιση. Η Αυστραλία χρειάζεται κεφαλαιοποίηση της ώριμης σχέσης της, οι ΗΠΑ και ο Καναδάς απαιτούν έμφαση στα premium προϊόντα, ενώ η Κίνα και η Ινδία χρειάζονται συστηματική προβολή και προσαρμογή στις δικές τους, ιδιαίτερες πολιτισμικές προτιμήσεις.

Σε τροχιά ανόδου οι υπερπόντιες αγορές το 2026

Με στρατηγικές επεκτάσεις των long-haul απευθείας αεροπορικών συνδέσεων και την είσοδο νέων αγορών, ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών (ΔΑΑ) «Ελευθέριος Βενιζέλος» ενισχύει τη θέση του για τη θερινή περίοδο. Οι υπερπόντιες (long-haul) αγορές παρουσιάζουν υψηλή κινητικότητα, με τις συνολικές εβδομαδιαίες συχνότητες να ανέρχονται σε 152, καταγράφοντας αύξηση κατά 15 επιπλέον πτήσεις (+11%) σε σύγκριση με το καλοκαίρι του 2025.

Ηγέτιδα δύναμη της διασυνδεσιμότητας αυτής παραμένει η αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών. Για φέτος το καλοκαίρι, οι εβδομαδιαίες αναχωρήσεις διατηρούνται στο εντυπωσιακό νούμερο των 103 πτήσεων κατά την περίοδο αιχμής. Η φετινή χρονιά φέρνει δε και μια σημαντική ποιοτική αναβάθμιση με την προσθήκη της απευθείας αεροπορικής σύνδεσης με το Ντάλας, διευρύνοντας περαιτέρω το αμερικανικό δίκτυο. Ενώ η Emirates συνεχίζει να αποτελεί τη μοναδική αεροπορική εταιρεία που συνδέει τις δύο χώρες καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, οι αμερικανικοί αερομεταφορείς επεκτείνουν σταδιακά τη διάρκεια του θερινού τους προγράμματος. Η στρατηγική αυτή δικαιώνεται από τα στοιχεία του 2025, όταν οι αφίξεις από τις ΗΠΑ σημείωσαν άνοδο κατά 12%. Η αγορά αυτή χαρακτηρίζεται από έντονο τουριστικό ενδιαφέρον, καθώς το 90% ταξιδεύει για αναψυχή, το 61% αφορά ζευγάρια, ενώ ο μέσος χρόνος κλειδώματος των κρατήσεων είναι οι 106 ημέρες.

Σε τροχιά ανάπτυξης βρίσκεται όμως και η αγορά του Καναδά, με την Air Canada να ηγείται της προσπάθειας προσθέτοντας επτά επιπλέον εβδομαδιαίες αναχωρήσεις το καλοκαίρι του 2026. Συγκεκριμένα, προστέθηκαν τέσσερις απευθείας πτήσεις προς το Τορόντο και τρεις προς το Μόντρεαλ, ενώ παράλληλα διατηρείται η σταθερή παρουσία της Air Transat. Η σημαντικότερη όμως εξέλιξη αφορά την άμβλυνση της εποχικότητας. Ανταποκρινόμενη στην αυξημένη ζήτηση –η οποία μεταφράστηκε σε αύξηση 6% στις αφίξεις το 2025– η Air Canada επεκτείνει το χειμερινό της πρόγραμμα για την περίοδο 2026/27, διατηρώντας τις πτήσεις μέχρι τα μέσα Ιανουαρίου και επαναφέροντάς τις στις αρχές Μαρτίου. Το προφίλ των Καναδών επισκεπτών δείχνει ότι το 92% επιλέγει την Ελλάδα για διακοπές, το 60% ταξιδεύει ανά ζευγάρια.

Η νέα εξέλιξη της φετινής χρονιάς είναι το επίσημο άνοιγμα της αγοράς της Ινδίας. Από τον Ιανουάριο του 2026, η Αθήνα αποκτά για πρώτη φορά απευθείας αεροπορική σύνδεση με τη χώρα, με την IndiGo να εκτελεί έξι εβδομαδιαίες πτήσεις (τρεις προς το Δελχί και τρεις προς τη Μουμπάι). Η εξέλιξη αυτή ανοίγει μια τεράστια, αναπτυσσόμενη αγορά. Τα πρώτα στοιχεία δείχνουν ότι το 84% των Ινδών επισκεπτών ταξιδεύει στην Ελλάδα για αναψυχή.

Παράλληλα, η κινεζική αγορά παρουσιάζει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα. Οι συνολικές εβδομαδιαίες πτήσεις προς την Κίνα αυξήθηκαν σε 14 το καλοκαίρι του 2026 (από 12 το 2025), με κύριο μοχλό την ενίσχυση των δρομολογίων προς τη Σαγκάη σε 6 εβδομαδιαίως. Παρά την προσωρινή αναστολή των πτήσεων προς το Τσενγκντού λόγω των γεωπολιτικών εντάσεων στη Μέση Ανατολή, η ζήτηση παραμένει ισχυρή. Οι αφίξεις από την Κίνα αυξήθηκαν κατά 13% το 2025, με το 90% να έρχεται στην Ελλάδα για διακοπές. Η Αυστραλία παραμένει μια κρίσιμη «δεξαμενή» τουριστών, παρόλο που δεν υφίσταται ακόμη απευθείας αεροπορική σύνδεση. Οι αφίξεις Αυστραλών σημείωσαν άνοδο 10% το 2025. Πρόκειται για ταξιδιώτες με τον μεγαλύτερο ορίζοντα σχεδιασμού, καθώς πραγματοποιούν κρατήσεις κατά μέσον όρο 121 ημέρες πριν από το ταξίδι τους, με το 94% να επισκέπτεται την Αθήνα για λόγους αναψυχής.

Πηγή: moneyreview.gr

Μεγάλο στοίχημα για τον ελληνικό τουρισμό οι μακρινές αγορές

Το πιο χαρακτηριστικό εύρημα αφορά την κατηγορία των πέντε αστέρων, όπου μέσα σε μία δεκαετία καταγράφεται ουσιαστικά διπλασιασμός τόσο των ξενοδοχειακών μονάδων όσο και της δυναμικότητάς τους. Το 2015 λειτουργούσαν στην Ελλάδα 412 ξενοδοχεία πέντε αστέρων, ενώ το 2025 ο αριθμός τους ανέρχεται σε 869, παρουσιάζοντας αύξηση 111%. Αντίστοιχα εντυπωσιακή είναι η μεταβολή και στη δυναμικότητα των συγκεκριμένων μονάδων. Τα δωμάτια αυξήθηκαν από 62.756 σε 112.074, καταγράφοντας άνοδο κατά 79%.

Ανοδική πορεία καταγράφει και η κατηγορία των τεσσάρων αστέρων. Οι ξενοδοχειακές μονάδες αυξήθηκαν από 1.331 το 2015 σε 1.932 το 2025, σημειώνοντας άνοδο 45%, ενώ τα δωμάτια αυξήθηκαν από 101.627 σε 133.018, δηλαδή κατά 31%. Η εικόνα αυτή αποτυπώνει τη σταθερή ενίσχυση των δύο ανώτερων κατηγοριών, οι οποίες συγκεντρώνουν πλέον το μεγαλύτερο μέρος της ξενοδοχειακής δυναμικότητας της χώρας.

Αντίθετα, οι χαμηλότερες κατηγορίες ακολουθούν πτωτική πορεία. Τα ξενοδοχεία δύο αστέρων μειώθηκαν από 4.116 σε 3.215 μονάδες (-22%), ενώ τα δωμάτιά τους περιορίστηκαν από 116.159 σε 83.679 (-28%). Παρόμοια είναι η εικόνα και στα ξενοδοχεία ενός αστέρα, όπου οι μονάδες υποχώρησαν από 1.444 σε 1.131 (-22%) και τα δωμάτια από 27.772 σε 21.366 (-23%).

Η κατηγορία των τριών αστέρων εμφανίζει πιο ήπια ανάπτυξη. Οι μονάδες αυξήθηκαν από 2.424 σε 2.971 (+23%), ενώ τα δωμάτια ενισχύθηκαν οριακά κατά 4%, από 96.234 σε 100.428.

Νέες επενδύσεις κάνουν ντεμπούτο
Οι επενδύσεις στα ελληνικά ξενοδοχεία συνεχίζονται με αμείωτο ρυθμό, κάτι που αποδεικνύεται τόσο από το ύψος των επενδύσεων όσο και από την επέκταση μεγάλων ονομάτων στην αγορά. Οι επενδύσεις για νέες κατασκευές ξενοδοχείων εκτιμάται ότι ανήλθαν σε περίπου 1,59 δισ. ευρώ το 2025, ενώ επιπλέον 1,2 δισ. ευρώ κατευθύνθηκαν σε ανακαινίσεις, επισκευές και συντηρήσεις υφιστάμενων μονάδων, σύμφωνα με στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ.

Όσον αφορά τα πιο πρόσφατα deals, η διεθνής αλυσίδα Hilton αποκτά παρουσία στη Θεσσαλονίκη, επιλέγοντας ως σημείο αναφοράς το συγκρότημα της πρώην ζυθοποιίας ΦΙΞ, το οποίο αναπτύσσει η Dimand. Το νέο ξενοδοχείο θα είναι πέντε αστέρων και θα διαθέτει συνολικά 184 δωμάτια και σουίτες. Σύμφωνα με τον σχεδιασμό, η λειτουργία του τοποθετείται χρονικά σε ορίζοντα τριών έως τεσσάρων ετών, με το πιθανότερο σενάριο να προβλέπει την ολοκλήρωση του έργου μέσα στην επόμενη τριετία.

Η λειτουργία της μονάδας θα αναληφθεί απευθείας από τη Hilton, στο πλαίσιο συμφωνίας διαχείρισης διάρκειας 25 ετών που έχει συναφθεί με την Dimand, ιδιοκτήτρια του ιστορικού συγκροτήματος. Η μεγαλύτερη έκταση του ξενοδοχείου θα αναπτυχθεί σε νέο κτίριο, ειδικά σχεδιασμένο για τις ανάγκες της επένδυσης. Εκεί θα φιλοξενηθούν 153 από τα συνολικά 184 δωμάτια, σε εγκαταστάσεις συνολικής επιφάνειας 11.250 τετραγωνικών μέτρων.

Παράλληλα, το σχέδιο αξιοποιεί και μέρος του ιστορικού βιομηχανικού συγκροτήματος. Συγκεκριμένα, 31 δωμάτια θα διαμορφωθούν σε διατηρητέο κτίριο της πρώην ζυθοποιίας ΦΙΞ, όπου θα αναπτυχθούν επίσης κοινόχρηστοι και υποστηρικτικοί χώροι του ξενοδοχείου, σε συνολική επιφάνεια περίπου 7.000 τετραγωνικών μέτρων.

Εν τω μεταξύ, το Hilton Chania Old Town Resort & Spa άνοιξε τις πόρτες του την 1η Ιουνίου. Η μονάδα θα λειτουργεί όλο τον χρόνο. Το urban resort διαθέτει 85 δωμάτια και σουίτες, σχεδιασμένα με έμφαση στην ιδιωτικότητα, ενώ κάθε δωμάτιο διαθέτει μπαλκόνι με ιδιωτική θερμαινόμενη πισίνα.

Σε νέα εποχή περνά το Leonardo Kolymbia Resort στη Ρόδο, καθώς ολοκληρώθηκε το εκτεταμένο πρόγραμμα ανακαίνισης και επέκτασης που υλοποίησε ο όμιλος Leonardo Hotels & Resorts Mediterranean του ισραηλινού ομίλου Fattal, με συνολικό προϋπολογισμό που έφτασε τα 20 εκατ. ευρώ.

Το πρόγραμμα εκσυγχρονισμού υλοποιήθηκε σε δύο διακριτές φάσεις, με στόχο την αναβάθμιση τόσο των υποδομών όσο και της συνολικής εμπειρίας διαμονής. Η πρώτη φάση, που ολοκληρώθηκε το 2025, επικεντρώθηκε στην επέκταση της δυναμικότητας του resort. Στο πλαίσιο αυτό κατασκευάστηκε νέο κτίριο, προσθέτοντας 30 νέα δωμάτια, ενώ παράλληλα αναβαθμίστηκαν οι εγκαταστάσεις ευεξίας. Το γυμναστήριο επανασχεδιάστηκε εξ ολοκλήρου και δημιουργήθηκε ένα νέο, σύγχρονο Spa & Wellness Centre. Η δεύτερη και τελική φάση του έργου ολοκληρώθηκε το 2026 και περιελάμβανε την πλήρη ανακαίνιση όλων των υφιστάμενων δωματίων του συγκροτήματος.

Η εικόνα του ξενοδοχειακού χάρτη
Παρότι ο συνολικός αριθμός των ξενοδοχείων αυξήθηκε σχετικά περιορισμένα την τελευταία δεκαετία, η σύνθεση της αγοράς μεταβλήθηκε σημαντικά. Συγκεκριμένα, οι ξενοδοχειακές μονάδες αυξήθηκαν μόλις κατά 4%, από 9.728 το 2015 σε 10.118 το 2025.

Η δυναμικότητα, ωστόσο, αυξήθηκε με ταχύτερο ρυθμό. Τα διαθέσιμα δωμάτια, από περίπου 404.500, ανήλθαν σε περισσότερα από 450.600, σημειώνοντας αύξηση 11%. Πηγές της αγοράς εξηγούν πως η αγορά δεν αναπτύχθηκε μόνο μέσω της δημιουργίας πολλών νέων ξενοδοχείων, αλλά και μέσω της αναβάθμισης και της επέκτασης των υφιστάμενων μονάδων.

Η αλλαγή γίνεται ακόμα πιο εμφανής όταν εξετάζεται η κατανομή του ξενοδοχειακού δυναμικού ανά κατηγορία. Σήμερα τα ξενοδοχεία ενός, δύο και τριών αστέρων αντιστοιχούν στο 72% του συνόλου των ξενοδοχειακών μονάδων της χώρας. Ωστόσο διαθέτουν μόλις το 46% των συνολικών δωματίων.

Στον αντίποδα, τα ξενοδοχεία τεσσάρων και πέντε αστέρων αποτελούν μόλις το 27,7% των μονάδων, συγκεντρώνουν όμως το 54,4% των διαθέσιμων δωματίων. Με άλλα λόγια, λιγότερες από τρεις στις δέκα ξενοδοχειακές επιχειρήσεις διαθέτουν πλέον περισσότερα από τα μισά δωμάτια της ελληνικής ξενοδοχειακής αγοράς.

Μικρές επιχειρήσεις και εποχικότητα
Η μελέτη του ΙΤΕΠ αναδεικνύει και τα βασικά χαρακτηριστικά του ελληνικού ξενοδοχειακού κλάδου. Η ελληνική ξενοδοχία εξακολουθεί να χαρακτηρίζεται από μικρό μέγεθος, καθώς το 79% των ξενοδοχείων διαθέτει έως 50 δωμάτια. Παράλληλα, η εποχικότητα παραμένει κυρίαρχο χαρακτηριστικό της αγοράς, καθώς το 62% των ξενοδοχείων λειτουργεί εποχικά, αντιπροσωπεύοντας μάλιστα το 74% της συνολικής δυναμικότητας σε δωμάτια.

Ιδιαίτερη είναι και η βαρύτητα του νησιωτικού χώρου. Το 59% των ξενοδοχειακών μονάδων βρίσκεται στα ελληνικά νησιά, όπου συγκεντρώνεται το 67% του συνολικού αριθμού δωματίων.

Πηγή: capital.gr

Ο ελληνικός τουρισμός γίνεται πέντε αστέρων

Οι γεωπολιτικές εντάσεις και ο ελληνικός τουρισμός
Ωστόσο, η αναζωπύρωση των εντάσεων και των εχθροπραξιών στη Μέση Ανατολή και η εκ νέου αύξηση των τιμών του πετρελαίου εντείνουν την αβεβαιότητα ως προς την πορεία των πραγματικών εισοδημάτων και, κατ’ επέκταση, της ζήτησης για τουριστικές υπηρεσίες. Επιπρόσθετα, παρά την αύξηση του προγραμματισμού των αεροπορικών θέσεων στις εισερχόμενες διεθνείς πτήσεις για την περίοδο Μαρτίου–Οκτωβρίου (ΙΝΣΕΤΕ AirData Tracker, στοιχεία 20/7/2026), οι ενεργές κρατήσεις αεροπορικών θέσεων στο τέλος Ιουνίου ήταν μειωμένες κατά 27,9% σε ετήσια βάση. Το κατά πόσο η εξέλιξη αυτή αντανακλά χαμηλότερη ζήτηση ή μετατόπιση των κρατήσεων προς χρονικά εγγύτερες ημερομηνίες αναχώρησης μένει να αποδειχθεί από τα στοιχεία των επόμενων μηνών.

Σύμφωνα με τα στοιχεία του ισοζυγίου πληρωμών της Τραπέζης της Ελλάδος, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις, συμπεριλαμβανομένων των εσόδων από κρουαζιέρα, διαμορφώθηκαν στα 2.430,2 εκατ. ευρώ σε τρέχουσες τιμές τον Μάιο, σημειώνοντας ετήσια αύξηση κατά 238,3 εκατ. ευρώ ή 10,9%. Στο σύνολο της περιόδου Ιανουαρίου-Μαΐου, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ανήλθαν στα 5.319,7 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας ετήσια άνοδο κατά 1.090,0 εκατ. ευρώ ή 25,8%. Πέρυσι, η αντίστοιχη άνοδος ήταν αρκετά ηπιότερη στο 9,6%, καταδεικνύοντας ότι ο ελληνικός τουρισμός έκανε ένα δυναμικό ξεκίνημα στην αρχή του τρέχοντος έτους.

Αν και η επίδοση των τουριστικών εσόδων στο 5μηνο Ιανουαρίου-Μαΐου ήταν πολύ ικανοποιητική, το μερίδιο της συγκεκριμένης περιόδου στις ετήσιες ταξιδιωτικές εισπράξεις, παρότι είναι ενισχυμένο σε σύγκριση με τα προηγούμενα έτη, παραμένει κοντά στο 18,0%. Συνεπώς, η επίδοση του πρώτου πενταμήνου δεν προδικάζει μια εξίσου θετική εξέλιξη για το σύνολο του έτους.

Οι δύο συνιστώσες
Σε ό,τι αφορά τις δύο βασικές συνιστώσες που συνθέτουν τις ταξιδιωτικές εισπράξεις, δηλαδή την εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση και τη μέση δαπάνη ανά ταξιδιώτη, το συμπέρασμα που εξάγεται από την ανάγνωση των στοιχείων του Μαΐου και της περιόδου Ιανουαρίου-Μαΐου είναι παρόμοιο: η άνοδος των τουριστικών εσόδων ήταν κυρίως αποτέλεσμα της αύξησης της ταξιδιωτικής κίνησης, δηλαδή ενός αποτελέσματος κλίμακας (scale effect).

Συγκεκριμένα, ο αριθμός των ξένων επισκεπτών ανήλθε στους 3.329,0 χιλ. τον Μάιο, αυξημένος κατά 12,2% σε σύγκριση με έναν χρόνο νωρίτερα. Τον ίδιο μήνα η μέση δαπάνη ανά ταξιδιώτη διαμορφώθηκε στα 689,4 ευρώ, μειωμένη κατά 1,4% σε σχέση με τον Μάιο 2025. Στο 5μηνο Ιανουαρίου-Μαΐου η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση διαμορφώθηκε στα 8.569,4 χιλ. άτομα, σημειώνοντας υψηλή ετήσια αύξηση 20,9%. Την ίδια περίοδο, η μέση δαπάνη ανά ταξιδιώτη ήταν 594,7 ευρώ, αυξημένη σε ετήσια βάση κατά 4,5%.

Οι χώρες
Από ποιες ομάδες χωρών προήλθε η άνοδος των ξένων επισκεπτών στην Ελλάδα το 5μηνο Ιανουαρίου-Μαΐου; Τα στοιχεία καταδεικνύουν ότι τη μεγαλύτερη συμβολή είχαν οι χώρες της ευρωζώνης (+760,8 χιλ. επισκέπτες σε ετήσια βάση), ακολούθησαν οι λοιπές χώρες (+561,9 χιλ. επισκέπτες) και οι χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης των 27 κρατών μελών (ΕΕ-27) εξαιρουμένων των χωρών της ευρωζώνης (+157,5 χιλ. επισκέπτες).

Σε επίπεδο χωρών για τις οποίες υπάρχουν διαθέσιμα στοιχεία, ξεχώρισε η αύξηση των επισκεπτών από το Ηνωμένο Βασίλειο κατά 254,9 χιλ. άτομα ή 35,9%, ενώ και οι αγορές της Γαλλίας, της Γερμανίας και της Ιταλίας κατέγραψαν ικανοποιητικές επιδόσεις (+13,7%, +13,6% και +14,2% αντίστοιχα). Αντιθέτως, η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση από τις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής (ΗΠΑ) σημείωσε μείωση κατά 2,0%. Ωστόσο, η συνεισφορά της συγκεκριμένης αγοράς στην αύξηση των τουριστικών εσόδων ήταν θετική, καθώς η μέση δαπάνη ανά ταξιδιώτη αυξήθηκε κατά περίπου 21,4%. Τέλος, αύξηση σημείωσε και η μέση δαπάνη των επισκεπτών από το Ηνωμένο Βασίλειο (11,0%) και την Ιταλία (11,7%), οριακά αμετάβλητη παρέμεινε για την αγορά της Γαλλίας (-0,4%), ενώ καθοδικά κινήθηκε για την αγορά της Γερμανίας (-11,7%).

Συνολικά, τα διαθέσιμα στοιχεία έως τον Μάιο του 2026 καταδεικνύουν ότι ο ελληνικός τουρισμός ξεκίνησε τη χρονιά με ιδιαίτερα ισχυρή δυναμική, καταγράφοντας σημαντική αύξηση στις ταξιδιωτικές εισπράξεις. Η επίδοση αυτή στηρίχθηκε κυρίως στη διεύρυνση της ταξιδιωτικής κίνησης, ενώ η συμβολή της μέσης δαπάνης ήταν περισσότερο περιορισμένη και διαφοροποιημένη μεταξύ των βασικών αγορών προέλευσης.

Παράλληλα, η αναζωπύρωση των εχθροπραξιών στη Μέση Ανατολή και οι ενδείξεις από τις ενεργές αεροπορικές κρατήσεις δημιουργούν αβεβαιότητα για την πορεία των τουριστικών εσόδων τους επόμενους μήνες. Η υποχώρηση των ενεργών κρατήσεων μπορεί να αντανακλά είτε επιβράδυνση της ζήτησης είτε μετατόπιση της συμπεριφοράς των ταξιδιωτών προς κρατήσεις τελευταίας στιγμής.

Πηγή: ot.gr

Ελληνικός τουρισμός: Ισχυρό ξεκίνημα το 2026 αλλά…

Την εικόνα αυτή παρουσίασε η νέα πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων, Αγάπη Σμπώκου, κατά την πρώτη συνάντησή της με εκπροσώπους του Τύπου, επισημαίνοντας ότι οι βασικές αγορές παραμένουν δυναμικές και ότι η χώρα εξακολουθεί να θεωρείται ασφαλής, αξιόπιστος και ελκυστικός προορισμός.

Η πρόεδρος του ΣΕΤΕ απέφυγε να προχωρήσει σε συγκεκριμένη πρόβλεψη για το τελικό αποτέλεσμα της χρονιάς, υπογράμμισε όμως ότι τα έως τώρα δεδομένα δημιουργούν βάσιμες προσδοκίες για θετική εξέλιξη. Όπως ανέφερε, η φετινή σεζόν χαρακτηρίζεται από έντονη δραστηριότητα της τελευταίας στιγμής, τάση που συνδέεται με τις διεθνείς εξελίξεις, το αυξημένο κόστος ζωής και την ψυχολογία των καταναλωτών.

Σημειώνεται ότι σύμφωνα με την Τράπεζα της Ελλάδος στο πεντάμηνο το τρέχοντος έτους σε σύγκριση με το πρώτο πεντάμηνο του 2025, οι αφίξεις μη κατοίκων ταξιδιωτών αυξήθηκαν κατά 20,9% και οι σχετικές εισπράξεις κατά 25,8%. Τον μήνα Μάιο σε ετήσια βάση οι αφίξεις μη κατοίκων ταξιδιωτών και οι σχετικές εισπράξεις κατέγραψαν αύξηση κατά 12,2% και 10,9% αντίστοιχα.

Ανθεκτική η Ελλάδα απέναντι στις κρίσεις
Ιδιαίτερη σημασία απέδωσε στην ανθεκτικότητα του ελληνικού τουριστικού προϊόντος. Παρότι η Ελλάδα βρίσκεται γεωγραφικά πιο κοντά στις περιοχές των γεωπολιτικών εντάσεων σε σύγκριση με άλλους μεσογειακούς προορισμούς, οι ταξιδιώτες εξακολουθούν να την αντιμετωπίζουν ως έναν αξιόπιστο και ασφαλή προορισμό.

Ωστόσο, η θετική πορεία δεν θεωρείται δεδομένη. Η διατήρηση της ποιότητας της ταξιδιωτικής εμπειρίας, η αποτελεσματική διαχείριση των επισκεπτών, η αεροπορική και ακτοπλοϊκή συνδεσιμότητα και η δυνατότητα άμεσης προσαρμογής στις μεταβαλλόμενες συνθήκες αποτελούν κρίσιμες προϋποθέσεις για τη συνέχεια.

Για τις καθυστερήσεις στα αεροδρόμια
Η Αγάπη Σμπώκου απαντώντας και σε σχετική ερώτηση, στάθηκε ιδιαίτερα στις καθυστερήσεις των πτήσεων, σημειώνοντας ότι δεν αποτελούν ένα μεμονωμένο λειτουργικό πρόβλημα, αλλά μέρος της συνολικής εμπειρίας του επισκέπτη. Η εικόνα μιας χώρας, όπως τόνισε, δεν διαμορφώνεται μόνο από τις οργανωμένες καμπάνιες προβολής, αλλά από όσα βιώνει ο ταξιδιώτης από την έναρξη έως την ολοκλήρωση του ταξιδιού του.

Κεντρικό ζήτημα η αποδοχή από τις τοπικές κοινωνίες
Στον πυρήνα της νέας στρατηγικής του ΣΕΤΕ βρίσκεται η κοινωνική νομιμοποίηση του τουρισμού. Η νέα πρόεδρος κατέστησε σαφές ότι χωρίς την εμπιστοσύνη και τη συμμετοχή των τοπικών κοινωνιών δεν μπορεί να υπάρξει πραγματική και μακροπρόθεσμα βιώσιμη ανάπτυξη.

Η ανάπτυξη των προορισμών, σύμφωνα με την ίδια, πρέπει να στηρίζεται στην ποιότητα του δημόσιου χώρου, στις επαρκείς υποδομές ύδρευσης, ενέργειας, διαχείρισης απορριμμάτων, μεταφορών και υγείας, καθώς και σε επενδύσεις που σέβονται τη φέρουσα ικανότητα κάθε περιοχής.

Απαραίτητο θεωρείται επίσης ένα σαφές και λειτουργικό χωροταξικό πλαίσιο, το οποίο θα προσφέρει ασφάλεια δικαίου, θα προστατεύει το περιβάλλον και θα αποτρέπει την αυθαίρετη ανάπτυξη. Ο ΣΕΤΕ τάσσεται κατά των οριζόντιων ρυθμίσεων, υποστηρίζοντας ότι κάθε προορισμός έχει διαφορετικά χαρακτηριστικά, ανάγκες και αντοχές.

Περιορισμοί και έλεγχοι στη βραχυχρόνια μίσθωση
Η βραχυχρόνια μίσθωση αποτελεί, σύμφωνα με την Αγάπη Σμπώκου, μέρος του τουριστικού προϊόντος, δεν μπορεί όμως να αντιμετωπίζεται αποκομμένα από τις επιπτώσεις της στη στέγαση, στη λειτουργία των πόλεων, στις δημόσιες υποδομές και στην ποιότητα της εμπειρίας.

Η θέση του ΣΕΤΕ είναι ότι απαιτούνται περιορισμοί, έλεγχοι, διαφάνεια και διαφοροποιημένοι κανόνες ανάλογα με τις ανάγκες κάθε περιοχής. Η βραχυχρόνια μίσθωση μπορεί να λειτουργεί συμπληρωματικά, χωρίς να υπονομεύει το βασικό τουριστικό προϊόν και χωρίς να δημιουργεί συνθήκες άνισου ανταγωνισμού με τα νόμιμα καταλύματα.

Επένδυση στους ανθρώπους και στις μικρές επιχειρήσεις
Δεύτερη κεντρική προτεραιότητα του Συνδέσμου είναι οι άνθρωποι του τουρισμού. Η έλλειψη προσωπικού, η εποχικότητα, η στέγαση των εργαζομένων, η εκπαίδευση και η συνολική ελκυστικότητα των τουριστικών επαγγελμάτων αποτελούν δομικές προκλήσεις για τον κλάδο.

Ο στόχος είναι ο τουρισμός να αντιμετωπίζεται ως πραγματική επαγγελματική σταδιοδρομία και όχι ως προσωρινή ή ευκαιριακή απασχόληση. Για τον λόγο αυτό, απαιτούνται σύγχρονες σπουδές, κατάρτιση συνδεδεμένη με τις πραγματικές ανάγκες της αγοράς, προστασία των εργασιακών δικαιωμάτων και δυνατότητες επαγγελματικής εξέλιξης.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, οι οποίες, σύμφωνα με την πρόεδρο του ΣΕΤΕ, αποτελούν την πραγματική δύναμη του ελληνικού τουρισμού και διατηρούν την αυθεντικότητα της εμπειρίας. Χρειάζονται, όμως, ουσιαστική πρόσβαση σε χρηματοδοτικά εργαλεία, τεχνογνωσία και υποστήριξη για την πράσινη και ψηφιακή μετάβαση.

Βιωσιμότητα και τεχνολογία στην πράξη
Η βιωσιμότητα πρέπει να ενσωματωθεί στην καθημερινή λειτουργία των επιχειρήσεων ως εργαλείο διοίκησης, μέτρησης, βελτίωσης και ενίσχυσης της ανθεκτικότητας. Η προστασία του φυσικού περιβάλλοντος, της ποιότητας των τόπων και της σχέσης με τις τοπικές κοινωνίες αποτελεί προϋπόθεση για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας του ελληνικού τουρισμού.

Παράλληλα, η τεχνητή νοημοσύνη και τα ψηφιακά εργαλεία μπορούν να βελτιώσουν την παραγωγικότητα, την πρόβλεψη της ζήτησης, τη διαχείριση των προορισμών και τη λήψη αποφάσεων. Η τεχνολογία, ωστόσο, δεν μπορεί να υποκαταστήσει την προσωπική σχέση, τη φιλοξενία, την ενσυναίσθηση και τη φροντίδα που αποτελούν βασικά χαρακτηριστικά του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.

Το Brand Ελλάδα ως σχέση εμπιστοσύνης
Για τον ΣΕΤΕ, το Brand Ελλάδα δεν είναι απλώς μια άσκηση μάρκετινγκ, αλλά μια υποδομή εμπιστοσύνης. Η χώρα δεν αποτελεί ένα ενιαίο προϊόν, αλλά ένα σύνολο διαφορετικών τόπων, πολιτισμών, γεύσεων, τοπίων και εμπειριών.

Η επιδίωξη είναι να προβάλλεται μια Ελλάδα αξιόπιστη, αυθεντική, ποιοτική, δημιουργική και πολυδιάστατη. Μια χώρα που μπορεί να ανταποκρίνεται στις κρίσεις και να θωρακίζει το τουριστικό της προϊόν μέσα από τη συνεργασία κράτους, επιχειρήσεων, αυτοδιοίκησης και τοπικών κοινωνιών.

Η νέα διοίκηση του ΣΕΤΕ φιλοδοξεί να μετατρέψει αυτές τις προτεραιότητες σε συγκεκριμένες και μετρήσιμες παρεμβάσεις, με στόχο όχι μόνο ακόμη μία καλή τουριστική χρονιά, αλλά τη διαμόρφωση ενός πιο ανθεκτικού, ανταγωνιστικού και κοινωνικά αποδεκτού μοντέλου ανάπτυξης για τις επόμενες δεκαετίες.

Πηγή: ot.gr

Αγάπη Σμπώκου: Η φετινή χρονιά προμηνύεται ιδιαίτερα ισχυρή για τον ελληνικό τουρισμό

Τα στοιχεία που προκύπτουν από την Ερευνα Συνόρων της Τράπεζας της Ελλάδος επιβεβαιώνουν ότι ο εξερχόμενος τουρισμός παρουσιάζει σημαντική μεγέθυνση. Κατά τη διάρκεια του 2025 οι πληρωμές των Ελλήνων ταξιδιωτών που επισκέφθηκαν ξένες χώρες άγγιξαν ένα νέο ιστορικό υψηλό φτάνοντας στα 3,339 δισ. ευρώ, ποσό που μεταφράζεται σε αξιοσημείωτη αύξηση της τάξης του 19% σε σύγκριση με τα 2,805 δισ. ευρώ του 2024. Το στοιχείο αυτό αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον, αν και ο αριθμός των αναχωρήσεων και των διανυκτερεύσεων στο εξωτερικό παραμένει χαμηλότερος από τα ιστορικά ανώτατα επίπεδα της προπανδημικής περιόδου. Συγκεκριμένα, οι 7,2 εκατομμύρια αναχωρήσεις που καταγράφηκαν το 2025 υπολείπονται κατά περίπου 10% από το ιστορικό ρεκόρ του 2018, όταν οι αναχωρήσεις είχαν φτάσει στα 8 εκατομμύρια.

Αντίστοιχα, τα 35,5 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις των Ελλήνων στο εξωτερικό έχουν μειωθεί κατά 21% σε σχέση με το υψηλό του 2019, όταν είχαν αγγίξει τα 44,9 εκατομμύρια. Η αναντιστοιχία αυτή ανάμεσα στις αυξημένες δαπάνες και τον ελαφρώς μικρότερο όγκο ταξιδιωτών δείχνει ότι οι Ελληνες που ταξιδεύουν εκτός συνόρων ξοδεύουν περισσότερα ανά ταξίδι, επιλέγοντας συχνότερα προορισμούς της Ευρωζώνης αντί, για παράδειγμα, οδικές εξορμήσεις σε γειτονικές χώρες χαμηλότερου κόστους.

Οι λόγοι πίσω από αυτό το φαινόμενο είναι οικονομικοί και κοινωνικοί, ενώ εκτιμάται ότι η τάση αυτή τροφοδοτείται από δύο βασικούς παράγοντες. Από τη μια πλευρά, η συνεχιζόμενη άνοδος των τιμών του τουριστικού πακέτου στην Ελλάδα, η οποία περιλαμβάνει ακριβότερες τιμές διανυκτέρευσης στα εγχώρια ξενοδοχεία, καθώς και αυξημένες τιμές στην εστίαση και στη διασκέδαση, έχει περιορίσει σημαντικά το σχετικό πλεονέκτημα κόστους των εγχώριων διακοπών.

Για ένα κομμάτι του πληθυσμού, ο προϋπολογισμός που απαιτείται για μία εβδομάδα διακοπών σε έναν ελληνικό δημοφιλή παραθεριστικό προορισμό έχει καταστεί πλέον πολύ λιγότερο ανταγωνιστικός από ένα οργανωμένο ταξίδι ή ένα city break σε κάποια ευρωπαϊκή πρωτεύουσα. Από την άλλη πλευρά, παρά τις γενικότερες πιέσεις που ασκεί ο πληθωρισμός στην καθημερινότητα, εκτιμάται ότι παρατηρείται μια βελτίωση της εισοδηματικής κατάστασης εκείνου του ποσοστού του πληθυσμού που επιλέγει συστηματικά να ταξιδέψει στο εξωτερικό. Αυτό το αγοραστικό κοινό διαθέτει την οικονομική δυνατότητα να απορροφήσει το αυξημένο κόστος των διεθνών μετακινήσεων, προσαρμόζοντας ίσως τη διάρκεια της διαμονής του, η οποία μειώθηκε ελαφρώς στις 4,9 διανυκτερεύσεις κατά μέσον όρο, αλλά αυξάνοντας την ημερήσια δαπάνη του.

Η δυναμική αυτή συνεχίζεται με αμείωτο ρυθμό και κατά το τρέχον έτος, όπως αποκαλύπτουν τα πλέον πρόσφατα στοιχεία από το ταξιδιωτικό ισοζύγιο πληρωμών της Τράπεζας της Ελλάδος για το πρώτο τετράμηνο του 2026. Κατά το διάστημα Ιανουαρίου – Απριλίου του 2026, οι πληρωμές των Ελλήνων για ταξίδια στο εξωτερικό ανήλθαν σε 1,126 δισ. ευρώ, σημειώνοντας σημαντική άνοδο από τα 987,97 εκατ. ευρώ της αντίστοιχης περυσινής περιόδου, γεγονός που πιστοποιεί μια καθαρή αύξηση της τάξης του 14%. Είναι μάλιστα χαρακτηριστικό ότι οι ρυθμοί αύξησης των ελληνικών ταξιδιωτικών πληρωμών προς το εξωτερικό ξεπερνούν συχνά τη δυναμική του εισερχόμενου τουρισμού.

Η τάση αυτή αναμένεται να επιβεβαιωθεί και κατά τη διάρκεια της κρίσιμης θερινής περιόδου που διανύουμε. Σύμφωνα με διασταυρωμένα στοιχεία και μελέτες από μεγάλους ταξιδιωτικούς οργανισμούς, οι κρατήσεις των Ελλήνων για το εξωτερικό κατά τους μήνες Ιούλιο, Αύγουστο και Σεπτέμβριο του 2026 παρουσιάζουν εξαιρετικά υψηλά ποσοστά πληρότητας. Οι προτιμήσεις εστιάζονται κυρίως σε χώρες της Ευρωζώνης, όπως η Ιταλία, η Ισπανία και η Γαλλία, με τα αεροπορικά πακέτα να εμφανίζουν έντονη κινητικότητα. Συμπερασματικά, αν και η πλειονότητα των Ελλήνων εξακολουθεί δικαιολογημένα να επιλέγει την Ελλάδα για τις κύριες διακοπές της, το τμήμα εκείνο των πολιτών που εντάσσει το εξωτερικό στα πλάνα του διευρύνεται σταθερά, αναζητώντας μια καλύτερη σχέση ποιότητας και τιμής.

 Aνοδος τιμών σε ξενοδοχεία, καταλύματα για Ιούλιο και Αύγουστο
Συνεχίζονται να αυξάνονται οι τιμές στα ξενοδοχεία και στα καταλύματα, αν και με ηπιότερο ρυθμό από ό,τι στο παρελθόν, αποτυπώνοντας μια τάση σταθεροποίησης στην εγχώρια τουριστική αγορά. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της εξειδικευμένης πλατφόρμας Hotellab, η οποία αναλύει τις τάσεις προκρατήσεων για λογαριασμό του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων, η μέση τιμή ενός δίκλινου δωματίου για τον φετινό Ιούλιο εκτιμάται ότι θα κυμανθεί μεταξύ 178 και 181 ευρώ, σημειώνοντας μια ήπια άνοδο της τάξης του 2% έως 3,5% σε σχέση με τα 174 ευρώ του αντίστοιχου περυσινού μήνα.

Για τον Αύγουστο, η Hotellab προβλέπει ότι η μέση τιμή θα αγγίξει τα 194 με 197 ευρώ, παρουσιάζοντας μια οριακή αυξητική τάση από τα 190 ευρώ του Αυγούστου του 2025. Η συγκράτηση αυτή οφείλεται στην έντονη ευαισθησία των Ευρωπαίων καταναλωτών ως προς το κόστος, γεγονός που αναγκάζει τους ξενοδόχους να αποφεύγουν τις επιθετικές ανατιμήσεις των προηγούμενων ετών, στρέφοντας τη στρατηγική τους στην εξασφάλιση υψηλών πληροτήτων.

Οφείλεται όμως έως ένα βαθμό και στις προσφορές στις οποίες προχώρησαν οι ελληνικές ξενοδοχειακές επιχειρήσεις λίγο μετά το ξέσπασμα του πολέμου στον Περσικό Κόλπο προκειμένου να «ξεπαγώσουν» τις κρατήσεις.

Διευκρινίζεται ότι οι αυξήσεις στα πεντάστερα ξενοδοχεία είναι υψηλότερες, κάτι που επιβεβαιώνεται ήδη από τα πρώτα στοιχεία για τον Μάιο, που παραπέμπουν σε αύξηση της τάξης του 10% των τιμών σε αυτή την κατηγορία.

Η εικόνα αυτή επιβεβαιώνεται και από τα απολογιστικά δεδομένα των δύο πρώτων μηνών του καλοκαιριού. Για τον Μάιο, η μηνιαία έρευνα του Ινστιτούτου Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων και του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος έδειξε ότι η μέση τιμή διαμορφώθηκε στα 117 ευρώ έναντι 112 ευρώ πέρυσι.

Παράλληλα, η τελευταία έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Τουρισμού για το δεύτερο τρίμηνο του έτους υπογραμμίζει ότι η Ελλάδα καταγράφει την υψηλότερη αύξηση αφίξεων στην Ευρώπη με ποσοστό 38,3%, ενώ οι συνολικές τουριστικές δαπάνες στη χώρα εκτινάχθηκαν κατά 64,3%.

Αυτή η αναντιστοιχία όγκου και εσόδων, που επηρεάζει ομοίως και τις βραχυχρόνιες μισθώσεις λόγω της αυξημένης ζήτησης για εναλλακτικά καταλύματα, αποδεικνύει ότι οι επισκέπτες ξοδεύουν περισσότερα ανά διανυκτέρευση, παραμένοντας προσηλωμένοι σε ποιοτικότερες επιλογές παρά την ευρύτερη οικονομική πίεση. Γεγονός που επιτρέπει και στις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις να αυξήσουν τις τιμές τους έστω και οριακά.

Στο μέτωπο της επιβατικής κίνησης, τα ελληνικά αεροδρόμια καταγράφουν σταθερά θετικούς ρυθμούς, υποστηρίζοντας αποτελεσματικά τη ροή των επισκεπτών. Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία του Διεθνούς Αερολιμένα Αθηνών, η συνολική κίνηση τον Μάιο ανήλθε σε 3,21 εκατομμύρια επιβάτες, αυξημένη κατά 3,8%, με τους διεθνείς ταξιδιώτες να φτάνουν στα 2,30 εκατομμύρια. Τον Ιούνιο ο ρυθμός επιβραδύνθηκε ελαφρώς, αλλά παρέμεινε θετικός στο 1,7%, με το αεροδρόμιο της πρωτεύουσας να διακινεί 3,51 εκατομμύρια άτομα, εκ των οποίων τα 2,47 εκατομμύρια αφορούσαν κίνηση εξωτερικού.

Συνολικά για το πρώτο εξάμηνο του έτους η Αθήνα ξεπέρασε τα 15,75 εκατομμύρια επιβάτες, σημειώνοντας άνοδο 4,5% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Αντίστοιχα, στα 14 περιφερειακά αεροδρόμια που διαχειρίζεται η Fraport Greece τα προκαταρκτικά στοιχεία έως τον Μάιο δείχνουν αύξηση της συνολικής κίνησης κατά 5,9%, αγγίζοντας τα 8,05 εκατομμύρια επιβάτες.

Οι διεθνείς αφίξεις στα περιφερειακά δίκτυα αυξήθηκαν κατά 5,8% φτάνοντας στα 5,28 εκατομμύρια, με αεροδρόμια όπως των Χανίων στο +14,9%, της Κέρκυρας στο +11,8% και της Σαντορίνης στο +10,8% να οδηγούν την εγχώρια τουριστική κίνηση.

Σε κάθε περίπτωση o ελληνικός τουρισμός κινείται πλέον σε ένα περιβάλλον υψηλών, αλλά σαφώς πιο ώριμων τιμολογίων, όπου η έντονη ανάγκη των καταναλωτών για προσιτές επιλογές διαμορφώνει τις στρατηγικές των ξενοδοχείων και των βραχυχρόνιων μισθώσεων για το υπόλοιπο του φετινού καλοκαιριού.

Πηγή: moneyreview.gr

Οι Ελληνες προτιμούν ταξίδια στο εξωτερικό

Παρότι η Ελλάδα εξακολουθεί να εμφανίζει υψηλότερη εποχικότητα ακόμη και σε σύγκριση με άλλους μεσογειακούς προορισμούς, τα στοιχεία της Έρευνας Συνόρων της Τράπεζας της Ελλάδος δείχνουν ότι την τελευταία τριετία αυξάνεται σταθερά το ποσοστό της ταξιδιωτικής κίνησης που πραγματοποιείται εκτός του τρίτου τριμήνου, δηλαδή πέρα από τους μήνες αιχμής του καλοκαιριού. Σύμφωνα με το ΙΟΒΕ, το μερίδιο των αφίξεων που κατανέμεται στα υπόλοιπα τρία τρίμηνα υπερβαίνει πλέον σταθερά τον ιστορικό μέσο όρο της περιόδου 2005-2022, γεγονός που υποδηλώνει ότι η ανάπτυξη του ελληνικού τουρισμού δεν περιορίζεται πλέον μόνο στους θερινούς μήνες.

Ελληνικός τουρισμός: Η εικόνα
Η εικόνα αυτή ενισχύεται και από τα στοιχεία για τη διάρκεια παραμονής των επισκεπτών. Αν και η μέση διάρκεια των διακοπών ακολουθεί διαχρονικά πτωτική πορεία, αντανακλώντας τη διεθνή τάση για συχνότερα αλλά συντομότερα ταξίδια, η μείωση είναι εντονότερη κατά τη θερινή περίοδο. Ως αποτέλεσμα, η διαφορά μεταξύ καλοκαιρινών και εκτός αιχμής ταξιδιών περιορίζεται αισθητά, γεγονός που δείχνει ότι η ταξιδιωτική συμπεριφορά τείνει να εξισορροπείται στη διάρκεια του έτους.

Την ίδια ώρα, αυξάνεται και η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση εκτός της θερινής περιόδου, η οποία σταδιακά συγκλίνει με τα επίπεδα που παραδοσιακά καταγράφονταν μόνο κατά το τρίτο τρίμηνο. Το ΙΟΒΕ επισημαίνει ότι η ενίσχυση των τουριστικών εσόδων εκτός καλοκαιριού δεν οφείλεται σε μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής των επισκεπτών, αλλά κυρίως στον αυξημένο αριθμό ταξιδιωτών και στην υψηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση.

Οι εισπράξεις
Η μεταβολή αυτή αποτυπώνεται και στην κατανομή των τουριστικών εισπράξεων. Μετά το 2022 αυξάνεται αισθητά το ποσοστό των εσόδων που πραγματοποιείται εκτός του τρίτου τριμήνου τόσο από επισκέπτες της Ευρωπαϊκής Ένωσης όσο και από ταξιδιώτες τρίτων χωρών. Το 2025 το μερίδιο αυτό διαμορφώθηκε περίπου στο 46% για τις αγορές της ΕΕ και σχεδόν στο 50% για τις χώρες εκτός ΕΕ, καταγράφοντας τα υψηλότερα επίπεδα της εξεταζόμενης περιόδου.

Η ανάλυση δείχνει επίσης ότι οι επισκέπτες από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης παρουσιάζουν διαχρονικά μικρότερη εποχικότητα σε σχέση με τους Ευρωπαίους ταξιδιώτες. Κατά την περίοδο 2011-2019, το ποσοστό των τουριστικών εισπράξεων που πραγματοποιούνταν εκτός τρίτου τριμήνου κυμαινόταν μεταξύ 36%-40% για τις χώρες της ΕΕ και 41%-45% για τις αγορές εκτός ΕΕ. Αν και η πανδημία προκάλεσε προσωρινή υποχώρηση των ποσοστών το 2020 και το 2021, η ανοδική τάση επανήλθε τα επόμενα χρόνια, επιβεβαιώνοντας τον καθοριστικό ρόλο των μακρινών αγορών στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου.

Σύμφωνα με το ΙΟΒΕ, τα στοιχεία της Έρευνας Συνόρων της Τράπεζας της Ελλάδος συγκλίνουν στο ίδιο συμπέρασμα: η πρόσφατη ανάπτυξη του ελληνικού τουρισμού δεν αποτυπώνεται μόνο στη συνεχή αύξηση των αφίξεων και των συνολικών εισπράξεων, αλλά συνοδεύεται και από μια σταδιακή χρονική διεύρυνση της τουριστικής δραστηριότητας πέρα από τους μήνες αιχμής. Η μεγαλύτερη διασπορά των ταξιδιών μέσα στο έτος, η αύξηση των εισπράξεων εκτός καλοκαιριού και η ισχυρότερη συμβολή των αγορών εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης συνθέτουν, σύμφωνα με την έκθεση, μια εικόνα σταδιακής αλλά σταθερής μείωσης της εποχικότητας του ελληνικού τουρισμού.

Πηγή: ot.gr

Ελληνικός τουρισμός: Πώς αρχίζει να…σπάει τα όρια του καλοκαιριού

Πρόσκληση προς τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού για την υποβολή προτάσεων στο Τομεακό Πρόγραμμα Ανάπτυξης του Υπουργείου Τουρισμού 2026-2030, στον άξονα προτεραιότητας «Προώθηση του τουρισμού», υπέγραψε η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη.

Η πρόσκληση, με τίτλο «Ολοκληρωμένες Παρεμβάσεις Στρατηγικής Προβολής, Ενίσχυσης της Εξωστρέφειας και Ανάδειξης του Ελληνικού Τουριστικού Προϊόντος (2026-2030)», αφορά στη χρηματοδότηση δράσεων που αποσκοπούν στην υλοποίηση της εθνικής τουριστικής πολιτικής και στην πολυεπίπεδη προβολή της χώρας στην Ελλάδα και στο εξωτερικό.

Η συνολική δημόσια δαπάνη που διατίθεται μέσω του Εθνικού Προγράμματος Ανάπτυξης ανέρχεται σε 20 εκατ. ευρώ, με δυνητικό δικαιούχο τον ΕΟΤ. Οι προτάσεις υποβάλλονται ηλεκτρονικά μέσω του Πληροφοριακού Συστήματος ΕΠΑ, ενώ η περίοδος υποβολής ξεκινά στις 8 Ιουλίου και ολοκληρώνεται στις 31 Δεκεμβρίου 2030, εκτός εάν η διαθέσιμη δημόσια δαπάνη εξαντληθεί νωρίτερα.

Στο αντικείμενο της πρόσκλησης περιλαμβάνονται δράσεις στρατηγικής επικοινωνίας και διαφήμισης, με αξιοποίηση έντυπων και ηλεκτρονικών μέσων, τηλεόρασης, ραδιοφώνου, διαδικτύου, ψηφιακών μέσων, κοινωνικών δικτύων και πλατφορμών προγραμματικού μάρκετινγκ.

Παράλληλα, προβλέπονται δράσεις που συνδέονται με τη συμμετοχή σε διεθνείς και εθνικές τουριστικές εκθέσεις, συνέδρια, καλλιτεχνικές εκδηλώσεις και θεματικές παρουσιάσεις, με στόχο την ενίσχυση της εικόνας του ελληνικού τουρισμού στις αγορές ενδιαφέροντος.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στις δημόσιες σχέσεις, με διοργάνωση ταξιδιών εξοικείωσης για τουριστικούς πράκτορες, δημοσιογράφους, bloggers και προσωπικότητες κύρους, καθώς και στη φιλοξενία κινηματογραφικών και τηλεοπτικών συνεργείων.

Στις επιλέξιμες παρεμβάσεις εντάσσεται ακόμη ο ψηφιακός μετασχηματισμός της τουριστικής προβολής, μέσω ανάπτυξης και υποστήριξης καινοτόμων ψηφιακών εργαλείων, εφαρμογών και διαδικτυακών πυλών, όπως το Visit Greece, αλλά και μέσω αξιοποίησης τεχνολογιών τεχνητής νοημοσύνης για την ενημέρωση και καθοδήγηση των επισκεπτών.

Σημαντικό σκέλος της πρόσκλησης αφορά και την προώθηση ειδικών μορφών τουρισμού, όπως ο πολιτιστικός, ο ορεινός, ο ιαματικός, ο θρησκευτικός, ο καταδυτικός τουρισμός, ο αγροτουρισμός και ο συνεδριακός τουρισμός, με στόχο την ενίσχυση του θεματικού χαρτοφυλακίου της χώρας και την άμβλυνση της εποχικότητας.

Οι δράσεις που θα χρηματοδοτηθούν θα πρέπει να συμβάλλουν στην ισχυροποίηση του brand «Greece» ως παγκόσμιου προορισμού μοναδικών εμπειριών, στη χρονική και γεωγραφική διάχυση της τουριστικής ζήτησης, στην αύξηση της μέσης κατά κεφαλήν δαπάνης και των ταξιδιωτικών εισπράξεων, καθώς και στην ενίσχυση της βιωσιμότητας και της προσβασιμότητας του ελληνικού τουριστικού μοντέλου.

Σύμφωνα με τους δείκτες παρακολούθησης της πρόσκλησης, στόχος είναι η εφαρμογή ενός σχεδίου δράσης, η υλοποίηση 400 δράσεων προώθησης και τουριστικής προβολής, η προβολή σε 100 εθνικά και διεθνή μέσα ενημέρωσης και η συμμετοχή σε 150 διεθνείς τουριστικές εκθέσεις.

Πηγή: tornosnews.gr

ΕΟΤ: 20 εκατ. ευρώ για προβολή του ελληνικού τουρισμού την περίοδο 2026 -2030